SEOのためのコンバージョンに適したサイト構造を設計する方法

あなたがビジネスオーナーであるなら、あなたはおそらくあなたが強力なオンラインプレゼンスを開発しそしてその後オンライン購入からのあなたのコンバージョン率を上げるのを助けるために素晴らしいウェブサイトを持つことが鍵になることができることを知っているでしょう。 あなたがこれらの目的を達成することを確実にするために、あなたのウェブサイトが素晴らしいことは重要です。

優れたWebサイトの開発と保守に寄与するいくつかの要因がありますが、2つは特に重要です。Webサイトのアーキテクチャとコンテンツです。 あなたがあなたのウェブサイトのこれらの2つの側面を改善するためにあなたが実行できる戦略について学ぶことに興味があるなら、読み続けてください。

サイト構造とは何ですか？

「サイト構造」という用語は、実際には、Webサイトのコンテンツをどのように編成するかを説明する別の方法です。 これは、Webサイトのページ、投稿、URL、ナビゲーション、カテゴリ、およびタグの構造を指します。

すべてのウェブサイトにはサイト構造があります。 あなたのものが意図的であるかデフォルトで出現するかどうかはあなたのウェブサイトを開発することになった計画の程度に依存します。 理想的には、サイト構造は、開発のごく初期の段階で設計および説明されるものです。 しかし、ほとんどの場合、それは少し偶然に起こります。 そして、あなたのサイトが成長するにつれて、おそらくそれはより雑然とし、一貫性が失われるようになりました。

優れたサイト構造のWebサイトは、熟練した建築家によって意図的に設計された家に例えることができます。 間取り図、流れ、一貫した外観があります。 部屋はさまざまな目的を果たしたり、独自のデザイン要素を持っていたりする場合がありますが、部屋ごとに高度なまとまりがあります。 縁石から家を見たり、中を歩いたりする人なら誰でも、家は自分たちが何をしているのかを知っている誰かによって設計されたと言うことができます。

サイトの構造が悪いウェブサイト（つまり、サイトの背後に意図性がなかった）は、何年にもわたって複数の異なる住宅所有者によって追加された古い家のようなものです。 元の家は1,700平方フィートの牧場です。 次に、灰色のビニールに600平方フィートの追加があります。 家の反対側には、家の他の部分とはトリムが異なる張り出したポーチがあります。 中に入ると、さまざまな床材の寄せ集め、高さの変化がある家の追加部分のさまざまな部分へのランダムなステップ、および建築要素の乱雑な組み合わせが表示されます。

2番目の家は住みやすいです。 それは避難所を提供し、そして何年にもわたって家でたくさんの良い思い出が作られました。 しかし、この家を売るときになると、ほとんどのバイヤーはそれがあまり魅力的または実用的であるとは思わないでしょう。 一方、最初の家は住みやすく、機能的で、地域の市場レートを設定します。

うまくいけば、この図はサイト構造が何であるかを視覚的に示しています。 繰り返しになりますが、すべてのWebサイトにはサイト構造があります。 最初から意図的に設計されている場合もあれば、デフォルトでまとめられている場合もあります。 あなたのウェブサイトが最初のカテゴリーに分類されることを確認してほしい。

サイト構造が重要なのはなぜですか？

クライアントと直接連携している場合でも、ホワイトラベルSEOとして変更を実装している場合でも、サイト構造は、包括的なSEO監査で行う最初のページ上のSEO評価の1つです。 SEO、検索ランキング、コンバージョンに関しては、相互に関連する何千もの要素が関係しています。 そして、最も重要な要素を1つだけ選ぶのは難しいですが、重要で識別可能な影響を与えることが証明されている要素の上層部は確かにあります。 サイトの構造はその中にあります。

サイト構造が重要である主な理由のいくつかを次に示します。

1.SEO

明らかなものから始めましょう：SEO。 あなたが意図的なサイト構造に投資するとき、あなたは本当にあなたの検索の存在とランキングに投資をしているのです。

サイトの構造をGoogleのガイドと考えてください。 グーグルのアルゴリズムが賢いのと同じように、それはまだ単なるアルゴリズムであることを忘れないでください。 あなたのウェブサイトを人間が一目見て直感的に評価するのと同じように理解することはできません。 Googleはあなたのウェブサイトを理解するための構造を必要としています。 そして、適切なサイト構造がガイドとして機能します。

サイトが明確で論理的な方法で構成されている場合、検索エンジンは、サイトの内容、製品ページの場所、教育用のページ、特定の要素の検索方法などを識別して理解できます。

このように、あなたはあなたのサイト構造を青写真のように考えることができます。 疑わしい場合、Googleは青写真を参照して、サイトのさまざまな部分がどこにあり、それらがどのように接続されているかを調べることができます。

関連する注意点として、サイト構造により、SEOの結果を食い物にすることがなくなります。 （適切な構造がないと、検索ランキングとトラフィックをめぐって必然的に競合することになります。）優れたサイト構造により、コンテンツを注文し、どの部分が最も重要で、どの部分が二次的で、どのように二次的であるかをGoogleに示すことができます。ものは主要なものを養います。 （どのページとコンテンツを優先するかをグーグルに伝えないと、彼らはあなたに代わってそれを行います。そしてほとんどの場合、彼らはあまり良い仕事をしません。）

2.使いやすさ

すべてが技術的なわけではありません。 サイト構造には人間的な側面もあります。必要に応じて、直感的な要素です。 人間の脳は複雑な器官であり、遭遇して伝達する情報を理解するのに役立つ、感覚的な外部の構造と組織を必要とします。 適切なサイト構造により、脳は理にかなった方法で情報を処理しやすくなります。

表面レベルでは、これらすべての要素が組み合わさって、Webサイトで行われるユーザーエクスペリエンス（UX）に影響を与えます。 何百もの異なる要素がUXに影響を与えますが、サイト構造はより重要で包括的な要素の1つです。 そして、優れたUXが存在する場合、前向きなことが起こります。

3.変換

結局のところ、適切なサイト構造はより高いコンバージョンにつながるでしょう。 ウィジェットやギズモを販売するeコマースWebサイトであろうと、電子メールサブスクライバーを獲得する目的で基本的なビジネスサイトを運営していようと、Webサイトの構造に投資すると、コンバージョンの面でメリットがあります。 それはそれと同じくらい簡単です。

理想的なサイト構造の作成

すべてのウェブサイトは、同じ規定のサイト構造に従う必要はありません。 しかし、今日インターネット上で最も成功しているサイトを研究すると、それらがかなり一貫したフレームワークを使用する傾向があることに気付くでしょう。 通常は次のようになります。

1.ホームページ

NS。 カテゴリ/セクション

私。 サブカテゴリ（大規模なサイトの場合）

1.個々のページと投稿

必要に応じて、ピラミッドのように描くことができます。 ホームページが一番上になります。 その後、カテゴリページがホームページから流出します。 サブカテゴリがある場合、それぞれがカテゴリに接続します。 次に、ページは各サブカテゴリまたはカテゴリに由来します。

言い換えれば、個々のページや投稿はすべてホームページまでさかのぼることができます。 これにより、適切なコンテンツの追跡と検索が簡単になります。

ビジネス志向の人々は、組織階層チャートの観点からサイト構造を考えることを好むかもしれません。 ホームページが一番上に表示され、次はカテゴリになります。

繰り返しになりますが、サイトをどのように構成するかは完全にあなた次第ですが、計画と実行を意図的に行うことでメリットが得られます。

サイト構造を改善するための7つのヒント

まったく新しいウェブサイトを立ち上げる場合でも、単に既存のウェブサイトを改善しようとする場合でも、SEOを改善し、使いやすさを向上させ、より多くのコンバージョンを生み出す高機能のウェブサイト構造を作成するために実行できるいくつかの手順があります。 ここにいくつかの役立つ提案があります：

1.論理階層を確認します

あなたの階層は理にかなっている必要があります。 誰でもあなたのサイト構造のチャートを見て、フローをはっきりと見ることができるはずです。 人々がアーキテクチャを決定するために質問したり目を細めたりしなければならない場合、あなたはボートを逃しました。

シンプルさとロジックは、Googleの検索クローラーが必要とするものです。 はい、それらは洗練されていてインテリジェントですが、いくつかのガイダンスも必要です。 論理階層により、ユーザーとクローラーの両方が効率的にナビゲートできるようになります。

2.主なカテゴリを制限する

一般的な経験則として、2〜7つの主要なカテゴリが必要です。 ほとんどの小規模なWebサイトでは、この数は2〜4になる可能性があります。 多様な製品を提供する大規模なWebサイトの場合、通常の着陸地点は5〜7です。

2つ未満のカテゴリでは、十分なサイトコンテンツと構造がありません。 あなたは基本的に1ページのサイトを持っています。 7つを超えるカテゴリや物事は混乱し、理解するのが難しくなります。

3.サブカテゴリのバランスをとる

一般的に、各カテゴリ内のサブカテゴリの数のバランスをとることは賢明な考えです。 （また、すべてのWebサイトにサブカテゴリがあるわけではないことを忘れないでください。）

つまり、1つのカテゴリに2つのサブカテゴリを設定し、別のカテゴリに14のサブカテゴリを設定し、別のカテゴリに25のサブカテゴリを設定する必要はありません。これらはすべて同じ基本範囲に収まる必要があります。 これにより、サイト構造の一部が肥大化するのを防ぎ、他の部分は小さいままになります。

4.ブランディングを念頭に置いてください

サイトの構造は階層を超えています。 ブランディングのように、より直感的でユーザー向けの要素を最適化するために言われることもあります。

広く定義されていますが、ブランディングとは基本的に、特定のアイコン、モットー、テキスト、およびグラフィックを使用して、ビジネスの独自のイメージを育成することです。 ブランディングの最終目標は、見込み客が購入するように誘惑されるように、ビジネスの商品やサービスに関する記憶に残る一貫した概念を作成することです。

企業には、コンバージョン率を高める目的でブランディング戦略を使用する多くの機会があります。この機会は、ビジネスWebサイトの構築および保守中に見逃してはなりません。 これは、効果的なブランディング手法の実装によってWebサイトが構造化された整然とした外観になるという事実など、いくつかの理由で当てはまります。

多くの人はこの現実を認識していませんが、サイトの形や構造を与える明確で一貫性のあるテーマやアイデアがあれば、ウェブサイトにアクセスする個人はページにとどまることに興味を持っていることがよくあります。 各ページに表示される中央のロゴを使用してWebサイトをデザインする場合、この形式のブランディングは、見込み客の関心を高めるのに役立ちます。

5.共有ボタンを追加します

あなたのウェブサイトに共有ボタンを追加することは、そのデザインを改善するための素晴らしい方法です。 これは、グラフィックをさまざまな方法でサイトに追加できるなど、いくつかの理由で当てはまります。

共有ボタンをWebサイトに配置するには、クラスター内やいくつかの個別のアイコンなど、さまざまな方法があります。 また、独自のカラー形式で共有ボタンを選択して、Webサイトの美的に魅力的な外観の育成に貢献することもできます。

訪問者が視覚的に魅力的なWebデザインを作成できるようにするだけでなく、共有ボタンを使用すると、訪問者がソーシャルネットワーク内のすべての人に製品ページのツイートリンクなどを実行できるため、コンテンツが口コミで広まる可能性が高くなります。

6.機能を確保する

ウェブサイトのユーザーがオンラインで自分の体験について話し合うときに最も苛立たしいことの1つは、アクセスするサイトの多くが機能不全になっていることです。 「機能不全」という用語は広く、しばしば漠然と使用されますが、Webデザインの文脈では、一般に、ページ間を簡単に移動できる機能を備えていないWebサイトを指します。

たとえば、ユーザーがホームページから別のページに移動した場合、探していた情報に到達したら、ホームページに戻りたい場合があります。 「ホームページ」アイコンで設計されていないWebサイトは、訪問者がこの目的を達成することをより困難にします。

特に機能的ではないウェブサイトアーキテクチャのさらに別の例は、読者が販売されている商品またはサービスに気を取られるように、ウェブサイトの非常に目立つ領域に広告を配置することである。 場合によっては、Webデザイナーは、ポップアップ広告をWebサイトのアーキテクチャに統合することを許可します。これは、広告の結果として、視聴者がコンテンツの読み取りを永久に中断される可能性があることを意味します。

広告の配置の悪さを含むウェブデザインの挑戦のためのいくつかの解決策があります。 そのような解決策の1つは、比較的小さくなるようにフォーマットすることです。 画面の右端に広告を配置することもできます。 これらのソリューションはどちらも、視聴者が広告を目立たせると同時に、気が散る可能性を減らします。 ポップアップ広告に関しては、ポップアップ広告を完全に回避することは、実装するのに最適なWeb​​デザイン戦略であると言っても過言ではありません。

7.目的を持ってコンテンツを開発する

ウェブサイトの外観を改善するためのウェブサイトアーキテクチャ戦略の実装に加えて、サイトの最適化に関心のあるビジネスオーナーは、優れたコンテンツの開発と統合もウェブデザイン戦略の側面である必要があることに注意する必要があります。 これは、あなたのウェブサイトのコンテンツがあなたの見込み客があなたの商品やサービスを購入し、その後忠実で生涯の顧客になるかどうかを決定できるという事実を含むいくつかの理由で当てはまります。

コンテンツは、サイト構造を念頭に置いて開発する必要があります。 これは、次のようなさまざまな方法で実行できます。

• より良いキーワード分析の実施。 正式には、キーワード分析は、あなたが提供するものと類似または同義の商品やサービスを探すときに、人々が検索エンジンに入力している単語を調べることを含むプロセスです。 これらのキーワードが何であるかを決定したら、体系的に単語を独自のコンテンツに統合できます。 そうすることで、あなたのコンテンツが検索エンジンの結果ページでより高いランキングに到達することに気付くでしょう。 キーワードの乱用は今やブラックハットSEOの実践と見なされていますが、ロングテールのセマンティックキーワードを念頭に置いてコンテンツを開発すると、コンテンツの品質と構造が向上します。
• コンテンツをスキャン可能にする。 SEOリンク構築戦略の実装以外に、コンテンツをスキャン可能にすることは、実装する最も重要な戦略の1つである可能性があります。 これはいくつかの理由で当てはまります。たとえば、オンラインで読んでいるほとんどの人がコンテンツ全体を読みたがらないことが調査で示されています。 むしろ、彼らは彼らが探している情報を見つけるためにコンテンツをざっと見たいと思っています。 その考えを念頭に置いて、知識のあるビジネスオーナーは、テキストがスキャン可能であることを確認するためにできる限りのことを行う必要があります。 この目的を達成するにはいくつかの方法があり、ヘッダー、箇条書き、番号付きリストの使用は、最も一般的で効果的な3つの方法です。
• タグとカテゴリに注意を払います。 あなたのウェブサイトのためにブログ投稿を書くとき、あなたがカテゴリーとタグを操作することを可能にするいくつかの異なるタブに気付くかもしれません。 残念ながら、ほとんどのブロガーやウェブマスターは、これらが何であるか、またはそれらがどのように異なるかを理解していません。 だからここに簡単な説明があります。 カテゴリは、ブログ投稿の幅広いグループ化を目的としています。 言い換えれば、マーケティング、販売、カスタマーサービスをカバーする投稿があるかもしれません。 投稿がこれらの見出しのいずれかに該当する場合は常に、適切に分類されます。 タグは、個々の投稿の特定の詳細を説明するために使用されます。 したがって、マーケティングカテゴリのブログ投稿には「SEO」と「ソーシャルメディア」のタグが付けられ、販売カテゴリの投稿には「コールドコール」と「スクリプト」のタグが付けられる可能性があります。 カテゴリは階層的ですが、タグは単にマイクロカテゴリ化する方法です。 両方を使用しますが、適切に使用してください。

あなたは常に最初に人間のためのコンテンツを開発し、次に検索エンジンを開発したいと思っています。 ただし、これらのヒントが示すように、通常は両方を同時に実行することが可能です。 1つの石で2羽の鳥を殺すことができるときに落ち着かないでください。

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あなたがあなたの将来の消費者の注意を引き付けそして保つためにあなたのウェブサイトを使うことを真剣に考えているなら、あなたのウェブサイトのアーキテクチャとコンテンツを強化することはあなたがこの目的を達成するのを助けることができることに注意してください。

上で概説した戦略の一部またはすべてを実装することにより、興味深く、有益で、読みやすいコンテンツを備えた美的に魅力的なWebサイトを確実に開発できます。 これが起こると、あなたのビジネスはあなたが望む継続的な成長と拡大を経験するでしょう。

SEO.coの情熱は、オーガニックトラフィックを拡大し、検索ランキングを向上させ、最終的に熱狂的なファンとなる意欲的な顧客とブランドを結び付けることで、他のビジネスの成長と目標の達成を支援することにあります。

ウェブサイトのトラフィックとコンバージョンを増やすことに関心がある場合は、今日、明日、そして無期限に大きな勝利を収めるために活用できる、有機的で持続可能な戦略についてお話ししたいと思います。 また、あなた自身が代理店であり、SEOリセラーサービスを探している場合は、そこでもカバーしてもらいます。

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