Podcast Marketing Brain Dump: 25 Tips dari 400 Episode, 7,5 Tahun, dan 15 Juta Unduhan

The Side Hustle Show baru saja mencapai 428 episode dan 15 juta unduhan seumur hidup! Ini semua sangat gila untuk apa yang dimulai sebagai percobaan proyek sampingan kecil pada tahun 2013 dengan mikrofon $50 dari ruang tamu saya.

(Saya memutakhirkan mikrofon sekitar Episode 300, tetapi saya tidak yakin apakah saya dapat membedakannya.)

Podcasting adalah media yang sangat kuat dan sejujurnya telah mengubah hidup saya.

Saya berharap saya bisa memberi Anda jawaban yang pasti tentang cara menumbuhkan podcast tetapi kenyataannya saya tidak tahu. Saya pikir ada kombinasi faktor yang berperan, dan saya akan melakukan yang terbaik untuk menguraikannya di posting ini.

Bagaimana orang menemukan acara baru?

• Beberapa pencarian di Apple Podcasts, Spotify, atau Overcast menurut kata kunci atau kategori.
• Beberapa orang akan menemukan Anda melalui media sosial atau SEO.
• Tapi saya pikir faktor yang diabaikan adalah kata- kata kuno yang bagus dari mulut ke mulut.

Apakah hal itu pernah terjadi padamu? Bahwa Anda mendengar atau menonton sesuatu yang sangat bagus , Anda hanya perlu membagikannya?

Itulah yang terjadi dengan Serial. Dan itu terjadi pada saya puluhan kali selama bertahun-tahun, seperti episode Smart Passive Income ini, episode Tropical MBA ini, atau episode The Dollop ini.

(Serius, bahkan jika Anda bukan penggemar bisbol, Anda akan tertawa terbahak-bahak mendengarkan yang terakhir.)

Jadi di luar pengoptimalan Apple Podcast dan strategi media sosial, berikut adalah beberapa "praktik terbaik" yang menurut saya berkontribusi pada mesin pemasaran paling kuat dari semuanya: rujukan dari mulut ke mulut.

Saya pasti TIDAK melakukan semua ini di awal, yang merupakan salah satu alasan saya malu dengan beberapa lusin episode pertama. Tapi seperti apa pun, ini adalah proses pembelajaran dan saya ingin berpikir bahwa saya telah meningkat sebagai tuan rumah dan pewawancara selama bertahun-tahun.

1. Di atas segalanya, konsistensi…

Berkomitmen pada jadwal produksi yang konsisten dan patuhi itu. Side Hustle Show keluar setiap hari Kamis hujan atau cerah, dan saya rasa saya tidak melewatkannya selama lebih dari 7 tahun.

Inilah yang dimaksud dengan unduhan harian beberapa tahun pertama:

Selain konsistensi penerbitan, ada juga konsistensi dalam format dan struktur. Saya percaya ini membantu menumbuhkan keakraban dan kenyamanan di antara pendengar.

Ini bukan sesuatu yang baru. Bahkan, itu hanya mengambil satu halaman dari buku pedoman radio.

Saya ingat mendengarkan 107.7 The End in Seattle setiap pagi di sekolah menengah, dan menantikan segmen berulang seperti kuis trivia harian mereka, Beat the Producer.

Beberapa elemen konsistensi struktural dalam The Side Hustle Show antara lain:

• “Ada apa apa? Nick Loper di sini…”
• "Siap? Lllleeeeet lakukan!”
• Musik bemper.
• “Mari selesaikan ini dengan tip #1 Anda untuk Side Hustle Nation.”
• "Sampai waktu berikutnya, mari kita pergi ke sana dan membuat sesuatu terjadi."
• “Bergegaslah.”
• musik outro.

2. …tapi ubahlah sesekali

Konsistensi itu penting, tetapi keragaman adalah bumbu kehidupan, bukan? Bahkan John Lee Dumas yang sangat konsisten mengubahnya sesekali.

Saya mencoba melakukan ini dengan:

• pertunjukan tunggal
• Episode T&J (contoh)
• episode pelatihan (contoh)
• meja bundar untuk mendapatkan banyak perspektif tentang topik yang sama (contoh)
• seri "Side Hustle Showdown" dari episode gaya debat ramah (contoh)
• pengumpulan pesan suara pendengar (contoh)
• "di mana mereka sekarang?" serial yang menampilkan tamu sebelumnya (contoh)

3. Naiki piramida

Tujuan saya adalah mengubah orang asing menjadi pendengar, pendengar menjadi pelanggan, dan pelanggan menjadi penggemar.

Ini adalah perjalanan pendengar dari seseorang yang tidak tahu Anda ada menjadi seseorang yang membeli semua yang Anda buat dan memberi tahu semua teman mereka betapa hebatnya Anda.

Dengan setiap episode yang Anda buat, dan benar-benar setiap segmen di setiap episode, tanyakan pada diri Anda bagaimana ini akan membantu seseorang menaiki tangga.

4. Beri tahu orang-orang tentang acara Anda

Sejak awal, Anda harus berusaha menyebarkan berita tentang acara Anda. Apple dan aplikasi lain dapat membantu orang menemukan Anda di jalan, tetapi hanya jika Anda memberikan sedikit dorongan pada algoritme.

Cara saya melakukan ini adalah dengan mengirim email pribadi ke lusinan teman dan kolega yang meminta mereka untuk memeriksanya.

Kurang percaya diri (mungkin karena alasan yang bagus!), Saya bahkan mengatakan sesuatu seperti “Anda bahkan tidak perlu mendengarkan — tetapi setiap unduhan membantu!”

Anda mungkin tidak memiliki "pemirsa" itu sendiri, tetapi Anda mungkin memiliki ratusan koneksi Facebook, Gmail, dan LinkedIn yang setidaknya akan sedikit penasaran dengan apa yang sedang Anda kerjakan. Nyalakan kembali koneksi itu, tanyakan apa yang telah mereka lakukan, dan ketika mereka bertanya apa yang membuat Anda bersemangat, Anda dapat memberi tahu mereka tentang proyek podcast baru Anda.

5. Referensi episode masa lalu dan masa depan

Setelah Anda mengatasi rintangan untuk membuat seseorang mendengarkan, sekarang Anda harus mempertahankannya!

Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan menunjukkan hal-hal menarik yang Anda miliki di arsip Anda atau mendorong langganan dengan menggoda apa yang akan datang selanjutnya.

6. Langsung ke intinya

Beri tahu orang-orang apa untungnya bagi mereka, dan lakukan dengan cepat. Dalam 2 menit pertama pertunjukan, saya mencoba untuk:

• Perkenalkan diri saya dan untuk siapa acara tersebut ("karena 9-5 Anda mungkin membuat Anda hidup, tetapi 5-9 Anda membuat Anda hidup" atau tagline "mengapa" serupa lainnya yang berbeda setiap minggu.
• Perkenalkan Anda kepada tamu dan beri tahu Anda mengapa mereka ada di acara itu dan mengapa Anda harus peduli.
• Apa yang dapat Anda harapkan sebagai imbalan atas waktu mendengarkan Anda.
• Di mana Anda dapat menemukan catatan acara dan magnet utama untuk episode tersebut.
• Pasang sponsor.
• Mulailah memutar wawancara.

7. Sunting!

Saya melewati fase di mana saya melakukan sedikit pengeditan. Ketika saya mulai mendengarkan acara-acara yang diedit dengan lebih ketat, saya menyadari bahwa saya sangat kehilangan kesempatan. Ini adalah pengalaman mendengarkan yang sama sekali berbeda.

Sekarang saya memiliki layanan pengeditan (PodcastFastTrack.com) yang membantu membersihkan audio mentah saya yang sering bertele-tele dan terputus-putus.

Pada dasarnya saya ingin membuat tamu saya terdengar luar biasa dan membawa sebanyak mungkin informasi yang berguna dan relevan ke depan.

Terkait: Proses Produksi Podcast Saya, Mulai Sampai Selesai

8. Dengarkan acara lainnya

Dari mendengarkan acara lain seperti Tropical MBA dan Serial, saya menyadari bahwa saya perlu meningkatkan produksi saya.

Anda juga akan mulai memperhatikan apa yang Anda suka dan tidak suka tentang acara lain. Anda akan menemukan diri Anda bermain quarterback kursi dan memikirkan pertanyaan lanjutan apa yang akan Anda tanyakan. Tim Ferriss telah berubah menjadi pewawancara yang hebat karena dia menekan tamu untuk detailnya.

Saya pikir itu ide yang baik untuk mendengarkan acara di niche Anda (untuk mendengar apa lagi yang ada di earbud audiens Anda) dan juga acara yang tidak terkait. Anda akan mendapatkan ide bagus dari keduanya.

9. Ini bukan tentang Anda, dan ini bukan tentang tamu Anda

Ini tentang pendengar!

Saya mencoba mengingatnya saat mencari tamu, menguraikan pertunjukan, merekam, dan mengedit. Hormati waktu dan kecerdasan mereka.

10. Tidak ada yang namanya terlalu panjang; hanya terlalu membosankan.

Kiat topi untuk Joe Saul-Sehy dari Stacking Benjamins untuk yang itu. Ketika saya mendengar tuan rumah mengatakan mereka berlari lama dan tiba-tiba memutuskan panggilan dalam upaya untuk mencapai target panjang yang sewenang-wenang, saya sedikit merasa ngeri.

Jika saya terjebak dengan Anda selama 45 menit, 10 atau 15 atau 45 lainnya tidak akan menjadi pemecah masalah. Jika saya tertarik dengan apa yang Anda katakan, saya akan terus mendengarkan.

Pengecualian untuk aturan itu adalah ketika Anda memulai. Durasi acara jelas merupakan faktor keputusan bagi pendengar baru yang mencoba Anda dan saya yakin episode yang lebih pendek cenderung melihat lebih banyak unduhan.

11. Jika ragu, buat skripnya

Saya masih menulis naskah mungkin 90% dari apa yang saya katakan di acara itu (tidak termasuk wawancara). Pada akhirnya, ini menghemat waktu saya karena harus melakukan beberapa pengambilan ulang jika saya tidak menyukai bagaimana sesuatu terdengar, dan mengurangi ocehan.

Ada alasan mengapa semua acara TV berperingkat teratas dan bahkan podcast naratif berkinerja terbaik ditulis: ini adalah pengalaman pendengar yang lebih baik dan membuat cerita yang lebih padat.

Setidaknya, itu lebih baik daripada saya gagap melalui intro.

12. Jadilah sok audio … tapi jangan terlalu banyak

Bersikeras audio berkualitas dari tamu Anda. Bahkan acara favorit saya terkadang menampilkan orang-orang dengan audio yang buruk; kebisingan latar belakang atau statis. Saya segera menyetel dan membayangkan banyak orang lain melakukannya, jadi saya berusaha keras untuk audio yang bagus.

Bagaimanapun, ini adalah media audio saja! Ini semua yang Anda punya.

Untuk menangkap audio tamu, Zencastr atau Squadcast akan terdengar lebih baik daripada Skype atau Zoom.

Sekarang Anda dapat melakukan ini secara ekstrem juga, dan saya sama sekali bukan teknisi audio tingkat lanjut. Karena variabel terbesar yang tidak diketahui adalah audio tamu Anda, saya sebenarnya memiliki kit mikrofon pinjaman yang saya tawarkan untuk dikirimkan ke tamu yang membutuhkannya. Kemudian saya mengganti biaya pengiriman ke tamu berikutnya.

13. Praktekkan kerajinannya

Pertunjukan Side Hustle telah menjadi seni saya. Ini adalah outlet kreatif dan sesuatu yang sangat saya sukai. Saya mungkin belum memiliki 10.000 jam, tetapi saya sampai di sana dan merasa semakin baik setiap minggunya.

Artis di tempat kerja ... merekam intro dan outro untuk sebuah episode dari Airbnb kami di Amalfi, Italia.

14. Jadilah kamu

Dengan segala cara, gabungkan elemen yang Anda suka dari acara lain, tetapi buat itu milik Anda sendiri. Saya pernah memiliki host podcast baru mengirimi saya beberapa pertanyaan pra-wawancara yang benar-benar disalin dan ditempel dari EOFire.

Mengapa ada orang yang mau mendengarkan Anda ketika mereka hanya bisa mendengarkan yang asli?

15. Periksa kembali perangkat lunak perekaman Anda

Saya hanya kehilangan satu rekaman sejauh ini, tapi itu adalah perasaan yang sangat menyebalkan.

Di lain waktu, saya merekam seluruh episode menggunakan mikrofon webcam saya alih-alih mikrofon podcast saya yang sebenarnya. Tidak ideal!

16. Anda tidak perlu tamu "selebriti"

Sebenarnya, Anda tidak membutuhkan tamu sama sekali, tetapi format wawancara berhasil untuk saya (Nick yang introvert selalu senang membiarkan orang lain yang berbicara).

Tetapi jika Anda menjalankan acara wawancara, Anda mungkin mencoba menjangkau "nama-nama besar". Anda tidak membutuhkan mereka.

Saya dapat memberi tahu Anda bahwa episode paling populer dalam sejarah pertunjukan tidak dengan orang-orang paling terkenal yang pernah saya temui, tetapi dengan orang-orang yang memiliki cerita yang paling menarik, menarik, atau dapat ditindaklanjuti.

17. Jangan berharap (atau mengandalkan) tamu Anda untuk berbagi

Terutama jika Anda menargetkan tamu "terkenal", mengharapkan tamu Anda untuk berbagi episode dengan audiens mereka dapat membuat diri Anda kecewa.

Mengapa?

Ini bukan bagian yang “baik” bagi mereka. Penonton mereka mungkin sudah tahu cerita mereka!

18. Jadikan judul episode Anda dapat diklik dan dibagikan

Yang saya maksud dengan itu adalah berusaha keras di balik judul episode Anda. Anda hanya memiliki beberapa karakter yang terlihat di Apple Podcast dan aplikasi podcatcher lainnya untuk meyakinkan seseorang agar mengunduh.

Dalam kebanyakan kasus, itu berarti TIDAK memberi judul pada episode My Awesome Podcast Anda seperti “MAP 036 – Nick Loper”.

Sebaliknya, berikan judul yang mencerminkan apa yang Anda bicarakan dan apa yang dapat dipelajari audiens dengan mendengarkan. Judul terbaik mengundang rasa ingin tahu.

Berikut adalah beberapa contoh dari The Side Hustle Show:

Contoh:

• $3500 Sehari dalam Penjualan Etsy dalam 6 Bulan
• $1000 Seminggu Arus Kas … Dari Truk Semi?
• $6ka Bulan Blogging Tentang Rambut Abu-abu

(Dan ya, anak saya kecanduan Story Pirates. Terkesiap!)

Catatan: Saya menyertakan nomor episode di depan judul saya untuk memudahkan menemukan episode tertentu di arsip.

19. Sindikat jauh dan luas

Meskipun Apple Podcasts tentu saja merupakan direktori podcast terbesar, itu bukan satu-satunya game di kota ini. Perangkat Android memiliki pangsa pasar 50%. Bagaimana Anda menjangkau pendengar itu?

Berikut adalah direktori direktori podcast yang keren tempat Anda dapat mengirimkan acara Anda, dan saya juga telah berhasil dalam sindikasi ke YouTube.

Sebagian besar video tidak mendapatkan banyak tindakan tetapi beberapa memiliki puluhan ribu tampilan!

Anda tidak pernah tahu di mana penggemar berat berikutnya akan menemukan Anda, dan YouTube mempermudah orang menemukan konten Anda melalui penelusuran.

Akhir-akhir ini, saya telah menggunakan alat gratis bernama Headliner untuk mengubah episode podcast saya menjadi video bentuk gelombang untuk YouTube, jadi setidaknya ada beberapa gerakan di layar.

Saya menggunakan Canva untuk membuat thumbnail.

20. Perhatikan topik yang berkinerja terbaik

Jenis episode apa yang paling diminati audiens Anda? Episode mana yang tidak berguna?

Dalam arsip Side Hustle Show, saya dapat memberi tahu Anda semakin universal atau dapat diakses topik, semakin baik kinerjanya.

Di sisi lain, pelatihan, berbicara di depan umum, dan episode terkait perangkat lunak yang telah saya lakukan tidak berjalan dengan baik.

21. Tidak apa-apa untuk menghapus sebuah episode

Ada beberapa wawancara yang saya rekam yang tidak pernah berhasil keluar dari lantai ruang pengeditan. Sebagian besar waktu, itu adalah kesalahan saya karena tidak memiliki garis besar atau arah yang cukup jelas untuk panggilan itu.

Ya, agak canggung… tapi lebih baik canggung di antara dua orang daripada ribuan.

"Seniman terbaik tahu apa yang harus ditinggalkan."

–Charles de Lint

22. Ulangi setelah saya: Podcast Anda BUKAN bisnis

Momen terpenting untuk The Side Hustle Show tidak terjadi ketika saya:

• tekan #1 di Baru dan Patut Disimak
• mendapatkan beberapa tamu "nama besar"
• dinominasikan untuk Podcast Bisnis Terbaik pada tahun 2015 atau 2016
• atau ketika saya mendapatkan sponsor pertama saya.

Momen terpenting untuk The Side Hustle Show terjadi di episode 64 bersama Scott Britton, ketika saya akhirnya menyadari bahwa podcast BUKAN bisnis; melainkan pemasaran konten.

Sejak saat itu, saya melakukan upaya sadar bahwa tujuan utama pertunjukan — di luar menyediakan konten yang dapat ditindaklanjuti yang mengagumkan — adalah untuk mengubah pendengar menjadi pelanggan email.

Saya melakukannya dengan membuat magnet utama khusus episode untuk setiap episode. Memakan waktu? Sangat. Tapi 1000% layak.

Dalam 3 bulan, saya melipatgandakan daftar email saya. Dalam 12 bulan itu 12x.

Sekarang saya telah mengurangi strategi itu untuk menempatkan ringkasan teks lengkap dari episode dalam format posting blog, tetapi saya sedang mengeksplorasi berbagai cara untuk membuat magnet utama yang saling melengkapi dan ajakan bertindak yang akan beresonansi dengan pendengar.

23. Tamu di acara pelengkap

Beberapa lonjakan terbesar yang pernah saya lihat di grafik unduhan datang setelah penampilan tamu di podcast lain yang relevan.

Anda mungkin sudah mengenal pemain utama di tempat Anda, jadi lihat apakah Anda dapat membangun hubungan dengan mereka dari waktu ke waktu dan mencari cara untuk melayani audiens mereka.

Cara lain untuk menemukan acara yang berpotensi ditargetkan adalah di bagian bawah daftar iTunes Anda, ada penggeser acara "pendengar juga berlangganan":

Tetapi sebagai seseorang yang sekarang menerima banyak tawaran tamu yang buruk, kerjakan pekerjaan rumah Anda dan temukan kasus yang menarik tentang mengapa Anda menjadi tamu yang hebat.

24. Manfaatkan apa yang Anda miliki

Saya mengirim email ke daftar saya untuk mempromosikan hampir setiap episode.

Mengapa? Karena untuk daftar yang saya ikuti melakukan hal yang sama, itu membuat saya lebih sering mendengarkan!

Tuan rumah itu membuat saya menghabiskan lebih banyak waktu dengan mereka di earbud saya, dan membangun hubungan yang lebih kuat.

Keuntungan dari email sekarang pelanggan memiliki sesuatu di kotak masuk mereka, mereka dapat dengan mudah meneruskan ke teman. Itu membuat berbagi dari mulut ke mulut sedikit lebih mudah, tetapi Anda juga dapat mendorong pendengar untuk mengirim SMS ke teman untuk memberi tahu mereka tentang episode terbaru Anda.

Bagaimanapun, gunakan aset apa pun yang Anda miliki untuk menyebarkan berita. Mungkin itu grup Facebook atau jaringan offline. Mungkin Anda seorang pro Pinterest.

25. Jangan abaikan SEO

Satu hal yang menurut saya menguntungkan saya adalah memiliki beberapa artikel — dan bahkan catatan acara episode tertentu — berperingkat baik di Google. Dalam posting itu, saya dapat merujuk podcast dan mendorong episode tertentu untuk dilihat orang.

Untuk setiap episode, catatan acara yang terperinci dapat membantu, dan menyematkan pemutar mp3 Anda di halaman memberi sinyal kepada Google bahwa ada beberapa konten multimedia juga di sana.

Giliranmu

Apa yang akan Anda tambahkan ke daftar ini? Adakah praktik terbaik produksi atau pemasaran podcast lainnya yang saya lewatkan?

Seperti biasa, saya bertujuan untuk berlatih kerajinan ini dan menjadi lebih baik setiap minggu. Beri tahu saya di komentar di bawah!