社内マーチャンダイザー向けの製品ページメタデータの作成

公開: 2016-12-02

タイトルタグやメタディスクリプションなどの影響力のあるメタデータを作成することは、eコマースWebサイトにとって、特に在庫に何千もの製品がある場合、威圧的になる可能性があります。一貫性のあるターゲットを絞ったメタデータを作成するには、数十時間を費やす多数のseoスペシャリストが必要であるように見えるかもしれませんが、真実ははるかに単純です。このガイドでは、製品のマーチャンダイザーと社内のマーケティングスペシャリストに、この困難な作業に取り組むために必要なツールを提供します。これは製品ページのかなり簡単なプロセスですが、このガイドでは、これらの製品を日常的に使用する人々のスキルセットと知識を補完する考慮事項とガイダンスを提供します。

タイトルタグ

タイトルタグを作成する際に最も考慮すべきことは長さです。 Googleでは、検索結果ページに表示できるのは特定のピクセル幅の文字のみであるため、タイトルタグで伝達されるメッセージは簡潔であり、関連付けられているページに特に関連していることが重要です。ピクセル幅を数えるのは難しいため、タイトルタグの長さのより一般的なゲージは、スペースを含めて50〜60文字の長さに保つことです。ほとんどのタイトルタグでは、55文字がスイートスポットです。

タイトルタグは通常、2つのセクションで構成されます。タグの最初のセクションは、ページが何であるかを示します。後半は、Webサイトのブランディングの好ましい方法を示しています。 2つのセクションは通常、パイプまたはハイフンで区切られます。 2つの架空のブランドを使用した例を次に示します。

エクストリームナチョフレーバースナックチップス| おいしいチップファクトリー

ブルーベルベットスローブランケット| ぴったりと毛布の倉庫

テキストの最初の部分

テキストの最初の部分は、ページのコンテンツを示します。製品ページの場合、これはおそらく製品名の短縮版になります。テキスト内の各アイデアをセミコロンで区切ることを選択しましたが、これはハイフンまたは文字なしで行うこともできます。セミコロンまたはハイフンを使用すると、ユーザーが検索結果ページをスキャンしているときにテキストが読みやすくなると思います。

タイトルタグの前半のテキストを書く際のトリッキーな部分は、少量のテキストで大きなアイデアを伝えることができることです。これは、長い名前の製品では特に注意が必要です。製品にとって最も重要な要素に焦点を当てることで、製品が簡単になります。これを行うには高度なseoの知識が必要と思われるかもしれませんが、基本的なマーチャンダイジングのスキルと製品の知識で十分です。

上記の例をもう一度見てみましょう。私は、タイトルタグで製品の最も重要な側面（フレーバー、サイズ、色など）を伝えることに焦点を当てました。文字数制限の制約内に収まるように、説明用語を調整する必要がある場合があります。 Snuggly Blanket Warehouseの製品タイトルタグの推奨文字数制限を超えたため、ブランケットのサイズを示す用語を削除しました。ただし、メタ記述の後半でキー記述子を追加する方法について説明するので、心配しないでください。

テキストの中央部分

中央のパイプ文字は、タイトルタグの前半と後半を区切るために使用されます。これは、タイトルタグにブランディングを含める場合に便利です（これをお勧めします）。 seoフィールドの他のユーザーは、パイプの代わりにハイフンを使用する場合がありますが、パイプは読みやすく、より見やすい仕切りになり、必要に応じてタイトルタグの他の領域で使用できるようにハイフンを解放します。

テキストの最後の部分

テキストの最後の部分は、一般的にブランディングの目的で予約されている領域です。ほとんどのWebサイトは、サイトのタイトルタグの最後にブランド名（完全または省略形式）を追加します。短い名前のブランドにとって、これはそれほど不便ではありません。長い名前のブランドの場合、ブランド名は使用可能な文字数の大部分を占める可能性があります。

上記の例では、タイトルタグに完全なブランド名を使用しました。ただし、そうすることを選択した場合は、検索結果ページでユーザーが認識できると想定して、TCFやSBWなどの略語を使用できます。頭字語よりもブランド検索に表示される可能性が高いため、注意を怠って完全なブランド名を含める傾向があります。

メタディスクリプション

メタディスクリプションは、検索結果ページに表示されるように、製品に関する追加情報を提供するのに最適な場所です。使用可能な文字数はタイトルタグよりも大幅に多く、タイトルタグに適合しないセカンダリキーワード、追加の記述子、およびアクションの呼び出しを使用できます。ただし、2つのメタタグには1つの重要な違いがあります。タイトルタグは、ページのコンテンツとターゲットキーワードに関してGoogleに強力なシグナルを提供しますが、メタディスクリプションはランキングシグナルとしてはまったく使用されません。それらはユーザーのためだけのものです。これにより、潜在的なユーザーにサイトをクリックするように説得するためのマーケティングツールとして使用するためのメタディスクリプションが開きます。

メタディスクリプションの長さは150〜160文字（スペースを含む）で、155文字が理想的です。これは、以前と同じ架空のブランドを使用した例です。

TCF：新しい極端なナチョスナックチップで新しい味のフロンティアを探検してください。 各64オンス。 パーティーバッグには、フィラーエアの代わりに手作りのフレーバーが最大限に詰め込まれています。

SBW：ぬいぐるみの青いベルベットのスローブランケットで包んで、贅沢を再発見してください。 私たちの専門家の寄り添う専門家によって設計された、各毛布には生涯保証が付いています。
各メタディスクリプションには、数量割引、ワイヤーの色付け、屋外機能など、製品に関する補助情報を含めました。「休日を明るくする」や「この休日にお金を節約する」などのフレーズを使用して、ユーザーを引き付け、消費者の感覚にアピールします。そして、人懐っこくて親しみやすいものとして出くわすミニナラティブを作成します。これは、ユーザー重視ではありませんが、検索結果ページではあまりにも一般的なアプローチです。競合他社の検索：331のアイテム1〜24 –ここで毛布やスローを低価格で購入できます。 …居心地の良いスローブランケットを最大25％節約…ブルー（107）ブルー（107）。

このメタディスクリプションには多くの情報がありますが、それは圧倒的です。価格はリストされていますが、特に複数の価格階層またはオプションが指定されている場合、価格が何を参照しているかが不明確になる可能性があります。ユーザーのサイトに対する第一印象をわかりやすく有益なものにすることで、ユーザーのクリックを獲得する可能性が高くなります。ユニークまたは重要な製品の側面を強調することにより、使用する製品のマーチャンダイジングおよびマーケティングスキルを活用します。メタディスクリプションは、競合他社の海でユーザーが最良の選択であることを示すのに最適な場所です。

クイックヒント

コミュニケーションが鍵

チームがタイトルタグとメタ説明を書くのを緩める前に、全員が同じページにいて、タスクに慣れていることを確認するために時間をかけてください。一貫性が重要であり、最初から特定の期待を明確にすることが重要です。
ブランディングとブランド名の表示方法に関する一貫したルールを作成します。
すべての製品の属性のリストを作成します。どれが必需品で、どれが素晴らしいが必須ではないかを決定します。これは、どの属性をタイトルタグに含めるか、メタディスクリプションに移行するかを決定するのに役立ちます。
すべての製品を同じように扱う必要はありません。製品をグループに分けて、各グループに異なるレベルの属性の重要度を割り当ててもかまいません。「万能」アプローチを採用しようとすると、メタデータの作成が厄介で失敗することになります。
チームとしてプロセスを実行します。これにより、全員が最終戦略に確実に参加できるようになります。

時間は敵ではありません

eコマースサイトにメタデータの形式がない何千もの製品がある場合、覚えておくべき最も重要なヒントは、これは一晩で勝つ戦いではないということです。メタデータ作成戦略を社内のマーケティングチームまたはマーチャンダイジングチームと連携させ、作業を管理可能な部分に分割する戦略を開発します。在庫に追加されている入荷製品のメタデータを作成することから始めます。次に、チームと一緒に目標を立てて、オフシーズン中またはプロジェクトの合間に古い製品の製品ページのメタデータを作成します。長期的な目標を作成することで、タスクはそれほど難しくなく、すべての履歴製品のメタデータを簡単に作成できるようになります。

エクセルウィザードリー

これは、タイトルタグとメタディスクリプションを簡単に作成するための簡単なヒントです。 1つは、コンテンツ管理システムにインポートする前に、Excelドキュメントでそれらを作成することです。これにより、作業中のすべての製品のタイトルタグとメタ説明が一目でわかります。また、将来的に微調整や変更を行う際の履歴参照としても役立ちます。単純なExcel数式を使用して、メタタグを構成するセルの文字数を追跡することもできます。

上の画像では、セルC2に次の数式が表示されています。

= LEN（B2）

この数式は、括弧内のセルの文字数（スペースを含む）を計算します。各メタタグを作成するときに、式を使用すると、各メタタグの長さをすばやく追跡できます。