ポッドキャストマーケティングブレインダンプ：400エピソード、7.5年、1500万ダウンロードからの25のヒント

サイドハッスルショーは、428のエピソードと1500万の生涯ダウンロードをヒットしました！ 2013年に私のリビングルームから50ドルのマイクを使った小さなサイドプロジェクトの実験として始まったものには、すべてかなり夢中です。

（エピソード300あたりでマイクをアップグレードしましたが、違いがわかりません。）

ポッドキャスティングは信じられないほど強力なメディアであり、正直なところ私にとって人生を変えるものでした。

ポッドキャストを成長させる方法について決定的な答えを出せたらいいのにと思いますが、真実はわかりません。 さまざまな要素が関係していると思います。この投稿では、それらの概要を説明するために最善を尽くします。

人々はどのようにして新しい番組を発見しますか？

• Apple Podcasts、Spotify、またはOvercastをキーワードまたはカテゴリで検索するものもあります。
• 一部の人々はソーシャルメディアやSEOを通じてあなたを見つけるでしょう。
• しかし、見落とされている要素は古き良き口コミだと思います。

それはあなたに起こったことがありますか？ あなたがとても良いものを聞いたり見たりすること、あなたはそれを共有する必要がありますか？

それがシリアルで起こったことです。 そしてそれは、Smart Passive Incomeのこのエピソード、Tropical MBAのこのエピソード、またはThe Dollopのこのエピソードのように、何十年にもわたって私に起こりました。

（まじめな話、野球ファンでなくても、最後の野球ファンの話を聞いて笑うでしょう。）

したがって、Apple Podcastsの最適化とソーシャルメディア戦略以外に、ここにいくつかの「ベストプラクティス」があります。これは、すべての中で最も強力なマーケティングエンジンである口コミ紹介に貢献すると思います。

私は最初にこれらすべてを絶対にやらなかった。それが最初の数十のエピソードに当惑している理由の1つである。 しかし、他のことと同じように、それは学習プロセスであり、私は長年にわたってホストおよびインタビュアーとして向上してきたと思います。

1.何よりも、一貫性…

一貫した生産スケジュールにコミットし、それに固執します。 サイドハッスルショーは毎週木曜日の雨や輝きで開催され、7年以上も見逃していないと思います。

最初の数年間の毎日のダウンロードに関して、これが意味することは次のとおりです。

出版の一貫性に加えて、形式と構造にも一貫性があります。 これは、リスナーの親しみやすさと快適さを育むのに役立つと思います。

これは新しいことではありません。 実際、それはラジオのプレイブックからページを取り出しているだけです。

高校で毎朝シアトルで107.7TheEndを聴いたことを覚えています。毎日の雑学クイズ、BeattheProducerのような定期的なセグメントを楽しみにしています。

サイドハッスルショーの構造的一貫性のいくつかの要素は次のとおりです。

• 「どうしたの？ ニック・ローパーはここに…」
• "準備？ Lllleeeeetがやる！」
• バンパーミュージック。
• 「これをサイドハッスルネイションの一番のヒントで締めくくりましょう。」
• 「次回まで、そこに行って何かを起こそう。」
• 「ハッスルオン。」
• エンディングミュージック。

2.…しかし時々それを変えなさい

一貫性は重要ですが、多様性は人生のスパイスですよね？ 驚くほど一貫性のあるジョン・リー・デュマでさえ、時々それを変えます。

私はこれを次のように試みます：

• 個展
• Q＆Aエピソード（例）
• コーチングエピソード（例）
• 同じトピックに関する複数の視点を得るための円卓会議（例）
• 友好的なディベートスタイルのエピソードの「サイドハッスル対決」シリーズ（例）
• リスナーボイスメールの切り上げ（例）
• 「彼らは今どこにいますか？」 過去のゲストをフィーチャーしたシリーズ（例）

3.ピラミッドを登る

私の目的は、見知らぬ人をリスナーに、リスナーをサブスクライバーに、サブスクライバーをファンに変えることです。

これは、あなたが存在することを知らない人から、あなたが作成したものをすべて購入し、すべての友達にあなたの素晴らしさを伝える人へのリスナーの旅です。

作成するすべてのエピソード、および実際には各エピソードのすべてのセグメントで、これが誰かがはしごを登るのにどのように役立つかを自問してください。

4.あなたのショーについて人々に伝えます

早い段階で、あなたはあなたのショーについての言葉を広めるための努力をする必要があります。 Appleや他のアプリは、人々が将来あなたを発見するのを助けるかもしれませんが、それはあなたがアルゴリズムを少し微調整した場合に限ります。

私がこれを行った方法は、数十人の友人や同僚に個人的な電子メールを送信して、チェックアウトするように依頼することでした。

自信がないので（おそらく正当な理由で！）、「聞く必要すらありませんが、すべてのダウンロードが役に立ちます！」のようなことさえ言いました。

あなたはそれ自体「聴衆」を持っていないかもしれませんが、あなたはおそらくあなたが取り組んでいることに少なくともいくらか興味があるであろう何百ものFacebook、Gmail、LinkedInの接続を持っています。 それらのつながりを再燃させ、彼らが何をしているのかを尋ね、彼らがあなたが何に興奮しているのかを尋ねるとき、あなたはあなたの新しいポッドキャストプロジェクトについて彼らに話すことができます。

5.過去と未来のエピソードを参照する

誰かに参加してもらうというハードルを克服した後は、それを維持する必要があります。

そのための1つの方法は、アーカイブにあるジューシーなものを指摘するか、次に来るものをからかってサブスクリプションを奨励することです。

6.要点を理解する

何が含まれているのかを人々に伝え、すばやく実行します。 ショーの最初の2分以内に、私は次のことを試みます。

• 自己紹介とショーの目的（「9-5はあなたを生かすかもしれないが、5-9はあなたを生かすから」または毎週異なる別の同様の「理由」タグライン。
• ゲストにあなたを紹介し、なぜ彼らがショーに参加しているのか、そしてなぜあなたが気にかけるべきなのかを教えてください。
• リスニング時間と引き換えに得られると期待できるもの。
• エピソードのショーノートとリードマグネットを見つけることができる場所。
• スポンサーを接続します。
• 面接を開始します。

7.編集！

私はほとんど編集をしなかった段階を経験しました。 より厳しく編集されたショーを聴き始めたとき、私はボートを大いに逃していることに気づきました。 まったく違うリスニング体験です。

今、私は編集サービス（PodcastFastTrack.com）を持っており、それは私のしばしばとりとめのない、ばらばらの生のオーディオをクリーンアップするのに役立ちます。

基本的に、私はゲストのサウンドを素晴らしいものにし、できるだけ多くの有用で関連性のある情報を提供することを目指しています。

関連：私のポッドキャスト制作プロセス、最初から最後まで

8.他の番組を聞く

トロピカルMBAやシリアルのような他の番組を聞いて、制作を強化する必要があることに気づきました。

また、他の番組の好きなところと嫌いなところに気付くようになります。 あなたは自分がアームチェアのクォーターバックをしていて、あなたが尋ねたであろうフォローアップの質問について考えていることに気付くでしょう。 ティム・フェリスはゲストに詳細を迫ったため、素晴らしいインタビュアーになりました。

あなたのニッチでショーを聞くこと（あなたの聴衆のイヤフォンに他に何があるかを聞くこと）と無関係のショーの両方を聞くことは良い考えだと思います。 あなたは両方から良いアイデアを得るでしょう。

9.それはあなたのことではなく、あなたのゲストのことでもありません

それはリスナーについてです！

ゲストを調達したり、ショーの概要を説明したり、レコーディングしたり、編集したりするときは、このことを念頭に置いています。 彼らの時間と知性を尊重してください。

10.長すぎるということはありません。 退屈すぎるだけです。

その1つのためにスタッキングベンジャミンからジョーソールセヒーへの帽子のヒント。 ホストが長時間実行していると言って、任意の長さのターゲットに到達しようとして突然通話を切断したと聞いたとき、私は少しうずくまります。

私があなたと45分間立ち往生している場合、別の10、15、または45は大したことにはなりません。 あなたの言っていることに興味があれば、聞き続けます。

その規則の例外は、あなたが始めているときです。 番組の長さは、あなたを試してみる新しいリスナーにとって間違いなく決定的な要因であり、エピソードが短いほどダウンロード数が増える傾向があると思います。

11.疑わしい場合は、スクリプトを作成します

私はまだショーで私が言うことのおそらく90％を台本に書いています（インタビューは数えません）。 結局、何かの音が気に入らない場合に何度も再撮影する必要がなくなり、とりとめのない時間を節約できます。

すべてのトップクラスのテレビ番組や、最高のパフォーマンスのナラティブポッドキャストでさえスクリプト化されているのには理由があります。それは、より良いリスナーエクスペリエンスであり、よりタイトなストーリーになります。

少なくとも、イントロを吃音するよりはましです。

12.オーディオスノブになります…しかし、あまり多くはありません

ゲストからの高品質のオーディオを主張します。 私のお気に入りの番組でさえ、恐ろしいオーディオを持っている人がいることがあります。 バックグラウンドノイズまたは静的。 私はほとんどすぐにチューンアウトし、他の多くの人がそうすることを想像しているので、私は良いオーディオを目指しています。

結局のところ、それはオーディオのみのメディアです！ それはあなたが持っているすべてです。

ゲストオーディオをキャプチャするために、ZencastrまたはSquadcastはSkypeまたはZoomよりも優れたサウンドになります。

今、あなたはこれを極端にすることもできます、そして私は決して高度なオーディオエンジニアではありません。 最大の未知の変数はゲストのオーディオであるため、私は実際にそれを必要とするゲストに郵送するために提供する貸し出しマイクキットを持っています。 その後、次のゲストに送料を返金します。

13.クラフトを練習する

サイドハッスルショーは私の芸術になりました。 それは創造的なアウトレットであり、私が絶対にやりたいことです。 まだ1万時間はないかもしれませんが、そこに着いていて、毎週良くなっているような気がします。

仕事中のアーティスト…イタリアのアマルフィにあるAirbnbのエピソードのイントロとアウトロを録音しています。

14.あなたになりなさい

ぜひ、他のショーの好きな要素を取り入れて、自分だけのものにしてください。 私はかつて、新しいポッドキャストのホストに、EOFireから文字通りコピーして貼り付けたインタビュー前の質問を送ってもらいました。

オリジナルを聞くことができるのに、なぜ誰かがあなたの言うことを聞くのですか？

15.レコーディングソフトウェアを再確認します

これまでに失った録音は1つだけですが、かなり嫌な感じでした。

また、実際のポッドキャストマイクの代わりにウェブカメラマイクを使用してエピソード全体を録音しました。 理想的ではありません！

16.「有名人」のゲストは必要ありません

実際、ゲストはまったく必要ありませんが、インタビュー形式は私にとってはうまくいきました（内向的なニックはいつでも誰かに話をさせてくれます）。

しかし、インタビューショーを実行すると、「ビッグネーム」に手を差し伸べようとする可能性があります。 あなたはそれらを必要としません。

ショーの歴史の中で最も人気のあるエピソードは、私がこれまでに経験した中で最も有名な人々ではなく、最も興味深く、説得力のある、または実用的な物語を持った人々と一緒です。

17.ゲストが共有することを期待（または信頼）しないでください

特に「有名な」ゲストをターゲットにしている場合、ゲストがエピソードを視聴者と共有することを期待すると、大きな失望に陥る可能性があります。

なんで？

それは彼らにとって「良い」シェアではありません。 彼らの聴衆はおそらくすでに彼らの話を知っています！

18.エピソードのタイトルをクリックして共有できるようにします

つまり、エピソードのタイトルの背後にいくらかの努力が払われているということです。 Apple Podcastsやその他のポッドキャッチャーアプリには、ダウンロードするように説得するための文字が数文字しか表示されていません。

ほとんどの場合、これはMy AwesomePodcastのエピソードに「MAP036–NickLoper」のようなタイトルを付けないことを意味します。

代わりに、あなたが話したことと、聴衆がチューニングすることで何を学ぶことができるかを反映したタイトルを付けてください。最高のタイトルは好奇心を呼び起こします。

サイドハッスルショーの例を次に示します。

例：

• 6か月間のEtsyセールスで1日3500ドル
• 週1000ドルのキャッシュフロー…セミトラックから？
• 白髪についての$6ka月のブログ

（そして、はい、私の息子はストーリーパイレーツにはまっています。ガスプ！）

注：アーカイブで特定のエピソードを見つけやすくするために、タイトルの前にエピソード番号を含めています。

19.広範囲にシンジケートする

Apple Podcastsは確かに最大のポッドキャストディレクトリですが、町で唯一のゲームではありません。 Androidデバイスの市場シェアは50％です。 それらのリスナーにどのように到達していますか？

これは、番組を送信できるポッドキャストディレクトリのクールなディレクトリです。また、YouTubeへのシンジケートにもある程度成功しています。

ほとんどの動画はあまりアクションを起こしませんが、何万回も再生されている動画もあります。

次の大ファンがあなたをどこで見つけようとしているのかはわかりません。YouTubeを使用すると、ユーザーは検索を通じてあなたのコンテンツを簡単に見つけることができます。

最近、 Headlinerという無料のツールを使用して、ポッドキャストのエピソードをYouTubeの波形ビデオに変換しているので、画面に少なくともある程度の動きがあります。

Canvaを使用してサムネイルを作成します。

20.最高のパフォーマンスを発揮するトピックに注意を払う

視聴者が最も興味を持っているエピソードの種類は何ですか？ どのエピソードが不発弾でしたか？

サイドハッスルショーのアーカイブでは、トピックがより普遍的またはアクセスしやすいほど、パフォーマンスが向上する傾向があることをお伝えできます。

反対に、私が行ったコーチング、人前で話す、およびソフトウェア関連のエピソードも同様に実行されていません。

21.エピソードをスクラップしてもかまいません

私が記録したいくつかのインタビューがありましたが、編集室の床から外れることはありませんでした。 ほとんどの場合、電話の概要や方向性がはっきりしていないのは私の悪いことでした。

はい、それは少し厄介です…しかし、数千人よりも二人の間で厄介である方が良いです。

「最高のアーティストは、何を除外するかを知っています。」

–チャールズデリント

22.繰り返します：あなたのポッドキャストはビジネスではありません

サイドハッスルショーの最も重要な瞬間は、私が次の場合には起こりませんでした。

• NewandNoteworthyで1位を獲得
• 「ビッグネーム」のゲストを上陸させた
• 2015年または2016年にベストビジネスポッドキャストにノミネートされました
• または私が最初のスポンサーを上陸させたとき。

The Side Hustle Showの最も重要な瞬間は、エピソード64でScott Brittonと一緒に起こったとき、私はついにポッドキャストがビジネスではないことに気づきました。 むしろコンテンツマーケティングでした。

その時点から、私は、ショーの主な目標は、すばらしい実用的なコンテンツを提供すること以外に、リスナーを電子メールの購読者に変えることであるという意識的な努力をしました。

これは、エピソードごとにエピソード固有のリードマグネットを作成することで実現しました。 時間がかかる？ 絶対。 しかし、1000％の価値があります。

3か月以内に、メーリングリストを3倍にしました。 12か月以内に12倍になりました。

今、私はその戦略から縮小して、エピソードの全文の要約をブログ投稿形式にすることに賛成していますが、リスナーの共感を呼ぶ補完的なリードマグネットと行動の呼びかけを作成するさまざまな方法を模索しています。

23.補完的なショーのゲスト

ダウンロードチャートで私が見た最大の急上昇のいくつかは、他の関連するポッドキャストでのゲスト出演に続いて起こった。

あなたはおそらくあなたのスペースの主要なプレーヤーをすでに知っているので、時間をかけて彼らとの関係を築き、彼らの聴衆に奉仕する方法を見つけ出すことができるかどうか見てください。

ターゲットにする可能性のある番組を見つけるもう1つの方法は、iTunesリストの下部にあり、「リスナーも購読している」番組のスライダーがあります。

しかし、今では多くの悪いゲストピッチの受け入れ側にいる誰かとして、宿題をして、なぜあなたが素晴らしいゲストになるのかについて説得力のあるケースを考え出します。

24.持っているものを活用する

ほぼすべてのエピソードを宣伝するために、リストをメールで送信します。

なんで？ 私が参加しているリストでも同じことをしているので、より頻繁に調整することができます。

それらのホストは、私がイヤフォンで彼らとより多くの時間を過ごすようにさせ、より強い関係を築いています。

電子メールの利点は、サブスクライバーが受信トレイに何かを持っていて、友達に簡単に転送できることです。 口コミの共有が少し簡単になりますが、リスナーに最新のエピソードについて友達にテキストメッセージを送るように勧めることもできます。

いずれにせよ、あなたが言葉を広めるために必要などんな資産でも使ってください。 たぶんそれはFacebookグループかオフラインネットワークです。 たぶんあなたはPinterestのプロです。

25.SEOを無視しないでください

私が有利に働いたと思うことの1つは、いくつかの記事、さらには特定のエピソードのショーノートでさえ、Googleで上位にランク付けされていることです。 それらの投稿では、ポッドキャストを参照して、人々がチェックアウトするように特定のエピソードを奨励することができます。

個々のエピソードについては、詳細なショーノートが役立ちます。ページにmp3プレーヤーを埋め込むと、マルチメディアコンテンツも含まれていることがGoogleに通知されます。

あなたの番

このリストに何を追加しますか？ ボートを見逃している他のポッドキャスト制作またはマーケティングのベストプラクティスはありますか？

いつものように、私はこの技術を練習し、毎週良くなることを目指しています。 以下のコメントで教えてください！