Как спроектировать структуру сайта, удобную для конверсии, для SEO

Если вы являетесь владельцем бизнеса, вы, вероятно, знаете, что наличие отличного веб-сайта может быть ключом к развитию сильного присутствия в Интернете и, следовательно, к увеличению коэффициента конверсии от онлайн-покупок. Чтобы обеспечить достижение этих целей, важно, чтобы ваш веб-сайт был потрясающим.

Хотя есть несколько факторов, которые способствуют развитию и поддержанию хорошего веб-сайта, два из них особенно важны: архитектура и контент веб-сайта. Если вам интересно узнать о стратегиях, которые вы можете реализовать, чтобы улучшить эти два аспекта своего веб-сайта, читайте дальше.

Что такое структура сайта?

Термин «структура сайта» - это просто еще один способ описания того, как вы организуете контент на своем веб-сайте. Это относится к структуре страниц вашего веб-сайта, сообщениям, URL-адресам, навигации, категориям и тегам.

У каждого веб-сайта есть структура сайта. Является ли ваш сайт преднамеренным или возникшим по умолчанию, зависит от степени планирования, которое было направлено на разработку вашего веб-сайта. В идеале структура сайта - это то, что разрабатывается и учитывается на самых ранних этапах разработки. Но в большинстве случаев это происходит немного случайно. По мере роста вашего сайта он, вероятно, становился все более загроможденным и менее согласованным.

Веб-сайт с хорошей структурой можно сравнить с домом, который намеренно спроектировал опытный архитектор. План этажа, последовательность и последовательный вид. Комнаты могут служить разным целям или даже иметь уникальные элементы дизайна, но они обладают высокой степенью согласованности от комнаты к комнате. Любой, кто видит дом с обочины и / или идет внутрь, может сказать, что дом был спроектирован кем-то, кто знал, что делал.

Веб-сайт с плохой структурой сайта - это означает, что сайт не был преднамеренным - похож на старый дом, который с тех пор был добавлен несколькими разными домовладельцами за эти годы. Первоначальный дом представляет собой ранчо площадью 1700 квадратных футов. Затем есть пристройка площадью 600 квадратных футов из серого винила. С другой стороны дома нависает крыльцо, отделка которого отличается от остальной части дома. И если вы войдете внутрь, вы увидите смесь разных материалов для пола, случайные шаги в разных частях пристройки дома, где есть изменения высоты, и беспорядочное сочетание архитектурных элементов.

Второй дом пригоден для проживания. Он обеспечивает убежище, и за эти годы в доме осталось много хороших воспоминаний. Но когда придет время продавать этот дом, большинство покупателей не сочтут его очень привлекательным или практичным. С другой стороны, первый дом пригоден для проживания, функциональный и устанавливает рыночную стоимость в этом районе.

Надеюсь, эта иллюстрация дает вам представление о структуре сайта. Повторюсь, у каждого веб-сайта есть структура сайта. Иногда он намеренно спроектирован с самого начала, в то время как в других случаях он собирается по умолчанию. Мы хотим, чтобы вы убедились, что ваш сайт попадает в первую категорию.

Почему имеет значение структура сайта?

Независимо от того, работаем ли мы напрямую с клиентами или внедряем изменения в рамках white label SEO, структура сайта - одна из первых оценок SEO на странице, которую мы проводим в рамках наших комплексных SEO-аудитов. Когда дело доходит до SEO, поискового рейтинга и конверсий, в игре есть тысячи взаимосвязанных факторов. И хотя трудно выделить какой-либо один элемент как наиболее важный, определенно существует верхний эшелон факторов, которые, как доказано, оказывают значительное и заметное влияние. Структура сайта будет среди них.

Вот некоторые из основных причин, почему структура сайта имеет значение:

1. SEO

Начнем с очевидного: SEO. Когда вы инвестируете в преднамеренную структуру сайта, вы действительно инвестируете в свое присутствие в поисковой сети и в рейтинге.

Думайте о структуре сайта как о руководстве для Google. Помните, каким бы умным ни был алгоритм Google, это все же всего лишь алгоритм. Он не может понять ваш веб-сайт так же, как человек, быстро взглянув на него и сделав интуитивную оценку. Google нужна структура, чтобы понимать ваш сайт. И правильная структура сайта выступает в качестве ориентира.

Когда ваш сайт имеет четкую и логичную структуру, поисковые системы могут идентифицировать и понимать, о чем ваш сайт, где находятся страницы ваших продуктов, какие страницы предназначены для обучения, как найти определенные элементы и т. Д.

Таким образом, вы можете думать о структуре своего сайта как о проекте. В случае сомнений Google может ссылаться на план и выяснить, где находятся различные части вашего сайта и как они связаны друг с другом.

Кстати, структура сайта гарантирует, что вы не пожертвуете результатами SEO. (Без достойной структуры вы неизбежно будете соревноваться с самим собой за рейтинг в поиске и трафик.) Хорошая структура сайта позволяет вам упорядочивать контент и указывать Google, какие элементы являются наиболее важными, какие второстепенные, а какие - второстепенными. одни кормят первичных. (Если вы не укажете Google, каким страницам и контенту отдать приоритет, они сделают это за вас. И в большинстве случаев они не очень хорошо справляются со своей задачей.)

2. Удобство использования

Это еще не все технические. В структуре сайта также есть человеческая сторона - интуитивно понятный элемент, если хотите. Человеческий мозг - сложный орган, которому нужны разумные внешние структуры и организация, чтобы помочь осмыслить информацию, с которой он сталкивается и передает. Правильная структура сайта позволяет мозгу обрабатывать информацию разумным образом.

На поверхностном уровне все эти факторы в совокупности влияют на пользовательский опыт (UX), происходящий на веб-сайте. Сотни различных элементов влияют на UX, но структура сайта является одним из наиболее важных и всеобъемлющих факторов. А когда присутствует хороший UX, происходят положительные вещи.

3. Конверсии

В конце концов, правильная структура сайта приведет к более высоким конверсиям. Независимо от того, являетесь ли вы веб-сайтом электронной коммерции, продающим виджеты и гаджеты, или управляете основным бизнес-сайтом с целью получения подписчиков по электронной почте, любые вложения, которые вы сделаете в структуру своего веб-сайта, принесут вам пользу на фронте конверсии. Это так просто.

Создание идеальной структуры сайта

Не все веб-сайты должны соответствовать одной и той же предписанной структуре. Но если вы изучите наиболее успешные сайты в Интернете сегодня, вы заметите, что они, как правило, используют довольно последовательную структуру. Обычно это выглядит так:

1. Домашняя страница

а. Категории / разделы

я. Подкатегории (если сайт больше)

1. Отдельные страницы и сообщения

Если хотите, можете изобразить это как пирамиду. Домашняя страница находится вверху. Страницы категорий затем перетекают с домашней страницы. Если у вас есть подкатегории, каждая из них связана с категорией. Затем страницы происходят из каждой подкатегории или категории.

Другими словами, каждую отдельную страницу или сообщение можно отследить до домашней страницы. Это позволяет легко отслеживать и находить нужный контент.

Деловые люди могут предпочесть думать о структуре сайта с точки зрения диаграммы организационной иерархии. Домашняя страница идет вверху, далее идут категории и так далее.

Опять же, это полностью зависит от вас, как вы хотите структурировать свой сайт, но вы выиграете от намеренного планирования и выполнения.

7 советов по улучшению структуры вашего сайта

Независимо от того, запускаете ли вы новый веб-сайт или просто пытаетесь улучшить существующий, есть несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы создать высокофункциональную структуру веб-сайта, которая улучшит ваш SEO, повысит удобство использования и приведет к большему количеству конверсий. Вот несколько полезных советов:

1. Обеспечьте логическую иерархию

Ваша иерархия должна иметь смысл. Любой должен иметь возможность взглянуть на диаграмму структуры вашего сайта и четко увидеть поток. Если людям приходится задавать вопросы или прищуриваться, чтобы определить архитектуру, вы упустили лодку.

Поисковым роботам Google нужны простота и логика. Да, они сообразительны и умны, но им также нужно руководство. Логическая иерархия обеспечивает эффективную навигацию как для пользователей, так и для поисковых роботов.

2. Ограничьте основные категории

Как правило, у вас должно быть от двух до семи основных категорий. Для большинства небольших веб-сайтов это число может быть от двух до четырех. Для более крупных веб-сайтов с разнообразными предложениями продуктов 5–7 - это нормальная точка приземления.

Меньше двух категорий - и у вас не будет достаточно контента и структуры сайта. У вас в основном одностраничный сайт. Любые более семи категорий могут сбивать с толку и усложнять понимание.

3. Сбалансируйте свои подкатегории

Вообще говоря, разумно сбалансировать количество подкатегорий в каждой категории. (И помните, что не на каждом веб-сайте есть подкатегории.)

Другими словами, вы не хотите, чтобы одна категория имела две подкатегории, в то время как другая имела 14, а другая - 25. Все они должны находиться в одном базовом диапазоне. Это предотвратит раздутие одной части структуры вашего сайта, в то время как другие останутся маленькими.

4. Помните о бренде.

Структура сайта выходит за рамки иерархии. Также есть что сказать об оптимизации более интуитивно понятных, ориентированных на пользователя элементов, таких как брендинг.

Несмотря на широкое определение, брендинг - это в основном использование определенных значков, девизов, текста и графики для создания уникального имиджа для бизнеса. Конечная цель брендинга - создать запоминающиеся и последовательные концепции товаров и / или услуг компании, чтобы потенциальные клиенты были привлечены к совершению покупок.

У компаний есть много возможностей использовать стратегии брендинга с целью увеличения коэффициента конверсии, и эту возможность нельзя упускать при создании и обслуживании бизнес-сайта. Это происходит по нескольким причинам, включая тот факт, что внедрение эффективных методов брендинга придает вашему сайту структурированный и упорядоченный вид.

Многие люди не осознают эту реальность, но часто люди, которые посещают веб-сайты, более заинтересованы в том, чтобы оставаться на странице, если есть четкая и последовательная тема или идея, которая придает форму и структуру сайту. Когда вы создаете свой веб-сайт с центральным логотипом, который появляется на каждой странице, эта форма брендинга может способствовать повышению интереса ваших потенциальных клиентов.

5. Добавить кнопки общего доступа

Добавление кнопок общего доступа на ваш сайт - отличный способ улучшить его дизайн. Это происходит по нескольким причинам, в том числе из-за того, что графику можно добавить на сайт множеством различных способов.

Существует миллион различных способов размещения кнопок общего доступа на вашем веб-сайте, в том числе в виде кластера или нескольких отдельных значков. У вас также есть возможность выбирать кнопки общего доступа в уникальных цветовых форматах, которые способствуют созданию эстетически привлекательного внешнего вида вашего веб-сайта.

Помимо помощи в создании веб-дизайна, который ваши посетители найдут визуально привлекательным, кнопки «Поделиться» увеличивают вероятность того, что ваш контент станет вирусным, поскольку ваши посетители могут делать такие вещи, как твиты на страницах ваших продуктов для всех в своих социальных сетях.

6. Обеспечьте функциональность

Одна из самых неприятных вещей, на которые пользователи веб-сайтов ссылаются при обсуждении своего опыта в Интернете, - это то, что многие из сайтов, которые они посещают, не работают. Хотя термин «дисфункциональный» используется широко и часто расплывчато, в контексте веб-дизайна он обычно относится к веб-сайту, не имеющему функций, облегчающих перемещение по страницам.

Например, если пользователь переходит с вашей домашней страницы на другую страницу, он или она может захотеть вернуться на домашнюю страницу, как только получит информацию, которую искал. Веб-сайты, на которых не было значка «Домашняя страница», затрудняют посетителю достижение этой цели.

Еще одним примером неэффективной архитектуры веб-сайта может быть размещение рекламы в очень заметной части веб-сайта, так что читатель отвлекается на продаваемые товары или услуги. В некоторых случаях веб-дизайнеры позволяют интегрировать всплывающую рекламу в архитектуру своего веб-сайта, а это означает, что зрители могут быть навсегда лишены возможности читать ваш контент из-за рекламы.

Есть несколько решений проблемы веб-дизайна, которые включают плохое размещение рекламы. Одно из таких решений - отформатировать их так, чтобы они были относительно небольшими. Вы также можете разместить рекламу в дальнем правом углу экрана. Оба этих решения гарантируют, что ваши объявления по-прежнему будут заметны вашим зрителям, одновременно снижая вероятность того, что они отвлекут вас. Что касается всплывающих окон, можно с уверенностью сказать, что их полное исключение - отличная стратегия веб-дизайна для реализации.

7. Целенаправленно разрабатывать контент

Помимо реализации стратегий архитектуры веб-сайтов для улучшения внешнего вида вашего веб-сайта, владельцы бизнеса, заинтересованные в оптимизации своих сайтов, должны учитывать, что разработка и интеграция отличного контента также должны быть одним из аспектов стратегии веб-дизайна. Это происходит по нескольким причинам, включая тот факт, что контент вашего веб-сайта может определять, будут ли ваши потенциальные клиенты приобретать ваши товары или услуги и впоследствии стать лояльными клиентами на всю жизнь.

Контент следует разрабатывать с учетом структуры сайта. Это можно сделать разными способами, в том числе:

• Проведение лучшего анализа ключевых слов . Формально анализ ключевых слов - это процесс, который включает изучение того, какие слова люди вводят в поисковую систему, когда ищут товары и услуги, похожие или синонимичные тем, которые вы предлагаете. Как только вы определите, что это за ключевые слова, вы можете систематически интегрировать слова в свой собственный контент. При этом вы, вероятно, заметите, что ваш контент достигает более высокого рейтинга на страницах результатов поисковой системы. В то время как наполнение ключевыми словами теперь считается черной практикой SEO, разработка контента с использованием длиннохвостых семантических ключевых слов повысит качество вашего контента и его структуру.
• Делаем контент доступным для сканирования . Помимо реализации стратегий построения ссылок SEO, обеспечение возможности сканирования контента может быть одной из самых важных стратегий, которые вы реализуете. Это происходит по нескольким причинам, включая тот факт, что исследования показывают, что большинство людей, которые заходят в Интернет, чтобы читать, не стремятся читать контент полностью. Скорее они хотят бегло просмотреть контент, чтобы найти информацию, которую они ищут. Помня об этом, опытные владельцы бизнеса должны сделать все возможное, чтобы их текст можно было сканировать. Для достижения этой цели есть несколько способов, и использование заголовков, маркеров и нумерованных списков - три из наиболее распространенных и эффективных.
• Обращаем внимание на теги и категории. При написании сообщений в блоге для своего веб-сайта вы можете заметить несколько разных вкладок, которые позволяют вам управлять категориями и тегами. К сожалению, большинство блоггеров и веб-мастеров не понимают, что это такое и чем они отличаются. Итак, вот простое объяснение. Категории предназначены для больших групп сообщений в блогах. Другими словами, у вас могут быть публикации, посвященные маркетингу, продажам и обслуживанию клиентов. Каждый раз, когда сообщение попадает под один из этих заголовков, оно классифицируется соответствующим образом. Теги используются для описания конкретных деталей отдельных сообщений. Таким образом, сообщение в блоге в категории маркетинга может быть помечено тегами «SEO» и «социальные сети», тогда как сообщение в категории продаж может быть отмечено тегами «холодный звонок» и «скрипты». Категории являются иерархическими, а теги - это просто способы микрокатегории. Используйте их оба, но делайте это правильно!

Вы всегда хотите в первую очередь разрабатывать контент для людей, а во вторую - для поисковых систем. Однако, как показывают эти советы, обычно можно сделать и то, и другое одновременно. Не соглашайтесь, если вы можете убить двух зайцев одним выстрелом.

Партнер с SEO.co

Если вы серьезно настроены использовать свой веб-сайт для привлечения и удержания внимания потенциальных потребителей, обратите внимание, что укрепление архитектуры и контента вашего веб-сайта может помочь вам в достижении этой цели.

Реализуя некоторые или все стратегии, описанные выше, вы можете гарантировать, что создадите эстетически привлекательный веб-сайт с интересным, информативным и легко читаемым контентом. Как только это произойдет, ваш бизнес, скорее всего, будет постоянно расти и расширяться, как вы хотите.

В SEO.co наша страсть заключается в том, чтобы помогать другим компаниям расти и достигать своих целей, увеличивая органический трафик, улучшая поисковые рейтинги и связывая бренды с мотивированными клиентами, которые в конечном итоге становятся восторженными поклонниками.

Если вы заинтересованы в том, чтобы увеличить трафик и конверсию на своем веб-сайте, мы хотели бы поговорить с вами о некоторых органических и устойчивых стратегиях, которые вы можете использовать, чтобы выиграть сегодня, завтра и бесконечно долго. И, если вы сами являетесь агентством и ищете реселлера для SEO, мы также поможем вам в этом.

Получите бесплатную оценку веб-сайта, нажав здесь!