Produktseiten-Metadatenerstellung für Inhouse-Merchandiser

Das Erstellen wirkungsvoller Metadaten wie Titel-Tags und Meta-Beschreibungen kann für E-Commerce-Websites einschüchternd sein, insbesondere wenn sich Tausende von Produkten in ihrem Inventar befinden. Es mag den Anschein haben, als ob eine Legion von SEO-Spezialisten Dutzende von Stunden benötigt, um konsistente, zielgerichtete Metadaten zu erstellen, aber die Wahrheit ist viel einfacher. Dieser Leitfaden bietet Produktvermarktern und internen Marketingspezialisten die Werkzeuge, die sie benötigen, um diese entmutigende Aufgabe zu bewältigen. Obwohl dies für Produktseiten ein recht einfacher Prozess ist, bietet dieser Leitfaden Überlegungen und Anleitungen, die die Fähigkeiten und das Wissen der Menschen ergänzen, die täglich mit diesen Produkten arbeiten.

Titel-Tags

Bei der Erstellung von Title-Tags ist die Länge am wichtigsten. Google lässt nur eine bestimmte Pixelbreite von Zeichen auf einer Suchergebnisseite zu. Daher ist es wichtig, dass die im Title-Tag vermittelte Botschaft sowohl prägnant als auch spezifisch für die Seite relevant ist, mit der sie verknüpft ist. Da die Pixelbreite schwer zu zählen ist, ist es üblicher, die Länge des Titel-Tags zwischen 50 und 60 Zeichen einschließlich Leerzeichen zu halten. Für die meisten Title-Tags sind 55 Zeichen der optimale Punkt.

Title-Tags bestehen normalerweise aus zwei Abschnitten. Der erste Abschnitt des Tags gibt an, was die Seite ist. Die zweite Hälfte bezeichnet die bevorzugte Methode des Brandings für die Website. Die beiden Abschnitte werden normalerweise entweder durch einen Pipe oder Bindestrich getrennt. Hier ist ein Beispiel mit zwei fiktiven Marken:

Extreme Snack-Chips mit Nacho-Geschmack | Leckere Chipsfabrik

Blaue Samtdecke | Kuscheldecke Lager

Der erste Teil des Textes

Der erste Teil des Textes bezeichnet den Inhalt der Seite. Bei Produktseiten wird dies wahrscheinlich eine verkürzte Version des Produktnamens sein. Ich habe mich dafür entschieden, jede Idee im Text mit einem Semikolon zu trennen, aber dies kann auch mit einem Bindestrich oder ohne Zeichen erfolgen. Ich bin der Meinung, dass die Verwendung eines Semikolons oder Bindestrichs den Text leichter lesbar macht, wenn ein Benutzer eine Suchergebnisseite durchsucht.

Der schwierige Teil beim Schreiben von Text für die erste Hälfte eines Title-Tags besteht darin, große Ideen in einer kleinen Textmenge zu vermitteln. Dies ist besonders bei Produkten mit langen Namen schwierig. Die Konzentration auf die Elemente, die für ein Produkt am wichtigsten sind, wird es einfacher machen. Obwohl es den Anschein hat, dass man dafür fortgeschrittene SEO-Kenntnisse benötigt, sollten grundlegende Merchandising-Fähigkeiten und Kenntnisse des Produkts mehr als ausreichend sein.

Schauen wir uns die obigen Beispiele noch einmal an. Ich habe mich darauf konzentriert, die wichtigsten Aspekte des Produkts im Titel-Tag zu vermitteln – Geschmack, Größe, Farbe usw. Beschreibungsbegriffe müssen möglicherweise jongliert werden, um die Beschränkungen der Zeichenbeschränkung zu erfüllen. Ich habe die bevorzugte Zeichenbeschränkung für das Produkttitel-Tag von Snuggly Blanket Warehouse überschritten, also habe ich einen Begriff entfernt, der die Größe der Decke angibt. Machen Sie sich jedoch keine Sorgen, denn ich werde später in der Meta-Beschreibung erläutern, wie Sie zusätzliche Schlüsseldeskriptoren hinzufügen.

Der mittlere Teil des Textes

Das mittlere Pipe-Zeichen wird verwendet, um die erste Hälfte und die zweite Hälfte des Title-Tags zu trennen. Dies ist nützlich, wenn Sie Branding in das Title-Tag aufnehmen möchten (was ich empfehlen würde). Andere im SEO-Bereich verwenden möglicherweise einen Bindestrich anstelle eines Pipes, aber ich finde, dass der Pipe leichter zu lesen ist, für eine sichtbarere Trennlinie sorgt und den Bindestrich bei Bedarf in anderen Bereichen des Title-Tags freigibt.

Der letzte Teil des Textes

Der letzte Teil des Textes ist ein Bereich, der im Allgemeinen für Branding-Zwecke reserviert ist. Die meisten Websites fügen den Namen ihrer Marke (entweder vollständig oder in abgekürzter Form) am Ende der Title-Tags auf ihrer Website an. Für Marken mit einem kurzen Namen ist dies keine allzu große Unannehmlichkeit. Bei Marken mit längeren Namen kann der Markenname einen großen Teil der verfügbaren Zeichenzahl auffressen.

Für die obigen Beispiele habe ich den vollständigen Markennamen im Title-Tag verwendet. In diesem Fall können Sie jedoch Abkürzungen wie TCF oder SBW verwenden, sofern diese für Benutzer auf einer Suchergebnisseite erkennbar sind. Ich neige dazu, auf der sicheren Seite zu sein und den vollständigen Markennamen anzugeben, da sie bei Markensuchen eher als ihr Akronym auftauchen.

Meta-Beschreibungen

Meta-Beschreibungen sind ein großartiger Ort, um zusätzliche Informationen zu einem Produkt bereitzustellen, damit es auf einer Suchergebnisseite angezeigt wird. Die verfügbare Zeichenanzahl ist deutlich größer als die von Title-Tags und ermöglicht die Verwendung von sekundären Schlüsselwörtern, zusätzlichen Deskriptoren und Calls-to-Action, die nicht in Title-Tags passen. Es gibt jedoch einen wesentlichen Unterschied zwischen den beiden Meta-Tags. Während Title-Tags Google ein starkes Signal bezüglich des Inhalts einer Seite und gezielter Keywords liefern, werden Meta-Beschreibungen überhaupt nicht als Ranking-Signal verwendet. Sie dienen ausschließlich dem Benutzer. Dadurch wird die Meta-Beschreibung für die Verwendung als Marketinginstrument geöffnet, um einen potenziellen Benutzer davon zu überzeugen, auf Ihre Website zu klicken.

Die Meta-Beschreibung sollte zwischen 150-160 Zeichen lang sein (wiederum inklusive Leerzeichen), wobei 155 Zeichen ideal sind. Hier ist ein Beispiel mit denselben fiktiven Marken von zuvor.

TCF: Entdecken Sie neue Geschmacksgrenzen mit unseren neuen extremen Nacho-Snack-Chips. Jeder 64 Unzen. Partybag ist vollgepackt mit maximalem, handgemachtem Geschmack statt Füllluft.

SBW: Entdecken Sie Luxus neu, indem Sie sich in unsere flauschigen blauen Samtdecken einhüllen. Entworfen von unseren erfahrenen Kuschelologen, wird jede Decke mit einer lebenslangen Garantie geliefert.
In jede Meta-Beschreibung habe ich Zusatzinformationen zum Produkt wie Mengenrabatte, Drahtfärbung, Outdoor-Features usw. aufgenommen. Mit Phrasen wie „Licht in die Ferien“ oder „Spare diesen Feiertag“ ziehe einen Benutzer an und spreche seine Verbrauchersinne an und eine Mini-Erzählung zu erstellen, die sympathisch und zuordenbar rüberkommt. Hier ist ein Ansatz, der weniger benutzerorientiert ist, aber auf Suchergebnisseiten nur allzu häufig vorkommt: Suche nach Wettbewerber: Artikel 1 – 24 von 331 – Kaufen Sie hier Decken und Überwürfe zu günstigen Preisen ein, die Sie lieben werden. … sparen Sie bis zu 25 % bei kuscheligen Überwurfdecken … Blau (107) Blau (107).

Es gibt viele Informationen in dieser Meta-Beschreibung, aber sie ist überwältigend. Die Preise sind aufgeführt, aber es kann unklar sein, worauf sich der Preis bezieht, insbesondere wenn mehrere Preisstufen oder Optionen angegeben werden. Indem Sie den ersten Eindruck eines Benutzers von Ihrer Site sowohl verständlich als auch informativ machen, ist es wahrscheinlicher, dass Sie seinen Klick gewinnen. Setzen Sie Ihre Produkt-Merchandising- und Marketing-Fähigkeiten ein, um einzigartige oder wichtige Aspekte Ihres Produkts hervorzuheben. Die Meta-Beschreibung ist ein perfekter Ort, um zu zeigen, dass Sie die beste Wahl des Benutzers in einem Meer von Konkurrenten sind.

Schnelle Tipps

Kommunikation ist der Schlüssel

1. Bevor Sie Ihr Team loslassen, um Titel-Tags und Meta-Beschreibungen zu schreiben, nehmen Sie sich Zeit, um sicherzustellen, dass alle auf derselben Seite sind und mit der Aufgabe vertraut sind. Konsistenz ist der Schlüssel und es ist wichtig, dass bestimmte Erwartungen von Anfang an klar sind:
2. Entwickeln Sie einheitliche Regeln für das Branding und wie der Name Ihrer Marke erscheinen soll.
3. Erstellen Sie eine Liste aller Attribute Ihrer Produkte. Entscheiden Sie, welche unverzichtbar sind und welche schön, aber nicht unbedingt erforderlich sind. Auf diese Weise können Sie bestimmen, welche Attribute in das Title-Tag aufgenommen oder in die Meta-Beschreibung migriert werden sollen.
4. Nicht alle Produkte sollten gleich behandelt werden. Es ist in Ordnung, Produkte in Gruppen aufzuteilen und jeder Gruppe unterschiedliche Bedeutungsstufen zuzuweisen. Der Versuch, einen „one-size-fits-all“-Ansatz zu versuchen, führt zu einer umständlichen und erfolglosen Metadatenerstellung.
5. Arbeiten Sie den Prozess im Team durch. Dadurch wird sichergestellt, dass alle mit der endgültigen Strategie an Bord sind.

Die Zeit ist nicht der Feind

Wenn Ihre E-Commerce-Site Tausende von Produkten enthält, denen jegliche Form von Metadaten fehlt, ist der wichtigste Tipp, den Sie beachten sollten, dass dies kein Kampf ist, der über Nacht gewonnen wird. Stimmen Sie eine Strategie zur Erstellung von Metadaten mit Ihrem internen Marketing- oder Merchandising-Team ab und entwickeln Sie eine Strategie, um die Arbeit in überschaubare Teile aufzuteilen. Beginnen Sie damit, Metadaten für eingehende Produkte zu erstellen, die Ihrem Inventar hinzugefügt werden. Entwickeln Sie als Nächstes mit Ihrem Team Ziele, um Produktseiten-Metadaten für ältere Produkte außerhalb der Saison oder zwischen Projekten zu erstellen. Durch das Erstellen langfristiger Ziele wird die Aufgabe weniger entmutigend und es wird einfacher, Metadaten für alle Ihre historischen Produkte zu erstellen.

Excel-Zauberei

Hier ist ein kurzer Tipp, der das Schreiben von Titel-Tags und Meta-Beschreibungen zum Kinderspiel macht. Die erste besteht darin, sie in einem Excel-Dokument zusammenzustellen, bevor Sie sie in Ihr Content-Management-System importieren. Auf diese Weise können Sie auf einen Blick sehen, was die Title-Tags und Meta-Beschreibungen für alle Produkte sind, an denen Sie arbeiten. Es kann auch als historische Referenz dienen, wenn Sie in Zukunft Optimierungen und Änderungen vornehmen. Eine einfache Excel-Formel kann auch verwendet werden, um die Zeichenanzahl für die Zellen zu verfolgen, in denen Sie die Meta-Tags erstellen.

Im obigen Bild sehen Sie die folgende Formel in Zelle C2:

=LEN(B2)

Diese Formel berechnet die Anzahl der Zeichen, einschließlich Leerzeichen, für die Zelle innerhalb der Klammern. Während Sie jedes Meta-Tag schreiben, können Sie mit der Formel schnell die Länge jedes Meta-Tags verfolgen.