Podcast Marketing Brain Dump: 25 de sfaturi din 400 de episoade, 7,5 ani și 15 milioane de descărcări

The Side Hustle Show tocmai a atins 428 de episoade și 15 milioane de descărcări pe viață! Totul este destul de nebunesc pentru ceea ce a început ca un mic experiment de proiect secundar în 2013, cu un microfon de 50 USD din camera mea de zi.

(Am modernizat microfonul în jurul episodului 300, dar nu sunt sigur dacă pot face diferența.)

Podcasting-ul este un mediu incredibil de puternic și, sincer, mi-a schimbat viața.

Aș vrea să vă pot da un răspuns definitiv despre cum să creșteți un podcast, dar adevărul este că nu știu. Cred că există o combinație de factori în joc și voi face tot posibilul să îi subliniez în această postare.

Cum descoperă oamenii emisiuni noi?

• Unii caută în Apple Podcasturi, Spotify sau Overcast după cuvânt cheie sau categorie.
• Unii te vor găsi prin intermediul rețelelor sociale sau SEO.
• Dar cred că un factor trecut cu vederea este cuvântul în gură de modă veche.

Ți s-a întâmplat vreodată? Că auziți sau urmăriți ceva atât de bun , trebuie doar să îl împărtășiți?

Așa s-a întâmplat cu Serial. Și mi s-a întâmplat de zeci de ori de-a lungul anilor, ca și cu acest episod din Smart Passive Income, acest episod din Tropical MBA sau acest episod din The Dollop.

(Serios, chiar dacă nu ești un fan de baseball, îți vei râde ascultându-l pe ultimul.)

Așadar, în afară de optimizarea Apple Podcasturi și strategiile de social media, iată câteva „cele mai bune practici” cred că contribuie la cel mai puternic motor de marketing dintre toate: recomandările din gură.

Cu siguranță NU le-am făcut pe toate acestea la început, acesta fiind unul dintre motivele pentru care sunt jenat de primele câteva zeci de episoade. Dar, ca orice, este un proces de învățare și aș vrea să cred că m-am îmbunătățit ca gazdă și intervievator de-a lungul anilor.

1. Mai presus de orice, consecvența...

Angajați-vă la un program de producție consecvent și respectați-l. The Side Hustle Show iese în fiecare joi cu ploaie sau soare și nu cred că am ratat-o ​​de peste 7 ani.

Iată ce a însemnat asta în ceea ce privește descărcările zilnice în primii ani:

Pe lângă consecvența publicării, există și consistența în format și structură. Cred că acest lucru ajută la creșterea familiarității și confortului în rândul ascultătorilor.

Asta nu este ceva nou. De fapt, doar scoate o pagină din playbook-ul radioului.

Îmi amintesc că ascultam 107.7 The End în Seattle în fiecare dimineață în liceu și așteptam cu nerăbdare segmente recurente, cum ar fi chestionarul lor zilnic, Beat the Producer.

Unele elemente de consistență structurală din The Side Hustle Show includ:

• "Ce se intampla ce se intampla? Nick Loper aici...”
• "Gata? Lllleeeeet o facem!”
• Muzică de protecție.
• „Să încheiem chestia asta cu sfatul tău numărul 1 pentru Side Hustle Nation.”
• „Până data viitoare, hai să ieșim acolo și să facem ceva să se întâmple.”
• „Hurst on.”
• Muzica outro.

2. …dar schimbă-l din când în când

Consecvența este importantă, dar varietatea este condimentul vieții, nu? Chiar și uimitor de consistent John Lee Dumas o schimbă din când în când.

Incerc sa fac asta cu:

• spectacole solo
• Episoade de întrebări și răspunsuri (exemplu)
• episoade de coaching (exemplu)
• mese rotunde pentru a obține mai multe perspective asupra aceluiași subiect (exemplu)
• seria „Side Hustle Showdown” de episoade în stil dezbatere prietenoasă (exemplu)
• rezumate la mesageria vocală a ascultătorului (exemplu)
• „Unde sunt ei acum?” serial care prezintă foști invitați (exemplu)

3. Urcă-te în piramidă

Scopul meu este să transform străinii în ascultători, ascultătorii în abonați și abonații în fani.

Aceasta este călătoria ascultătorului de la cineva care nu știe că exești la cineva care cumpără tot ceea ce creezi și le spune tuturor prietenilor cât de minunat ești.

Cu fiecare episod pe care îl creați și cu adevărat fiecare segment din fiecare episod, întrebați-vă cum ar ajuta acest lucru pe cineva să urce pe scară.

4. Spune-le oamenilor despre spectacolul tău

De la început, trebuie să depui efortul de a răspândi vestea despre spectacolul tău. Apple și alte aplicații pot ajuta oamenii să te descopere pe drum, dar numai dacă le dai un pic algoritmilor.

Modul în care am făcut acest lucru a fost să trimit un e-mail personal la zeci de prieteni și colegi, cerându-le să verifice.

Lipsit de încredere în sine (probabil din motive întemeiate!), am spus chiar ceva de genul „nici măcar nu trebuie să asculți – dar fiecare descărcare ajută!”

Poate că nu aveți o „audiență” în sine, dar probabil aveți sute de conexiuni Facebook, Gmail și LinkedIn care ar fi cel puțin oarecum curioase la ce lucrați. Reaprinde acele conexiuni, întreabă ce au făcut, iar când te întreabă de ce ești entuziasmat, le poți spune despre noul tău proiect de podcast.

5. Faceți referire la episoadele trecute și viitoare

După ce ai depășit obstacolul de a face pe cineva să se acorde, acum trebuie să-l păstrezi!

O modalitate de a face acest lucru este să subliniați lucrurile suculente pe care le aveți în arhivele dvs. sau să încurajați abonamentele, tachinând ce urmează.

6. Treci la obiect

Spuneți-le oamenilor ce este pentru ei și fă-o repede. În primele 2 minute ale spectacolului, încerc să:

• Prezent-mă și pentru cine este emisiunea („pentru că 9-5 vă poate câștiga existența, dar 5-9 vă face să trăiți” sau un alt slogan similar „de ce” care este diferit în fiecare săptămână.
• Prezintă-ți invitatul și spune-ți de ce sunt în emisiune și de ce ar trebui să-ți pese.
• Ce te poți aștepta să câștigi în schimbul timpului tău de ascultare.
• Unde puteți găsi notele emisiunii și magnetul de plumb pentru episod.
• Conectați un sponsor.
• Începeți să rulați interviul.

7. Editează!

Am trecut printr-o fază în care am editat foarte puțin. Pe măsură ce am început să ascult emisiuni mai bine editate, mi-am dat seama că îmi era dor mare de barca. Este o experiență de ascultare complet diferită.

Acum am un serviciu de editare (PodcastFastTrack.com) care ajută la curățarea sunetului brut deseori divagator și dezarticulat.

Practic, caut să fac oaspetele meu să sune uimitor și să aduc cât mai multe informații utile și relevante.

Înrudit: Procesul meu de producție a podcastului, de la început până la sfârșit

8. Ascultă alte emisiuni

Ascultând alte emisiuni precum Tropical MBA și Serial, mi-am dat seama că trebuie să-mi intensific producția.

De asemenea, veți începe să observați ce vă place și ce nu vă place la alte emisiuni. Te vei trezi jucându-te pe un fundaș de fotoliu și te vei gândi la ce întrebări ulterioare ai fi pus. Tim Ferriss s-a transformat într-un mare intervievator pentru că presează oaspeții pentru detalii.

Cred că este o idee bună să asculți atât emisiuni de nișă (pentru a auzi ce altceva este în căștile audienței), cât și emisiuni care nu au legătură. Veți obține idei bune de la ambele.

9. Nu este vorba despre tine și nici despre invitatul tău

Este vorba despre ascultător!

Încerc să țin asta în minte atunci când aleg oaspeți, descriu spectacolul, înregistrez și editez. Respectați timpul și inteligența lor.

10. Nu există prea mult timp; doar prea plictisitor.

Sfat de pălărie pentru Joe Saul-Sehy de la Stacking Benjamins pentru acela. Când aud gazde spunând că rulează mult și întrerup brusc un apel în încercarea de a atinge o țintă de lungime arbitrară, mă încântă puțin.

Dacă am rămas cu tine timp de 45 de minute, alte 10 sau 15 sau 45 nu vor fi un dealbreaker. Dacă mă interesează ceea ce spui, o să ascult în continuare.

Excepția de la această regulă este atunci când începi. Durata emisiunii este cu siguranță un factor de decizie pentru noii ascultători care vă încearcă și cred că episoadele mai scurte tind să vadă mai multe descărcări.

11. Când aveți îndoieli, scrieți-l

Încă scriu probabil 90% din ceea ce spun în emisiune (fără a număra interviurile). În cele din urmă, mă scutește de timp de a trebui să fac mai multe reluări dacă nu îmi place cum sună ceva și reduce divagația.

Există un motiv pentru care toate emisiunile TV de top și chiar și podcasturile narative cu cele mai bune performanțe sunt scenariate: este o experiență mai bună pentru ascultător și face o poveste mai detaliată.

Cel puțin, este mai bine decât mine să mă bâlbâi printr-o intro.

12. Fii un snob audio... dar nu prea mult

Insistați asupra sunetului de calitate de la oaspeții dvs. Chiar și emisiunile mele preferate vor avea uneori oameni cu sunet oribil; zgomot de fundal sau static. Mă deconectez aproape imediat și îmi imaginez că mulți alții o fac, așa că mă străduiesc pentru un sunet bun.

La urma urmei, este un mediu doar audio! E tot ce ai.

Pentru a capta sunetul invitaților, Zencastr sau Squadcast va suna mai bine decât Skype sau Zoom.

Acum poți duce și asta la extreme, iar eu nu sunt în niciun caz un inginer audio avansat. Deoarece cea mai mare variabilă necunoscută este sunetul oaspeților dvs., de fapt am un set de microfon de împrumut pe care îl ofer să-l trimit oaspeților care au nevoie de el. Apoi rambursez cheltuielile de transport următorului oaspete.

13. Practică meșteșugul

The Side Hustle Show a devenit arta mea. Este o ieșire creativă și ceva ce îmi place absolut să fac. Probabil că nu am încă cele 10.000 de ore ale mele, dar ajung acolo și simt că mă îmbunătățesc în fiecare săptămână.

Artistul la lucru... înregistrând intro și outro pentru un episod din Airbnb-ul nostru din Amalfi, Italia.

14. Fii tu

În orice caz, încorporează elemente care îți plac din alte emisiuni, dar fă-le proprii. Odată, o nouă gazdă de podcast mi-a trimis câteva întrebări înainte de interviu, care au fost literalmente copiate și lipite din EOFire.

De ce te va asculta cineva când ar putea asculta originalul?

15. Verificați software-ul de înregistrare

Am pierdut o singură înregistrare până acum, dar a fost un sentiment destul de nasol.

Altă dată, am înregistrat un episod întreg folosind microfonul camerei mele web în loc de microfonul meu real pentru podcast. Nu este ideal!

16. Nu ai nevoie de invitați „celebrități”.

De fapt, nu aveți nevoie deloc de invitați, dar formatul de interviu a funcționat pentru mine (Nick introvertit este întotdeauna fericit să lase pe altcineva să vorbească).

Dar dacă rulați o emisiune de interviuri, este posibil să încercați să ajungeți la „nume mari”. Nu ai nevoie de ele.

Vă pot spune că cele mai populare episoade din istoria serialului nu sunt cu cei mai faimoși oameni pe care i-am avut, ci sunt cu oamenii care au avut cele mai interesante, convingătoare sau acționabile povești.

17. Nu vă așteptați (sau nu vă bazați pe) invitații dvs. să împărtășească

Mai ales dacă vizați oaspeți „renumiti”, așteptarea ca invitații să împărtășească episodul cu publicul lor vă poate pregăti pentru o mare dezamăgire.

De ce?

Nu este o cotă „bună” pentru ei. Probabil că publicul lor le cunoaște deja povestea!

18. Faceți clic pe titlurile episoadelor dvs. și partajabile

Ceea ce vreau să spun prin asta este să depună un efort în spatele titlurilor tale ale episoadelor. Aveți doar câteva caractere vizibile în Apple Podcasturi și alte aplicații de podcatcher pentru a convinge pe cineva să descarce.

În cele mai multe cazuri, asta înseamnă să NU-ți denumești episodul My Awesome Podcast ceva de genul „MAP 036 – Nick Loper”.

În schimb, dă-i un titlu care să reflecte ceea ce ai vorbit și ceea ce publicul poate învăța prin acordarea. Cele mai bune titluri invocă curiozitatea.

Iată câteva exemple din The Side Hustle Show:

Exemple:

• 3500 USD pe zi în vânzări Etsy în 6 luni
• Flux de numerar de 1000 USD pe săptămână... De la un semicamion?
• 6.000 USD pe lună Blogging despre părul gri

(Și da, fiul meu este dependent de Story Pirates. Gâfâie!)

Notă: includ numărul episodului în fața titlului meu pentru a facilita găsirea anumitor episoade în arhive.

19. Sindicați în toată lumea

În timp ce Apple Podcasts este cu siguranță cel mai mare director de podcasturi, nu este singurul joc din oraș. Dispozitivele Android au o cotă de piață de 50%. Cum ajungi la acei ascultători?

Iată un director grozav de directoare de podcasturi unde vă puteți trimite emisiunea și am avut, de asemenea, un oarecare succes în sindicarea pe YouTube.

Majoritatea videoclipurilor nu au multă acțiune, dar unele au zeci de mii de vizionări!

Nu știi niciodată unde te va descoperi următorul mare fan, iar YouTube face ca oamenii să-ți descopere mai ușor conținutul prin căutare.

În ultimul timp, am folosit un instrument gratuit numit Headliner pentru a-mi transforma episoadele podcastului în videoclipuri sub formă de undă pentru YouTube, așa că există cel puțin o mișcare pe ecran.

Folosesc Canva pentru a crea miniaturile.

20. Acordați atenție subiectelor care funcționează cel mai bine

De ce tipuri de episoade este cel mai interesat publicul tău? Ce episoade au fost prostii?

În arhivele Side Hustle Show, vă pot spune că, cu cât subiectul este mai universal sau mai accesibil, cu atât tinde să fie mai bun.

Pe de altă parte, episoadele de coaching, de vorbire în public și de software pe care le-am făcut nu au funcționat la fel de bine.

21. Este în regulă să renunți la un episod

Au fost mai multe interviuri pe care le-am înregistrat și care nu au ajuns niciodată de la sala de editare. De cele mai multe ori, a fost rău pentru mine că nu am avut un contur sau o direcție suficient de clară pentru apel.

Da, este puțin incomod... dar mai bine să fii incomod între doi oameni decât mii.

„Cei mai buni artiști știu ce să lase deoparte.”

– Charles de Lint

22. Repetă după mine: podcast-ul tău NU este o afacere

Cel mai important moment pentru The Side Hustle Show nu s-a întâmplat când:

• a lovit numărul 1 în Nou și demn de remarcat
• a aterizat un oaspete cu „nume mare”.
• a fost nominalizat pentru Cel mai bun podcast de afaceri în 2015 sau 2016
• sau când am primit primul meu sponsor.

Cel mai important moment pentru The Side Hustle Show s-a petrecut în episodul 64 cu Scott Britton, când în sfârșit mi-am dat seama că podcastul NU era o afacere; ci mai degrabă a fost marketingul de conținut.

Din acel moment, am făcut un efort conștient că obiectivul principal al emisiunii – în afară de furnizarea de conținut extraordinar de acționat – a fost să transforme ascultătorii în abonați la e-mail.

Am făcut asta creând un magnet de plumb specific pentru fiecare episod. Consumă timp? Absolut. Dar merită 1000%.

În 3 luni, mi-am triplat lista de e-mailuri. În 12 luni a fost de 12 ori.

Acum m-am redus de la acea strategie în favoarea punerii unui rezumat cu text complet al episodului în format de postare pe blog, dar explorez diferite modalități de a crea magneți complementari și îndemnuri la acțiune care vor rezona cu ascultătorii.

23. Invitat la emisiuni complementare

Unele dintre cele mai mari vârfuri pe care le-am văzut în topurile de descărcare au venit în urma aparițiilor invitaților pe alte podcasturi relevante.

Probabil că cunoști deja jucătorii importanți din spațiul tău, așa că vezi dacă poți construi relații cu ei în timp și găsești modalități de a-și servi publicul.

Cealaltă modalitate de a găsi emisiuni care pot fi vizate este în partea de jos a listei iTunes, există un glisor de emisiuni „ascultătorii la care s-au abonat și”:

Dar, în calitate de cineva care se află acum pe partea de primire a multor invitații proaste, fă-ți temele și vine cu un caz convingător de ce ai fi un oaspete grozav.

24. Profitați de ceea ce aveți

Îmi trimit lista prin e-mail pentru a promova aproape fiecare episod.

De ce? Pentru că pentru listele pe care sunt în care fac același lucru, mă face să mă conectez mai des!

Acele gazde mă fac să petrec mai mult timp cu ei în căștile mele și să construiesc o relație mai puternică.

Avantajul e-mailului este că acum abonații au ceva în căsuța de e-mail pe care le pot redirecționa cu ușurință prietenilor. Ușurează puțin împărtășirea din gură în gură, dar ați putea, de asemenea, să încurajați ascultătorii să trimită mesaje unui prieten pentru a-i spune despre cel mai recent episod.

În orice caz, folosiți orice bunuri aveți pentru a răspândi vestea. Poate că este un grup Facebook sau o rețea offline. Poate ești un profesionist Pinterest.

25. Nu ignora SEO

Un lucru care cred că a funcționat în favoarea mea este faptul că mai multe articole – și chiar note specifice de emisiuni ale episoadelor – se clasează bine pe Google. În aceste postări, pot face referire la podcast și pot încuraja episoadele specifice pe care oamenii să le verifice.

Pentru episoadele individuale, notele detaliate ale emisiunii pot ajuta, iar încorporarea playerului mp3 în pagină semnalează Google că există și conținut multimedia acolo.

Randul tau

Ce ai adauga la aceasta lista? Alte bune practici de producție de podcast sau de marketing pentru care îmi lipsesc barca?

Ca întotdeauna, îmi propun să exersez acest meșteșug și să mă îmbunătățesc în fiecare săptămână. Anunță-mă în comentariile de mai jos!