SEO için Dönüşüm Dostu Site Yapısı Nasıl Mimarlanır?

Bir işletme sahibiyseniz, muhtemelen harika bir web sitesine sahip olmanın, güçlü bir çevrimiçi varlık geliştirmenize ve ardından çevrimiçi satın alma işleminden elde edilen dönüşüm oranlarınızı artırmanıza yardımcı olmanın anahtarı olabileceğinin farkındasınızdır. Bu hedeflere ulaştığınızdan emin olmak için web sitenizin harika olması önemlidir.

Harika bir web sitesinin geliştirilmesine ve bakımına katkıda bulunan birkaç faktör olmasına rağmen, özellikle ikisi önemlidir: web sitesi mimarisi ve içeriği. Web sitenizin bu iki yönünü geliştirmek için uygulayabileceğiniz stratejiler hakkında bilgi edinmek istiyorsanız okumaya devam edin.

Site Yapısı Nedir?

"Site yapısı" terimi, web sitenizdeki içeriği nasıl düzenlediğinizi tanımlamanın gerçekten başka bir yoludur. Web sitenizin sayfalarının, gönderilerinin, URL'lerin, gezinmenin, kategorilerin ve etiketlerin yapısını ifade eder.

Her web sitesinin bir site yapısı vardır. Sizinkinin kasıtlı mı yoksa varsayılan olarak mı ortaya çıktığı, web sitenizi geliştirirken yapılan planlamanın derecesine bağlıdır. İdeal olarak, site yapısı, geliştirmenin çok erken aşamalarında tasarlanan ve hesaba katılan bir şeydir. Ancak çoğu durumda, biraz gelişigüzel olur. Ve siteniz büyüdükçe, muhtemelen daha karmaşık ve daha az tutarlı hale geldi.

İyi bir site yapısına sahip bir web sitesi, yetenekli bir mimar tarafından kasıtlı olarak tasarlanmış bir eve benzetilebilir. Bir kat planı, akış ve tutarlı bir görünüm var. Odalar farklı amaçlara hizmet edebilir, hatta benzersiz tasarım öğelerine sahip olabilir, ancak odadan odaya yüksek derecede bir bütünlük sağlarlar. Evi kaldırımdan gören ve/veya içeri giren herkes, evin ne yaptığını bilen biri tarafından tasarlandığını anlayabilir.

Kötü site yapısına sahip bir web sitesi - yani sitenin arkasında kasıtlılık olmadığı anlamına gelir - yıllar içinde birkaç farklı ev sahibi tarafından eklenen eski bir ev gibidir. Orijinal ev 1.700 metrekarelik bir çiftlik. Sonra gri vinilde 600 metrekarelik bir ek var. Evin diğer tarafında, evin geri kalanından farklı süslemelere sahip sarkan bir sundurma var. Ve içeri girerseniz, farklı döşeme malzemelerinin bir karışımını, evin ilavelerinin farklı bölümlerine rastgele adımlar attığını ve burada yükseklik değişikliklerinin ve dağınık bir mimari unsurların karışımını göreceksiniz.

İkinci ev yaşanabilir. Barınak sağlar ve yıllar boyunca evde pek çok güzel anı yapılmıştır. Ancak sıra bu evi satmaya geldiğinde, çoğu alıcı onu çok çekici veya pratik bulmayacak. İlk ev ise yaşanabilir, işlevsel ve bölgedeki piyasa oranını belirliyor.

Umarım, bu çizim size site yapısının ne olduğuna dair bir görsel verir. Yinelemek gerekirse, her web sitesinin bir site yapısı vardır. Bazen baştan kasıtlı olarak tasarlanırken, bazen de varsayılan olarak bir araya gelir. Web sitenizin ilk kategoriye girdiğinden emin olmanızı istiyoruz.

Site Yapısı Neden Önemlidir?

İster doğrudan müşterilerle çalışalım, ister beyaz etiketli SEO olarak değişiklikleri uyguluyor olalım, site yapısı, kapsamlı SEO denetimlerimizde yaptığımız ilk sayfa SEO değerlendirmelerinden biridir. SEO, arama sıralamaları ve dönüşümler söz konusu olduğunda, oyunda birbiriyle bağlantılı binlerce faktör vardır. Ve herhangi bir unsuru en önemli olarak seçmek zor olsa da, kesinlikle önemli ve fark edilebilir bir etkiye sahip olduğu kanıtlanmış bir üst düzey faktör vardır. Site yapısı bunların arasında olacaktır.

Site yapısının önemli olmasının başlıca nedenlerinden bazıları şunlardır:

1. SEO

Açık olanla başlayalım: SEO. Kasıtlı site yapısına yatırım yaptığınızda, arama varlığınıza ve sıralamanıza gerçekten yatırım yapmış olursunuz.

Site yapısını Google için bir rehber olarak düşünün. Unutmayın, Google'ın algoritması ne kadar akıllı olursa olsun, yine de sadece bir algoritmadır. Web sitenizi, bir insanın hızlı bir bakış atıp sezgisel bir değerlendirme yaparak anlayabileceği şekilde anlayamaz. Google, web sitenizi anlamak için bir yapıya ihtiyaç duyar. Ve uygun site yapısı bir rehber görevi görür.

Siteniz açık ve mantıklı bir şekilde yapılandırıldığında, arama motorları sitenizin ne hakkında olduğunu, ürün sayfalarınızın nerede olduğunu, hangi sayfaların eğitim amaçlı olduğunu, belirli öğelerin nasıl bulunacağını vb.

Bu sayede site yapınızı bir blueprint gibi düşünebilirsiniz. Şüpheye düştüğünüzde, Google plana başvurabilir ve sitenizin farklı bölümlerinin nerede olduğunu ve bunların nasıl birbirine bağlandığını öğrenebilir.

İlgili bir notta, site yapısı, SEO sonuçlarınızı yamyamlaştırmamanızı sağlar. (İyi bir yapı olmadan, arama sıralamaları ve trafik için kaçınılmaz olarak kendinizle rekabet edeceksiniz.) İyi bir site yapısı, içeriğinizi sıralamanıza ve Google'a hangi parçaların en önemli, hangilerinin ikincil ve nasıl ikincil olduğunu belirtmenize olanak tanır. olanlar birincil olanları besler. (Google'a hangi sayfalara ve içeriğe öncelik vereceğini söylemezseniz, bunu sizin için yaparlar. Ve çoğu durumda, pek iyi bir iş çıkarmazlar.)

2. Kullanılabilirlik

Her şey teknik değil. Ayrıca site yapısının insani bir yanı da var – eğer isterseniz sezgisel bir unsur. İnsan beyni, karşılaştığı ve ilettiği bilgileri anlamlandırmaya yardımcı olmak için mantıklı dış yapılara ve organizasyona ihtiyaç duyan karmaşık bir organdır. Uygun site yapısı, beynin bilgiyi mantıklı bir şekilde işlemesini kolaylaştırır.

Yüzey düzeyinde, tüm bu faktörler bir web sitesinde gerçekleşen kullanıcı deneyimini (UX) etkilemek için bir araya gelir. Yüzlerce farklı öğe UX'i etkiler, ancak site yapısı daha kritik ve kapsayıcı faktörlerden biridir. Ve iyi bir UX mevcut olduğunda, olumlu şeyler olur.

3. Dönüşümler

Günün sonunda, uygun bir site yapısı daha yüksek dönüşümlere yol açacaktır. İster widget ve gizmos satan bir e-ticaret sitesi olun, ister e-posta aboneleri kazanmak amacıyla temel bir iş sitesi işletiyor olun, web sitenizin yapısına yaptığınız herhangi bir yatırım, dönüşüm cephesinde size fayda sağlayacaktır. Bu kadar basit.

İdeal Site Yapısı Oluşturma

Her web sitesi aynı öngörülen site yapısını takip etmek zorunda değildir. Ancak bugün internetteki en başarılı siteleri incelerseniz, oldukça tutarlı bir çerçeve kullanma eğiliminde olduklarını fark edeceksiniz. Genellikle şöyle görünür:

1. Ana Sayfa

a. Kategoriler/Bölümler

ben. Alt kategoriler (eğer daha büyük bir siteyse)

1. Bireysel sayfalar ve gönderiler

İsterseniz onu bir piramit gibi hayal edebilirsiniz. Ana sayfa en üste gider. Kategori sayfaları daha sonra ana sayfadan dışarı akar. Alt kategorileriniz varsa, bunların her biri bir kategoriye bağlanır. Ardından sayfalar her bir alt kategoriden veya kategoriden kaynaklanır.

Başka bir deyişle, her bir sayfa veya gönderi ana sayfaya kadar izlenebilir. Bu, doğru içeriği izlemeyi ve bulmayı kolaylaştırır.

İş odaklı insanlar, site yapısını organizasyonel hiyerarşi şeması açısından düşünmeyi tercih edebilir. Ana sayfa en üste gider, ardından kategoriler gelir vb.

Yine, sitenizi nasıl yapılandırmak istediğiniz tamamen size kalmış, ancak planlama ve uygulamanızda kasıtlı olmaktan faydalanacaksınız.

Site Yapınızı Geliştirmek İçin 7 İpucu

İster yepyeni bir web sitesi kuruyor, ister mevcut bir web sitesini iyileştirmeye çalışıyor olun, SEO'nuzu geliştiren, kullanılabilirliği artıran ve daha fazla dönüşüm sağlayan son derece işlevsel bir web sitesi yapısı oluşturmak için atabileceğiniz birkaç adım vardır. İşte birkaç yararlı öneri:

1. Mantıksal Bir Hiyerarşi Sağlayın

Hiyerarşinizin mantıklı olması gerekiyor. Herkes site yapınızın grafiğine bakabilmeli ve akışı net bir şekilde görebilmelidir. İnsanlar mimariyi belirlemek için soru sormak veya gözlerini kısmak zorunda kalıyorsa, tekneyi kaçırdınız.

Basitlik ve mantık, Google'ın arama tarayıcılarının ihtiyaç duyduğu bir şeydir. Evet, sofistike ve zekiler, ancak aynı zamanda biraz rehberliğe de ihtiyaçları var. Mantıksal bir hiyerarşi, hem kullanıcıların hem de tarayıcıların verimli bir şekilde gezinmesini sağlar.

2. Ana Kategorileri Sınırlayın

Genel bir kural olarak, iki ila yedi ana kategoriye sahip olmalısınız. Çoğu küçük web sitesi için bu sayı muhtemelen iki ila dört arasındadır. Çeşitli ürün tekliflerine sahip daha büyük web siteleri için beş ile yedi arası normal bir iniş noktasıdır.

İkiden az kategori varsa, yeterli site içeriğine ve yapısına sahip olmazsınız. Temelde tek sayfalık bir siteniz var. Yediden fazla kategori ve şey kafa karıştırıcı ve anlamlandırılması zorlaşıyor.

3. Alt Kategorilerinizi Dengeleyin

Genel olarak konuşursak, her kategorideki alt kategorilerin sayısını dengelemek akıllıca bir fikirdir. (Ve unutmayın, her web sitesinin alt kategorileri olmayacaktır.)

Başka bir deyişle, bir kategorinin iki alt kategoriye sahip olmasını, diğerinin 14 ve diğerinin 25 alt kategorisine sahip olmasını istemezsiniz. Hepsi aynı temel aralıkta yer almalıdır. Bu, site yapınızın bir bölümünün şişmesini, diğerlerinin küçük kalmasını önler.

4. Markalaşmayı Aklınızda Tutun

Site yapısı hiyerarşinin ötesine geçer. Marka bilinci oluşturma gibi daha sezgisel, kullanıcıya yönelik öğeleri optimize etmek için de söylenecek bir şey var.

Geniş anlamda tanımlansa da, markalaşma temelde bir işletme için benzersiz bir imaj oluşturmak için belirli simgelerin, sloganların, metinlerin ve grafiklerin kullanılmasıdır. Markalaşmanın nihai amacı, potansiyel müşterilerin satın alma yapmaya ikna edilmesi için işletmenin malları ve/veya hizmetleriyle ilgili akılda kalıcı, tutarlı kavramlar yaratmaktır.

Şirketler, dönüşüm oranlarını artırmak amacıyla markalaşma stratejilerini kullanmak için birçok fırsata sahiptir ve bir işletme web sitesinin yapımı ve bakımı sırasında bu fırsat kaçırılmamalıdır. Bu, etkili markalama tekniklerinin uygulanmasının web sitenize yapılandırılmış, düzenli bir görünüm kazandırması da dahil olmak üzere çeşitli nedenlerle geçerlidir.

Birçok kişi bu gerçeğin farkında değildir, ancak çoğu zaman web sitelerini ziyaret eden kişiler, siteye şekil ve yapı veren açık ve tutarlı bir tema veya fikir varsa sayfada kalmakla daha fazla ilgilenirler. Web sitenizi her sayfada görünen merkezi bir logo ile tasarladığınızda, bu markalaşma biçimi, potansiyel müşterilerinizin ilgisini çekmeye katkıda bulunabilir.

5. Paylaş Düğmeleri Ekle

Web sitenize paylaşım düğmeleri eklemek, tasarımını geliştirmenin harika bir yoludur. Bu, grafiğin siteye çok sayıda farklı yolla eklenebilmesi dahil olmak üzere çeşitli nedenlerle geçerlidir.

Bir küme veya birkaç ayrı simge de dahil olmak üzere, web sitenize paylaşım düğmeleri yerleştirmenin milyonlarca farklı yolu vardır. Ayrıca, web siteniz için estetik açıdan çekici bir görünümün geliştirilmesine katkıda bulunan benzersiz renk biçimlerinde paylaş düğmelerini seçme olanağına da sahipsiniz.

Ziyaretçilerinizin görsel olarak çekici bulacağı bir web tasarımı oluşturmanıza yardımcı olmanın yanı sıra, ziyaretçilerinizin sosyal ağlarındaki herkese ürün sayfalarınızın tweet bağlantıları gibi şeyler yapabilmeleri koşuluyla, paylaşım düğmeleri içeriğinizin viral hale gelme olasılığını artırır.

6. İşlevselliği Sağlayın

Web sitesi kullanıcılarının çevrimiçi deneyimlerini tartışırken bahsettiği en sinir bozucu şeylerden biri, ziyaret ettikleri sitelerin çoğunun işlevsiz olmasıdır. "İşlevsiz" terimi geniş ve genellikle belirsiz bir şekilde kullanılsa da, web tasarımı bağlamında genellikle sayfalar arasında geçişi kolaylaştıran özelliklere sahip olmayan bir web sitesini ifade eder.

Örneğin, bir kullanıcı ana sayfanızdan uzaklaşıp başka bir sayfaya giderse, aradıkları bilgiye ulaştıktan sonra ana sayfaya geri dönmek isteyebilir. “Ana Sayfa” simgesiyle tasarlanmayan web siteleri, ziyaretçinin bu amacı gerçekleştirmesini zorlaştırır.

Özellikle işlevsel olmayan bir başka web sitesi mimarisi örneği, reklamların web sitesinin son derece göze çarpan bir alanına yerleştirilmesi olabilir, öyle ki okuyucunun dikkati pazarlanan mallar veya hizmetler tarafından dağıtılır. Bazı durumlarda, web tasarımcıları pop-up reklamların web sitelerinin mimarisine entegre edilmesine izin verir; bu, reklamların bir sonucu olarak izleyicilerin içeriğinizi okumasının sürekli olarak kesintiye uğrayabileceği anlamına gelir.

Kötü reklam yerleşimi içeren web tasarımlarının zorluğu için çeşitli çözümler vardır. Böyle bir çözüm, onları nispeten küçük olacak şekilde biçimlendirmektir. Reklamları ekranın en sağına da yerleştirebilirsiniz. Bu çözümlerin her ikisi de reklamlarınızın izleyicileriniz tarafından fark edilmesini sağlarken aynı zamanda dikkat dağıtıcı olma olasılığını da azaltır. Pop-up reklamlarla ilgili olarak, bunlardan tamamen kaçınmanın uygulanması harika bir web tasarım stratejisi olduğunu söylemek güvenlidir.

7. Amaca Yönelik İçerik Geliştirin

Web sitenizin görünümünü iyileştirmek için web sitesi mimarisi stratejileri uygulamaya ek olarak, sitelerini optimize etmekle ilgilenen işletme sahipleri, harika içeriğin geliştirilmesi ve entegrasyonunun da web tasarım stratejisinin bir yönü olması gerektiğini unutmamalıdır. Bu, web sitenizin içeriğinin, potansiyel müşterilerinizin mallarınızı veya hizmetlerinizi satın alıp almadıklarını ve ardından sadık, ömür boyu müşteriler haline gelip gelmediğini belirleyebilmesi de dahil olmak üzere çeşitli nedenlerle geçerlidir.

İçerik, site yapısı göz önünde bulundurularak geliştirilmelidir. Bu, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli şekillerde yapılabilir:

• Daha iyi anahtar kelime analizi yapmak . Resmen, anahtar kelime analizi, insanların sunduğunuz ürünlere ve hizmetlere benzer veya eş anlamlı olan mal ve hizmetleri aradıklarında arama motoruna hangi kelimeleri girdiğini incelemeyi içeren bir süreçtir. Bu anahtar kelimelerin ne olduğunu belirledikten sonra, kelimeleri sistematik olarak kendi içeriğinize entegre edebilirsiniz. Bunu yaptığınızda, içeriğinizin arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer aldığını fark edeceksiniz. Anahtar kelime doldurma artık bir siyah şapka SEO uygulaması olarak kabul edilirken, uzun kuyruklu, anlamsal anahtar kelimeler göz önünde bulundurularak içerik geliştirmek, içeriğinizin kalitesini ve yapısını artıracaktır.
• İçeriği taranabilir hale getirme . SEO bağlantı kurma stratejileri uygulamanın dışında, içeriğinizi taranabilir hale getirmek, uyguladığınız en önemli stratejilerden biri olabilir. Bu, araştırmaların çevrimiçi okumaya giden çoğu kişinin içeriğin tamamını okumaya çalışmadığını göstermesi de dahil olmak üzere birkaç nedenden dolayı böyledir. Bunun yerine, aradıkları bilgiyi bulmak için içeriği gözden geçirmek isterler. Bu fikri akılda tutarak, bilgili işletme sahipleri, metinlerinin taranabilir olduğundan emin olmak için ellerinden geleni yapmalıdır. Bu amacı gerçekleştirmenin birkaç yolu vardır ve başlıkların, madde işaretlerinin ve numaralı listelerin kullanımı en yaygın ve etkili olanlardan üçüdür.
• Etiketlere ve kategorilere dikkat etmek. Web siteniz için blog yazıları yazarken, kategorileri ve etiketleri değiştirmenize izin veren bazı farklı sekmeler görebilirsiniz. Ne yazık ki, çoğu blogcu ve web yöneticisi bunların ne olduğunu veya nasıl farklı olduklarını anlamıyor. İşte basit bir açıklama. Kategoriler , blog gönderilerinin geniş gruplamaları için tasarlanmıştır. Başka bir deyişle, pazarlama, satış ve müşteri hizmetlerini kapsayan gönderileriniz olabilir. Bir gönderi bu başlıklardan birinin altına düştüğünde, uygun şekilde kategorilere ayrılır. Etiketler , tek tek gönderilerin belirli ayrıntılarını açıklamak için kullanılır. Dolayısıyla, pazarlama kategorisindeki bir blog yazısı "SEO" ve "sosyal medya" ile etiketlenebilirken, satış kategorisindeki bir yazı "soğuk arama" ve "komut dosyaları" ile etiketlenebilir. Kategoriler hiyerarşiktir, etiketler ise mikro kategorilere ayırmanın basit yollarıdır. İkisini de kullanın, ancak uygun şekilde yapın!

Her zaman önce insanlar, sonra arama motorları için içerik geliştirmek istersiniz. Ancak, bu ipuçlarının gösterdiği gibi, genellikle ikisini aynı anda yapmak mümkündür. Bir taşla iki kuş vurabilecekken pes etmeyin.

SEO.co ile Ortak

Potansiyel tüketicilerinizin dikkatini çekmek ve onların dikkatini çekmek için web sitenizi kullanma konusunda ciddiyseniz, web sitenizin mimarisini ve içeriğini güçlendirmenin bu amacı gerçekleştirmenize yardımcı olabileceğini unutmayın.

Yukarıda özetlenen stratejilerin bazılarını veya tamamını uygulayarak, ilginç, bilgilendirici ve okunması kolay içeriğe sahip, estetik açıdan çekici bir web sitesi geliştirmenizi sağlayabilirsiniz. Bu gerçekleştiğinde, işiniz muhtemelen istediğiniz sürekli büyümeyi ve genişlemeyi yaşayacaktır.

SEO.co'da tutkumuz, organik trafiği ölçeklendirerek, arama sıralamalarını iyileştirerek ve markaları nihayetinde çılgın hayranlar haline gelen motive olmuş müşterilerle birleştirerek diğer işletmelerin büyümesine ve hedeflerine ulaşmasına yardımcı olmaktır.

Web sitenize trafik ve dönüşüm sağlamakla ilgileniyorsanız, bugün, yarın ve süresiz olarak büyük kazanmak için kullanabileceğiniz bazı organik ve sürdürülebilir stratejiler hakkında sizinle sohbet etmek isteriz. Kendiniz de bir ajanssanız ve bir SEO bayi hizmeti arıyorsanız, sizi orada da ele aldık.

Buraya tıklayarak ücretsiz web sitesi değerlendirmenizi alın!