Cara Merancang Struktur Situs Ramah Konversi untuk SEO

Jika Anda adalah pemilik bisnis, Anda mungkin menyadari bahwa memiliki situs web yang hebat dapat menjadi kunci untuk membantu Anda mengembangkan kehadiran online yang kuat dan selanjutnya meningkatkan tingkat konversi Anda dari pembelian online. Untuk memastikan bahwa Anda mencapai tujuan ini, penting bahwa situs web Anda menjadi luar biasa.

Meskipun ada beberapa faktor yang berkontribusi pada pengembangan dan pemeliharaan situs web yang hebat, ada dua yang sangat penting: arsitektur dan konten situs web. Jika Anda tertarik untuk mempelajari tentang strategi yang dapat Anda terapkan untuk meningkatkan kedua aspek situs web Anda ini, baca terus.

Apa itu Struktur Situs?

Istilah "struktur situs" sebenarnya hanyalah cara lain untuk menggambarkan bagaimana Anda mengatur konten di situs web Anda. Ini mengacu pada struktur halaman situs web Anda, posting, URL, navigasi, kategori, dan tag.

Setiap situs web memiliki struktur situs. Apakah milik Anda disengaja atau muncul secara default tergantung pada tingkat perencanaan yang digunakan untuk mengembangkan situs web Anda. Idealnya, struktur situs adalah sesuatu yang dirancang dan diperhitungkan pada tahap awal pengembangan. Tetapi dalam kebanyakan kasus, itu terjadi sedikit sembarangan. Dan seiring pertumbuhan situs Anda, mungkin menjadi lebih berantakan dan kurang konsisten.

Sebuah website dengan struktur situs yang baik dapat diibaratkan sebuah rumah yang sengaja dirancang oleh seorang arsitek yang ahli. Ada denah lantai, aliran, dan tampilan yang konsisten. Kamar mungkin memiliki tujuan yang berbeda, atau bahkan memiliki elemen desain yang unik, tetapi mereka memiliki tingkat keterpaduan yang tinggi dari kamar ke kamar. Siapa pun yang melihat rumah dari tepi jalan dan/atau berjalan ke dalam dapat mengetahui bahwa rumah itu dirancang oleh seseorang yang tahu apa yang mereka lakukan.

Situs web dengan struktur situs yang buruk – artinya tidak ada kesengajaan di balik situs tersebut – seperti rumah tua yang telah ditambahkan oleh beberapa pemilik rumah yang berbeda selama bertahun-tahun. Rumah aslinya adalah peternakan seluas 1.700 kaki persegi. Lalu ada tambahan 600 kaki persegi di vinyl abu-abu. Di sisi lain rumah ada teras menjorok yang memiliki trim berbeda dari bagian rumah lainnya. Dan jika Anda berjalan di dalam, Anda akan melihat gado-gado bahan lantai yang berbeda, langkah-langkah acak ke bagian yang berbeda dari penambahan rumah di mana ada perubahan ketinggian, dan campuran elemen arsitektur yang berantakan.

Rumah kedua layak huni. Ini menyediakan tempat berlindung, dan banyak kenangan indah telah dibuat di rumah selama bertahun-tahun. Tetapi ketika tiba saatnya untuk menjual rumah ini, kebanyakan pembeli tidak akan menganggapnya sangat menarik atau praktis. Rumah pertama, di sisi lain, layak huni, fungsional, dan menetapkan harga pasar di daerah tersebut.

Semoga ilustrasi ini memberi Anda gambaran tentang apa itu struktur situs. Untuk mengulangi, setiap situs web memiliki struktur situs. Terkadang itu sengaja dirancang dari awal, sementara di lain waktu itu datang bersamaan secara default. Kami ingin Anda memastikan situs web Anda termasuk dalam kategori pertama.

Mengapa Struktur Situs Penting?

Baik kami bekerja secara langsung dengan klien atau kami menerapkan perubahan sebagai SEO label putih, struktur situs adalah salah satu penilaian SEO pada halaman pertama yang kami buat dalam audit SEO komprehensif kami. Dalam hal SEO, peringkat pencarian, dan konversi, ada ribuan faktor yang saling berhubungan. Dan meskipun sulit untuk memilih salah satu elemen sebagai yang paling penting, pasti ada eselon atas faktor yang terbukti memiliki dampak yang signifikan dan dapat dilihat. Struktur situs akan ada di antara mereka.

Berikut adalah beberapa alasan utama mengapa struktur situs penting:

1. SEO

Mari kita mulai dengan yang sudah jelas: SEO. Ketika Anda berinvestasi dalam struktur situs yang disengaja, Anda benar-benar berinvestasi dalam keberadaan dan peringkat pencarian Anda.

Pikirkan struktur situs sebagai panduan untuk Google. Ingat, secerdas algoritma Google, itu masih hanya sebuah algoritma. Itu tidak dapat memahami situs web Anda dengan cara yang sama seperti yang mungkin dilakukan manusia dengan melihat sekilas dan membuat penilaian intuitif. Google membutuhkan struktur untuk memahami situs web Anda. Dan struktur situs yang tepat bertindak sebagai panduan.

Ketika situs Anda terstruktur dengan cara yang jelas dan logis, mesin pencari dapat mengidentifikasi dan memahami tentang situs Anda, di mana halaman produk Anda, halaman mana untuk pendidikan, bagaimana menemukan elemen tertentu, dll.

Dengan cara ini, Anda dapat menganggap struktur situs Anda seperti cetak biru. Jika ragu, Google dapat mereferensikan cetak biru dan mencari tahu di mana bagian berbeda dari situs Anda dan bagaimana mereka terhubung bersama.

Pada catatan terkait, struktur situs memastikan Anda tidak mengkanibal hasil SEO Anda. (Tanpa struktur yang layak, Anda pasti akan bersaing dengan diri sendiri untuk peringkat pencarian dan lalu lintas.) Struktur situs yang baik memungkinkan Anda untuk memesan konten Anda dan menunjukkan kepada Google bagian mana yang paling penting, mana yang sekunder, dan bagaimana yang sekunder. yang memberi makan yang utama. (Jika Anda tidak memberi tahu Google halaman dan konten mana yang harus diprioritaskan, mereka akan melakukannya untuk Anda. Dan dalam kebanyakan kasus, mereka tidak melakukan pekerjaan dengan baik.)

2. Kegunaan

Tidak semuanya teknis. Ada juga sisi manusia untuk struktur situs – elemen intuitif, jika Anda mau. Otak manusia adalah organ kompleks yang membutuhkan struktur dan organisasi luar yang masuk akal untuk membantu memahami informasi yang ditemui dan dikirimkannya. Struktur situs yang tepat memudahkan otak untuk memproses informasi dengan cara yang masuk akal.

Di permukaan, semua faktor ini bergabung untuk memengaruhi pengalaman pengguna (UX) yang terjadi di situs web. Ratusan elemen berbeda memengaruhi UX, tetapi struktur situs adalah salah satu faktor yang lebih kritis dan menyeluruh. Dan ketika UX yang baik hadir, hal-hal positif terjadi.

3. Konversi

Pada akhirnya, struktur situs yang tepat akan menghasilkan konversi yang lebih tinggi. Baik Anda adalah situs web e-niaga yang menjual widget dan gizmos, atau Anda menjalankan situs bisnis dasar untuk tujuan mendapatkan pelanggan email, investasi apa pun yang Anda lakukan dalam struktur situs web Anda akan menguntungkan Anda di bagian depan konversi. Ini sesederhana itu.

Membuat Struktur Situs yang Ideal

Setiap situs web tidak harus mengikuti struktur situs yang ditentukan yang sama. Tetapi jika Anda mempelajari sebagian besar situs sukses di internet saat ini, Anda akan melihat bahwa mereka cenderung menggunakan kerangka kerja yang cukup konsisten. Biasanya terlihat seperti ini:

1. Beranda

A. Kategori/Bagian

Saya. Subkategori (jika situs lebih besar)

1. Halaman dan postingan individual

Anda dapat membayangkannya seperti piramida jika Anda mau. Beranda berada di bagian atas. Halaman kategori kemudian mengalir keluar dari beranda. Jika Anda memiliki subkategori, masing-masing subkategori terhubung ke kategori. Kemudian halaman berasal dari setiap subkategori atau kategori.

Dengan kata lain, setiap halaman atau posting individu dapat ditelusuri kembali ke beranda. Hal ini memudahkan untuk melacak dan menemukan konten yang tepat.

Orang yang berpikiran bisnis mungkin lebih suka memikirkan struktur situs dalam bentuk bagan hierarki organisasi. Beranda berada di bagian atas, kategori berikutnya, dan seterusnya.

Sekali lagi, terserah Anda bagaimana Anda ingin menyusun situs Anda, tetapi Anda akan mendapat manfaat dari perencanaan dan pelaksanaan yang disengaja.

7 Tips untuk Meningkatkan Struktur Situs Anda

Baik Anda meluncurkan situs web baru atau hanya mencoba meningkatkan yang sudah ada, ada beberapa langkah yang dapat Anda ambil untuk membuat struktur situs web yang sangat fungsional yang meningkatkan SEO Anda, meningkatkan kegunaan, dan menghasilkan lebih banyak konversi. Berikut adalah beberapa saran yang bermanfaat:

1. Pastikan Hirarki Logis

Hirarki Anda harus masuk akal. Siapa pun harus dapat melihat bagan struktur situs Anda dan melihat alurnya dengan jelas. Jika orang harus mengajukan pertanyaan atau menyipitkan mata untuk menentukan arsitekturnya, Anda sudah ketinggalan perahu.

Kesederhanaan dan logika adalah sesuatu yang dibutuhkan perayap pencarian Google. Ya, mereka canggih dan cerdas, tetapi mereka juga membutuhkan bimbingan. Hirarki logis memastikan pengguna dan perayap dapat bernavigasi dengan efisien.

2. Batasi Kategori Utama

Sebagai aturan umum, Anda harus memiliki antara dua dan tujuh kategori utama. Untuk sebagian besar situs web yang lebih kecil, jumlah ini mungkin dua hingga empat. Untuk situs web yang lebih besar dengan penawaran produk yang beragam, lima hingga tujuh adalah tempat pendaratan normal.

Kurang dari dua kategori dan Anda tidak akan memiliki konten dan struktur situs yang cukup. Anda pada dasarnya memiliki situs satu halaman. Lebih dari tujuh kategori dan hal-hal menjadi membingungkan dan sulit dipahami.

3. Seimbangkan Subkategori Anda

Secara umum, adalah ide yang bijaksana untuk menyeimbangkan jumlah subkategori dalam setiap kategori. (Dan ingat, tidak setiap situs web akan memiliki subkategori.)

Dengan kata lain, Anda tidak ingin satu kategori memiliki dua subkategori, sementara yang lain memiliki 14, dan yang lain memiliki 25. Semuanya harus mendarat di kisaran dasar yang sama. Ini mencegah satu bagian dari struktur situs Anda menjadi kembung, sementara yang lain tetap kecil.

4. Pertahankan Branding dalam Pikiran

Struktur situs melampaui hierarki. Ada juga sesuatu yang bisa dikatakan untuk mengoptimalkan elemen yang lebih intuitif dan menghadap pengguna – seperti branding.

Meskipun didefinisikan secara luas, branding pada dasarnya adalah penggunaan ikon, moto, teks, dan grafik tertentu untuk menumbuhkan citra unik untuk bisnis. Tujuan akhir dari branding adalah untuk menciptakan konsep yang mudah diingat dan konsisten mengenai barang dan/atau jasa bisnis sehingga calon pelanggan tertarik untuk melakukan pembelian.

Perusahaan memiliki banyak peluang untuk menggunakan strategi branding untuk tujuan meningkatkan tingkat konversi, dan peluang ini tidak boleh dilewatkan selama konstruksi dan pemeliharaan situs web bisnis. Hal ini terjadi karena beberapa alasan, termasuk fakta bahwa penerapan teknik branding yang efektif memberikan tampilan yang terstruktur dan teratur pada situs web Anda.

Banyak orang tidak menyadari kenyataan ini, tetapi seringkali individu yang mengunjungi situs web lebih tertarik untuk tetap berada di halaman jika ada tema atau ide yang jelas dan konsisten yang memberikan bentuk dan struktur situs. Saat Anda mendesain situs web Anda dengan logo pusat yang muncul di setiap halaman, bentuk branding ini dapat berkontribusi untuk memfasilitasi minat calon pelanggan Anda.

5. Tambahkan Tombol Bagikan

Menambahkan tombol bagikan ke situs web Anda adalah cara yang bagus untuk meningkatkan desainnya. Ini terjadi karena beberapa alasan, termasuk bahwa grafik dapat ditambahkan ke situs dengan banyak cara yang berbeda.

Ada sejuta cara berbeda agar tombol berbagi dapat ditempatkan di situs web Anda, termasuk dalam kluster atau sebagai beberapa ikon individual. Anda juga memiliki kemampuan untuk memilih tombol bagikan dalam format warna unik yang berkontribusi pada pengembangan tampilan yang menarik secara estetika untuk situs web Anda.

Selain membantu Anda membuat desain web yang menurut pengunjung menarik secara visual, tombol bagikan meningkatkan kemungkinan konten Anda menjadi viral mengingat pengunjung Anda dapat melakukan hal-hal seperti tautan tweet halaman produk Anda ke semua orang di jejaring sosial mereka.

6. Pastikan Fungsionalitas

Salah satu hal yang paling membuat frustrasi yang dikutip oleh pengguna situs web ketika mendiskusikan pengalaman mereka secara online adalah bahwa banyak situs yang mereka kunjungi tidak berfungsi. Meskipun istilah "disfungsional" digunakan secara luas dan sering tidak jelas, dalam konteks desain web, istilah ini umumnya merujuk pada situs web yang tidak memiliki fitur yang memudahkan untuk berpindah halaman.

Misalnya, jika pengguna menavigasi keluar dari halaman beranda Anda dan ke halaman lain, dia mungkin ingin kembali ke halaman beranda setelah mereka mendapatkan informasi yang mereka cari. Situs web yang tidak dirancang dengan ikon "Halaman Beranda" mempersulit pengunjung untuk mencapai tujuan ini.

Contoh lain dari arsitektur situs web yang tidak terlalu fungsional adalah penempatan iklan di area situs yang sangat mencolok, sehingga pembaca terganggu oleh barang atau jasa yang dipasarkan. Dalam beberapa kasus, perancang web akan mengizinkan iklan pop-up untuk diintegrasikan ke dalam arsitektur situs web mereka, yang berarti bahwa pemirsa dapat terus-menerus terganggu dari membaca konten Anda sebagai akibat dari iklan tersebut.

Ada beberapa solusi untuk tantangan desain web yang mencakup penempatan iklan yang buruk. Salah satu solusinya adalah memformatnya sedemikian rupa sehingga ukurannya relatif kecil. Anda juga dapat menempatkan iklan di ujung kanan layar. Kedua solusi ini memastikan bahwa iklan Anda masih terlihat oleh pemirsa Anda sekaligus mengurangi kemungkinan mereka menjadi mengganggu. Sehubungan dengan iklan pop-up, aman untuk mengatakan bahwa menghindarinya sepenuhnya adalah strategi desain web yang bagus untuk diterapkan.

7. Kembangkan Konten Dengan Tujuan

Selain menerapkan strategi arsitektur situs web untuk meningkatkan tampilan situs web Anda, pemilik bisnis yang tertarik untuk mengoptimalkan situs mereka harus memperhatikan bahwa pengembangan dan integrasi konten yang hebat juga harus menjadi aspek dari strategi desain web. Ini terjadi karena beberapa alasan, termasuk fakta bahwa konten situs web Anda dapat menentukan apakah calon klien Anda membeli barang atau jasa Anda dan selanjutnya menjadi pelanggan setia seumur hidup.

Konten harus dikembangkan dengan mempertimbangkan struktur situs. Hal ini dapat dilakukan dengan berbagai cara, antara lain:

• Melakukan analisis kata kunci yang lebih baik . Secara formal, analisis kata kunci adalah proses yang melibatkan pemeriksaan kata-kata mana yang dimasukkan orang ke dalam mesin pencari ketika mereka mencari barang dan jasa yang serupa atau identik dengan yang Anda tawarkan. Setelah Anda menentukan apa kata kunci ini, Anda dapat secara sistematis mengintegrasikan kata-kata ke dalam konten Anda sendiri. Setelah melakukannya, Anda mungkin akan mencatat bahwa konten Anda mencapai peringkat yang lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari. Sementara isian kata kunci sekarang dianggap sebagai praktik SEO topi hitam, mengembangkan konten dengan ekor panjang, kata kunci semantik dalam pikiran akan meningkatkan kualitas konten Anda dan strukturnya.
• Membuat konten dapat dipindai . Di luar menerapkan strategi membangun tautan SEO, membuat konten Anda dapat dipindai mungkin menjadi salah satu strategi terpenting yang Anda terapkan. Hal ini terjadi karena beberapa alasan, termasuk fakta bahwa penelitian menunjukkan sebagian besar orang yang membaca daring tidak berusaha membaca konten secara keseluruhan. Sebaliknya, mereka ingin menelusuri konten untuk menemukan informasi yang mereka cari. Dengan pemikiran tersebut, pemilik bisnis yang cerdas harus melakukan semua yang mereka bisa untuk memastikan bahwa teks mereka dapat dipindai. Ada beberapa cara untuk mencapai tujuan ini, dan penggunaan header, bullet, dan daftar bernomor adalah tiga yang paling umum dan efektif.
• Memperhatikan tag dan kategori. Saat menulis posting blog untuk situs web Anda, Anda mungkin melihat beberapa tab berbeda yang memungkinkan Anda untuk memanipulasi kategori dan tag. Sayangnya, kebanyakan blogger dan webmaster tidak mengerti apa itu, atau bagaimana perbedaannya. Jadi inilah penjelasan sederhananya. Kategori ditujukan untuk pengelompokan posting blog yang luas. Dengan kata lain, Anda mungkin memiliki posting yang mencakup pemasaran, penjualan, dan layanan pelanggan. Setiap kali sebuah posting berada di bawah salah satu judul ini, itu akan dikategorikan dengan tepat. Tag digunakan untuk mendeskripsikan detail spesifik dari masing-masing postingan. Jadi posting blog dalam kategori pemasaran mungkin ditandai dengan "SEO" dan "media sosial," sedangkan posting dalam kategori penjualan mungkin ditandai dengan "panggilan dingin" dan "skrip." Kategori bersifat hierarkis, sedangkan tag hanyalah cara untuk mengkategorikan mikro. Gunakan keduanya, tetapi lakukan dengan tepat!

Anda selalu ingin mengembangkan konten untuk manusia terlebih dahulu dan mesin pencari kedua. Namun, seperti yang ditunjukkan oleh kiat-kiat ini, biasanya dimungkinkan untuk melakukan keduanya sekaligus. Jangan puas ketika Anda dapat membunuh dua burung dengan satu batu.

Bermitra Dengan SEO.co

Jika Anda serius menggunakan situs web Anda untuk menarik dan mempertahankan perhatian calon konsumen Anda, perhatikan bahwa memperkuat arsitektur dan konten situs web Anda dapat membantu Anda mencapai tujuan ini.

Dengan menerapkan beberapa atau semua strategi yang diuraikan di atas, Anda dapat memastikan bahwa Anda mengembangkan situs web yang menarik secara estetika dengan konten yang menarik, informatif, dan mudah dibaca. Setelah ini terjadi, bisnis Anda kemungkinan akan mengalami pertumbuhan dan ekspansi berkelanjutan yang Anda inginkan.

Di SEO.co, hasrat kami terletak pada membantu bisnis lain tumbuh dan mencapai tujuan mereka dengan meningkatkan lalu lintas organik, meningkatkan peringkat pencarian, dan menghubungkan merek dengan pelanggan yang termotivasi yang pada akhirnya menjadi penggemar yang mengoceh.

Jika Anda tertarik untuk meningkatkan lalu lintas dan konversi situs web Anda, kami ingin mengobrol dengan Anda tentang beberapa strategi organik dan berkelanjutan yang dapat Anda manfaatkan untuk menang besar hari ini, besok, dan tanpa batas. Dan, jika Anda sendiri adalah agensi dan mencari layanan reseller SEO, kami juga menyediakannya untuk Anda.

Dapatkan penilaian situs web gratis Anda dengan mengklik di sini!