Como arquitetar uma estrutura de site que facilite a conversão para SEO

Se você é proprietário de uma empresa, provavelmente sabe que ter um ótimo site pode ser a chave para ajudá-lo a desenvolver uma forte presença online e, consequentemente, aumentar suas taxas de conversão de compras online. Para garantir que você cumpra esses objetivos, é importante que seu site seja incrível.

Embora existam vários fatores que contribuem para o desenvolvimento e manutenção de um ótimo site, dois são particularmente importantes: a arquitetura e o conteúdo do site. Se você estiver interessado em aprender sobre estratégias que pode implementar para melhorar esses dois aspectos do seu site, continue lendo.

O que é a estrutura do site?

O termo “estrutura do site” é, na verdade, apenas outra maneira de descrever como você organiza o conteúdo do seu site. Refere-se à estrutura das páginas, postagens, URLs, navegação, categorias e tags do seu site.

Todo site tem uma estrutura de site. Se o seu é intencional ou surgiu por padrão, depende do grau de planejamento aplicado no desenvolvimento do seu site. Idealmente, a estrutura do site é algo projetado e considerado nos estágios iniciais de desenvolvimento. Mas na maioria dos casos, isso acontece um pouco ao acaso. E à medida que seu site cresceu, ele provavelmente se tornou mais desordenado e menos consistente.

Um site com boa estrutura pode ser comparado a uma casa projetada intencionalmente por um arquiteto habilidoso. Há uma planta baixa, fluxo e aparência consistente. As salas podem servir a propósitos diferentes ou até mesmo ter elementos de design exclusivos, mas eles apresentam um alto grau de coesão de sala para sala. Quem vê a casa do meio-fio e / ou anda por dentro pode dizer que a casa foi projetada por alguém que sabia o que estava fazendo.

Um site com uma estrutura de site ruim - o que significa que não houve intencionalidade por trás do site - é como uma casa antiga que foi adicionada por vários proprietários diferentes ao longo dos anos. A casa original é uma fazenda de 1.700 pés quadrados. Depois, há uma adição de 600 pés quadrados em vinil cinza. Do outro lado da casa há uma varanda saliente que tem um acabamento diferente do resto da casa. E se você entrar, verá uma mistura de diferentes materiais de piso, etapas aleatórias em diferentes partes das adições da casa onde há mudanças de elevação e uma mistura confusa de elementos arquitetônicos.

A segunda casa é habitável. Ele fornece abrigo e muitas boas lembranças foram feitas em casa ao longo dos anos. Mas quando chega a hora de vender esta casa, a maioria dos compradores não a achará muito atraente ou prática. A primeira casa, por outro lado, é habitável, funcional e define o preço do mercado na área.

Esperançosamente, esta ilustração dá a você uma visão do que é a estrutura do site. Para reiterar, todo site tem uma estrutura de site. Às vezes, é arquitetado intencionalmente desde o início, enquanto outras vezes vem junto por padrão. Queremos que você tenha certeza de que seu site se enquadra na primeira categoria.

Por que a estrutura do site é importante?

Quer estejamos trabalhando diretamente com os clientes ou implementando mudanças como um SEO de marca branca, a estrutura do site é uma das primeiras avaliações de SEO na página que fazemos em nossas auditorias de SEO abrangentes. Quando se trata de SEO, classificações de pesquisa e conversões, existem milhares de fatores interligados em jogo. E embora seja difícil escolher qualquer elemento como sendo o mais importante, certamente há um escalão superior de fatores que comprovadamente têm um impacto significativo e discernível. A estrutura do site estaria entre eles.

Aqui estão alguns dos principais motivos pelos quais a estrutura do site é importante:

1. SEO

Vamos começar com o óbvio: SEO. Quando você investe na estrutura intencional do site, está realmente fazendo um investimento em sua presença de pesquisa e classificações.

Pense na estrutura do site como um guia para o Google. Lembre-se, por mais inteligente que seja o algoritmo do Google, ele ainda é apenas um algoritmo. Ele não consegue entender o seu site da mesma forma que um ser humano faria, dando uma rápida olhada nele e fazendo uma avaliação intuitiva. O Google precisa de estrutura para entender o seu site. E a estrutura adequada do site funciona como um guia.

Quando seu site está estruturado de maneira clara e lógica, os mecanismos de pesquisa podem identificar e entender do que se trata o seu site, onde estão as páginas de seus produtos, quais páginas são para educação, como encontrar elementos específicos, etc.

Dessa forma, você pode pensar na estrutura do seu site como um projeto. Em caso de dúvida, o Google pode consultar o blueprint e descobrir onde estão as diferentes partes do seu site e como elas se conectam.

Por outro lado, a estrutura do site garante que você não canibalize os resultados de SEO. (Sem uma estrutura decente, você inevitavelmente estará competindo consigo mesmo por classificações de pesquisa e tráfego.) Uma boa estrutura de site permite que você organize seu conteúdo e indique ao Google quais partes são mais importantes, quais são secundárias e como secundárias uns alimentam os primários. (Se você não informar ao Google quais páginas e conteúdo priorizar, eles farão isso por você. E, na maioria dos casos, não fazem um trabalho muito bom.)

2. Usabilidade

Nem tudo é técnico. Há também um lado humano na estrutura do site - um elemento intuitivo, se preferir. O cérebro humano é um órgão complexo que precisa de estruturas e organizações externas sensíveis para ajudar a dar sentido às informações que encontra e transmite. A estrutura adequada do site torna mais fácil para o cérebro processar as informações de uma maneira que faça sentido.

Superficialmente, todos esses fatores se combinam para impactar a experiência do usuário (UX) que ocorre em um site. Centenas de elementos diferentes afetam a UX, mas a estrutura do site é um dos fatores mais críticos e abrangentes. E quando uma boa UX está presente, coisas positivas acontecem.

3. Conversões

No final do dia, uma estrutura de site adequada levará a um maior número de conversões. Quer você seja um site de comércio eletrônico que vende widgets e aparelhos, ou administre um site de negócios básico com o objetivo de ganhar assinantes de e-mail, qualquer investimento que fizer na estrutura do seu site o beneficiará na frente de conversão. É simples assim.

Criando uma estrutura de site ideal

Todo site não precisa seguir a mesma estrutura de site prescrita. Mas se você estudar os sites de maior sucesso na Internet hoje, notará que eles tendem a usar uma estrutura bastante consistente. Geralmente é assim:

1. Página inicial

uma. Categorias / Seções

eu. Subcategorias (se for um site maior)

1. Páginas e postagens individuais

Você pode imaginá-lo como uma pirâmide, se quiser. A página inicial vai no topo. As páginas de categoria então fluem para fora da página inicial. Se você tiver subcategorias, cada uma delas se conectará a uma categoria. Então, as páginas derivam de cada subcategoria ou categoria.

Em outras palavras, cada página ou postagem individual pode ser rastreada até a página inicial. Isso facilita o rastreamento e a localização do conteúdo certo.

Pessoas com mentalidade empresarial podem preferir pensar na estrutura do site em termos de um gráfico de hierarquia organizacional. A página inicial vai para o topo, a seguir vêm as categorias e assim por diante.

Novamente, depende totalmente de você como deseja estruturar seu site, mas você se beneficiará por ser intencional em seu planejamento e execução.

7 dicas para melhorar a estrutura do seu site

Esteja você lançando um novo site ou simplesmente tentando melhorar um já existente, há várias etapas que você pode seguir para criar uma estrutura de site altamente funcional que aprimore seu SEO, aprimore a usabilidade e gere mais conversões. Aqui estão algumas sugestões úteis:

1. Garanta uma hierarquia lógica

Sua hierarquia precisa fazer sentido. Qualquer pessoa deve ser capaz de olhar um gráfico da estrutura do seu site e ver claramente o fluxo. Se as pessoas tiverem que fazer perguntas ou apertar os olhos para determinar a arquitetura, você perdeu o barco.

Simplicidade e lógica são algo de que os rastreadores de pesquisa do Google precisam. Sim, eles são sofisticados e inteligentes, mas também requerem alguma orientação. Uma hierarquia lógica garante que usuários e rastreadores possam navegar com eficiência.

2. Limite as categorias principais

Como regra geral, você deve ter algo entre duas e sete categorias principais. Para a maioria dos sites menores, esse número provavelmente será de dois a quatro. Para sites maiores com ofertas de produtos diversificados, cinco a sete é um ponto de aterrissagem normal.

Qualquer menos de duas categorias e você não terá conteúdo e estrutura de site suficientes. Você basicamente tem um site de uma página. Mais do que sete categorias e as coisas ficam confusas e difíceis de entender.

3. Equilibre suas subcategorias

De modo geral, é uma boa ideia equilibrar o número de subcategorias em cada categoria. (E lembre-se, nem todo site terá subcategorias.)

Em outras palavras, você não quer que uma categoria tenha duas subcategorias, enquanto outra tem 14 e outra tem 25. Todas elas devem estar no mesmo intervalo básico. Isso evita que uma parte da estrutura do site fique inchada, enquanto as outras permanecem pequenas.

4. Mantenha a marca em mente

A estrutura do site vai além da hierarquia. Também há algo a ser dito sobre a otimização dos elementos mais intuitivos e voltados para o usuário - como a marca.

Embora amplamente definida, a marca é basicamente o uso de ícones, lemas, textos e gráficos específicos para cultivar uma imagem única para uma empresa. O objetivo final da marca é criar conceitos memoráveis ​​e consistentes em relação aos produtos e / ou serviços da empresa, de modo que os clientes em potencial sejam induzidos a fazer compras.

As empresas têm muitas oportunidades de usar estratégias de branding com o objetivo de aumentar as taxas de conversão, e essa oportunidade não deve ser perdida durante a construção e manutenção de um site de negócios. Isso ocorre por várias razões, incluindo o fato de que a implementação de técnicas eficazes de branding dá ao seu site uma aparência estruturada e ordenada.

Muitas pessoas não reconhecem essa realidade, mas muitas vezes os indivíduos que visitam sites estão mais interessados ​​em permanecer na página se houver um tema ou ideia clara e consistente que dê forma e estrutura ao site. Quando você projeta seu site com um logotipo central que aparece em cada página, essa forma de branding pode contribuir para facilitar o interesse de seus clientes em potencial.

5. Adicionar botões de compartilhamento

Adicionar botões de compartilhamento ao seu site é uma ótima maneira de melhorar seu design. Esse é o caso por vários motivos, incluindo o fato de que o gráfico pode ser adicionado ao site de uma infinidade de maneiras diferentes.

Existem milhões de maneiras diferentes de colocar os botões de compartilhamento em seu site, incluindo em um cluster ou como vários ícones individuais. Você também pode selecionar botões de compartilhamento em formatos de cores exclusivos que contribuem para o cultivo de uma aparência esteticamente atraente para o seu site.

Além de ajudá-lo a criar um web design que seus visitantes acharão visualmente atraente, os botões de compartilhamento aumentam a probabilidade de seu conteúdo se tornar viral, já que seus visitantes podem fazer coisas como tweetar links de suas páginas de produtos para todos em suas redes sociais.

6. Garanta a funcionalidade

Uma das coisas mais frustrantes que os usuários de sites citam ao discutir suas experiências online é que muitos dos sites que visitam são disfuncionais. Embora o termo “disfuncional” seja usado de forma ampla e muitas vezes vaga, no contexto de web design geralmente se refere a um site que não possui recursos que facilitam a movimentação pelas páginas.

Por exemplo, se um usuário sai de sua página inicial e vai para outra página, ele ou ela pode querer retornar à página inicial assim que obtiver as informações que estava procurando. Os sites que não foram projetados com o ícone de “Home Page” tornam mais difícil para o visitante atingir esse objetivo.

Outro exemplo de arquitetura de site que não é particularmente funcional seria a colocação de anúncios em uma área altamente visível do site, de forma que o leitor se distraia com os produtos ou serviços comercializados. Em alguns casos, os web designers permitirão que anúncios pop-up sejam integrados à arquitetura de seu site, o que significa que os espectadores podem ser perpetuamente interrompidos de ler seu conteúdo como resultado dos anúncios.

Existem várias soluções para o desafio de web designs que incluem má colocação de anúncios. Uma dessas soluções é formatá-los de forma que sejam relativamente pequenos. Você também pode colocar anúncios na extremidade direita da tela. Ambas as soluções garantem que seus anúncios ainda sejam perceptíveis pelos espectadores, ao mesmo tempo que diminuem a probabilidade de se tornarem uma distração. Com relação aos anúncios pop-up, é seguro dizer que evitá-los totalmente é uma ótima estratégia de web design a ser implementada.

7. Desenvolva conteúdo com um propósito

Além de implementar estratégias de arquitetura de site para melhorar a aparência de seu site, os proprietários de negócios interessados ​​em otimizar seus sites devem observar que o desenvolvimento e a integração de um ótimo conteúdo também deve ser um aspecto da estratégia de design da web. Esse é o caso por vários motivos, incluindo o fato de que o conteúdo do seu site pode determinar se seus clientes em potencial compram seus produtos ou serviços e, posteriormente, se tornam clientes leais para o resto da vida.

O conteúdo deve ser desenvolvido com a estrutura do site em mente. Isso pode ser feito de várias maneiras, incluindo:

• Conduzindo uma melhor análise de palavras-chave . Formalmente, a análise de palavras-chave é um processo que envolve examinar quais palavras as pessoas inserem no mecanismo de pesquisa quando procuram produtos e serviços semelhantes ou sinônimos aos que você oferece. Depois de determinar quais são essas palavras-chave, você pode integrar sistematicamente as palavras em seu próprio conteúdo. Ao fazer isso, você provavelmente notará que seu conteúdo atinge uma classificação mais elevada nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Embora o preenchimento de palavras-chave agora seja considerado uma prática de SEO de chapéu preto, desenvolver conteúdo com palavras-chave de cauda longa e semânticas em mente aumentará a qualidade e a estrutura do seu conteúdo.
• Tornando o conteúdo digitalizável . Além da implementação de estratégias de link building de SEO, tornar seu conteúdo digitalizável pode ser uma das estratégias mais importantes que você implementa. Isso ocorre por diversos motivos, incluindo o fato de que pesquisas mostram que a maioria das pessoas que acessa a Internet para ler não busca ler o conteúdo na íntegra. Em vez disso, eles desejam folhear o conteúdo para encontrar as informações que procuram. Com essa ideia em mente, os proprietários de negócios mais experientes devem fazer tudo o que puderem para garantir que seu texto seja digitalizável. Existem várias maneiras de realizar esse propósito, e o uso de cabeçalhos, marcadores e listas numeradas são três dos mais comuns e eficazes.
• Prestando atenção às tags e categorias. Ao escrever postagens de blog para o seu site, você pode notar algumas guias diferentes que permitem manipular categorias e tags. Infelizmente, a maioria dos blogueiros e webmasters não entendem o que são ou como eles diferem. Então aqui está uma explicação simples. As categorias destinam-se a agrupamentos amplos de postagens de blog. Em outras palavras, você pode ter postagens que cobrem marketing, vendas e atendimento ao cliente. Sempre que uma postagem se enquadra em um desses títulos, ela é categorizada de forma adequada. As tags são usadas para descrever detalhes específicos de postagens individuais. Portanto, uma postagem de blog na categoria de marketing pode ser marcada com "SEO" e "mídia social", enquanto uma postagem na categoria de vendas pode ser marcada com "ligações não solicitadas" e "scripts". As categorias são hierárquicas, enquanto as tags são simplesmente maneiras de micro-categorizar. Use os dois, mas de forma adequada!

Você sempre deseja desenvolver conteúdo primeiro para humanos e depois para os mecanismos de pesquisa. No entanto, como mostram essas dicas, geralmente é possível fazer as duas coisas ao mesmo tempo. Não se contente quando você pode matar dois pássaros com uma única pedra.

Parceria com SEO.co

Se você realmente deseja usar seu site para atrair e manter a atenção de seus consumidores em potencial, observe que o fortalecimento da arquitetura e do conteúdo do seu site pode ajudá-lo a atingir esse objetivo.

Ao implementar algumas ou todas as estratégias descritas acima, você pode garantir o desenvolvimento de um site esteticamente atraente com conteúdo interessante, informativo e fácil de ler. Quando isso acontecer, sua empresa provavelmente terá o crescimento e a expansão contínuos que você deseja.

Em SEO.co, nossa paixão está em ajudar outras empresas a crescer e atingir seus objetivos, aumentando o tráfego orgânico, melhorando as classificações de pesquisa e conectando marcas com clientes motivados que, no final das contas, se tornam fãs delirantes.

Se você estiver interessado em aumentar o tráfego e as conversões do seu site, adoraríamos conversar com você sobre algumas estratégias orgânicas e sustentáveis ​​que você pode aproveitar para ganhar muito hoje, amanhã e indefinidamente. E, se você é uma agência e está procurando um serviço de revendedor de SEO, também oferecemos informações sobre você.

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