内部销售商的产品页面元数据创建

已发表: 2016-12-02

创建有影响力的元数据（例如标题标签和元描述）对于电子商务网站来说可能是令人生畏的，尤其是在其库存中有数千种产品的情况下。似乎需要大量 seo 专家投入数十个小时来创建一致的、有针对性的元数据，但事实要简单得多。本指南将为产品销售人员和内部营销专家提供解决这一艰巨任务所需的工具。虽然这是产品页面的一个相当简单的过程，但本指南将提供注意事项和指导，以补充日常使用这些产品的人员的技能和知识。

标题标签

创建标题标签时最需要考虑的是长度。 Google 只允许在搜索结果页面上显示特定像素宽度的字符，因此标题标签中传达的信息既简洁又与其关联的页面特别相关，这一点很重要。由于像素宽度难以计算，更常见的标题标签长度标准是将其长度保持在 50 到 60 个字符之间，包括空格。对于大多数标题标签，55 个字符是最佳选择。

标题标签通常由两部分组成。标签的第一部分表示页面是什么。后半部分表示网站品牌的首选方法。这两个部分通常由管道或连字符分隔。以下是使用两个虚构品牌的示例：

极端纳乔风味小吃薯条| 美味薯片厂

蓝色天鹅绒毯子| 舒适的毯子仓库

正文第一部分

文本的第一部分表示页面的内容。对于产品页面，这可能是产品名称的缩短版本。我选择用分号分隔文本中的每个想法，但这也可以使用连字符或不使用字符来完成。我觉得当用户扫描搜索结果页面时，使用分号或连字符可以使文本更易于阅读。

为标题标签的前半部分编写文本的棘手部分是能够在少量文本中传达大想法。对于名称较长的产品，这尤其棘手。专注于对产品最重要的元素会让事情变得更容易。虽然似乎需要高级 seo 知识才能做到这一点，但基本的营销技能和产品知识应该绰绰有余。

让我们再看看上面的例子。我专注于在标题标签中传达产品最重要的方面——风味、尺寸、颜色等。可能需要调整描述术语以适应字符限制的限制。我超出了 Snuggly Blanket Warehouse 产品标题标签的首选字符限制，所以我删除了一个表示毯子大小的术语。不过不要担心，因为稍后我将在元描述中讨论如何添加额外的关键描述符。

正文中间部分

中间的竖线字符用于分隔标题标签的前半部分和后半部分。当您想在标题标签中包含品牌时，这很有用（我建议这样做）。 seo 领域的其他人可能使用连字符而不是管道，但我发现管道更容易阅读，使分隔符更加明显，并且在必要时释放连字符以用于标题标签的其他区域。

正文的最后一部分

文本的最后一部分是通常为品牌目的而保留的区域。大多数网站将其品牌名称（完整或缩写格式）附加到其网站上的标题标签的末尾。对于名称较短的品牌，这并没有太大的不便。对于名称较长的品牌，品牌名称可能会占用大部分可用字符数。

对于上面的示例，我在标题标签中使用了完整的品牌名称。但是，如果您选择这样做，您可以使用 TCF 或 SBW 等缩写，前提是用户可以在搜索结果页面上识别这些缩写。我倾向于谨慎行事并包含完整的品牌名称，因为它们比首字母缩略词更有可能出现在品牌搜索中。

元描述

元描述是提供有关产品的附加信息的好地方，以便它在搜索结果页面上可见。可用字符数明显大于标题标签，并允许使用不适合标题标签的辅助关键字、附加描述符和号召性用语。然而，这两个元标记之间有一个关键区别。虽然标题标签向 Google 提供了关于页面内容和目标关键字的强烈信号，但元描述根本不用作排名信号。它们完全是为用户着想。这打开了元描述，用作营销工具，说服潜在用户点击进入您的网站。

元描述应该在 150-160 个字符之间（同样，包括空格），155 个字符是理想的。这是一个使用之前相同虚构品牌的示例。

TCF：使用我们全新的极致玉米片零食探索新的口味前沿。 每个 64 盎司。 派对包充满了最大的手工制作风味，而不是填充空气。

SBW：包裹在我们的蓝色天鹅绒毛毯中，重新发现奢华。 由我们的专业睡衣专家设计，每条毯子都提供终身保修。
在每个元描述中，我都包含了有关产品的辅助信息，例如数量折扣、电线颜色、户外功能等。使用诸如“点亮假期”或“在这个假期省钱”之类的短语来吸引用户，吸引他们的消费者感官并创造一个给人以风度翩翩和相关性的迷你叙事。这是一种不太关注用户但在搜索结果页面上太常见的方法：搜索竞争对手：331 项中的第 1 – 24 项 – 在这里以超低的价格购买您会喜欢的毯子和毛毯。 ... 购买舒适的毯子最多可节省 25% ... 蓝色 (107) 蓝色 (107)。

这个元描述中有很多信息，但它是压倒性的。列出了定价，但可能不清楚价格所指的是什么，尤其是在给出多个定价层或选项时。通过让用户对您网站的第一印象既易懂又内容丰富，您更有可能赢得他们的点击。通过突出产品独特或重要的方面来运用您的产品营销和营销技巧。元描述是一个完美的位置，可以表明您是众多竞争对手中用户的最佳选择。

快速提示

沟通是关键

在让您的团队松散地编写标题标签和元描述之前，请花点时间确保每个人都在同一页面上并且对任务感到满意。一致性是关键，从一开始就明确某些期望是至关重要的：
制定一致的品牌规则以及您的品牌名称应如何显示。
创建所有产品属性的列表。决定哪些是必须的，哪些是好的但不是必需的。这将有助于确定哪些属性应该包含在标题标签中或迁移到元描述中。
并非所有产品都应受到同等对待。可以将产品分成组，为每个组分配不同级别的属性重要性。试图强行采用“一刀切”的方法将导致元数据创建尴尬和失败。
作为一个团队完成整个过程。这将确保每个人都参与最终战略。

时间不是敌人

如果您的电子商务网站有数千种缺少任何形式的元数据的产品，要记住的最重要的提示是，这不是一场一夜之间就能获胜的战斗。使元数据创建策略与您的内部营销或销售团队保持一致，并制定将工作划分为可管理部分的策略。首先为要添加到库存中的传入产品创建元数据。接下来，与您的团队一起制定目标，在淡季或项目之间为旧产品创建产品页面元数据。通过创建长期目标，任务看起来不那么艰巨，并且可以更轻松地为所有历史产品创建元数据。

Excel 巫术

这是一个快速提示，可以让编写标题标签和元描述变得轻而易举。第一种是在将它们导入您的内容管理系统之前将它们组合在 Excel 文档中。这使您可以一目了然地看到您正在处理的所有产品的标题标签和元描述。当您将来进行调整和更改时，它还可以作为历史参考。一个简单的 Excel 公式也可用于跟踪组成元标记的单元格的字符数。

在上图中，您可以在单元格 C2 中看到以下公式：

=LEN(B2)

此公式计算括号内单元格的字符数，包括空格。当您编写每个元标记时，该公式将允许您快速跟踪每个元标记的长度。