如何為 SEO 設計一個轉換友好的網站結構

如果您是企業主，您可能知道擁有一個出色的網站是幫助您建立強大的在線形象並隨後提高在線購買轉化率的關鍵。 為了確保您實現這些目標，重要的是您的網站令人驚嘆。

雖然有幾個因素有助於開發和維護一個偉大的網站，但有兩個特別重要：網站架構和內容。 如果您有興趣了解可以實施以改進網站這兩個方面的策略，請繼續閱讀。

什麼是網站結構？

術語“站點結構”實際上只是描述您如何組織網站內容的另一種方式。 它指的是您網站頁面、帖子、URL、導航、類別和標籤的結構。

每個網站都有一個網站結構。 您的網站是有意的還是默認出現的，取決於開發網站的計劃程度。 理想情況下，站點結構是在開發的早期階段設計和考慮的。 但在大多數情況下，它發生得有點偶然。 隨著您的網站的發展，它可能會變得更加混亂和不那麼一致。

具有良好站點結構的網站可以比作由熟練的建築師有意設計的房屋。 有一個平面圖、流程和一致的外觀。 房間可能有不同的用途，甚至有獨特的設計元素，但房間與房間之間具有高度的凝聚力。 任何從路邊看到房子和/或走進房子的人都可以說這房子是由知道自己在做什麼的人設計的。

一個網站結構不好的網站——這意味著網站背後沒有故意——就像一個老房子，多年來已經被幾個不同的房主添加進來。 原來的家是一個1700平方英尺的牧場。 然後還有一個 600 平方英尺的灰色乙烯基。 在房子的另一邊有一個懸垂的門廊，它的裝飾與房子的其他部分不同。 如果你走進去，你會看到一大堆不同的地板材料，隨意走進房子的不同部分，那裡有海拔變化，以及建築元素的混亂組合。

第二個家是宜居的。 它提供了庇護所，多年來在家裡留下了許多美好的回憶。 但是當需要出售這所房子時，大多數買家不會覺得它非常有吸引力或實用。 另一方面，第一個住宅是宜居的、實用的，並在該地區設定了市場價格。

希望這個插圖能讓您直觀地了解網站結構是什麼。 重申一下，每個網站都有一個站點結構。 有時它是從一開始就有意構建的，而其他時候它是默認組合在一起的。 我們希望您確保您的網站屬於第一類。

為什麼網站結構很重要？

無論我們是直接與客戶合作，還是作為白標 SEO 實施更改，網站結構都是我們在全面 SEO 審計中首先進行的頁面 SEO 評估之一。 在 SEO、搜索排名和轉換方面，有數以千計的相互關聯的因素在起作用。 雖然很難挑選出任何一個元素是最重要的，但肯定有上層因素被證明具有顯著且可辨別的影響。 網站結構將在其中。

以下是網站結構重要的一些主要原因：

1. 搜索引擎優化

讓我們從顯而易見的開始：SEO。 當您對有意的網站結構進行投資時，您實際上是在對您的搜索存在和排名進行投資。

將站點結構視為 Google 的指南。 請記住，儘管 Google 的算法很聰明，但它仍然只是一種算法。 它無法像人類通過快速瀏覽並進行直觀評估那樣理解您的網站。 谷歌需要結構來理解您的網站。 正確的站點結構可以作為指導。

當您的網站以清晰且合乎邏輯的方式構建時，搜索引擎可以識別和了解您的網站的內容、產品頁面的位置、哪些頁面用於教育、如何查找特定元素等。

通過這種方式，您可以將站點結構視為藍圖。 如有疑問，Google 可以參考藍圖並找出您網站的不同部分的位置以及它們如何連接在一起。

在相關說明中，站點結構可確保您不會蠶食您的 SEO 結果。 （沒有合適的結構，您將不可避免地與自己競爭搜索排名和流量。）良好的站點結構允許您對內容進行排序並向 Google 指明哪些部分最重要，哪些部分次要，以及次要部分如何那些餵養主要的。 （如果你不告訴谷歌優先考慮哪些頁面和內容，他們會為你做。而且在大多數情況下，他們做得不是很好。）

2. 可用性

這不完全是技術性的。 站點結構也有人性化的一面——一個直觀的元素，如果你願意的話。 人腦是一個複雜的器官，需要合理的外部結構和組織來幫助理解它遇到和傳輸的信息。 適當的站點結構使大腦更容易以有意義的方式處理信息。

從表面上看，所有這些因素結合在一起會影響網站上發生的用戶體驗 (UX)。 數百種不同的元素會影響用戶體驗，但網站結構是更關鍵和最重要的因素之一。 當良好的用戶體驗出現時，積極的事情就會發生。

3. 轉換

歸根結底，正確的網站結構將帶來更高的轉化率。 無論您是銷售小工具和小玩意兒的電子商務網站，還是為了獲得電子郵件訂閱者而運營的基本商業網站，您對網站結構所做的任何投資都將在轉換方面使您受益。 就這麼簡單。

創建理想的站點結構

每個網站都不必遵循相同的規定站點結構。 但是，如果您研究當今互聯網上最成功的網站，您會注意到它們傾向於使用相當一致的框架。 它通常看起來像這樣：

1. 主頁

一種。 類別/部分

一世。 子類別（如果網站較大）

1. 個人頁面和帖子

如果你願意，你可以把它想像成一個金字塔。 主頁位於頂部。 類別頁面然後流出主頁。 如果您有子類別，它們每個都連接到一個類別。 然後頁面來自每個子類別或類別。

換句話說，每個單獨的頁面或帖子都可以追溯到主頁。 這使得跟踪和找到正確的內容變得容易。

有商業頭腦的人可能更願意根據組織層次結構圖來考慮站點結構。 主頁位於頂部，接下來是類別，依此類推。

同樣，您希望如何構建您的網站完全取決於您，但您會受益於在您的計劃和執行中有意為之。

改善網站結構的 7 個技巧

無論您是要啟動一個全新的網站，還是只是試圖改進現有網站，您都可以採取幾個步驟來創建一個功能強大的網站結構，以改善您的 SEO、增強可用性並產生更多轉化。 以下是一些有用的建議：

1. 確保邏輯層次結構

您的層次結構需要有意義。 任何人都應該能夠查看您網站結構的圖表並清楚地看到流程。 如果人們不得不提出問題或瞇著眼睛來確定架構，那麼您就錯過了機會。

簡單性和邏輯性是 Google 的搜索爬蟲所需要的。 是的，他們既老練又聰明，但他們也需要一些指導。 邏輯層次結構確保用戶和爬蟲都可以高效導航。

2. 限制主要類別

作為一般經驗法則，您應該有兩到七個主要類別。 對於大多數較小的網站，這個數字可能是兩到四個。 對於提供多樣化產品的大型網站，五到七個是正常的登陸點。

任何少於兩個類別，您將沒有足夠的網站內容和結構。 您基本上有一個單頁網站。 任何超過七個類別和事物都會變得混亂且難以理解。

3.平衡你的子類別

一般來說，平衡每個類別內的子類別數量是一個明智的想法。 （請記住，並非每個網站都有子類別。）

換句話說，您不希望一個類別有兩個子類別，而另一個有 14 個子類別，另一個有 25 個。它們應該都落在相同的基本範圍內。 這可以防止您網站結構的一部分變得臃腫，而其他部分則保持較小。

4. 牢記品牌

站點結構超越了層次結構。 對於優化更直觀、面向用戶的元素（例如品牌），還有一些話要說。

儘管定義廣泛，但品牌塑造基本上是使用特定的圖標、格言、文本和圖形來為企業培養獨特的形象。 品牌塑造的最終目標是創建關於企業商品和/或服務的令人難忘的、一致的概念，以便吸引潛在客戶進行購買。

公司有很多機會使用品牌策略來提高轉化率，而在商業網站的建設和維護過程中不應錯過這個機會。 出現這種情況的原因有很多，包括實施有效的品牌技術使您的網站具有結構化、有序的外觀。

許多人沒有認識到這一現實，但如果有一個清晰且一致的主題或想法賦予網站形狀和結構，那麼訪問網站的個人通常更願意停留在頁面上。 當您設計的網站帶有出現在每個頁面上的中央徽標時，這種形式的品牌推廣有助於提高潛在客戶的興趣。

5. 添加分享按鈕

向您的網站添加共享按鈕是改進其設計的好方法。 出現這種情況的原因有很多，包括可以通過多種不同方式將圖形添加到站點。

有上百萬種不同的方式可以將共享按鈕放置在您的網站上，包括在一個集群中或作為幾個單獨的圖標。 您還可以選擇具有獨特顏色格式的共享按鈕，這有助於為您的網站打造美觀的外觀。

除了幫助您創建一個讓訪問者覺得具有視覺吸引力的網頁設計之外，共享按鈕還增加了您的內容傳播的可能性，因為您的訪問者可以執行一些操作，例如將您的產品頁面的推文鏈接發送給其社交網絡中的每個人。

6. 確保功能

網站用戶在討論他們的在線體驗時提到的最令人沮喪的事情之一是他們訪問的許多網站功能失調。 儘管“功能失調”一詞的使用範圍很廣，而且常常含糊不清，但在網頁設計的上下文中，它通常指的是一個網站，該網站沒有可以輕鬆瀏覽頁面的功能。

例如，如果用戶從您的主頁導航到另一個頁面，則他或她可能希望在獲得所需信息後返回主頁。 未設計有“主頁”圖標的網站會使訪問者更難以實現這一目標。

另一個不是特別實用的網站架構的例子是將廣告放置在網站的一個非常顯眼的區域，這樣讀者就會被營銷的商品或服務分散注意力。 在某些情況下，網頁設計師會允許將彈出式廣告集成到他們網站的架構中，這意味著觀眾可能會因為廣告而永遠無法閱讀您的內容。

有幾種解決網頁設計挑戰的解決方案，包括廣告放置不當。 一種這樣的解決方案是將它們格式化為使得它們相對較小。 您還可以將廣告放置在屏幕的最右側。 這兩種解決方案都可確保您的廣告仍能被觀眾注意到，同時降低它們分散注意力的可能性。 關於彈出式廣告，可以肯定地說，完全避免它們是一個很好的網頁設計策略。

7. 有目的地開發內容

除了實施網站架構策略以改善網站外觀之外，對優化網站感興趣的企業主應該注意，優秀內容的開發和集成也應該是網站設計策略的一個方面。 出現這種情況的原因有很多，包括您的網站內容可以決定您的潛在客戶是否會購買您的商品或服務，並隨後成為忠實的終身客戶。

開發內容時應考慮到站點結構。 這可以通過多種方式完成，包括：

• 進行更好的關鍵字分析。 形式上，關鍵字分析是一個過程，涉及檢查人們在尋找與您提供的商品和服務相似或同義的商品和服務時進入搜索引擎的詞。 一旦你確定了這些關鍵詞是什麼，你就可以系統地將這些詞整合到你自己的內容中。 這樣做後，您可能會注意到您的內容在搜索引擎結果頁面中獲得了更高的排名。 雖然關鍵字填充現在被認為是一種黑帽 SEO 實踐，但開發具有長尾語義關鍵字的內容將提高您的內容質量及其結構。
• 使內容可掃描。 除了實施 SEO 鏈接構建策略之外，使您的內容可掃描可能是您實施的最重要的策略之一。 之所以會出現這種情況，有幾個原因，包括研究表明，大多數上網閱讀的人並不打算閱讀完整的內容。 相反，他們想瀏覽內容以找到他們尋求的信息。 考慮到這個想法，精明的企業主應該盡其所能確保他們的文本是可掃描的。 有多種方法可以實現此目的，使用標題、項目符號和編號列表是最常見和最有效的三種。
• 注意標籤和類別。 在為您的網站撰寫博客文章時，您可能會注意到一些不同的選項卡，它們允許您操作類別和標籤。 不幸的是，大多數博主和網站管理員不了解這些是什麼，或者它們有何不同。 所以這裡有一個簡單的解釋。 類別用於博客文章的廣泛分組。 換句話說，您可能有涵蓋營銷、銷售和客戶服務的帖子。 每當帖子屬於這些標題之一時，它都會被適當地分類。 標籤用於描述單個帖子的具體細節。 因此，營銷類別中的博文可能會被標記為“SEO”和“社交媒體”，而銷售類別中的博文可能會被標記為“冷呼叫”和“腳本”。 類別是分層的，而標籤只是微分類的方式。 使用它們，但要適當地使用它們！

您總是希望首先為人類開發內容，然後再為搜索引擎開發內容。 但是，正如這些提示所示，通常可以同時執行這兩項操作。 當您可以用一塊石頭殺死兩隻鳥時，不要安定下來。

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如果您真的想使用您的網站來吸引並保持潛在消費者的注意力，請注意加強您的網站架構和內容可以幫助您實現這一目標。

通過實施上面概述的部分或全部策略，您可以確保開發一個具有美學吸引力的網站，其內容有趣、信息豐富且易於閱讀。 一旦發生這種情況，您的企業可能會經歷您想要的持續增長和擴張。

在 SEO.co，我們的熱情在於通過擴大自然流量、提高搜索排名以及將品牌與最終成為狂熱粉絲的積極客戶聯繫起來，幫助其他企業發展並實現其目標。

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