Podcast Marketing Brain Dump: 400개 에피소드, 7.5년 및 1,500만 다운로드의 25가지 팁

Side Hustle Show는 428개의 에피소드와 1,500만 개의 평생 다운로드를 기록했습니다! 2013년 내 거실에서 50달러짜리 마이크를 가지고 작은 부수적인 프로젝트 실험으로 시작한 것은 정말 미친 짓입니다.

(에피소드 300쯤에 마이크를 업그레이드 했는데 차이를 구분할 수 있을지 모르겠네요.)

팟캐스팅은 믿을 수 없을 정도로 강력한 매체이며 솔직히 제 인생을 바꿔 놓았습니다.

팟캐스트를 성장시키는 방법에 대해 확실한 답변을 드리고 싶지만 사실은 잘 모르겠습니다. 여러 요인이 작용하고 있다고 생각하며 최선을 다해 이 게시물에서 해당 요인을 설명하겠습니다.

사람들은 어떻게 새로운 프로그램을 발견합니까?

• 일부는 Apple Podcasts, Spotify 또는 Overcast에서 키워드 또는 카테고리로 검색합니다.
• 어떤 사람들은 소셜 미디어나 SEO를 통해 당신을 찾을 것입니다.
• 하지만 간과된 요소는 좋은 구식 의 입소문이라고 생각합니다.

그런 일이 당신에게 일어난 적이 있습니까? 너무 좋은 것을 듣거나 본 것을 공유해야 합니까?

Serial에서 일어난 일입니다. Smart Passive Income의 이번 에피소드, Tropical MBA의 이번 에피소드, 또는 이번 Dollop의 에피소드와 같이 수년에 걸쳐 수십 번이나 그런 일이 일어났습니다.

(진심으로 야구 팬이 아니어도 마지막 말만 들으면 입가에 미소가 절로 난다.)

따라서 Apple Podcast 최적화 및 소셜 미디어 전략 외에 가장 강력한 마케팅 엔진 인 입소문 추천에 기여하는 몇 가지 "모범 사례"가 있습니다.

나는 확실히 처음에 이 모든 것을 하지 않았다. 이것이 내가 처음 수십 개의 에피소드에 대해 창피한 이유 중 하나다. 하지만 무엇보다도, 그것은 학습 과정이고 나는 수년 동안 호스트이자 면접관으로서 발전했다고 생각하고 싶습니다.

1. 무엇보다 일관성…

일관된 생산 일정에 전념하고 그것을 고수하십시오. Side Hustle Show는 매주 목요일 비가 오나 눈이 오나 7년 넘게 놓친 적이 없는 것 같아요.

다음은 처음 몇 년 동안의 일일 다운로드 측면에서 의미하는 바입니다.

출판의 일관성 외에도 형식과 구조의 일관성도 있습니다. 나는 이것이 청취자들 사이에 친숙함과 편안함을 낳는 데 도움이 된다고 믿습니다.

이것은 새로운 것이 아닙니다. 사실, 그것은 라디오의 플레이북에서 한 페이지를 차지하는 것뿐입니다.

고등학교 때 매일 아침 107.7 The End in Seattle을 듣고 매일 퀴즈 퀴즈인 Beat Producer와 같은 반복되는 부분을 기대했던 기억이 납니다.

Side Hustle Show의 구조적 일관성의 일부 요소는 다음과 같습니다.

• “무슨 일이야? 여기 닉 로퍼..."
• "준비가 된? Lllleeeeet가 해봐!”
• 범퍼 음악.
• "Side Hustle Nation에 대한 #1 팁으로 이 일을 마무리하겠습니다."
• "다음 시간까지 밖에 나가서 뭔가 해보자."
• "힘내."
• 아웃트로 음악.

2. ...하지만 때때로 변경하십시오.

일관성도 중요하지만 다양성은 삶의 양념이죠? 놀랍도록 일관된 John Lee Dumas조차도 때때로 그것을 변경합니다.

나는 이것을 시도한다:

• 개인전
• Q&A 에피소드(예시)
• 코칭 에피소드(예시)
• 동일한 주제에 대한 다양한 관점을 얻기 위한 원탁회의(예시)
• 친근한 토론 형식의 에피소드로 구성된 "사이드 허슬 대결" 시리즈(예시)
• 청취자 음성 메일 정리(예시)
• "그들은 지금 어디에 있습니까?" 과거 게스트 출연 시리즈(예시)

3. 피라미드 오르기

내 목표는 낯선 사람을 청취자로, 청취자를 구독자로, 구독자를 팬으로 바꾸는 것입니다.

이것은 당신이 존재한다는 것을 모르는 사람에서 당신이 만드는 모든 것을 구매하고 모든 친구들에게 당신이 얼마나 멋진지 말하는 사람으로 가는 청취자 여정입니다.

제작하는 모든 에피소드와 각 에피소드의 모든 세그먼트에 대해 이것이 누군가가 사다리를 오르는 데 어떻게 도움이 되는지 자문해 보세요.

4. 사람들에게 당신의 쇼에 대해 알리세요

초기에는 자신의 쇼를 널리 알리기 위해 노력해야 합니다. Apple 및 기타 앱은 사람들이 당신을 찾는 데 도움이 될 수 있지만 , 알고리즘에 약간의 넛지를 제공하는 경우에만 가능합니다.

내가 한 방법은 수십 명의 친구와 동료에게 개인 이메일을 보내 확인을 요청하는 것이었습니다.

자신감이 부족하여(아마도 그럴만한 이유가 있을 것입니다!) 저는 심지어 "들을 필요도 없습니다. 하지만 모든 다운로드가 도움이 됩니다!"와 같은 말을 하기도 했습니다.

당신은 그 자체로 "청중"이 없을 수도 있지만, 아마도 당신이 무엇을 하고 있는지 적어도 다소 궁금해할 수백 명의 Facebook, Gmail, LinkedIn 연결을 가지고 있을 것입니다. 그 관계를 다시 시작하고 무엇을 했는지 물어보세요. 그들이 당신이 무엇을 좋아하는지 물으면 새로운 팟캐스트 프로젝트에 대해 말할 수 있습니다.

5. 과거 및 미래 에피소드 참조

누군가를 맞춰야 하는 장애물을 극복한 후에는 이제 그 사람을 유지해야 합니다!

그렇게 하는 한 가지 방법은 아카이브에 있는 흥미진진한 내용을 지적하거나 다음에 나올 내용을 놀려 구독을 권장하는 것입니다.

6. 요점에 도달

사람들에게 무엇이 들어 있는지 알려주고 신속하게 수행하십시오. 쇼의 처음 2분 이내에 저는 다음을 시도합니다.

• 자신을 소개하고 쇼가 누구를 위한 것인지("9-5가 당신을 생계로 만들 수 있지만 당신의 5-9가 당신을 살게 만들기 때문에" 또는 매주 다른 유사한 "이유" 태그라인을 소개합니다.
• 게스트를 소개하고 그들이 쇼에 나오는 이유와 관심을 가져야 하는 이유를 알려주세요.
• 청취 시간의 대가로 얻을 수 있는 것.
• 에피소드에 대한 쇼 노트와 리드 마그넷을 찾을 수 있는 곳입니다.
• 스폰서를 연결합니다.
• 인터뷰 롤링을 시작합니다.

7. 편집!

편집을 거의 하지 않는 단계를 거쳤습니다. 더 엄격하게 편집된 프로그램을 듣기 시작하면서 나는 내가 큰 시간을 놓치고 있다는 것을 깨달았습니다. 완전히 다른 청취 경험입니다.

이제 저는 종종 복잡하고 연결되지 않은 원시 오디오를 정리하는 데 도움이 되는 편집 서비스(PodcastFastTrack.com)를 갖게 되었습니다.

기본적으로 저는 제 게스트가 멋진 소리를 내도록 하고 최대한 유용하고 관련성 높은 정보를 제공하려고 합니다.

관련: 나의 팟캐스트 제작 과정, 시작부터 끝까지

8. 다른 쇼 듣기

저는 트로피컬 MBA와 시리얼과 같은 다른 프로그램을 들으며 프로덕션을 강화해야 한다는 것을 깨달았습니다.

당신은 또한 다른 쇼에 대해 당신이 좋아하는 것과 싫어하는 것을 알아차리기 시작할 것입니다. 안락의자 쿼터백이 되어 어떤 후속 질문 을 했을지 생각하게 될 것입니다. Tim Ferriss는 세부 사항에 대해 손님들에게 압박을 가하기 때문에 훌륭한 면접관이 되었습니다.

나는 당신의 틈새 시장(청중의 이어폰에 있는 다른 것을 듣기 위해)에서 쇼를 듣는 것과 관련이 없는 쇼 모두를 듣는 것이 좋은 생각이라고 생각합니다. 두 사람에게서 좋은 아이디어를 얻을 수 있습니다.

9. 그것은 당신에 관한 것이 아니며, 당신의 손님에 관한 것도 아닙니다.

그것은 청취자에 관한 것입니다!

게스트 소싱, 쇼 개요, 녹음 및 편집을 할 때 이를 염두에 두려고 노력합니다. 그들의 시간과 지능을 존중하십시오.

10. 너무 길다는 것은 없습니다. 너무 지루합니다.

Stacking Benjamins에서 Joe Saul-Sehy에게 팁을 제공합니다. 호스트가 긴 시간을 보내고 있다가 임의 길이의 목표를 달성하기 위해 갑자기 통화를 끊는다는 말을 들을 때 저는 조금 움츠러듭니다.

내가 45분 동안 당신과 붙어 있었다면, 또 다른 10분, 15분, 45분은 거래 차단기가 되지 않을 것입니다. 당신이 말하는 것에 관심이 있다면 계속 듣겠습니다.

이 규칙의 예외는 시작할 때입니다. 쇼의 길이는 확실히 새로운 청취자에게 결정 요인이며 짧은 에피소드가 더 많은 다운로드를 보는 경향이 있다고 생각합니다.

11. 의심스러울 때 스크립트를 작성하십시오.

나는 여전히 내가 방송에서 말한 것의 90%를 대본으로 쓰고 있다(인터뷰는 제외). 결과적으로 소리가 마음에 들지 않으면 여러 번 다시 촬영해야 하는 시간을 절약하고 혼란을 줄입니다.

모든 최고 등급의 TV 쇼와 심지어 최고 실적의 내러티브 팟캐스트가 스크립트된 데는 이유가 있습니다. 더 나은 청취 경험을 제공하고 더 긴밀한 이야기를 만들기 때문입니다.

최소한 인트로를 말더듬는 나보다 낫다.

12. 오디오 속물이 되십시오 ...하지만 너무 많이하지 마십시오.

손님의 고품질 오디오를 주장하십시오. 내가 가장 좋아하는 쇼조차도 때때로 사람들을 끔찍한 오디오로 만들 것입니다. 배경 소음 또는 정적. 나는 거의 즉시 튠을 끄고 다른 많은 사람들이 하는 것을 상상하기 때문에 좋은 오디오를 위해 노력합니다.

결국, 그것은 오디오 전용 매체입니다! 당신이 가진 전부입니다.

게스트 오디오를 캡처하려면 Zencastr 또는 Squadcast가 Skype 또는 Zoom보다 더 나은 소리를 낼 것입니다.

이제 당신은 이것을 극단까지 받아들일 수 있습니다. 그리고 저는 결코 고급 오디오 엔지니어가 아닙니다. 알려지지 않은 가장 큰 변수는 게스트의 오디오이기 때문에 실제로 필요한 게스트에게 메일로 제공하는 대여용 마이크 키트가 있습니다. 그러면 다음 손님에게 배송비를 환불해 드립니다.

13. 공예 연습

Side Hustle Show는 제 예술이 되었습니다. 그것은 창조적 인 콘센트이며 내가 절대적으로 좋아하는 것입니다. 아직 10,000시간이 채 되지 않은 것 같지만, 매주 조금씩 나아지고 있다는 느낌을 받고 있습니다.

작업 중인 아티스트 ... 이탈리아 아말피에 있는 에어비앤비 에피소드의 인트로와 아웃트로를 녹음하고 있습니다.

14. 너가 되라

꼭 다른 쇼에서 좋아하는 요소를 통합하되 자신의 것으로 만드십시오. 한 번 새로운 팟캐스트 호스트가 EOFire에서 말 그대로 복사하여 붙여넣은 인터뷰 전 질문을 저에게 보냈습니다.

원본만 들을 수 있는 사람이 왜 당신의 말을 듣겠습니까?

15. 녹음 소프트웨어를 다시 확인하십시오.

지금까지 녹음을 1장밖에 잃어버렸는데, 꽤 기분이 나빴습니다.

다른 때는 실제 팟캐스트 마이크 대신 웹캠 마이크를 사용하여 전체 에피소드를 녹음했습니다. 이상적이지 않습니다!

16. "연예인"손님은 필요하지 않습니다.

사실, 당신은 손님이 전혀 필요하지 않지만 인터뷰 형식은 저에게 효과적이었습니다(내향적인 닉은 항상 다른 사람이 이야기하게 하는 것을 기쁘게 생각합니다).

그러나 인터뷰 쇼를 진행한다면 "거물"에게 다가가려고 할 수 있습니다. 당신은 그것들이 필요하지 않습니다.

쇼 역사상 가장 인기 있는 에피소드는 내가 만난 사람들 중 가장 유명한 사람들이 아니라 가장 흥미롭고 설득력 있고 실행 가능한 이야기를 가진 사람들과 함께 하는 것이라고 말할 수 있습니다.

17. 게스트가 공유할 것을 기대(또는 의존)하지 마십시오.

특히 "유명한" 게스트를 대상으로 하는 경우 게스트가 청중과 에피소드를 공유할 것으로 기대하는 것은 큰 실망을 안겨줄 수 있습니다.

왜요?

그것은 그들에게 "좋은" 몫이 아닙니다. 그들의 청중은 아마도 그들의 이야기를 이미 알고 있을 것입니다!

18. 에피소드 제목을 클릭 가능하고 공유 가능하게 만드십시오.

내가 의미하는 바는 에피소드 제목 뒤에 약간의 노력을 기울이라는 것입니다. Apple Podcast 및 기타 Podcatcher 앱에서 볼 수 있는 몇 가지 문자만 있으면 다운로드하도록 설득할 수 있습니다.

대부분의 경우 이는 My Awesome Podcast 에피소드의 제목을 "MAP 036 – Nick Loper"와 같이 지정하지 않는다는 의미입니다.

대신, 당신이 이야기한 내용과 청중이 튜닝을 통해 배울 수 있는 내용을 반영하는 제목을 지정하십시오. 최고의 제목은 호기심을 불러일으킵니다.

다음은 The Side Hustle Show의 몇 가지 예입니다.

예:

• 6개월 만에 Etsy 판매로 하루 $3500
• 주당 $1000 현금 흐름 ... 세미 트럭에서?
• 회색 머리에 대한 월 $6ka 블로깅

(그리고 네, 제 아들은 Story Pirates에 중독되어 있습니다. 헉!)

참고: 아카이브에서 특정 에피소드를 쉽게 찾을 수 있도록 제목 앞에 에피소드 번호를 포함합니다.

19. 광범위하게 신디케이트

Apple Podcasts는 확실히 가장 큰 팟캐스트 디렉토리이지만 이 도시에서 유일한 게임은 아닙니다. 안드로이드 기기는 50%의 시장 점유율을 가지고 있습니다. 그 청취자들에게 어떻게 다가가고 있습니까?

다음은 쇼를 제출할 수 있는 팟캐스트 디렉토리의 멋진 디렉토리입니다. 저는 또한 YouTube에 신디케이션하는 데 어느 정도 성공했습니다.

대부분의 비디오는 많은 액션을 취하지 않지만 일부는 수만 조회수를 기록합니다!

다음 열성 팬이 어디에서 나를 발견할지 알 수 없습니다. YouTube는 사람들이 검색을 통해 내 콘텐츠를 더 쉽게 찾을 수 있도록 합니다.

최근에 Headliner 라는 무료 도구를 사용하여 팟캐스트 에피소드를 YouTube용 파형 비디오로 변환하여 화면에 최소한의 움직임이 있습니다.

저는 Canva 를 사용하여 썸네일을 만듭니다.

20. 가장 실적이 좋은 주제에 주의를 기울이십시오.

청중이 가장 관심을 갖는 에피소드 유형은 무엇입니까? 어떤 에피소드가 쓰레기였나요?

Side Hustle Show 아카이브에서 나는 더 보편적이거나 접근 가능한 주제일수록 더 잘 수행되는 경향이 있다고 말할 수 있습니다.

반면에 내가 한 코칭, 대중 연설 및 소프트웨어 관련 에피소드는 잘 수행되지 않았습니다.

21. 에피소드를 스크랩해도 OK

내가 녹음한 인터뷰 중 편집실 바닥을 벗어나지 못한 인터뷰가 여러 번 있었습니다. 대부분의 경우 부름에 대한 명확한 개요나 방향이 없는 것이 나빴습니다.

네, 조금 어색하긴 합니다만... 수천 명보다는 두 사람 사이에서 어색함이 더 좋습니다.

"최고의 아티스트는 무엇을 빼야 하는지 알고 있습니다."

– 샤를 드 린트

22. 반복: 당신의 팟캐스트는 사업이 아닙니다

Side Hustle Show에서 가장 중요한 순간은 다음과 같은 경우에 발생하지 않았습니다.

• New and Noteworthy에서 1위를 기록했습니다.
• "큰 이름" 손님을 만났습니다.
• 2015년 또는 2016년 베스트 비즈니스 팟캐스트 후보에 올랐습니다.
• 또는 내가 첫 번째 후원자를 만났을 때.

Side Hustle Show에서 가장 중요한 순간은 Scott Britton과 함께 에피소드 64에서 일어났습니다. 마침내 팟캐스트가 비즈니스가 아님을 깨달았습니다. 오히려 콘텐츠 마케팅이었습니다.

그 시점부터 저는 실행 가능한 멋진 콘텐츠를 제공하는 것 외에 이 쇼의 주요 목표가 청취자를 이메일 구독자로 바꾸는 것이라는 의식적인 노력을 기울였습니다.

각 에피소드에 대한 에피소드별 리드 마그넷을 만들어 그렇게 했습니다. 시간이 많이 걸리나요? 전적으로. 하지만 1000% 가치가 있습니다.

3개월 만에 이메일 목록을 세 배로 늘렸습니다. 12개월 이내에 12배가 되었습니다.

이제 나는 블로그 포스트 형식으로 에피소드의 전체 텍스트 요약을 넣는 것을 선호하여 그 전략에서 축소했지만, 청취자들에게 반향을 일으킬 상호 보완적인 리드 마그넷과 클릭 유도문안을 만드는 다양한 방법을 모색하고 있습니다.

23. 무료 쇼 게스트

다운로드 차트에서 내가 본 가장 큰 급증 중 일부는 다른 관련 팟캐스트의 게스트 출연 이후에 나타났습니다.

당신은 아마도 당신의 공간에서 주요 플레이어를 이미 알고 있을 것이므로 시간이 지남에 따라 그들과 관계를 구축하고 청중에게 서비스를 제공할 방법을 알아낼 수 있는지 확인하십시오.

잠재적으로 타겟팅할 프로그램을 찾는 또 다른 방법은 iTunes 목록의 맨 아래에 있습니다. "시청자도 구독한" 프로그램 슬라이더가 있습니다.

하지만 지금은 좋지 않은 게스트 프레젠테이션을 많이 받는 입장에 있는 사람으로서 숙제를 하고 훌륭한 게스트가 되어야 하는 이유에 대해 설득력 있는 사례를 생각해 보세요.

24. 가진 것을 활용하라

나는 거의 모든 에피소드를 홍보하기 위해 내 목록을 이메일로 보냅니다.

왜요? 내가 있는 목록에 대해 동일한 작업을 수행하기 때문에 더 자주 시청하게 됩니다!

그 호스트들은 내가 이어폰을 끼고 그들과 더 많은 시간을 보내게 하고 더 강한 관계를 구축하도록 합니다.

이메일의 장점은 이제 구독자가 받은 편지함에 친구에게 쉽게 전달할 수 있는 내용이 있다는 것입니다. 입소문 공유가 조금 더 쉬워지지만 청취자가 친구에게 문자를 보내 최근 에피소드에 대해 이야기하도록 권장할 수도 있습니다.

어쨌든, 당신이 입소문을 퍼뜨리는 데 필요한 모든 자산을 사용하십시오. 페이스북 그룹이나 오프라인 네트워크일 수도 있습니다. 아마도 당신은 Pinterest 전문가일 것입니다.

25. SEO를 무시하지 마세요

제게 유리하게 작용했다고 생각하는 한 가지는 여러 기사(심지어 특정 에피소드 쇼 노트)가 Google에서 좋은 순위를 차지하게 하는 것입니다. 해당 게시물에서 팟캐스트를 참조하고 사람들이 확인하도록 특정 에피소드를 권장할 수 있습니다.

개별 에피소드의 경우 자세한 쇼 메모가 도움이 될 수 있으며 페이지에 mp3 플레이어를 삽입하면 Google에 멀티미디어 콘텐츠도 있다는 신호를 보낼 수 있습니다.

네 차례 야

이 목록에 무엇을 추가하시겠습니까? 내가 놓치고 있는 다른 팟캐스트 제작 또는 마케팅 모범 사례가 있습니까?

언제나처럼, 나는 이 기술을 연습하고 매주 더 나아지는 것을 목표로 합니다. 아래 의견에 알려주십시오!