Podcast Marketing Brain Dump : 25 conseils sur 400 épisodes, 7,5 ans et 15 millions de téléchargements

Le Side Hustle Show vient d'atteindre 428 épisodes et 15 millions de téléchargements à vie ! C'est assez fou pour ce qui a commencé comme une petite expérience de projet parallèle en 2013 avec un micro à 50 $ de mon salon.

(J'ai amélioré le micro autour de l'épisode 300, mais je ne suis pas sûr de pouvoir faire la différence.)

Le podcasting est un média incroyablement puissant et cela a vraiment changé ma vie.

J'aimerais pouvoir vous donner une réponse définitive sur la façon de développer un podcast, mais la vérité est que je ne sais pas. Je pense qu'il y a une combinaison de facteurs en jeu, et je ferai de mon mieux pour les décrire dans cet article.

Comment les gens découvrent-ils de nouveaux spectacles ?

• Certains recherchent dans Apple Podcasts, Spotify ou Overcast par mot-clé ou catégorie.
• Certaines personnes vous trouveront via les médias sociaux ou le référencement.
• Mais je pense qu'un facteur négligé est le bon vieux bouche à oreille.

Cela vous est-il déjà arrivé? Que vous entendiez ou regardiez quelque chose de si bon , vous n'avez plus qu'à le partager ?

C'est ce qui s'est passé avec Serial. Et cela m'est arrivé des dizaines de fois au fil des ans, comme avec cet épisode de Smart Passive Income, cet épisode de Tropical MBA ou cet épisode de The Dollop.

(Sérieusement, même si vous n'êtes pas un fan de baseball, vous allez rire aux éclats en écoutant ce dernier.)

Donc, en dehors de l'optimisation des podcasts Apple et des stratégies de médias sociaux, voici quelques "meilleures pratiques" qui, je pense, contribuent au moteur marketing le plus puissant de tous : les références de bouche à oreille.

Je n'ai certainement PAS fait tout cela au début, ce qui est l'une des raisons pour lesquelles je suis gêné par les premières dizaines d'épisodes. Mais comme tout, c'est un processus d'apprentissage et j'aime penser que je me suis amélioré en tant qu'hôte et intervieweur au fil des ans.

1. Avant tout, la cohérence…

Engagez-vous sur un calendrier de production cohérent et respectez-le. Le Side Hustle Show sort tous les jeudis, qu'il pleuve ou qu'il vente, et je ne pense pas l'avoir manqué depuis plus de 7 ans.

Voici ce que cela signifiait en termes de téléchargements quotidiens les premières années :

En plus de la cohérence de la publication, il y a aussi la cohérence du format et de la structure. Je crois que cela aide à engendrer la familiarité et le confort parmi les auditeurs.

Ce n'est pas nouveau. En fait, cela ne fait que retirer une page du livre de lecture de la radio.

Je me souviens avoir écouté 107.7 The End à Seattle tous les matins au lycée et j'avais hâte de voir des segments récurrents comme leur quiz quotidien, Beat the Producer.

Certains éléments de cohérence structurelle dans The Side Hustle Show incluent :

• "Quoi de neuf Quoi de neuf? Nick Loper ici… »
• "Prêt? Lllleeeet va le faire !"
• Musique pare-chocs.
• "Terminons cette chose avec votre conseil n ° 1 pour Side Hustle Nation."
• "Jusqu'à la prochaine fois, allons-y et faisons bouger les choses."
• "Dépêchez-vous."
• Musique d'outro.

2. … mais changez-le de temps en temps

La cohérence est importante, mais la variété est le piment de la vie, n'est-ce pas ? Même l'étonnamment cohérent John Lee Dumas le change de temps en temps.

J'essaie de le faire avec :

• spectacles en solo
• Épisodes de questions-réponses (exemple)
• épisodes de coaching (exemple)
• tables rondes pour obtenir plusieurs points de vue sur le même sujet (exemple)
• la série "Side Hustle Showdown" d'épisodes amicaux de style débat (exemple)
• résumés de la messagerie vocale de l'auditeur (exemple)
• le "où sont-ils maintenant?" série mettant en vedette d'anciens invités (exemple)

3. Montez la pyramide

Mon objectif est de convertir les étrangers en auditeurs, les auditeurs en abonnés et les abonnés en fans.

C'est le parcours d'écoute de quelqu'un qui ne sait pas que vous existez à quelqu'un qui achète tout ce que vous créez et dit à tous ses amis à quel point vous êtes génial.

Avec chaque épisode que vous créez, et vraiment chaque segment de chaque épisode, demandez-vous comment cela aiderait quelqu'un à gravir les échelons.

4. Parlez aux gens de votre émission

Dès le début, vous devez faire l'effort de faire connaître votre émission. Apple et d'autres applications peuvent aider les gens à vous découvrir sur la route, mais seulement si vous donnez un petit coup de pouce aux algorithmes.

Pour ce faire, j'ai envoyé un e-mail personnel à des dizaines d'amis et de collègues leur demandant de vérifier.

Manquant de confiance en moi (probablement pour une bonne raison !), J'ai même dit quelque chose comme "vous n'avez même pas besoin d'écouter, mais chaque téléchargement est utile !"

Vous n'avez peut-être pas d'"audience" en soi, mais vous avez probablement des centaines de connexions Facebook, Gmail et LinkedIn qui seraient au moins un peu curieuses de savoir sur quoi vous travaillez. Rallumez ces connexions, demandez-leur ce qu'ils ont fait, et quand ils vous demanderont ce qui vous passionne, vous pourrez leur parler de votre nouveau projet de podcast.

5. Référencez les épisodes passés et futurs

Après avoir surmonté l'obstacle de trouver quelqu'un à l'écoute, vous devez maintenant le garder !

Une façon de le faire est de souligner les éléments juteux que vous avez dans vos archives ou d'encourager les abonnements en taquinant ce qui va suivre.

6. Allez droit au but

Dites aux gens ce qu'il y a dedans pour eux, et faites-le rapidement. Dans les 2 premières minutes de l'émission, j'essaie de :

• Présentez-moi et à qui s'adresse l'émission ("parce que votre 9-5 peut vous faire vivre, mais votre 5-9 vous fait vivre" ou un autre slogan similaire "pourquoi" qui est différent chaque semaine.
• Présentez-vous à l'invité et dites-lui pourquoi il participe à l'émission et pourquoi vous devriez vous en soucier.
• Ce que vous pouvez espérer gagner en échange de votre temps d'écoute.
• Où vous pouvez trouver les notes de l'émission et l'aimant principal de l'épisode.
• Branchez un sponsor.
• Commencez à rouler l'interview.

7. Modifier !

Je suis passé par une phase où j'ai fait très peu de montage. Alors que je commençais à écouter des émissions plus étroitement éditées, j'ai réalisé que je manquais énormément de temps. C'est une expérience d'écoute complètement différente.

Maintenant, j'ai un service d'édition (PodcastFastTrack.com) qui aide à nettoyer mon audio brut souvent décousu et décousu.

Fondamentalement, je cherche à rendre mon invité incroyable et à apporter autant d'informations utiles et pertinentes que possible.

En relation : Mon processus de production de podcasts, du début à la fin

8. Écoutez d'autres émissions

C'est en écoutant d'autres émissions comme Tropical MBA et Serial que j'ai réalisé que je devais intensifier ma production.

Vous commencerez également à remarquer ce que vous aimez et ce que vous n'aimez pas dans les autres émissions. Vous vous retrouverez à jouer au quart-arrière du fauteuil et à réfléchir aux questions de suivi que vous auriez posées. Tim Ferriss est devenu un excellent intervieweur car il presse les invités pour les détails.

Je pense que c'est une bonne idée à la fois d'écouter des émissions dans votre créneau (pour entendre ce qu'il y a d'autre dans les écouteurs de votre public) et des émissions sans rapport également. Vous aurez de bonnes idées des deux.

9. Il ne s'agit pas de vous, ni de votre invité

Il s'agit de l'auditeur !

J'essaie de garder cela à l'esprit lors de la recherche d'invités, de la présentation de l'émission, de l'enregistrement et du montage. Soyez respectueux de leur temps et de leur intelligence.

10. Il n'y a pas de trop long; seulement trop ennuyeux.

Chapeau à Joe Saul-Sehy de Stacking Benjamins pour celui-là. Quand j'entends des hôtes dire qu'ils sont longs et qu'ils coupent brusquement un appel pour tenter d'atteindre un objectif de longueur arbitraire, je recule un peu.

Si je suis resté avec toi pendant 45 minutes, 10 ou 15 ou 45 autres ne seront pas un dealbreaker. Si ce que vous dites m'intéresse, je continuerai à vous écouter.

L'exception à cette règle est lorsque vous débutez. La durée de l'émission est définitivement un facteur de décision pour les nouveaux auditeurs qui vous essaient et je pense que les épisodes plus courts ont tendance à voir plus de téléchargements.

11. En cas de doute, écrivez-le

Je scénarise encore probablement 90% de ce que je dis dans l'émission (sans compter les interviews). En fin de compte, cela me fait gagner du temps car je n'ai pas à refaire plusieurs reprises si je n'aime pas le son de quelque chose et réduit les divagations.

Il y a une raison pour laquelle toutes les émissions de télévision les mieux notées et même les podcasts narratifs les plus performants sont scénarisés : c'est une meilleure expérience d'écoute et une histoire plus précise.

À tout le moins, c'est mieux que moi bégayant à travers une intro.

12. Soyez un snob audio… mais pas trop

Exigez un son de qualité de la part de vos invités. Même mes émissions préférées auront parfois des gens avec un son horrible; bruit de fond ou statique. Je me déconnecte presque immédiatement et j'imagine que beaucoup d'autres le font, alors je m'efforce d'avoir un bon son.

Après tout, c'est un média uniquement audio ! C'est tout ce que vous avez.

Pour capturer l'audio invité, Zencastr ou Squadcast sonnera mieux que Skype ou Zoom.

Maintenant, vous pouvez également pousser cela à l'extrême, et je ne suis en aucun cas un ingénieur du son avancé. Étant donné que la plus grande variable inconnue est l'audio de votre invité, j'ai en fait un kit de micro de prêt que je propose d'envoyer par courrier aux invités qui en ont besoin. Ensuite, je rembourse les frais d'expédition au prochain invité.

13. Pratiquez le métier

Le Side Hustle Show est devenu mon art. C'est un exutoire créatif et quelque chose que j'adore faire. Je n'ai probablement pas encore atteint mes 10 000 heures, mais j'y arrive et j'ai l'impression de m'améliorer chaque semaine.

L'artiste au travail… enregistrant l'intro et la fin d'un épisode de notre Airbnb à Amalfi, en Italie.

14. Soyez vous

Bien sûr, incorporez des éléments que vous aimez d'autres émissions, mais personnalisez-les. Une fois, un nouvel hôte de podcast m'a envoyé des questions de pré-entretien qui ont été littéralement copiées et collées depuis EOFire.

Pourquoi quelqu'un va-t-il vous écouter alors qu'il pourrait simplement écouter l'original ?

15. Vérifiez votre logiciel d'enregistrement

Je n'ai perdu qu'un seul enregistrement jusqu'à présent, mais c'était un sentiment assez nul.

Une autre fois, j'ai enregistré un épisode entier en utilisant mon micro webcam au lieu de mon micro podcast actuel. Pas idéal !

16. Vous n'avez pas besoin d'invités "célébrités"

En fait, vous n'avez pas du tout besoin d'invités, mais le format de l'interview a fonctionné pour moi (Nick introverti est toujours heureux de laisser quelqu'un d'autre parler).

Mais si vous organisez une émission d'interviews, vous pourriez être tenté d'atteindre les "grands noms". Vous n'en avez pas besoin.

Je peux vous dire que les épisodes les plus populaires de l'histoire de la série ne sont pas avec les personnes les plus célèbres que j'ai eues, mais avec les personnes qui ont eu les histoires les plus intéressantes, convaincantes ou exploitables.

17. Ne vous attendez pas (ou ne comptez pas sur) vos invités à partager

Surtout si vous ciblez des invités «célèbres», s'attendre à ce que vos invités partagent l'épisode avec leur public peut vous exposer à une grosse déception.

Pourquoi?

Ce n'est pas une « bonne » part pour eux. Leur public connaît probablement déjà leur histoire !

18. Rendez les titres de vos épisodes cliquables et partageables

Ce que je veux dire par là, c'est mettre un peu d'effort derrière les titres de vos épisodes. Vous n'avez que quelques caractères visibles dans Apple Podcasts et d'autres applications de podcatcher pour convaincre quelqu'un de télécharger.

Dans la plupart des cas, cela signifie NE PAS intituler votre épisode My Awesome Podcast quelque chose comme "MAP 036 - Nick Loper".

Donnez-lui plutôt un titre qui reflète ce dont vous avez parlé et ce que le public peut apprendre en se connectant. Les meilleurs titres suscitent la curiosité.

Voici quelques exemples de The Side Hustle Show :

Exemples:

• 3500 $ par jour de ventes Etsy en 6 mois
• 1000 $ par semaine de trésorerie… d'un semi-remorque ?
• 6 000 $ de blogs mensuels sur les cheveux gris

(Et oui, mon fils est accro à Story Pirates. Gasp !)

Remarque : J'inclus le numéro de l'épisode au début de mon titre pour faciliter la recherche d'épisodes spécifiques dans les archives.

19. Syndiquez partout

Bien qu'Apple Podcasts soit certainement le plus grand répertoire de podcasts, ce n'est pas le seul jeu en ville. Les appareils Android ont une part de marché de 50 %. Comment touchez-vous ces auditeurs ?

Voici un répertoire sympa de répertoires de podcasts où vous pouvez soumettre votre émission, et j'ai également eu du succès dans la syndication sur YouTube.

La plupart des vidéos n'ont pas beaucoup d'action, mais certaines ont des dizaines de milliers de vues !

Vous ne savez jamais où votre prochain grand fan va vous découvrir, et YouTube permet aux gens de découvrir plus facilement votre contenu grâce à la recherche.

Dernièrement, j'ai utilisé un outil gratuit appelé Headliner pour transformer mes épisodes de podcast en vidéos de forme d'onde pour YouTube, donc il y a au moins un peu de mouvement sur l'écran.

J'utilise Canva pour créer les vignettes.

20. Faites attention aux sujets qui fonctionnent le mieux

Par quels types d'épisodes votre public s'intéresse-t-il le plus ? Quels épisodes étaient nuls ?

Dans les archives du Side Hustle Show, je peux vous dire que plus le sujet est universel ou accessible, mieux il a tendance à fonctionner.

D'un autre côté, les épisodes de coaching, de prise de parole en public et de logiciels que j'ai réalisés n'ont pas été aussi performants.

21. C'est OK de supprimer un épisode

Il y a eu plusieurs interviews que j'ai enregistrées qui ne sont jamais sorties de la salle de montage. La plupart du temps, c'était ma faute de ne pas avoir un aperçu ou une direction assez claire pour l'appel.

Oui, c'est un peu gênant… mais mieux vaut être gênant entre deux personnes que des milliers.

"Les meilleurs artistes savent quoi laisser de côté."

–Charles de Lint

22. Répétez après moi : votre podcast n'est PAS une entreprise

Le moment le plus important pour The Side Hustle Show ne s'est pas produit lorsque j'ai :

• frappé n ° 1 dans Nouveau et remarquable
• a décroché un invité "grand nom"
• a été nominé pour le meilleur podcast d'entreprise en 2015 ou 2016
• ou quand j'ai décroché mon premier parrain.

Le moment le plus important pour The Side Hustle Show s'est produit dans l'épisode 64 avec Scott Britton, quand j'ai finalement réalisé que le podcast n'était PAS une entreprise ; mais plutôt du marketing de contenu.

À partir de ce moment, j'ai fait un effort conscient pour que l'objectif principal de l'émission - en plus de fournir un contenu exploitable impressionnant - soit de transformer les auditeurs en abonnés par e-mail.

Je l'ai fait en créant un lead magnet spécifique à chaque épisode pour chaque épisode. Long? Absolument. Mais 1000% ça vaut le coup.

En 3 mois, j'avais triplé ma liste de diffusion. En 12 mois, c'était 12x.

Maintenant, j'ai abandonné cette stratégie en faveur de la mise en place d'un résumé en texte intégral de l'épisode sous forme d'article de blog, mais j'explore différentes façons de créer des aimants complémentaires et des appels à l'action qui résonneront auprès des auditeurs.

23. Invité sur des spectacles complémentaires

Certains des plus gros pics que j'ai vus sur les graphiques de téléchargement sont survenus à la suite d'apparitions d'invités sur d'autres podcasts pertinents.

Vous connaissez probablement déjà les principaux acteurs de votre espace, alors voyez si vous pouvez établir des relations avec eux au fil du temps et trouver des moyens de servir leur public.

L'autre façon de trouver des émissions à cibler potentiellement est en bas de votre liste iTunes, il y a un curseur d'émissions "aux auditeurs également abonnés":

Mais en tant que personne qui est maintenant la cible de nombreux arguments pour les mauvais invités, faites vos devoirs et trouvez un argument convaincant pour expliquer pourquoi vous feriez un excellent invité.

24. Tirez parti de ce que vous avez

J'envoie ma liste par e-mail pour promouvoir à peu près tous les épisodes.

Pourquoi? Parce que pour les listes sur lesquelles je suis faites la même chose, ça me fait me brancher plus souvent !

Ces hôtes me font passer plus de temps avec eux dans mes écouteurs et construisent une relation plus forte.

L'avantage du courrier électronique est que les abonnés ont désormais quelque chose dans leur boîte de réception qu'ils peuvent facilement transférer à leurs amis. Cela facilite un peu le partage de bouche à oreille, mais vous pouvez également encourager les auditeurs à envoyer un SMS à un ami pour lui parler de votre dernier épisode.

Dans tous les cas, utilisez tous les atouts dont vous disposez pour passer le mot. C'est peut-être un groupe Facebook ou un réseau hors ligne. Vous êtes peut-être un pro de Pinterest.

25. N'ignorez pas le référencement

Une chose qui, à mon avis, a fonctionné en ma faveur, c'est que plusieurs articles – et même des notes d'émissions d'épisodes spécifiques – se classent bien dans Google. Dans ces messages, je peux faire référence au podcast et encourager des épisodes spécifiques à consulter.

Pour les épisodes individuels, des notes d'émission détaillées peuvent aider, et l'intégration de votre lecteur mp3 sur la page signale à Google qu'il y a également du contenu multimédia.

À ton tour

Qu'ajouterais-tu à cette liste? Y a-t-il d'autres meilleures pratiques de production ou de marketing de podcast sur lesquelles je manque le bateau ?

Comme toujours, je vise à pratiquer ce métier et à m'améliorer chaque semaine. Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous!