如何为 SEO 设计一个转换友好的网站结构

如果您是企业主，您可能知道拥有一个出色的网站是帮助您建立强大的在线形象并随后提高在线购买转化率的关键。 为了确保您实现这些目标，重要的是您的网站令人惊叹。

虽然有几个因素有助于开发和维护一个伟大的网站，但有两个特别重要：网站架构和内容。 如果您有兴趣了解可以实施以改进网站这两个方面的策略，请继续阅读。

什么是网站结构？

术语“站点结构”实际上只是描述您如何组织网站内容的另一种方式。 它指的是您网站页面、帖子、URL、导航、类别和标签的结构。

每个网站都有一个网站结构。 您的网站是有意的还是默认出现的，取决于开发网站的计划程度。 理想情况下，站点结构是在开发的早期阶段设计和考虑的。 但在大多数情况下，它的发生有点随意。 随着您的网站的发展，它可能会变得更加混乱和不那么一致。

具有良好站点结构的网站可以比作由熟练的建筑师有意设计的房屋。 有一个平面图、流程和一致的外观。 房间可能有不同的用途，甚至有独特的设计元素，但房间与房间之间具有高度的凝聚力。 任何从路边看到房子和/或走进房子的人都可以说这房子是由知道自己在做什么的人设计的。

一个网站结构不好的网站——这意味着网站背后没有故意——就像一个老房子，多年来已经被几个不同的房主添加进来。 原来的家是一个1700平方英尺的牧场。 然后还有一个 600 平方英尺的灰色乙烯基。 在房子的另一边有一个悬垂的门廊，它的装饰与房子的其他部分不同。 如果你走进去，你会看到一大堆不同的地板材料，随意走进房子的不同部分，那里有海拔变化，以及建筑元素的混乱组合。

第二个家是宜居的。 它提供了庇护所，多年来在家里留下了许多美好的回忆。 但是当需要出售这所房子时，大多数买家不会觉得它非常有吸引力或实用。 另一方面，第一个住宅是宜居的、实用的，并在该地区设定了市场价格。

希望这个插图能让您直观地了解网站结构是什么。 重申一下，每个网站都有一个站点结构。 有时它是从一开始就有意构建的，而其他时候它是默认组合在一起的。 我们希望您确保您的网站属于第一类。

为什么网站结构很重要？

无论我们是直接与客户合作，还是作为白标 SEO 实施更改，网站结构都是我们在全面 SEO 审计中首先进行的页面 SEO 评估之一。 在 SEO、搜索排名和转换方面，有数以千计的相互关联的因素在起作用。 虽然很难挑选出任何一个元素是最重要的，但肯定有上层因素被证明具有显着且可辨别的影响。 网站结构将在其中。

以下是网站结构重要的一些主要原因：

1. 搜索引擎优化

让我们从显而易见的开始：SEO。 当您对有意的网站结构进行投资时，您实际上是在对您的搜索存在和排名进行投资。

将站点结构视为 Google 的指南。 请记住，尽管 Google 的算法很聪明，但它仍然只是一种算法。 它无法像人类通过快速浏览并进行直观评估那样理解您的网站。 谷歌需要结构来理解您的网站。 正确的站点结构可以作为指导。

当您的网站以清晰且合乎逻辑的方式构建时，搜索引擎可以识别和了解您的网站的内容、产品页面的位置、哪些页面用于教育、如何查找特定元素等。

通过这种方式，您可以将站点结构视为蓝图。 如有疑问，Google 可以参考蓝图并找出您网站的不同部分的位置以及它们如何连接在一起。

在相关说明中，站点结构可确保您不会蚕食您的 SEO 结果。 （没有合适的结构，您将不可避免地与自己竞争搜索排名和流量。）良好的站点结构允许您对内容进行排序并向 Google 指明哪些部分最重要，哪些部分次要，以及次要部分如何那些喂养主要的。 （如果你不告诉谷歌优先考虑哪些页面和内容，他们会为你做。而且在大多数情况下，他们做得不是很好。）

2. 可用性

这不完全是技术性的。 站点结构也有人性化的一面——一个直观的元素，如果你愿意的话。 人脑是一个复杂的器官，需要合理的外部结构和组织来帮助理解它遇到和传输的信息。 适当的站点结构使大脑更容易以有意义的方式处理信息。

从表面上看，所有这些因素结合在一起会影响网站上发生的用户体验 (UX)。 数百种不同的元素会影响用户体验，但网站结构是更关键和最重要的因素之一。 当良好的用户体验出现时，积极的事情就会发生。

3. 转换

归根结底，正确的网站结构将带来更高的转化率。 无论您是销售小工具和小玩意儿的电子商务网站，还是为了获得电子邮件订阅者而运营的基本商业网站，您对网站结构所做的任何投资都会在转换方面使您受益。 就这么简单。

创建理想的站点结构

每个网站都不必遵循相同的规定站点结构。 但是，如果您研究当今互联网上最成功的网站，您会注意到它们倾向于使用相当一致的框架。 它通常看起来像这样：

1. 主页

一种。 类别/部分

一世。 子类别（如果网站较大）

1. 个人页面和帖子

如果你愿意，你可以把它想象成一个金字塔。 主页位于顶部。 类别页面然后流出主页。 如果您有子类别，它们每个都连接到一个类别。 然后页面来自每个子类别或类别。

换句话说，每个单独的页面或帖子都可以追溯到主页。 这使得跟踪和找到正确的内容变得容易。

有商业头脑的人可能更愿意根据组织层次结构图来考虑站点结构。 主页位于顶部，接下来是类别，依此类推。

同样，您希望如何构建您的网站完全取决于您，但您会受益于在您的计划和执行中有意为之。

改善网站结构的 7 个技巧

无论您是要启动一个全新的网站，还是只是试图改进现有网站，您都可以采取几个步骤来创建一个功能强大的网站结构，以改善您的 SEO、增强可用性并产生更多转化。 以下是一些有用的建议：

1. 确保逻辑层次结构

您的层次结构需要有意义。 任何人都应该能够查看您网站结构的图表并清楚地看到流程。 如果人们不得不提出问题或眯着眼睛来确定架构，那么您就错过了机会。

简单性和逻辑性是 Google 的搜索爬虫所需要的。 是的，他们既老练又聪明，但他们也需要一些指导。 逻辑层次结构确保用户和爬虫都可以高效导航。

2. 限制主要类别

作为一般经验法则，您应该有两到七个主要类别。 对于大多数较小的网站，这个数字可能是两到四个。 对于提供多样化产品的大型网站，五到七个是正常的登陆点。

任何少于两个类别，您将没有足够的网站内容和结构。 您基本上有一个单页网站。 任何超过七个类别和事物都会变得混乱且难以理解。

3.平衡你的子类别

一般来说，平衡每个类别内的子类别数量是一个明智的想法。 （请记住，并非每个网站都有子类别。）

换句话说，您不希望一个类别有两个子类别，而另一个有 14 个子类别，另一个有 25 个。它们应该都落在相同的基本范围内。 这可以防止您网站结构的一部分变得臃肿，而其他部分则保持较小。

4. 牢记品牌

站点结构超越了层次结构。 对于优化更直观、面向用户的元素（例如品牌），还有一些话要说。

尽管定义广泛，但品牌塑造基本上是使用特定的图标、格言、文本和图形来为企业培养独特的形象。 品牌塑造的最终目标是创建关于企业商品和/或服务的令人难忘的、一致的概念，以便吸引潜在客户进行购买。

公司有很多机会使用品牌策略来提高转化率，而在商业网站的建设和维护过程中不应错过这个机会。 之所以会出现这种情况，有几个原因，包括实施有效的品牌推广技术使您的网站具有结构化、有序的外观。

许多人没有认识到这一现实，但如果有一个清晰且一致的主题或想法赋予网站形状和结构，那么访问网站的个人通常更愿意停留在页面上。 当您设计的网站带有出现在每个页面上的中央徽标时，这种形式的品牌推广有助于提高潜在客户的兴趣。

5. 添加分享按钮

向您的网站添加共享按钮是改进其设计的好方法。 出现这种情况的原因有很多，包括可以通过多种不同方式将图形添加到站点。

有上百万种不同的方式可以将共享按钮放置在您的网站上，包括在一个集群中或作为几个单独的图标。 您还可以选择具有独特颜色格式的共享按钮，这有助于为您的网站打造美观的外观。

除了帮助您创建一个让访问者觉得具有视觉吸引力的网页设计之外，共享按钮还增加了您的内容传播的可能性，因为您的访问者可以执行一些操作，例如将您的产品页面的推文链接发送给其社交网络中的每个人。

6. 确保功能

网站用户在讨论他们的在线体验时提到的最令人沮丧的事情之一是他们访问的许多网站功能失调。 尽管“功能失调”一词的使用范围很广，而且常常含糊不清，但在网页设计的上下文中，它通常指的是一个网站，该网站没有可以轻松浏览页面的功能。

例如，如果用户从您的主页导航到另一个页面，则他或她可能希望在获得所需信息后返回主页。 未设计有“主页”图标的网站会使访问者更难以实现这一目标。

另一个不是特别实用的网站架构的例子是将广告放置在网站的一个非常显眼的区域，这样读者就会被营销的商品或服务分散注意力。 在某些情况下，网页设计师会允许将弹出式广告集成到他们网站的架构中，这意味着观众可能会因为广告而永远无法阅读您的内容。

有几种解决网页设计挑战的解决方案，包括广告放置不当。 一种这样的解决方案是将它们格式化为使得它们相对较小。 您还可以将广告放置在屏幕的最右侧。 这两种解决方案都可确保您的广告仍能被观众注意到，同时降低它们分散注意力的可能性。 关于弹出式广告，可以肯定地说，完全避免它们是一个很好的网页设计策略。

7. 有目的地开发内容

除了实施网站架构策略以改善网站外观之外，对优化网站感兴趣的企业主应该注意，优秀内容的开发和集成也应该是网站设计策略的一个方面。 出现这种情况的原因有很多，包括您的网站内容可以决定您的潜在客户是否会购买您的商品或服务，并随后成为忠实的终身客户。

开发内容时应考虑到站点结构。 这可以通过多种方式完成，包括：

• 进行更好的关键字分析。 形式上，关键字分析是一个过程，涉及检查人们在寻找与您提供的商品和服务相似或同义的商品和服务时进入搜索引擎的词。 一旦你确定了这些关键词是什么，你就可以系统地将这些词整合到你自己的内容中。 这样做后，您可能会注意到您的内容在搜索引擎结果页面中获得了更高的排名。 虽然关键字填充现在被认为是一种黑帽 SEO 实践，但开发具有长尾语义关键字的内容将提高您的内容质量及其结构。
• 使内容可扫描。 除了实施 SEO 链接构建策略之外，使您的内容可扫描可能是您实施的最重要的策略之一。 之所以会出现这种情况，有几个原因，其中包括研究表明，大多数上网阅读的人并不打算完整地阅读内容。 相反，他们想浏览内容以找到他们寻求的信息。 考虑到这个想法，精明的企业主应该尽其所能确保他们的文本是可扫描的。 有多种方法可以实现此目的，使用标题、项目符号和编号列表是最常见和最有效的三种。
• 注意标签和类别。 在为您的网站撰写博客文章时，您可能会注意到一些不同的选项卡，它们允许您操作类别和标签。 不幸的是，大多数博主和网站管理员不了解这些是什么，或者它们有何不同。 所以这里有一个简单的解释。 类别用于博客文章的广泛分组。 换句话说，您可能有涵盖营销、销售和客户服务的帖子。 每当帖子属于这些标题之一时，它都会被适当地分类。 标签用于描述单个帖子的具体细节。 因此，营销类别中的博文可能会被标记为“SEO”和“社交媒体”，而销售类别中的博文可能会被标记为“冷呼叫”和“脚本”。 类别是分层的，而标签只是微分类的方式。 使用它们，但要适当地使用它们！

您总是希望首先为人类开发内容，然后再为搜索引擎开发内容。 但是，正如这些提示所示，通常可以同时执行这两项操作。 当您可以用一块石头杀死两只鸟时，不要安定下来。

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如果您真的想使用您的网站来吸引并保持潜在消费者的注意力，请注意加强您的网站架构和内容可以帮助您实现这一目标。

通过实施上面概述的部分或全部策略，您可以确保开发一个具有美学吸引力的网站，其内容有趣、信息丰富且易于阅读。 一旦发生这种情况，您的企业可能会经历您想要的持续增长和扩张。

在 SEO.co，我们的热情在于通过扩大自然流量、提高搜索排名以及将品牌与最终成为狂热粉丝的积极客户联系起来，帮助其他企业发展并实现其目标。

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