SEO Yatırım Getirisi: Bağlantı Oluşturma Sosyal Yardım Kampanyalarınızın Etkisini Ölçme

Arama motoru optimizasyonu (SEO), aynı anda birkaç kategoriye dikkat gerektirir. Web sitenizin teknik olarak yerinde olduğundan (yani, kolayca taranabilir ve kullanıcı dostu olduğundan), yüksek kaliteli yerinde içerik ürettiğinizden ve belki de en önemlisi, alan adı otoritenizi (ve buna bağlı olarak arama motoru sıralamalarınızı) artırmak için bağlantılar oluşturmanız gerekir. .

Bağlantılar oluşturmak, web sitenizin Google gibi büyük arama motorlarının gözünde güvenilirliğini oluşturmanıza ve bu arada yönlendirme trafiği kazanmanıza yardımcı olur. Ancak çoğu insanın bağlantı kurmaya çalışırken karşılaştığı birkaç sorun vardır. İlk olarak, çabalarının değerini incelemeden veya kampanyalarını belirli hedefler için optimize etmeden, ayrım gözetmeksizin bağlantılar kurarlar. İkincisi, çok fazla varsayımda bulunurlar ve iyi tasarlanmış stratejilerinin onları ileriye taşımak için yeterli olacağına körü körüne güvenirler. Üçüncüsü, oluşturdukları bağlantıların değerini doğru bir şekilde ölçmenin güvenilir bir yolu yoktur.

Bu kılavuzun kullanışlı olabileceği yer burasıdır. Sonraki birkaç bölümde, bağlantı kurma (ve bağlantı erişimi) kampanyanızın hem maliyetlerini hem de değerini nasıl ölçeceğinizi ve hangi bağlantılarınızın ve site dışı içeriğinizin en büyük etkiyi yarattığını nasıl belirleyeceğinizi size öğreteceğiz. Buradan, daha yüksek bir yatırım getirisi veya yatırım getirisi ve çok daha etkileyici uzun vadeli sonuçlar için bağlantı kurma kampanyanızı optimize edebileceksiniz.

Bağlantı Oluşturma Değeri: Daha Yüksek Arama Motoru Sıralamalarından Daha Fazlası

Bağlantı kurma kampanyanızın gerçek değerinin yalnızca daha yüksek arama motoru sıralamalarından ibaret olmadığını anlayın. Tek bir değişkene bağlanamaz. Bunun yerine, bağlantı kurma sosyal yardım kampanyanız çeşitli farklı performans alanlarında düşünülmelidir:

• Organik sıralamalar (ve trafik). Kullanacağınız tek değer barometresi olmasa da, arama motoru sıralamalarının ve ürettikleri organik trafiğin önemini inkar edemezsiniz. Google ve diğer arama motorları, bir sitenin göreli "güvenilirliğini", etki alanı yetkisi veya ağırlıklı olarak çeşitli sitelere işaret eden mevcut bağlantılara dayanan karmaşık bir formülle hesaplanan DA açısından ölçer. Genel olarak, bir site ne kadar çok bağlantıya sahipse ve bu bağlantıların otoritesi ne kadar yüksekse, DA'sı o kadar yüksek olacaktır. Daha yüksek DA sitelerinin, kendi sayfalarının arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha üst sıralarda yer alması için daha kolay bir zamanı vardır ve muhtemelen zaten aşina olduğunuz için, daha yüksek sıradaki sayfalar çok daha fazla gelen trafik alır. Bağlantı kurma kampanyanız, bir avuç rekabetçi terim için bir sıralama elde etmenize yardımcı oluyorsa, hakim olduğunuz her anahtar kelime için ayda binlerce, hatta on binlerce ziyaretçi oluşturabilir.
• Yönlendirme trafiği. Organik trafik, bağlantılar tarafından oluşturulan tek trafik kaynağı değildir; Ayrıca yönlendirme trafiğini veya doğrudan oluşturduğunuz bağlantılardan oluşturulan trafiği de dikkate almanız gerekir. Site içeriğinize anlamlı bir alıntı ile açıklayıcı, bilgilendirici bir makale yazarsanız, okuyucuların iyi bir kısmı daha fazlasını öğrenmek için bu bağlantıya tıklayacaktır. Kullandığınız yayıncıya, yazdığınız hedef kitleye ve bağlantınızın konumuna bağlı olarak, yönlendirme trafiğinde, organik trafikte oluşturduğunuzdan daha fazla ziyaretçiyi, özellikle de kampanyanızın başlarında oluşturmanız kolayca mümkündür.
• Kullanıcı davranışı. Trafik kazanmak her zaman iyidir, ancak bu trafiğin değeri değişebilir. Örneğin, bir e-ticaret sitesinde bir SEO veya PPC kampanyası yürütüyorsanız, dönüşüm oranınız doğrudan satışlarla bağlantılı olacak ve nihai başarınızda büyük bir rol oynayacak. 1. senaryoda, yüzde 1'lik bir dönüşüm oranıyla ayda 35.000 ziyaretçi alırsınız ve toplamda 350 dönüşüm elde edersiniz. 2. senaryoda, ayda 25.000 ziyaretçi ve yüzde 2'lik bir dönüşüm oranı elde edersiniz, bu da toplam 500 dönüşümle sonuçlanır. Senaryo 2, daha düşük trafiğe rağmen tercih edilen seçenektir. Bağlantı kurma kampanyanızın doğası, siteye girdikten sonra kullanıcı davranışını etkileyebileceğinden, bunu dikkate almak önemlidir. Okurlar için gerçekten ilginç ve değerli bağlantılar oluşturursanız, sitenizi ziyaret ederken daha çok ilgilerini çekerler. Hedef kitlenizle alakalı yayınları ve satış noktalarını seçerseniz, trafiğinizin daha büyük bir bölümünün dönüşüm sağlaması muhtemeldir.
• İkincil etkiler. Bağlantı kurma ayrıca bir dizi ikincil etkiye sahiptir ve bunların çoğu, bu liste öğesinden önceki birincil faydalardan daha ölçülmesi çok daha zordur. Örneğin, bir yayın sitesinde konuk yazar profiliniz varsa, bu tanıtım yazısı üzerinden yönlendirme trafiği oluşturabilirsiniz. Bağlantılarınızda marka adınızdan yeterince tutarlı bir şekilde bahsederseniz, bağlantılarınızı tıklamayan kişiler için bile arama görünürlüğünüzü ve itibarınızı artıracaksınız. Ayrıca, küçük ve orta ölçekli yayıncılar üzerinde otorite oluşturmak, sizi daha da büyük fırsatlara hazırlayabilir ve bu da bir tür merdiven tırmanışı ile sonuçlanabilir; bu şekilde oluşturduğunuz her bağlantı, kampanyanızın geleceğini desteklemede değer taşır.

Bu etki değişkenlerinden bazıları sizin için diğerlerinden daha önemli olacaktır. Örneğin, markanız arama motorlarında en iyi rakiplerinizi geride bırakmak için özellikle istekli olabilir. Ancak, nesnel sonuçlarla tartışmak zordur; Organik trafikten ziyade yönlendirmelerden daha fazla toplam trafik ve dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksek trafik oluşturmak mümkünse, yaklaşımınızı buna göre optimize etmeniz size fayda sağlayacaktır.

Bağlantı Oluşturma Yatırım Getirisi: Büyük Resim

Dikkatimizi bu parçanın ana önermesine çevirelim: bağlantı kurma yatırım getirisi. Üst düzey görüş, yatırım getirisinin iki değişkenin bir fonksiyonu olduğudur: maliyetler ve karlar. Bir kampanyaya 500 ABD doları harcarsanız ve bundan 600 ABD doları gelir elde ederseniz, bu, nasıl ölçmek istediğinize bağlı olarak 100 ABD doları veya yüzde 20'lik bir YG'dir.

Bağlantı kurma alanında, hem zaman hem de parayı hesaba katmanız gerekeceğinden, maliyetleri ölçmek zor olabilir. Bir bağlantı kurma ajansıyla çalışıyorsanız, yalnızca bir maliyet değişkeniyle uğraştığınız için işler biraz daha basitleşir. Bir sonraki bölümde, maliyetlerinizi nasıl doğru bir şekilde projelendireceğinizi açıklayacağız.

Ve önceki bölümden de görebileceğiniz gibi, sonuçları ölçmek de zor olabilir; bağlantı kurmanın hem doğrudan hem de dolaylı birçok faydası vardır ve bunların hepsini son yatırım getirisi denkleminize dahil etmeniz gerekir. İzleyen birkaç bölümde, ne kadar trafik ürettikleri, arama motoru sıralamalarınızı nasıl iyileştirdikleri ve sitenizdeki kullanıcı davranışını nasıl etkiledikleri dahil olmak üzere bağlantılarınızın etkisini nasıl ölçeceğimizi keşfedeceğiz.

Hem maliyetler hem de değer için hem genel stratejinizi hem de her bir bağlantıyı göz önünde bulundurmanız gerekir; örneğin, stratejiniz iyi performans gösteriyorsa, ancak belirli bir bağlantı türü diğerlerine kıyasla daha düşük performans gösteriyorsa, bu bağlantıyı üreten stratejiyi, sonuçlarınızı oluşturan şeyle daha uyumlu bir şey lehine ayıklayabilirsiniz. Bazı yayıncılar diğerlerinden daha iyi performans gösterecek ve bazı site içi içerik parçaları, bağlantı hedefleri olarak diğerlerinden daha faydalı olacaktır.

Bağlantı Oluşturma Maliyetlerinizi Ölçme

Denklemin daha kolay tarafıyla başlayacağız, yani maliyetlerinizi ölçerek. Ne olursa olsun üstesinden gelinmesi gereken bazı karmaşıklıklar olacaktır, ancak büyük resmin anlaşılması kolay olmalıdır.

Bir bağlantı kurma ajansıyla çalışıyorsanız ve işi aşağı yukarı özel olarak yapıyorlarsa, SEO maliyetlerini hesaplamak kolay olacaktır. Her bağlantı için alakart ödeme yapıyorsanız, bunu hesaplamalarınız için temel olarak kullanabilirsiniz; bu bağlantı için 500$ veya bunun için 100$ ödediğinizi ve o ana kadar backlink profilinizdeki tüm bağlantılar için 2500$ ödediğinizi bileceksiniz. Hikayenin sonu. Bir bağlantı kurma ajansına ücretli olarak ödeme yapıyorsanız, kampanyanızda oluşturulan bağımsız bağlantılara ne kadar zaman, çaba veya para harcandığını anlamak için daha derine inmeniz gerekebilir.

Bir bağlantı kurma ajansıyla çalışmanın başka bir faydası daha var: muhtemelen stratejinizin yatırım getirisini hesaplamanıza yardımcı olacaklardır. Bu uzmanlar başarınıza yatırım yapıyor, bu nedenle hangi bağlantıların en iyi performansı gösterdiğini bilmekle ilgileniyorlar, böylece gelecekte bu stratejileri tekrarlayabilirler.

Bağlantı kurmayı kendiniz yapıyorsanız, hem “gerçek” maliyetleri hem de zaman maliyetlerini ölçerek bu değişkenlere dikkat ettiğinizden emin olun:

• Yayıncı erişimi. Yeni bir fırsat bulmanız, editörün iletişim bilgilerini keşfetmeniz ve onlara bir fikirle ulaşmanız ne kadar sürüyor?
• İçerik yazma. Bu yayıncı için sıfırdan yeni bir eser yazmak ne kadar sürer?
• Editoryal işleme. Bu parçayı yayınlamak için ne kadar ek çalışma yapmanız gerekiyor?

Bu kategorilerin her birinde ne kadar zaman harcadığınızı takip edin ve bunu, ödediğiniz veya kazandığınız geçerli saatlik ücretle çarpın. Yine, bunu her bağlantı için ölçmek ve tüm kampanyanız için bir toplam bulmak isteyeceksiniz.

Bağlantı Oluşturma Yatırım Getirisi için Google Analytics: Temel Bilgiler

Şimdi dikkatimizi bağlantılarınızın kampanyanıza getirdiği değere çevirelim. Unutmayın, bu sadece arama motoru sıralamalarından daha fazlasıdır (ancak arama motoru sıralamaları ile de ilgilidir).

İş için en iyi araçlardan biri Google Analytics'tir; sadece inanılmaz derecede sağlam ve öğrenmesi kolay değil, aynı zamanda ücretsizdir. Siteniz için henüz Google Analytics'i kurmadıysanız, bunu yapmanız gerekir. Yönetici bölümüne gidin ve "Mülk Oluştur" u tıklayın. Adımları izleyin ve sitenizin arka ucuna yükleyebileceğiniz bir kod parçacığı alacaksınız. Bundan sonra, web sitenizin performansıyla ilgili bilgileri izlemeye başlayabilirsiniz.

Peki hangi metrikleri izlemelisiniz? Google Analytics'in göz korkutucu sayıda yeteneği vardır, ancak denemeye başladığınızda bunları kısa sürede öğrenebilmelisiniz.

Edinme sekmesinde başlayalım. Sol taraftaki menüde Edinme'yi tıklayın ve sitenizin yeni trafik çekme şeklini özetleyen bir Genel Bakış sayfasına gidersiniz. Bağlantı kurma stratejinizle alakalı birkaç kategori vardır:

• Organik trafik. Organik trafik, arama sonuçlarından çektiğiniz trafiktir. Başka bir deyişle, farklı anahtar kelimelerin dağılması için ilk 10 sonuçta yer alırsanız, sitenize 10.000 gösterim ve 3.000 tıklama ile sonuçlanırsanız, 3.000 organik ziyaretçiniz olduğu kabul edilir. Organik trafik, site içeriğine ve web sitesi teknik faktörlerine gösterdiğiniz dikkat de dahil olmak üzere tüm SEO çabalarınızın bir yan ürünü olsa da, bağlantı kurma tartışmasız bu sayıların arkasındaki en büyük itici güçtür.
• Yönlendirme trafiği. Yönlendirme trafiği, olağanüstü bağlantılarınızın kendileri tarafından oluşturulan trafiktir. Sitenize geri dönen her bağlantı tamamen işlevseldir, yani okuyucular doğrudan sitenize tıklamayı seçebilir. Bunu yaparlarsa, "yönlendirme" kanalının bir parçası olarak kabul edilirler.
• Sosyal trafik. Bağlantı kurma çabalarınızın doğrudan bir yan ürünü olmasa da, kampanyanızın bir parçası olarak sosyal trafiği de dikkate almaya değer. Site dışı içeriklerinizden biri sosyal medyada yoğun bir şekilde paylaşılır ve tartışılırsa, bu kanaldan bir trafik artışına neden olabilir; ROI analizinizde bunu dikkate almaya değer.

Bu trafik kaynaklarını birkaç farklı şekilde analiz etmek isteyeceksiniz. İlk olarak, bu kategorilerin birbirleriyle nasıl karşılaştırıldığına dikkat edin. Solda (varsayılan olarak) size her segmentten gelen ziyaretlerin yüzdesini söyleyen bir pasta grafik var. Bu trafiğin nereden geldiğinin daha ayrıntılı bir dökümünü getirmek için her bir kategori adına da tıklayabilirsiniz; örneğin, "yönlendirme" bölümünde, yönlendiren alanlarınızın her birinden ziyaret eden kullanıcıların sayısını görebileceksiniz. Ayrıca, bu kullanıcıların hangi açılış sayfalarına gittiğini de görebileceksiniz. “Sosyal” bölümünde, her bir sosyal medya platformunun kaç ziyaretçiden sorumlu olduğunu göreceksiniz. “Organik” kısım daha opaktır; trafiğinizin çoğu, "sağlanmayan" bir anahtar kelimeden olacaktır. Arama motoru sıralamalarınız ve organik trafiğiniz hakkında daha fazla ayrıntı istiyorsanız, bunu yapmak için farklı bir araca ihtiyacınız olacak.

Elbette, trafik zaten belirlediğimiz gibi her şey değildir. Ayrıca, her bir Kanal dökümünde mevcut olması gereken birkaç ek metriğe de göz atmak isteyeceksiniz. Bu bilgiyi ayrıca sol taraftaki Behavior sekmesinde yüksek seviyeden görüntüleyebilirsiniz.

Ancak bunlara erişmeyi seçerseniz, aşağıdaki kullanıcı davranışı metriklerine bir göz atmak isteyeceksiniz:

• Hedef tamamlamalar. "Hedefler", kullanıcılarınızın yapmasını istediğiniz eylemlerdir; çoğu web sitesi için bu, bir form doldurmak veya bir satın alma işlemini tamamlamak anlamına gelir. Yönetici menüsüne gidip Görünüm sütununda Hedefler'i tıklayarak yeni bir Hedef oluşturabilirsiniz. Oradan “Yeni Hedef”e tıklayabilirsiniz.
  ve komutları izleyin; Ne yaptığınızdan emin değilseniz, mevcut bir hedef şablonu kullanmanızı öneririm. Ardından, sol taraftaki menüdeki Dönüşümler sekmesinin altında Hedefler alt menüsünü ve ardından Genel Bakış'ı tıklayarak Hedeflerinizin genel olarak nasıl performans gösterdiğini görebilirsiniz. Ayrıca, her trafik segmenti için Hedef tamamlama oranınızı da görebilmeniz gerekir. Bu, aldığınız her trafik segmentinin gerçek "değerini" belirlemede oldukça faydalıdır. Örneğin, yüksek profilli bir yayıncı üzerine kurduğunuz tek bir bağlantıdan ayda 500 kişi geldiğini ve Hedef tamamlama oranı yüzde 2 olduğunu varsayalım; bu, tek bir bağlantı tarafından oluşturulan ayda 10 yeni potansiyel müşteridir. Kapatma oranınızı ve bir müşterinin ortalama değerini hesapladıktan sonra, bu bağlantının yatırım getirisini kolayca öğrenebilirsiniz.
• Sayfada geçirilen ortalama süre. Bu kanalların her biri için sayfada geçirilen ortalama süreye bakmak da iyi bir fikirdir. Adından da anlaşılacağı gibi, bu şekil, bir kişinin farklı bir sayfaya tıklamadan veya siteden tamamen ayrılmadan önce bu sayfada ne kadar zaman geçirdiğini gösterir. Burada daha uzun bir süre, içeriğinizin özellikle ilgi çekici olduğunu gösterir, bu da markanız için iyi bir şeydir. Organik segmentte, sayfada geçirilen ortalama sürenin uzun olması, arama kullanıcılarına aradıklarını verdiğiniz anlamına gelir. Yönlendirme segmentinde, insanları oraya yönlendirmek için hem güçlü site içi içerik hem de oldukça alakalı site dışı bir bağlantı sunduğunuz anlamına gelir.
• Hemen çıkma oranı/çıkış oranı. Hemen çıkma oranınızı ve çıkış oranınızı da kontrol edin; bunlar, arama motoru sıralamalarınızı marjinal olarak etkileyebilir, ancak daha da önemlisi, trafiğinizin değerinin bir işaretidir. Tüm kullanıcılarınız belirli bir kaynaktan çıkıyor veya çıkıyorsa, bu, bağlantınızın işini yapmadığı (veya içeriğinizin bir şekilde eksik olduğu) anlamına gelir. Çıkış oranı ve hemen çıkma oranının farklı metrikler olduğunu unutmayın; "sıçrama", bu sayfayı ziyaret eden ve hemen ayrılan bir kullanıcıyı ifade eder. "Çıkış" ise tam tersine, bu sayfayı ziyaret ettikten sonra sitenizden ayrılan ve bu son sayfaya ulaşmadan önce birden fazla sayfayı ziyaret etmiş olabilecekleri anlamına gelir.
• Yeni ziyaretlerin yüzdesi. Yeni ziyaretlerin yüzdesini de kontrol ettiğinizden emin olun; Çoğu marka için yeni ziyaretler, yeni kitlelerle karşılaşmayı temsil ettiğinden, tekrar eden ziyaretlerden daha değerlidir. Bağlantılarınızdan birinden çok fazla trafik alıyorsanız ancak yeni ziyaretlerin yüzdesi düşükse, fazla ek değer üretmiyorsunuz demektir; bunun yerine, aynı kişiler bağlantınızı birden çok kez tıklar ve bu da birden çok ziyaretin ölçülmesine neden olur.

Birlikte, bu metrikler, bağlantı kurma kampanyanızın performansı hakkında size iyi bir bakış açısı sağlamalıdır - kaç kişinin ziyaret ettiği, ne kadar kaldıkları ve dönüşüm sağlayıp sağlamadıkları. Ancak “gelişmiş segmentler” yardımıyla biraz daha derine inebiliriz.

SEO Yatırım Getirisi için Google Analytics: Gelişmiş Segmentler

Gelişmiş segmentler, Google Analytics'te oluşturabileceğiniz, ölçtüğünüz şey ve öğrendiğiniz demografi üzerinde size daha fazla kontrol sağlayan özelleştirilmiş insan gruplarıdır. Bu bölümde, size bir kitle segmentinin nasıl oluşturulacağını, gelişmiş bir segmentin nasıl seçileceğini ve gelişmiş segment verilerinizi nasıl özelleştireceğinizi öğreteceğiz.

Kitle Segmenti Oluşturun

Bir kitle segmenti oluşturmak kolaydır. Giriş yaptıktan sonra Kitle bölümüne gidin ve Genel Bakış menüsünü seçin. Burada, belirli bir dönemde gördüğünüz web sitesi kullanıcılarının sayısı, bu kullanıcıların nereli olduğu ve bu kullanıcılardan kaçının yeni veya geri döndüğü dahil olmak üzere kitle istatistiklerinizin genel bir dökümünü göreceksiniz.

Segment Ekle düğmesini tıklayın. Burada, seçtiğiniz değişkenlere uyan belirli bir gelen kullanıcı segmenti seçebileceksiniz. Geri dönen oturumlar, dönüştürücüler, doğrudan trafik, "satın alma işlemi gerçekleştirdi", mobil trafik, çok oturumlu kullanıcılar, yeni kullanıcılar, hemen çıkmayan oturumlar, dönüşüm sağlamayanlar, belirli bir kanaldan gelen trafik dahil olmak üzere varsayılan olarak bazı seçenekleriniz olacaktır. (yani, organik, yönlendirme vb.) ve tek oturumlu kullanıcılar. Google Analytics'in diğer alanlarında bu kitle segmentlerinin kısayolları vardır, ancak bunlar size kolaylık sağlamak için burada gruplandırılmıştır.

Ayrıca sol üst köşedeki “Yeni Segment”i tıklayarak çok daha detaylı bir kitle segmenti oluşturabilirsiniz.

Gelişmiş Segmentinizi Seçin

“Yeni Segment”i seçtikten sonra, hedef kitlenizi dilediğiniz şekilde kişiselleştirme fırsatına sahip olacaksınız. Bunlar, göz önünde bulundurmanız gereken birincil kategorilerdir:

• Demografi. Demografi bölümünde, belirli insan gruplarına yaşa, cinsiyete, dile ve diğer çeşitli kategorilere göre bakabileceksiniz. Örneğin, özellikle 25-34 yaşlarındaki kadınlara veya 55 yaş ve üzerindeki erkeklere bakmayı seçebilirsiniz. Belirli bir ilgi alanına atıfta bulunan bir "yakınlık kategorisi" de seçebilirsiniz. Örneğin, özellikle teknoloji meraklılarına ve teknoloji meraklılarına bakabilirsiniz. Ayrıca, satın alma kararı vermeye hazır olan veya aktif olarak belirli bir ürünü arayan ziyaretçileri tanımlayan belirli pazar içi segmentleri de tanımlayabilirsiniz; örneğin, yalnızca finansal hizmetler satın almak isteyen kişilere bakmayı deneyebilirsiniz.
• Teknoloji. Teknoloji sekmesi biraz daha basittir. Burada, analiz etmek istediğiniz belirli kullanıcıları, kullandıkları teknoloji türüne göre tanımlayacaksınız. Örneğin, masaüstü kullanıcılarına, mobil kullanıcılara, tablet kullanıcılarına veya üçünün bir karışımına mı bakmak istiyorsunuz? İnsanların görüşlerini işletim sistemine, tarayıcıya, ekran çözünürlüğüne veya mobil cihaz modeline göre kısıtlamakla mı ilgileniyorsunuz?
• Davranış. Segmentinizi davranışa göre filtrelerseniz, kullanıcılarınızın yerinde nasıl davrandığına ve işlemleri nasıl yürüttüklerine göre kesin olarak bir segment tanımlayabilirsiniz. Örneğin, yalnızca sitenizi belirli bir oturum sayısından daha fazla veya daha az ziyaret etmiş kullanıcılara veya sitenizi tam sayıda ziyaret etmiş kullanıcılara bakabilirsiniz. Kitleleri, son oturumlarından bu yana geçen gün sayısına veya oturum sürelerine göre de filtreleyebilirsiniz. İçeriğinizi derinlemesine inceleyen veya neredeyse anında geri dönen kişilere daha yakından bakmak istiyorsanız bu idealdir.
• İlk seans tarihi. Oldukça basit olan bu sekme, hedef kitlenizin ilk oturumunun tarihi için kesin sınırlar belirlemenizi sağlar.
• Trafik kaynakları. Ardından, sizi nasıl bulduklarına göre gelişmiş kitle segmentinizi tanımlayabilirsiniz. Örneğin, sizi bulmak için kullandıkları aracı seçebilir (veya belirli bir aracı hariç tutabilir) veya belirli bir yönlendirme alanına bakabilirsiniz. "İçerir", "tam olarak eşleşir", "ile başlar", "ile biter" veya "içermez" gibi her değişkene atamak için çeşitli mantık seçeneklerine sahip olacaksınız, böylece çıktınızda ince ayar yapabilirsiniz. .

Gelişmiş Segment Verilerini Önizleme ve Kaydetme

Analiz etmek istediğiniz parametreleri tam olarak belirledikten sonra, o belirli segment için analitiği görüntülemek için "önizleme"yi tıklayabilirsiniz. Bu segmenti kalıcı olarak kaydetmek için “Kaydet”e de tıklayabilirsiniz; bu şekilde, gelecekte kolayca görüntüleyebilir ve değiştirebilirsiniz.

Gelişmiş Segment Verilerinden Yararlanma

Peki, gelişmiş segmentler size bağlantı kurma yatırım getirisi hakkında ne öğretebilir? Kampanyanızda, sizinki gibi ürünleri satın almakla ilgilenen insanlara hitap etmek gibi çok özel hedefleriniz varsa, stratejinize lazer odaklı odaklanma şansınız bu; Yalnızca kuruluşunuza değer katması en muhtemel olan demografik bilgileri inceleyebilir ve bunları karşılamak için stratejinizi değiştirebilirsiniz.

Kampanyanızın doğasıyla ilgili zor soruları yanıtlamanıza yardımcı olması için gelişmiş segmentleri de kullanabilirsiniz. Örneğin, kısmen ortalama bir kullanıcının oturum başına sayfanızda fazla zaman harcamaması nedeniyle YG'nizin beklediğinizden daha düşük olduğunu varsayalım. Kitle segmentleri, yalnızca sayfalarınızda az zaman harcayan tavsiye kaynaklarından gelen ziyaretçilerden oluşan bir segment oluşturmanıza olanak tanır; diğer metrikleri inceleyerek, onları daha fazla zaman harcamaktan alıkoyan şeyin ne olduğunu anlayabilirsiniz.

UTM'ler Oluşturma ve Kullanma

Ama bekleyin, dahası var. Belirli trafik satırlarını daha hassas bir şekilde izlemekle ilgileniyorsanız, bir urchin izleme modülü (UTM) kodundan yararlanabilirsiniz. UTM, o URL'yi ziyaret eden kişileri izlemenize olanak tanıyan, aksi takdirde işlevsel bir URL'nin sonuna eklenen benzersiz bir karakter kombinasyonudur. Son kullanıcı için URL normal şekilde çalışacak, ancak arka uçta, URL'nin bu belirli varyasyonunu ziyaret eden kişiler hakkında daha gelişmiş analizlere erişebileceksiniz.

Bunu yapmak için Google Analytics'in Kampanya URL Oluşturucusu'na erişmeniz gerekir. Çok fazla teknik uzmanlığınız olmasa bile oldukça kolaydır. Sadece birkaç parça bilgi gireceksiniz:

• Web sitesi URL'si , izlemek istediğiniz URL'dir. Genellikle bu bir tür dahili sayfadır; bağlantı kurma kampanyanızda bu, stratejiniz için odak noktası olarak kullanmak istediğiniz belirli bir sayfa olabilir.
• Kampanya Kaynağı , trafiğin geldiği yerdir. Belirli bir yayıncının adı veya "bülten" gibi genel bir şey gibi istediğiniz herhangi bir şeyi buraya girebilirsiniz.
• Kampanya Aracı , izlemeniz için aracı ifade eder; "köprü" kullanabilirsiniz.
• Kampanya Adı tamamen size bağlıdır ve başka türlü benzer kampanyalar arasında ayrım yapmanızı sağlar.

Ayrıca, kampanyanızla ilişkili anahtar kelimeleri belirlemek veya reklamları farklılaştırmak için Kampanya Terimi ve Kampanya İçeriği alanlarını kullanma seçeneğiniz de olacaktır.

Tamamlandığında, önceki bölümlerde listelediğimiz ve açıkladığımız metrikleri kullanarak Google Analytics'teki tüm UTM parametrelerinizi takip edebilirsiniz.

Özel Gruplamalar Oluşturma

Ayrıca, trafik kaynaklarınızın kural tabanlı gruplandırmaları olan özel kanal gruplamaları da oluşturabilirsiniz. Varsayılan olarak trafik, Google'ın en fazla sayıda şirket için en alakalı olduğunu düşündüğü şekilde gruplandırılacaktır. Ancak bunların görüntülenme şeklini değiştirmek ilginizi çekebilir. Bu özelliğin şu anda Beta'da olduğunu unutmayın.

Bir tane oluşturmak için Google Analytics'te oturum açın ve Yönetici'yi tıklayın, ardından özel kanal gruplaması oluşturmak istediğiniz görünüme gidin. Açıldıktan sonra, "kişisel araçlar ve varlıklar" altında, Özel Kanal Gruplaması'nı ve ardından Yeni Kanal Gruplaması'nı tıklayabilirsiniz. Burada, özel gruplamanızı adlandırabilir ve "Yeni bir kanal tanımla"yı tıklayabilirsiniz.

Burada, yeni kanalı adlandırabilecek ve ayırt edilmesini kolaylaştırmak için bir ekran rengi seçebileceksiniz. Ardından, bu görünümde trafiğe izin verilecek bir dizi kural oluşturabileceksiniz; "reklam içeriği", "anahtar kelime" ve "hedef URL" gibi bir dizi kategori arasından seçim yapabilecek, Boole operatörleriyle mantık parametreleri oluşturabilecek ve hepsini bir araya getirmek için özel metin ekleyebileceksiniz. Ayrıca, uygulanmaları gereken sırayı belirtmek için farklı kuralları sürükleyip bırakabilirsiniz.

Bittiğinde, Kaydet'i tıklayın. Özel kanal gruplamalarınızı istediğiniz zaman düzenleyebilir, kopyalayabilir, paylaşabilir veya silebilirsiniz.

Bunun gelişmiş bir özellik olduğunu ve her bağlantı oluşturucu veya SEO uygulayıcısı için geçerli olmayacağını unutmayın. Bu ek özel gruplamalar, yalnızca hayatınızı kolaylaştırmak veya size daha ayrıntılı veri raporları sunmak için mevcuttur; önemli bilgilerin çoğu, Google Analytics'in temel özellikleri aracılığıyla toplanabilir.

Organik Gelen Pazarlama Neden Yatırım Getirisinde Yerel Reklamcılığı Hemen Her Zaman Yeniyor?

Gelen pazarlama, aslında, yerel reklamcılık gibi çevrimiçi yaklaşımlarda bile, giden reklamcılık yöntemlerinden daha yüksek bir YG'ye sahip olma eğilimindedir. Peki bu durum neden böyle?

Azalan Getiriler

Yerel reklamcılık, kendisini reklam olarak gizlemek için zararsız bir görünüme dayanır, ancak bu yüzeyin altında gerçek, tam teşekküllü bir reklam bulunur. Bu tür malzemelere tıklayan bilgili kullanıcılar, sanki bir ürün satın almaya cezbedilmiş gibi kandırılmış hissedecekler ve yalnızca ürünü satın almaktan kaçınmakla kalmayacak, aynı zamanda gelecekte markaya aktif olarak güvenmeyeceklerdir. Tabii ki, bazı insanlar reklamı takdir edebilir ve ürünü yine de satın alabilir, ancak organik gelen pazarlama ile, kimseyi geri çevirme riski neredeyse yoktur.

Ücretli reklamların getirileri azalmakta, içerik pazarlama getirileri ise zamanla artmaktadır.

Güvenin Modern Önemi

Ortalama bir modern web kullanıcısı için güven, nihai satın alma kararını vermede en önemli faktörlerden biridir. Bir kullanıcı bir markaya güvenmiyorsa o markadan alışveriş yapmayacaktır. Çoğunlukla, insanlar doğal olarak şirketlere ve doğal olarak reklamlara güvensizdir - bunların tüketicilerden para kazanmaya yönelik kâr mekanizmaları olduğunun farkındalar. Organik gelen pazarlama stratejileri, kullanıcılarına değerli bilgiler (veya eğlence) sunarak bu klişelere karşı çalışır. Zamanla, bu güveni artırır ve kullanıcıların doğal olarak satın alma olasılıkları artar. Hemen satın almayan tüketicilerin bile, marka hakkında başkalarına övgüde bulunma olasılığı daha yüksek olacak ve bu da bir güven ortamı ve daha yüksek bir itibar yaratacaktır. Kaliteli içerik tüketildiğinde, güven eğrisini daha hızlı bir şekilde düşürmeye yardımcı olabilir, Stephen MR Covey'in söylediği bir şey, modern dünyada işlem yapmak için çok önemlidir:

Artan Rekabet

Çevrimiçi reklamcılık söz konusu olduğunda, artan rekabet, kârlı kalmayı zorlaştırıyor. Google AdWords gibi çevrimiçi reklamcılık için en popüler platformlar, diğer reklamverenler biçiminde daha fazla rekabet sunarken, maliyetleri hızla artırıyor. Daha az popüler olan platformlar, daha ucuz olmakla birlikte, daha az analiz aracı, daha az trafik ve genel olarak daha az fayda sağlama eğilimindedir. Yerel reklamcılığın maliyeti, benzer getiriler sunarken (analiz araçları ve kitle hedefleme yetenekleri kuşkusuz daha güçlü hale geliyor olsa da) zamanla yavaş yavaş yükselir. İçerik pazarlaması gibi gelen pazarlama stratejilerinin benzer şekilde artan rekabet oranları gördüğü iddia edilebilir, ancak farklılaşma için daha fazla yol var.

Rekabet arttıkça, tıklama başına maliyet de artar ve özellikle daha küçük markalar ve bütçeler için reklam yatırım getirisini negatif bölgeye yönlendirir. Kaynak: Spyfu.

Daha Zengin Hedefleme

En iyi yerel reklamcılık platformları, çeşitli ve karmaşık kitle hedefleme araçları sunabilir. Örneğin Facebook, reklam verenlere bireyleri yaşlarına, cinsiyetlerine, coğrafi konumlarına ve hatta ilgi alanlarına göre hedefleme olanağı sunar. Ancak, bu demografideki kullanıcıların reklamınızla (veya ürününüzle) ilgileneceğinin garantisi yoktur. İlgisiz bir kullanıcıya bir reklam gösterirseniz, o reklam tamamen boşa gitmiştir. Öte yandan, içerik pazarlaması size yalnızca belirli bir sektörle veya belirli bir konu yelpazesiyle ilgilenen kişileri çekme fırsatı verir. Bir okuyucu, bir satışı resmileştirmeden içeriğinizi ilginç bulsa bile, kullanıcının geri dönme ve/veya ürünlerinizle ilgili mesajı yayma şansı vardır.

Çoklu Caddeler

Yerel reklamcılığın gelir elde etmek için bir satırı vardır; bir kullanıcı reklamı görür, reklamı tıklar ve ürünü satın alır. Gelen pazarlama, tüketim için birkaç olası kanal sunar. Bir kullanıcı en sevdiği blogdan marka adını biliyor olabilir, sadık bir okuyucu olabilir, sosyal medyada tekliflerinizden birini görmüş olabilir veya sitenizi basit bir aramayla bulmuş olabilir. Burada çok daha geniş bir huni var ve bazı dönüşüm araçlarına sahip olduğunuz sürece, çeşitli açılardan iyi bir getiri elde etmek zorundasınız.

Bileşik Etkiler

Organik gelen pazarlamanın yerel reklamcılığa göre en büyük ve en net avantajı, bileşik getiriler sunabilmesidir. İçerik üretme, sitenizi optimize etme ve sosyal medyada yayınlama ile geçen ilk birkaç ayınız birkaç yüz ziyaretçiden daha fazlasını getirmeyebilir, ancak stratejinize ne kadar çok yatırım yaparsanız, getirileriniz o kadar hızlı olacaktır. Daha sadık okuyucular biriktirecek, yavaş yavaş etki alanı otoritenizi büyütecek, sosyal medyada daha fazla takipçi çekeceksiniz ve siz farkına bile varmadan, yaptığınız her yeni gönderi, orijinal gönderilerinizden birinin 10 katını sunacak. Yerel reklamcılık her zaman düz bir geri dönüş çizgisine sahiptir, yani birkaç ay boyunca organik gelen pazarlama her zaman kazanacaktır.

İçerik pazarlaması, yerel reklamcılıktan daha yüksek bir YG'ye sahip olma eğiliminde olsa da, bu, yerel reklamcılığı tamamen göz ardı etmeniz gerektiği anlamına gelmez. Yine de markanız için karlı ve faydalı olabilir (ancak bazı markalara diğerlerinden daha fazla yardımcı olacaktır). Pazarlama stratejilerinizin dengesini dikkatlice değerlendirdiğinizden ve her zaman kendi yatırım getirinizi ölçtüğünüzden emin olun; genel eğilimler her işletme için geçerli değildir ve işiniz için neyin işe yaradığını tam olarak ulusal ortalamaya uymadığını görebilirsiniz.

Her Şeyi Birlikte Bağlamak

Bu kılavuz boyunca maliyetleri hesaplamanıza, gelen trafiğinizi ölçmenize ve hatta trafiğinizi daha iyi anlamak için özel izleme komut dosyaları oluşturmanıza yardımcı olduk. Öyleyse, geçmiş çabalarınızın kapsamlı bir görünümü için hepsini nasıl bir araya getirmeniz gerekiyor?

Çoğu marka için başlamak için en iyi yer üst düzey bir denetimdir. Tek bir ayda veya bir yıl boyunca bağlantı oluşturmaya ne kadar harcıyorsunuz ve bu çabalardan ne tür sonuçlar görüyorsunuz?

En temel anlamıyla, SEO veya bağlantı kurma yatırım getirisi bu basit formül kullanılarak hesaplanır.

Belirli bir ay için, toplam bağlantı kurma maliyetinizin X olduğunu ve seçtiğiniz bağlantı kurma ajansınıza harcadığınız tüm zamandan ve ödediğiniz her şeyin toplamının X olduğunu varsayalım. Google Analytics aracılığıyla, bağlantı kurma çabalarınızın doğrudan veya dolaylı bir sonucu olarak elde ettiğiniz dönüşümlerin sayısını hesaplayabilirsiniz; for example, conversions from organic traffic and certain types of referral traffic will apply here. If you know the average value of a conversion, you can multiply that by your number of conversions for a quick estimate of the total value produced by your link building strategy for a given month—let's call that Y.

Is X greater than Y? Your campaign is currently producing a negative ROI. Is Y greater than X? İyi. You're headed in the right direction. Of course, the true results are a bit more nuanced than this; we're skipping over a lot of secondary and tertiary metrics worth knowing. Also, link building is a long-term strategy; most brands see a negative ROI the first few months they develop their strategy, only to see that ROI grow exponentially in the months to come.

This is also only a starting point; it's also a good idea to look at your ROI on a per-link or per-source basis. How much traffic and how many conversions are you getting for each link, and what did you pay for those links? Also keep in mind the impact each link has on your domain authority, which will influence your organic traffic and resulting conversions. Inevitably, you'll find some links yielding a much higher ROI than others; what is it about these links that makes them more profitable? Is it the target demographics of the publisher? Is it the user behavior of the traffic once it gets to your site? Are you simply getting higher referral traffic with this publisher than you are with any other publisher?

ROI calculations shouldn't be a one-time audit; you need to be monitoring your return on a regular basis, seeing how it changes with each tweak to your strategy.

How to Improve Your SEO & Link Building ROI

If you've followed our guide this far, you've gained access to dozens of data points that can help you calculate the true cost and true value of your campaign. But what if you aren't satisfied with those values? What if you're eager to maximize your link building ROI?

There are a few strategies that can help you improve:

• Focus on quality instead of quantity. Too many link building novices, in their excitement to improve their domain authority and search engine rankings, rush to build as many links as possible as quickly as possible. In some ways, this strategy makes intuitive sense; the more links you have pointing to your site, the higher your domain authority should rise. And, assuming each links refers the same amount of traffic, more links means more website visitors. However, this is problematic for a few reasons. First and most notably, not all links are created equal. In fact, there are huge discrepancies between different types of links. Some links will return almost no value to your site, while others could be responsible for tens of thousands, or even hundreds of thousands of regular visitors. Second, good links beget good links; spending more time with high-value publishers will improve your reputation and make it easier to earn similar links in the future. Accordingly, it's often better to earn a single high-value link than dozens, or even hundreds of low-value links. In short, focus on quality instead of quantity.
• Work with a professional link building agency. Next, work with a professional link building agency. There are a few possibilities for building links; you could try to do all the work yourself, or work with a network of independent freelancers, but there are massive disadvantages here. If you try to do all the work yourself, you'll be building publisher relationships from the ground up; link building agencies may seem more expensive upfront, but they can spare you the months of time it takes to climb your way up the ladder. They also have access to all the resources you'll need, and much more experience. Because they can do so much more, and handle the work much more efficiently, they often come with a much higher return on your investment.
• Audit and improve your onsite content. Spend some time auditing your own onsite content. If you're not sure how, you're in luck—we've written a comprehensive guide on content auditing. While link building is largely an offsite content strategy, it's important to recognize the value that onsite content can add. Having better onsite content will improve incoming user behavior, helping you increase time spent on page, number of conversions, and other metrics. It can also help you look better to more attractive, higher-profile publishers. In other words, the better your onsite content is, the better your link building strategy will perform, so spend some time cleaning it up.
• Maintain relationships with high-value publishers. If you get blinded by the allure of higher domain authority, you'll establish a one-and-done strategy with publishers, constantly seeking new publishers rather than working with ones with whom you've already established a rapport. Look carefully at those high-profile publishers; oftentimes, you'll note that they returned more to you in referral traffic and brand visibility than they have in higher search rankings. Plus, publishing a second article with them should be easier than publishing a new article elsewhere, with editors you don't know. Sometimes, it's much more valuable to keep working with your existing publishers than to try and find a new one.
• Don't make assumptions—measure your ROI regularly. Many novice link builders are undone by their assumptions. They see a high-DA publisher and assume that building a link with them will be worth their time and effort. They have an idea that the best course of action is to build 50 new links, without scrutinizing the nature and placement of those links. It's important to second-guess and analyze every element of your campaign, measuring your ROI and a full suite of similar metrics. This will help you see your campaign objectively, rather than subjectively, and give you concrete evidence for the best course of campaign development in the future.

If you're interested in improving your link building ROI, or if you're just starting out with SEO (perhaps via our white label SEO service) and you want your link building strategy to be on point, one of the best steps you can take is working with a professional SEO service link building agency.

As a premier SEO company, we have relationships with some of the most valuable publishers in the world, writers to produce top-tier content, and account specialists to make sure we're doing everything possible to benefit your business in the long run.

Contact us today to learn more about our link building services, managed SEO services or for a free analysis of your current link building strategy!