SEO를 위한 전환 친화적인 사이트 구조를 설계하는 방법

귀하가 사업주라면 훌륭한 웹사이트를 보유하는 것이 강력한 온라인 인지도를 구축하고 이후에 온라인 구매에서 전환율을 높이는 데 도움이 될 수 있다는 사실을 알고 있을 것입니다. 이러한 목표를 달성하려면 웹사이트가 훌륭해야 합니다.

훌륭한 웹 사이트의 개발 및 유지 관리에 기여하는 몇 가지 요소가 있지만 웹 사이트 아키텍처와 콘텐츠라는 두 가지가 특히 중요합니다. 웹사이트의 이 두 가지 측면을 개선하기 위해 구현할 수 있는 전략에 대해 배우고 싶다면 계속 읽어보세요.

사이트 구조란 무엇입니까?

"사이트 구조"라는 용어는 실제로 웹사이트에서 콘텐츠를 구성하는 방법을 설명하는 또 다른 방법입니다. 웹 사이트 페이지, 게시물, URL, 탐색, 카테고리 및 태그의 구조를 나타냅니다.

모든 웹사이트에는 사이트 구조가 있습니다. 귀하의 웹 사이트 개발에 들어간 계획의 정도에 따라 의도적인지 아니면 기본적으로 등장했는지 여부가 결정됩니다. 이상적으로, 사이트 구조는 개발 초기 단계에서 설계되고 설명되는 것입니다. 그러나 대부분의 경우 약간 우연히 발생합니다. 그리고 귀하의 사이트가 성장함에 따라 아마도 더 복잡해지고 일관성이 떨어졌을 것입니다.

사이트 구조가 좋은 웹사이트는 숙련된 건축가가 의도적으로 설계한 집에 비유할 수 있습니다. 평면도, 흐름 및 일관된 모양이 있습니다. 방은 다른 목적으로 사용될 수도 있고 독특한 디자인 요소를 가질 수도 있지만 방마다 높은 수준의 응집력이 있습니다. 연석에서 집을 보거나 안으로 걸어 들어가는 사람은 집이 무엇을 하고 있는지 아는 사람이 설계했다는 것을 알 수 있습니다.

잘못된 사이트 구조를 가진 웹사이트(사이트 뒤에 의도가 없음을 의미)는 수년에 걸쳐 여러 집주인이 추가한 오래된 집과 같습니다. 원래 집은 1,700평방피트의 목장이었습니다. 그런 다음 회색 비닐에 600제곱피트가 추가됩니다. 집의 다른쪽에는 집의 나머지 부분과 다른 장식이 있는 돌출된 베란다가 있습니다. 그리고 내부로 들어가면 다양한 바닥재가 뒤죽박죽 섞여 있고, 높이가 변하는 집의 다른 부분으로 무작위로 들어가는 단계, 건축 요소의 지저분한 혼합을 볼 수 있습니다.

두 번째 집은 살기 좋습니다. 그것은 피난처를 제공하며 수년 동안 집에서 많은 좋은 추억을 만들었습니다. 그러나 이 집을 팔 때가 되면 대부분의 구매자는 이 집을 그다지 매력적이거나 실용적이지 않다고 생각합니다. 반면에 첫 번째 집은 살기 좋고 기능적이며 해당 지역의 시장 가격을 결정합니다.

이 그림을 통해 사이트 구조가 무엇인지 시각적으로 알 수 있기를 바랍니다. 다시 말하지만 모든 웹사이트에는 사이트 구조가 있습니다. 때로는 처음부터 의도적으로 설계되는 반면 기본적으로 함께 제공되는 경우도 있습니다. 귀하의 웹사이트가 첫 번째 범주에 속하는지 확인하시기 바랍니다.

사이트 구조가 중요한 이유는 무엇입니까?

고객과 직접 작업하든 화이트 라벨 SEO로 변경 사항을 구현하든 사이트 구조는 포괄적인 SEO 감사에서 수행하는 첫 번째 페이지 SEO 평가 중 하나입니다. SEO, 검색 순위 및 전환과 관련하여 수천 개의 상호 연결된 요소가 작용합니다. 그리고 가장 중요한 것으로 어느 한 요소를 선택하기는 어렵지만, 중요하고 식별 가능한 영향을 미치는 것으로 입증된 상위 계층의 요소가 분명히 있습니다. 사이트 구조가 그 중 하나일 것입니다.

사이트 구조가 중요한 몇 가지 주요 이유는 다음과 같습니다.

1. 검색 엔진 최적화

명백한 것부터 시작합시다. SEO. 의도적인 사이트 구조에 투자하면 검색 존재와 순위에 실제로 투자하는 것입니다.

사이트 구조를 Google의 가이드라고 생각하십시오. Google의 알고리즘이 아무리 똑똑하더라도 여전히 알고리즘일 뿐입니다. 사람이 웹사이트를 빠르게 살펴보고 직관적인 평가를 내리는 것과 같은 방식으로 웹사이트를 이해할 수 없습니다. Google은 웹사이트를 이해하기 위한 구조가 필요합니다. 그리고 적절한 사이트 구조가 가이드 역할을 합니다.

사이트가 명확하고 논리적으로 구성되면 검색 엔진은 사이트가 무엇에 관한 것인지, 제품 페이지가 어디에 있는지, 교육을 위한 페이지인지, 특정 요소를 찾는 방법 등을 식별하고 이해할 수 있습니다.

이런 식으로 사이트 구조를 청사진과 같이 생각할 수 있습니다. 확실하지 않은 경우 Google은 청사진을 참조하여 사이트의 다른 부분이 어디에 있고 어떻게 서로 연결되는지 알아낼 수 있습니다.

관련 메모에서 사이트 구조는 SEO 결과를 잠식하지 않도록 합니다. (적절한 구조가 없으면 검색 순위와 트래픽을 놓고 필연적으로 자신과 경쟁하게 될 것입니다.) 좋은 사이트 구조를 사용하면 콘텐츠를 주문하고 Google에 가장 중요한 부분, 부차적인 부분, 부차적인 부분을 표시할 수 있습니다. 하나는 기본을 먹입니다. (Google에 어떤 페이지와 콘텐츠의 우선 순위를 지정하지 않으면 Google에서 자동으로 처리해 주며 대부분의 경우 제대로 작동하지 않습니다.)

2. 사용성

모든 것이 기술적인 것은 아닙니다. 또한 직관적인 요소인 사이트 구조에 대한 인간적인 측면도 있습니다. 인간의 뇌는 마주하고 전달하는 정보를 이해하는 데 도움이 되는 감각적인 외부 구조와 조직이 필요한 복잡한 기관입니다. 적절한 사이트 구조는 두뇌가 합리적인 방식으로 정보를 쉽게 처리할 수 있도록 합니다.

표면적으로는 이러한 모든 요소가 결합되어 웹 사이트에서 발생하는 사용자 경험(UX)에 영향을 미칩니다. 수백 가지 요소가 UX에 영향을 미치지만 사이트 구조는 더 중요하고 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 그리고 좋은 UX가 있을 때 긍정적인 일이 일어납니다.

3. 전환

하루가 끝나면 적절한 사이트 구조가 더 높은 전환으로 이어질 것입니다. 위젯과 장치를 판매하는 전자 상거래 웹 사이트이든 이메일 구독자를 확보하기 위한 목적으로 기본 비즈니스 사이트를 운영하든 웹사이트 구조에 대한 투자는 전환 측면에서 도움이 될 것입니다. 그것만큼 간단합니다.

이상적인 사이트 구조 만들기

모든 웹사이트가 동일한 규정된 사이트 구조를 따를 필요는 없습니다. 그러나 오늘날 인터넷에서 가장 성공적인 사이트를 연구하면 상당히 일관된 프레임워크를 사용하는 경향이 있음을 알 수 있습니다. 일반적으로 다음과 같습니다.

1. 홈페이지

NS. 카테고리/섹션

NS. 하위 카테고리(더 큰 사이트인 경우)

1. 개별 페이지 및 게시물

원하는 경우 피라미드처럼 그릴 수 있습니다. 홈페이지가 상단으로 이동합니다. 그러면 카테고리 페이지가 홈페이지 밖으로 나옵니다. 하위 범주가 있는 경우 하위 범주는 각각 범주에 연결됩니다. 그런 다음 페이지는 각 하위 범주 또는 범주에서 파생됩니다.

즉, 모든 개별 페이지 또는 게시물을 홈페이지로 다시 추적할 수 있습니다. 이를 통해 올바른 콘텐츠를 쉽게 추적하고 찾을 수 있습니다.

비즈니스 지향적인 사람들은 조직 계층 차트의 관점에서 사이트 구조를 생각하는 것을 선호할 수 있습니다. 홈페이지는 맨 위에, 다음은 카테고리 등입니다.

다시 말하지만, 사이트를 어떻게 구성하고 싶은지는 전적으로 귀하에게 달려 있지만 계획 및 실행에 있어 의도적인 이점을 얻을 수 있습니다.

사이트 구조 개선을 위한 7가지 팁

새로운 웹사이트를 시작하거나 단순히 기존 웹사이트를 개선하려는 경우 SEO를 개선하고 사용성을 향상하며 더 많은 전환을 생성하는 고성능 웹사이트 구조를 만들기 위해 취할 수 있는 몇 가지 단계가 있습니다. 다음은 몇 가지 유용한 제안입니다.

1. 논리적 계층 보장

계층 구조가 이해가 되어야 합니다. 누구나 사이트 구조 차트를 보고 흐름을 명확하게 볼 수 있어야 합니다. 사람들이 아키텍처를 결정하기 위해 질문을 하거나 곁눈질해야 한다면 배를 놓친 것입니다.

단순함과 논리는 Google의 검색 크롤러가 필요로 하는 것입니다. 예, 그들은 정교하고 지능적이지만 또한 약간의 지침이 필요합니다. 논리적 계층 구조는 사용자와 크롤러가 모두 효율적으로 탐색할 수 있도록 합니다.

2. 주요 카테고리 제한

일반적으로 2~7개의 주요 범주가 있어야 합니다. 대부분의 소규모 웹사이트의 경우 이 숫자는 2~4개일 것입니다. 다양한 제품을 제공하는 대규모 웹사이트의 경우 5~7개가 일반적인 방문 지점입니다.

카테고리가 2개 미만이면 사이트 콘텐츠와 구조가 충분하지 않습니다. 기본적으로 한 페이지 사이트가 있습니다. 7개 이상의 범주와 상황은 혼란스럽고 이해하기 어렵습니다.

3. 하위 카테고리의 균형 유지

일반적으로 말해서 각 범주 내 하위 범주 수의 균형을 맞추는 것이 좋습니다. (모든 웹사이트에 하위 카테고리가 있는 것은 아닙니다.)

즉, 한 카테고리에는 2개의 하위 카테고리가 있고 다른 카테고리에는 14개, 다른 카테고리에는 25개가 포함되는 것을 원하지 않습니다. 모두 동일한 기본 범위에 있어야 합니다. 이렇게 하면 사이트 구조의 한 부분이 비대해지는 것을 방지하고 다른 부분은 작게 유지합니다.

4. 브랜딩을 염두에 두십시오

사이트 구조는 계층 구조를 초월합니다. 브랜딩과 같은 보다 직관적이고 사용자 대면 요소를 최적화하기 위해 할 말이 있습니다.

광범위하게 정의되지만 브랜딩은 기본적으로 특정 아이콘, 모토, 텍스트 및 그래픽을 사용하여 비즈니스에 대한 고유한 이미지를 구축하는 것입니다. 브랜딩의 최종 목표는 비즈니스 상품 및/또는 서비스와 관련하여 기억에 남고 일관된 개념을 만들어 잠재 고객이 구매하도록 유도하는 것입니다.

기업은 전환율을 높이기 위해 브랜딩 전략을 사용할 수 있는 많은 기회가 있으며, 비즈니스 웹사이트를 구축하고 유지 관리하는 동안 이 기회를 놓쳐서는 안 됩니다. 효과적인 브랜딩 기술을 구현하면 웹사이트가 구조화되고 질서정연하게 보인다는 사실을 포함하여 여러 가지 이유가 있습니다.

많은 사람들이 이러한 현실을 인식하지 못하지만 종종 웹사이트를 방문하는 개인은 사이트의 형태와 구조를 제공하는 명확하고 일관된 주제나 아이디어가 있는 경우 페이지에 머무르는 데 더 관심이 있습니다. 각 페이지에 표시되는 중앙 로고로 웹사이트를 디자인할 때 이러한 형태의 브랜딩은 잠재 고객의 관심을 촉진하는 데 기여할 수 있습니다.

5. 공유 버튼 추가

웹사이트에 공유 버튼을 추가하는 것은 디자인을 개선하는 좋은 방법입니다. 그래픽을 다양한 방법으로 사이트에 추가할 수 있다는 점을 포함하여 여러 가지 이유가 있습니다.

클러스터 또는 여러 개별 아이콘을 포함하여 웹사이트에 공유 버튼을 배치할 수 있는 다양한 방법이 있습니다. 또한 웹사이트의 미학적 매력을 높이는 데 기여하는 고유한 색상 형식의 공유 버튼을 선택할 수 있습니다.

방문자가 시각적으로 매력적으로 느낄 수 있는 웹 디자인을 만드는 데 도움이 되는 것 외에도 공유 버튼은 방문자가 소셜 네트워크 내의 모든 사람에게 제품 페이지의 트윗 링크와 같은 작업을 할 수 있다는 점을 감안할 때 콘텐츠가 입소문을 낼 가능성을 높입니다.

6. 기능 보장

웹 사이트 사용자가 온라인에서 자신의 경험에 대해 이야기할 때 인용하는 가장 실망스러운 점 중 하나는 방문하는 많은 사이트가 제대로 작동하지 않는다는 것입니다. "기능 장애"라는 용어는 광범위하고 종종 모호하게 사용되지만 웹 디자인의 맥락에서 일반적으로 페이지를 쉽게 이동할 수 있는 기능이 없는 웹 사이트를 나타냅니다.

예를 들어, 사용자가 귀하의 홈 페이지에서 다른 페이지로 이동하는 경우 찾고 있던 정보를 얻으면 홈 페이지로 돌아가고 싶어할 수 있습니다. "홈 페이지" 아이콘으로 디자인되지 않은 웹사이트는 방문자가 이 목적을 달성하기 어렵게 만듭니다.

특히 기능적이지 않은 웹사이트 아키텍처의 또 다른 예는 웹사이트의 눈에 잘 띄는 영역에 광고를 배치하여 독자가 마케팅 중인 상품이나 서비스에 주의를 산만하게 하는 것입니다. 경우에 따라 웹 디자이너는 팝업 광고를 웹사이트 아키텍처에 통합할 수 있도록 허용합니다. 즉, 시청자가 광고로 인해 귀하의 콘텐츠를 읽지 못하게 될 수 있습니다.

잘못된 광고 배치를 포함하는 웹 디자인 문제에 대한 몇 가지 솔루션이 있습니다. 그러한 솔루션 중 하나는 상대적으로 작도록 형식을 지정하는 것입니다. 화면 오른쪽 끝에 광고를 배치할 수도 있습니다. 이 두 가지 솔루션 모두 광고가 시청자의 눈에 띄도록 하는 동시에 주의가 산만해질 가능성을 줄입니다. 팝업 광고와 관련하여 팝업 광고를 완전히 피하는 것은 구현하기에 훌륭한 웹 디자인 전략이라고 말할 수 있습니다.

7. 목적이 있는 콘텐츠 개발

웹사이트의 모양을 개선하기 위해 웹사이트 아키텍처 전략을 구현하는 것 외에도 사이트 최적화에 관심이 있는 비즈니스 소유자는 훌륭한 콘텐츠의 개발 및 통합도 웹 디자인 전략의 한 측면이어야 한다는 점에 유의해야 합니다. 이는 웹사이트 콘텐츠가 잠재 고객이 귀하의 상품이나 서비스를 구매한 후 충성도가 높은 평생 고객이 될지 여부를 결정할 수 있다는 사실을 포함하여 여러 가지 이유 때문입니다.

콘텐츠는 사이트 구조를 염두에 두고 개발해야 합니다. 이는 다음을 포함한 다양한 방법으로 수행할 수 있습니다.

• 더 나은 키워드 분석을 수행 합니다. 공식적으로 키워드 분석은 사람들이 귀하가 제공하는 것과 유사하거나 동의어인 상품 및 서비스를 찾을 때 검색 엔진에 입력하는 단어를 조사하는 과정입니다. 이러한 키워드가 무엇인지 결정하면 해당 단어를 자신의 콘텐츠에 체계적으로 통합할 수 있습니다. 그렇게 하면 귀하의 콘텐츠가 검색 엔진 결과 페이지에서 더 높은 순위를 차지한다는 사실을 알게 될 것입니다. 키워드 스터핑은 이제 검은 모자 SEO 관행으로 간주되지만 롱테일, 의미론적 키워드를 염두에 두고 콘텐츠를 개발하면 콘텐츠의 품질과 구조가 향상됩니다.
• 콘텐츠를 스캔 가능하게 만들기 . SEO 링크 구축 전략을 구현하는 것 외에도 콘텐츠를 스캔 가능하게 만드는 것은 구현하는 가장 중요한 전략 중 하나일 수 있습니다. 이것은 연구에 따르면 온라인에서 책을 읽는 대부분의 사람들이 내용 전체를 읽으려고 하지 않는다는 사실을 포함하여 여러 가지 이유가 있습니다. 오히려 그들은 원하는 정보를 찾기 위해 콘텐츠를 훑어보고 싶어합니다. 이 아이디어를 염두에 두고 현명한 비즈니스 소유자는 텍스트를 스캔할 수 있도록 최선을 다해야 합니다. 이 목적을 달성하는 방법에는 여러 가지가 있으며 헤더, 글머리 기호 및 번호 매기기 목록을 사용하는 것이 가장 일반적이고 효과적인 세 가지 방법입니다.
• 태그와 카테고리에 주의를 기울입니다. 웹사이트에 대한 블로그 게시물을 작성할 때 카테고리와 태그를 조작할 수 있는 몇 가지 다른 탭을 볼 수 있습니다. 불행히도 대부분의 블로거와 웹마스터는 이것이 무엇인지 또는 어떻게 다른지 이해하지 못합니다. 그래서 여기에 간단한 설명이 있습니다. 카테고리 는 블로그 게시물의 광범위한 그룹화를 위한 것입니다. 즉, 마케팅, 영업 및 고객 서비스를 다루는 게시물이 있을 수 있습니다. 게시물이 이러한 제목 중 하나에 속할 때마다 적절하게 분류됩니다. 태그 는 개별 게시물의 특정 세부정보를 설명하는 데 사용됩니다. 따라서 마케팅 카테고리의 블로그 게시물에는 "SEO" 및 "소셜 미디어" 태그가 지정될 수 있는 반면 판매 카테고리의 게시물에는 "콜드 콜" 및 "스크립트" 태그가 지정될 수 있습니다. 범주는 계층적이지만 태그는 단순히 미세 범주화하는 방법입니다. 둘 다 사용하되 적절하게 사용하십시오!

당신은 항상 먼저 인간을 위한 콘텐츠를 개발하고 그 다음으로 검색 엔진을 개발하기를 원합니다. 그러나 이러한 팁에서 알 수 있듯이 일반적으로 두 가지를 동시에 수행하는 것이 가능합니다. 한 돌로 두 마리의 새를 죽일 수 있다고 안주하지 마십시오.

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웹사이트를 사용하여 잠재 소비자의 관심을 사로잡는 것에 대해 진지하게 생각하고 있다면 웹사이트 아키텍처와 콘텐츠를 강화하면 이 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

위에서 설명한 전략의 일부 또는 전부를 구현하면 흥미롭고 유익하며 읽기 쉬운 콘텐츠로 미학적으로 호소력 있는 웹사이트를 개발할 수 있습니다. 이러한 일이 발생하면 귀하의 비즈니스는 원하는 지속적인 성장과 확장을 경험할 수 있습니다.

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