Podcast Pazarlama Beyin Dökümü: 400 Bölüm, 7,5 Yıl ve 15 Milyon İndirmeden 25 İpucu

The Side Hustle Show, 428 bölüm ve 15 milyon ömür boyu indirme sayısına ulaştı! 2013'te oturma odamdan aldığım 50 dolarlık bir mikrofonla küçük bir yan proje deneyi olarak başlayan şey için her şey oldukça çılgınca.

(Mikrofonu 300. Bölüm civarında yükselttim ama aradaki farkı anlayabilir miyim emin değilim.)

Podcasting inanılmaz derecede güçlü bir ortam ve dürüst olmak gerekirse benim için hayatımı değiştirdi.

Bir podcast'in nasıl büyütüleceği konusunda size kesin bir cevap verebilmeyi isterdim ama gerçek şu ki bilmiyorum. Bence bir dizi faktör rol oynuyor ve bu yazıda bunların ana hatlarını vermek için elimden gelenin en iyisini yapacağım.

İnsanlar yeni şovları nasıl keşfeder?

• Bazıları Apple Podcasts, Spotify veya Overcast'te anahtar kelime veya kategoriye göre arama yapar.
• Bazı insanlar sizi sosyal medya veya SEO aracılığıyla bulacaktır.
• Ama bence gözden kaçan bir faktör, eski moda ağızdan ağıza güzel sözler.

Bu hiç sizin başınıza geldimi? Çok iyi bir şey duyduğunu veya izlediğini, sadece paylaşmak zorunda mısın?

Seri'de de böyle oldu. Smart Passive Income'ın bu bölümünde, Tropical MBA'in bu bölümünde veya The Dollop'un bu bölümünde olduğu gibi, yıllar içinde onlarca kez başıma geldi.

(Cidden, beyzbol hayranı olmasanız bile, sonuncusunu dinlerken yüzünüze güleceksiniz.)

Apple Podcasts optimizasyonu ve sosyal medya stratejilerinin dışında, burada en güçlü pazarlama motoruna katkıda bulunduğunu düşündüğüm birkaç "en iyi uygulama" var: kulaktan kulağa tavsiyeler.

Bunların hepsini başlangıçta kesinlikle YAPMADIM, ilk birkaç düzine bölümden utanmamın bir nedeni de bu. Ama her şey gibi, bu da bir öğrenme süreci ve yıllar içinde ev sahibi ve görüşmeci olarak geliştiğimi düşünmek istiyorum.

1. Her şeyden önce tutarlılık…

Tutarlı bir üretim programına bağlı kalın ve ona bağlı kalın. Side Hustle Show her Perşembe yağmurlu ya da güneşli bir şekilde çıkıyor ve 7 yıldan beri kaçırdığımı sanmıyorum.

İlk birkaç yılda günlük indirmeler açısından bunun anlamı şudur:

Yayınlama tutarlılığının yanı sıra biçim ve yapıda da tutarlılık vardır. Bunun dinleyiciler arasında aşinalık ve rahatlık sağlamaya yardımcı olduğuna inanıyorum.

Bu yeni bir şey değil. Aslında, bu sadece radyonun oyun kitabından bir sayfa çıkarmaktır.

Lisede her sabah Seattle'da 107.7 The End'i dinlediğimi ve günlük bilgi yarışması Beat the Producer gibi tekrar eden bölümleri dört gözle beklediğimi hatırlıyorum.

The Side Hustle Show'daki bazı yapısal tutarlılık unsurları şunları içerir:

• "Naber naber? Nick Loper burada…”
• "Hazır? Lllleeeeet yapsın!”
• Tampon müzik.
• "Side Hustle Nation için 1 numaralı ipucunuzla bu konuyu kapatalım."
• "Bir dahaki sefere kadar, hadi oraya gidelim ve bir şeyler yapalım."
• "Acele et."
• Outro müziği.

2. …ama arada bir değiştirin

Tutarlılık önemlidir, ancak çeşitlilik hayatın baharatıdır, değil mi? Şaşırtıcı derecede tutarlı John Lee Dumas bile arada bir onu değiştiriyor.

Bunu şununla yapmaya çalışıyorum:

• solo şovlar
• Soru-Cevap bölümleri (örnek)
• koçluk bölümleri (örnek)
• aynı konuda birden fazla bakış açısı elde etmek için yuvarlak masa toplantıları (örnek)
• Dostça münazara tarzı bölümlerden oluşan "Side Hustle Showdown" dizisi (örnek)
• dinleyici sesli posta toplamaları (örnek)
• “şimdi neredeler?” geçmiş konukları içeren diziler (örnek)

3. Piramide tırmanın

Amacım yabancıları dinleyicilere, dinleyicileri abonelere ve aboneleri hayranlara dönüştürmektir.

Bu, varlığınızı bilmeyen birinden, yarattığınız her şeyi satın alan ve tüm arkadaşlarına ne kadar harika olduğunuzu söyleyen birine uzanan bir dinleyici yolculuğu.

Oluşturduğunuz her bölümle ve gerçekten her bölümdeki her bölümle, kendinize bunun birinin merdiveni tırmanmasına nasıl yardımcı olacağını sorun.

4. İnsanlara şovunuzdan bahsedin

Başlangıçta, şovunuzla ilgili kelimeyi yaymak için çaba sarf etmeniz gerekir. Apple ve diğer uygulamalar, insanların sizi yolda keşfetmesine yardımcı olabilir, ancak yalnızca algoritmaları biraz dürttüğünüz takdirde.

Bunu yapmanın yolu, düzinelerce arkadaş ve meslektaşıma kontrol etmelerini isteyen kişisel bir e-posta göndermekti.

Kendine güven eksikliği (muhtemelen iyi bir sebepten dolayı!), Hatta "Dinlemek zorunda bile değilsin - ama her indirme yardımcı olur!" Gibi bir şey bile söyledim.

Kendi başına bir "kitleniz" olmayabilir, ancak muhtemelen ne üzerinde çalıştığınızı en azından biraz merak edecek yüzlerce Facebook, Gmail ve LinkedIn bağlantınız var. Bu bağlantıları yeniden canlandırın, neler yaptıklarını sorun ve sizi heyecanlandıran şeyi sorduklarında onlara yeni podcast projenizden bahsedebilirsiniz.

5. Referans geçmiş ve gelecek bölümler

Birini ayarlamanın önündeki engeli aştıktan sonra, şimdi onları elinizde tutmalısınız!

Bunu yapmanın bir yolu, arşivlerinizde bulunan ilginç şeylere dikkat çekmek veya sırada ne olduğunu anlatarak abonelikleri teşvik etmektir.

6. Noktaya gelin

İnsanlara onlar için ne olduğunu söyleyin ve hemen yapın. Gösterinin ilk 2 dakikasında şunları yapmaya çalışıyorum:

• Kendimi ve şovun kim için olduğunu tanıtın (“çünkü 9-5'iniz size geçiminizi sağlayabilir, ancak 5-9'unuz sizi canlı kılar” veya her hafta farklı olan benzer bir “neden” sloganı.
• Sizi konukla tanıştırın ve neden programda olduklarını ve neden ilgilenmeniz gerektiğini söyleyin.
• Dinleme süreniz karşılığında ne kazanmayı bekleyebilirsiniz.
• Bölüm için gösteri notlarını ve kurşun mıknatısı nerede bulabilirsiniz.
• Bir sponsor takın.
• Röportajı yuvarlamaya başlayın.

7. Düzenle!

Çok az düzenleme yaptığım bir aşamadan geçtim. Daha sıkı kurgulanmış programları dinlemeye başladığımda, tekneyi çok özlediğimi fark ettim. Tamamen farklı bir dinleme deneyimi.

Artık, genellikle başıboş ve kopuk ham sesimi temizlemeye yardımcı olan bir düzenleme hizmetim (PodcastFastTrack.com) var.

Temel olarak, konuğumun sesini şaşırtıcı kılmak ve mümkün olduğunca çok yararlı ve alakalı bilgi getirmek istiyorum.

İlgili: Podcast Prodüksiyon Sürecim, Baştan Bitirmeye

8. Diğer programları dinleyin

Tropical MBA ve Serial gibi diğer programları dinlerken prodüksiyonumu hızlandırmam gerektiğini anladım.

Ayrıca, diğer şovlarda neyi sevdiğinizi ve neyi sevmediğinizi fark etmeye başlayacaksınız. Kendinizi koltukta oyun kurucu oynarken ve soracağınız takip sorularını düşünürken bulacaksınız . Tim Ferriss, konuklara ayrıntılar için baskı yaptığı için harika bir röportajcıya dönüştü.

Bence hem kendi alanınızdaki programları (izleyicilerinizin kulakiçi kulaklıklarında başka neler olduğunu duymak için) hem de alakasız programları dinlemek iyi bir fikir. Her ikisinden de iyi fikirler alacaksınız.

9. Bu seninle ilgili değil, konuğunla ilgili değil

Dinleyiciyle ilgili!

Konukları temin ederken, şovun ana hatlarını çizerken, kaydederken ve düzenlerken bunu aklımda tutmaya çalışıyorum. Zamanlarına ve zekalarına saygılı olun.

10. Çok uzun diye bir şey yoktur; sadece çok sıkıcı.

Bunun için Stacking Benjamins'den Joe Saul-Sehy'ye şapka bahşişi. Toplantı sahiplerinin uzun koştuklarını söylediklerini ve rastgele uzunluktaki bir hedefi vurma girişiminde aniden aramayı kestiklerini duyduğumda, biraz sindim.

Seninle 45 dakika boyunca takılırsam, başka bir 10, 15 veya 45, anlaşma bozucu olmayacak. Söylediklerinizle ilgileniyorsam, dinlemeye devam edeceğim.

Bu kuralın istisnası, başladığınız zamandır. Gösterinin uzunluğu, sizi deneyen yeni dinleyiciler için kesinlikle bir karar faktörüdür ve daha kısa bölümlerin daha fazla indirme görme eğiliminde olduğuna inanıyorum.

11. Şüphe duyduğunuzda, yazın

Şovda söylediklerimin muhtemelen %90'ını hala senaryolaştırıyorum (röportajları saymazsak). Sonunda, bir şeyin sesini beğenmezsem birden fazla tekrar yapmak zorunda kalmama zaman kazandırıyor ve başıboş dolaşmayı azaltıyor.

Tüm en yüksek puanlı TV şovlarının ve hatta en iyi performans gösteren anlatı podcast'lerinin senaryolarının yazılmasının bir nedeni var: daha iyi bir dinleyici deneyimi ve daha sıkı bir hikaye sağlıyor.

En azından, bir girişte kekelememden daha iyi.

12. Sesli bir züppe olun… ama çok fazla değil

Misafirlerinizden kaliteli ses almakta ısrar edin. En sevdiğim şovlarda bile bazen korkunç bir sese sahip insanlar olabilir; arka plan gürültüsü veya statik. Neredeyse anında sesi kapatıyorum ve başkalarının da bunu yaptığını hayal ediyorum, bu yüzden iyi ses için çabalıyorum.

Sonuçta, sadece sesli bir ortam! Sahip olduğun tek şey bu.

Konuk sesini yakalamak için Zencastr veya Squadcast, Skype veya Zoom'dan daha iyi ses verecektir.

Şimdi bunu uç noktalara da götürebilirsiniz ve ben hiçbir şekilde gelişmiş bir ses mühendisi değilim. Bilinmeyen en büyük değişken misafirinizin sesi olduğundan, aslında ihtiyacı olan misafirlere postalamak için ödünç aldığım bir mikrofon setim var. Sonra bir sonraki konuğa nakliye masraflarını geri ödüyorum.

13. Zanaat pratiği yapın

Side Hustle Show benim sanatım oldu. Bu yaratıcı bir çıkış ve yapmayı kesinlikle sevdiğim bir şey. Muhtemelen henüz 10.000 saatim yok ama oraya gidiyorum ve her hafta daha iyiye gittiğimi hissediyorum.

Sanatçı iş başında… İtalya, Amalfi'deki Airbnb'mizden bir bölümün giriş ve çıkışını kaydediyor.

14. sen ol

Elbette, diğer şovlardan sevdiğiniz öğeleri ekleyin, ancak bunları kendinize ait yapın. Bir zamanlar yeni bir podcast sunucusu bana EOFire'dan kelimenin tam anlamıyla kopyalanıp yapıştırılan bazı röportaj öncesi sorular gönderdi.

Orijinalini dinleyebilecekken neden biri seni dinlesin?

15. Kayıt yazılımınızı iki kez kontrol edin

Şimdiye kadar sadece bir kaydı kaybettim, ama oldukça berbat bir duyguydu.

Başka bir zaman, gerçek podcast mikrofonum yerine web kamerası mikrofonumu kullanarak bütün bir bölümü kaydettim. Uygun değil!

16. “Ünlü” konuklara ihtiyacınız yok

Aslında, misafire hiç ihtiyacınız yok, ama röportaj formatı benim için işe yaradı (içe dönük Nick her zaman başka birinin konuşmasına izin vermekten mutludur).

Ancak bir röportaj programı yürütürseniz, “büyük isimlere” ulaşmaya çalışabilirsiniz. Onlara ihtiyacın yok.

Size şovun tarihindeki en popüler bölümlerin, sahip olduğum en ünlü insanlarla değil, en ilginç, çekici veya harekete geçirilebilir hikayeleri olan insanlarla olduğunu söyleyebilirim.

17. Misafirlerinizin paylaşmasını beklemeyin (veya onlara güvenmeyin)

Özellikle “ünlü” konukları hedefliyorsanız, konuklarınızın bölümü izleyicileriyle paylaşmalarını beklemek, kendinizi büyük bir hayal kırıklığına uğratabilir.

Niye ya?

Onlar için “iyi” bir pay değil. İzleyicileri muhtemelen hikayelerini zaten biliyor!

18. Bölüm başlıklarınızı tıklanabilir ve paylaşılabilir yapın

Bununla kastettiğim, bölüm başlıklarınızın arkasında biraz çaba sarf etmektir. Birini indirmeye ikna etmek için Apple Podcast'lerde ve diğer podcatcher uygulamalarında yalnızca birkaç karakteriniz görünür.

Çoğu durumda, bu, My Awesome Podcast bölümünüze “MAP 036 – Nick Loper” gibi bir ad vermemeniz anlamına gelir.

Bunun yerine, ne hakkında konuştuğunuzu ve izleyicinin araya girerek neler öğrenebileceğini yansıtan bir başlık verin. En iyi başlıklar merak uyandırır.

The Side Hustle Show'dan bazı örnekler:

Örnekler:

• 6 Ayda Etsy Satışlarında Günde 3500 Dolar
• Haftada 1000$ Nakit Akışı… Yarı Kamyondan mı?
• Gri Saç Hakkında Aylık 6 Bin Dolarlık Blog Yazma

(Ve evet, oğlum Story Pirates bağımlısı. Nefes nefese!)

Not: Arşivlerde belirli bölümleri bulmayı kolaylaştırmak için bölüm numarasını başlığımın önüne ekledim.

19. Uzak ve geniş sendika

Apple Podcasts kesinlikle en büyük podcast dizini olsa da, şehirdeki tek oyun değil. Android cihazlar %50 pazar payına sahiptir. Bu dinleyicilere nasıl ulaşıyorsunuz?

İşte şovunuzu gönderebileceğiniz harika bir podcast dizinleri dizini ve ayrıca YouTube'a ortak olma konusunda biraz başarılı oldum.

Videoların çoğu fazla aksiyon almıyor ama bazıları on binlerce izleniyor!

Bir sonraki büyük hayranınızın sizi nerede keşfedeceğini asla bilemezsiniz ve YouTube, insanların içeriğinizi arama yoluyla keşfetmesini kolaylaştırır.

Son zamanlarda, podcast bölümlerimi YouTube için dalga biçiminde videolara dönüştürmek için Headliner adlı ücretsiz bir araç kullanıyorum, bu yüzden ekranda en azından biraz hareket var.

Küçük resimleri oluşturmak için Canva kullanıyorum.

20. En iyi performansı gösteren konulara dikkat edin

Kitleniz en çok ne tür bölümlerle ilgileniyor? Hangi bölümler saçmaydı?

Side Hustle Show arşivlerinde, konu ne kadar evrensel veya erişilebilir olursa, o kadar iyi performans gösterme eğiliminde olduğunu söyleyebilirim.

Diğer taraftan, yaptığım koçluk, topluluk önünde konuşma ve yazılımla ilgili bölümler de iyi performans göstermedi.

21. Bir bölümü not etmek sorun değil

Kurgu odası katından asla çıkamayan birkaç röportaj kaydettim. Çoğu zaman, arama için yeterince net bir ana hat veya yönün olmaması benim için kötüydü.

Evet, biraz garip… ama iki kişi arasında garip olmak binlerce kişiden daha iyidir.

"En iyi sanatçılar neyi dışarıda bırakacaklarını bilirler."

-Charles de Lint

22. Benden sonra tekrar edin: Podcast'iniz bir iş DEĞİLDİR

The Side Hustle Show için en önemli an şu anda olmadı:

• Yeni ve Kayda Değer kategorisinde 1 numaraya ulaşın
• bazı "büyük isim" misafirini indirdi
• 2015 veya 2016'da En İyi İş Podcast'i için aday gösterildi
• ya da ilk sponsorumu bulduğumda.

The Side Hustle Show için en önemli an 64. bölümde Scott Britton ile oldu, sonunda podcast'in bir iş DEĞİLDİR olduğunu anladım; daha ziyade içerik pazarlamasıydı.

O andan itibaren, gösterinin birincil amacının - harika eyleme geçirilebilir içerik sağlamanın dışında - dinleyicileri e-posta abonelerine dönüştürmek olduğu konusunda bilinçli bir çaba gösterdim.

Bunu, her bölüm için bölüme özel bir ana mıknatıs oluşturarak yaptım. Zaman tükeniyor? Kesinlikle. Ama %1000 buna değer.

3 ay içinde e-posta listemi üç katına çıkardım. 12 ay içinde 12x oldu.

Şimdi, bölümün tam metin özetini blog gönderisi biçiminde koymak için bu stratejiden geri adım attım, ancak dinleyicilerde yankı uyandıracak tamamlayıcı öncü mıknatıslar ve harekete geçirici mesajlar oluşturmanın farklı yollarını araştırıyorum.

23. Tamamlayıcı şovlarda konuk

İndirme listelerinde gördüğüm en büyük artışlardan bazıları, diğer ilgili podcast'lerde konuk olarak yer almasının ardından geldi.

Muhtemelen alanınızdaki büyük oyuncuları zaten tanıyorsunuz, bu yüzden zamanla onlarla ilişkiler kurup kuramayacağınıza ve izleyicilerine hizmet etmenin yollarını bulmaya çalışın.

Potansiyel olarak hedeflenecek şovları bulmanın diğer yolu, iTunes listenizin en altındadır, “dinleyicilerin de abone olduğu” bir şov kaydırıcısı vardır:

Ancak şu anda çok sayıda kötü konuk konuşmasına maruz kalan biri olarak, ödevinizi yapın ve neden harika bir konuk olacağınıza dair ikna edici bir vaka bulun.

24. Sahip olduklarınızdan yararlanın

Hemen hemen her bölümü tanıtmak için listemi e-postayla gönderiyorum.

Niye ya? Çünkü bulunduğum listeler için aynı şeyi yapıyor, bu beni daha sık ayarlıyor!

Bu ev sahipleri, kulaklıklarımda onlarla daha fazla zaman geçirmemi sağlıyor ve daha güçlü bir ilişki kuruyor.

E-postanın avantajı, artık abonelerin gelen kutularında arkadaşlarına kolayca iletebilecekleri bir şey olmasıdır. Ağızdan ağza paylaşımı biraz daha kolaylaştırır, ancak dinleyicileri bir arkadaşlarına en son bölümünüz hakkında bilgi vermeleri için kısa mesaj göndermeye de teşvik edebilirsiniz.

Her durumda, kelimeyi yaymak için sahip olduğunuz varlıkları kullanın. Belki bir Facebook grubu veya çevrimdışı bir ağdır. Belki bir Pinterest profesyonelisiniz.

25. SEO'yu göz ardı etmeyin

Benim lehime çalıştığını düşündüğüm bir şey, birkaç makaleye ve hatta belirli bölüm şov notlarına sahip olmak, Google'da iyi bir sıralamaya sahip olmak. Bu gönderilerde, podcast'e atıfta bulunabilir ve insanların kontrol etmesi için belirli bölümleri teşvik edebilirim.

Ayrı bölümler için ayrıntılı gösteri notları yardımcı olabilir ve mp3 çalarınızı sayfaya yerleştirmek Google'a orada da bazı multimedya içeriği olduğunu gösterir.

Senin sıran

Bu listeye ne eklersiniz? Tekneyi kaçırdığım başka bir podcast prodüksiyonu veya pazarlama en iyi uygulaması var mı?

Her zaman olduğu gibi, bu zanaatı yapmayı ve her hafta daha iyi olmayı hedefliyorum. Aşağıdaki yorumlarda bana bildirin!