Fikir Çiftliği: Nasıl Ekilir, Büyütülür ve Hasat Edilir Harika Blog Yazısı Fikirleri

Fikir Çiftliği

Bir fikir çiftliği (veya fikir bahçesi veya fikir dosyası veya hikaye kabı), gün boyunca sahip olduğunuz her yeni düşünce, fikir veya fikir için toplama noktası olarak hizmet eden tek bir belgedir (veya dürüst olalım, gece).

Bir fikir çiftliği, düzinelerce makale fikri içerir. Çoğu çirkin ve biçimsiz, ancak onları tek bir yerde toplayarak birbirlerini etkilemelerine ve yeni, daha iyi fikirler üretmelerine izin veriliyor.

"Çiftlik" kavramının devreye girdiği yer burasıdır: fikirlere tohum gibi davranılır. Ekilirler, beslenirler ve çapraz tozlaşmalarına izin verilir. Fikir çiftliği, bir avuç dağınık, tutarsız düşünceyi alır ve bu düşüncelerden güzel, tam biçimli blog yazısı fikirleri üretir.

Animalz blogu için bir fikir çiftliği kullanıyorum. Yazma sırasında, çoğu hurda yığınına dönüşecek yüzün üzerinde fikir var. Ancak bu makale fikirleri boşa harcanan enerji değildir: Bu hurda yığını, daha iyi fikirlerin gelişmesi için mükemmel bir ortamdır.

Fikir çiftlikleri güçlüdür:

• Her yeni ortaya çıkan fikri toplarlar. Bir fikir ortaya çıktığında, onu iki elinizle kavramanız gerekir. Değerli fikirleri o tozlu Pocket hesabına havale etmek yerine (ya da Notion veya Evernote? Bir Chrome sekmesi miydi? Slack'te mi okudum?), bir fikir çiftliği, tüm fikirlerinizin bulunduğu tek bir merkezi yerde, güvenli bir şekilde kaydetmenizi sağlar. canlı. Bu bir garanti: hiçbir şey unutulmuyor.
• “Her zaman açık” bir zihniyet geliştirirler. Bir fikir çiftliği kullanmak, her etkileşimin, sohbetin, makalenin, veri noktasının ve fikrin yazma için potansiyel yem olduğu inancını güçlendirir. Hiçbir şey iskonto edilmez ve günde yüzlerce kez ilham bombardımanına tutulduğumuz gerçeğini tetikler - sadece onu tanımakta daha iyi olmamız gerekir.
• Sürekli bir fikir akışı üretirler. Pek çok insan, fikir üretmeye tek seferlik bir görev olarak yaklaşır, her ay, hatta her üç ayda bir gerçekleşen bir şeydir. Süreçte çok büyük miktarda zihinsel enerji harcayarak tek bir fikir yığını yaratırlar ve bu momentumu bir düzine ve ardından bir düzine daha yaratmak için kullanmak yerine, kapanır ve diğer görevlere geri dönerler. Fikir çiftliği, fikir üretme konusundaki tüm yaklaşımınızı değiştirir. Yazacak şeylerin asla bitmemesini sağlar.
• Fikirler arasında çapraz tozlaşmaya izin verirler. Bir fizik kuralını çiğniyormuşsunuz gibi geliyor, ancak tartışmasız bir şekilde doğru: üç kötü fikir, tek bir harika fikir yaratabilir. Kötü fikirleri bir eritme potasına atmak, onları birbirine bağlayan "büyük resim" temalarını belirlemenize ve yeni bir fikirde yeniden birleştirilebilecek öğeleri (açılar, bireysel fikirler, veri noktaları) seçmenize olanak tanır, toplamından daha büyük bir şey. parçalar.

"Fikir Çiftliği" hevesli başlığına sahip bir Google Dokümanı oluşturmak iyi bir başlangıç ​​noktasıdır, ancak bundan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak birkaç temel süreç vardır. Çiftlik metaforumuzu izleyerek, 1) iyi fikirlerin tohumlarını toplamak, 2) fikirleri meyve vermek için beslemek ve 3) olgunlaştıklarında hasat etmek.

1) İyi Fikirlerin Tohumlarını Toplamak

Bir fikir çiftliği, mümkün olduğu kadar çok ham madde (alıntılar, veri noktaları, gözlemler, sorular, adını siz koyun) toplayarak ve bunları merkezi bir yere "ekerek" çalışır. Bu herhangi bir şey olabilir: bir Google Dokümanı, bir Quip dosyası, bir Trello panosu, bir Notion veritabanı, bir elektronik tablo sekmesi, telefonunuzda bir not...

Bu hammaddenin cilalı ve mükemmel olması gerekmez. Aslında, çirkin ve yarı biçimli fikirler teşvik edilmelidir çünkü bunlar gelecekte başka bir fikri geliştirmek için tam olarak ihtiyaç duyulan şeyi (yararlı bir kanca veya tamamlayıcı açı) sağlayabilir. Fikir çiftliğinizde bir şeyler kaydetmenin bir dezavantajı yoktur, bu yüzden fikirler konusunda cömert olun. Hiçbir şeyi küçümsemeyin, her şeyi kaydedin ve içgüdülerinizi dinleyin - bir şey ilginizi çekiyorsa, onu kaydedin.

İçerik pazarlaması araştırması tamamen ayrı bir konudur (başka bir gönderide ele alacağız - hala fikir bahçemde büyüyor), ancak şimdilik, işte en sevdiğim ham fikir kaynakları:

• Satış görüşmeleri ve müşteri geri bildirimi
• Dahili toplantılar, konuşmalar ve Slack kanalları
• Anahtar kelime araştırması
• Geçmiş makalelerden bitmemiş snippet'ler
• Kitaplar, bloglar, haber bültenleri ve araştırma makaleleri
• Forumlar, sosyal medya ve topluluklar

(Daha az tahmin edilebilir olsa da, beklenmedik yerlerden harika fikirler de gelebilir - en popüler makalelerimizden biri, doğum günü hediyesi için dijital kameraları araştırma deneyimimden geldi.)

Fikirleri kaydederken çok fazla ayrıntıya girmekten kaçının. Deneyimden yola çıkarak, iki ila dört kısa cümle genellikle yeni bir fikri anlamak, işlemek ve üzerinde çalışmak için en iyi formattır. Bu erken aşamada ayrıntılı bir madde işareti, yaratıcılığınızı sınırlayabilir ve yeni bir açı veya çerçeve hayal etmeyi zorlaştırabilir.

Fikir Çiftliği Örnekleri

İşte kendi fikir çiftliğimden birkaç örnek. Bu, Wirecutter Neden Kazanıyor: Görüşe Dayalı İçerik haline gelen makalenin "tohum"uydu:

Bu fikir, İlk Blog Gönderinizden Yatırım Getirisini Nasıl Hızlı Takip Edersiniz oldu:

İşte sonunda İçerik Pazarlamasında İkinci Taşıyıcı Avantajı'na dönüşen pasaj:

2) Fikirleri Meyve Vermek İçin Beslemek

Bir fikir çiftliğinde, şarap veya viski gibi her fikrin hemen harika olmadığını kabul ediyoruz, bir olgunlaşma süreci onun kalibresini geliştirebilir.

Bazen bu pasif bir süreçtir: Bir fikrin işe yaraması için doğru verilere sahip değilsiniz veya geliştirmek için daha fazla zamana ihtiyacı var. Harika fikirler, fikir çiftliğinizde çılgına dönmelerine izin vererek, bilinçaltınızda derin derin düşünerek ve ne zaman ortaya çıkarsa yeni veriler ekleyerek ortaya çıkar.

Diğer zamanlarda, bu aktif bir süreçtir. Özellikle yararlı olan üç strateji buldum:

Ortak Noktaları Tanımlayın

Çoğu zaman, inanılmaz blog gönderilerine dönüşen fikirlerin kendisi değil, bu fikirleri birbirine bağlayan ortak konulardır. Fikirleriniz arasında ortak noktalar arayarak, genellikle vizyonunuzun hemen ötesinde gizlenen daha büyük, daha iyi bir içgörü bulabilirsiniz.

İçerik Pazarlamasında İkinci Taşıyıcı Avantajı mükemmel bir örnektir. Fikir çiftliğimden üç ayrı ama birbiriyle ilişkili fikir olarak hayata başladı: biri “ilk hareket edenler” kavramı hakkında, biri HubSpot'un içeriğe yaklaşımını analiz ediyor ve diğeri içerik pazarlamanın artık “erken benimseyen” kısmında olmadığını savunuyor. teknoloji benimseme yaşam döngüsü.

Bu yarı bitmiş fikirler, fikir çiftliğimde yan yana durdu (hatta üç kötü anahatta bile), bu fikirlerin tek, daha büyük bir fikrin parçası olduğunu fark edene kadar: içerik pazarlamacıları bugün ikinci rolü benimsemek zorunda. nakliyeciler. Üçünün de öğeleri bitmiş taslakta görünür ve sonuç olarak son makale daha ikna edici bir argüman oluşturur.

Yeni Açıları Test Et

İyi bir blog yazısı ile harika bir blog yazısı arasındaki fark, doğru açıyı bulmak kadar basit olabilir - argümanı çerçevelemenin yeni, ilginç bir yolu. Çoğu zaman, nispeten faydalı fikirler, fikir çiftliğinize girmenin yolunu bulacaktır. Bunlar, orada ve sonra işlevsel blog gönderilerine dönüştürülebilir, ancak onları “olgunlaşmaya” bırakarak, genellikle noktayı sunmanın daha güçlü, daha ilginç bir yolunu bulacaksınız.

İçerik Pazarlamasının Auteur Teorisi, hayata akıl almaz derecede basit bir fikir olarak başladı: Pazarlamada, kendinizi tekrar etmek önemlidir. Çiftlikten başka bir fikirden (Yüksek Konseptli İçerik: Popüler İçerik Üretmek için Hollywood Çerçevesi) ilham alarak ve sinema dünyasından ilham alarak daha iyi bir açı bulduk.

Benzer bir şekilde, bir askeri iletişim çerçevesinden ödünç alınan “fikrinizi makalenizin başında özetleyin” ifadesi BLUF: Yazınızı Daha Güçlü Yapabilecek Askeri Standart haline geldi. “SEO araçlarına aşırı güvenmeyin”, Taklit İçerik haline gelene kadar birkaç düzine varyasyonla metamorfozlandı: SEO Araçları Bizi Buraya Getirdi, İnsanlar Bizi Dışarı Çıkaracak.

Bunları Başka Biriyle Paylaşın

Fikirlerinizi "kağıda" aktarın ve bir ortak çalışanla eşleştirmek çok daha kolay hale gelir. En ilgi çekici fikirlerinizi belirlemenize, düşüncelerinizi ilerletmek için sorular sormanıza ve karışıma kendi deneyim ve bakış açılarıyla dolu gübre markalarını eklemenize yardımcı olabilirler.

Bu işbirlikçiler meslektaşlar (Andrew, Gail ve Katie gibi kişilerden gelen girdi olmadan kaybolurdum), ağınızdan akranlar (CMCG Slack grubunun özel bir #ask-geribildirim kanalı vardır) veya gerçekten hissediyorsanız olabilir. cesur müşteriler.

3) Fikirler Olgunlaştığında Hasat Edin

Bazı fikirler bahçenize neredeyse tamamen ekilecek ve hemen yazılabilir ve yayınlanabilir. Diğer fikirlerin gelişmesi haftalar, aylar, hatta yıllar alacaktır. Bazıları bunu asla başaramayacak, ancak diğer fikirler için yararlı bir şey sağlayabilir - etrafındaki daha başarılı bitkiler için toprağa besin sağlayan çürüyen bir mahsul gibi.

Bu yelpazenin iki ucu arasında bir yerde bulunan fikirler için, bir blog yazısı fikrinin yazmaya hazır olduğu anlamına gelen özellikleri belirlemek önemlidir. Fikirleri incelerken dikkate aldığım dört faktör var:

• Etki: Bu blog yazısı şirketinizi ve hedeflerinizi nasıl etkileyecek?
• Özgünlük: Söyleme yeni bir şey mi ekliyorsunuz?
• Güvenilirlik: Argümanınız olabilecek en güçlü mü? Bunu doğrulamak için doğru kanıtınız var mı?
• Zamanlılık: Bu hikayeyi paylaşmak için şimdi doğru zaman mı?

Etkisi yüksek bir makale, acil bir müşteri sorununu çözebilir veya kazançlı bir anahtar kelimeyi hedefleyebilir veya şirketinizin felsefesinin önemli bir bölümünü ifade edebilir. Orijinal bir makale, sizi diğer şirketlerden ayıran yeni bir bakış açısı sunar. Güvenilir bir makale, ikna edici bir dava oluşturmak için yeterli kanıta sahiptir. Endüstri söylemi belirli bir şekilde trend olduğunda veya tekrar tekrar ortaya çıkan belirli bir soruna yanıt olarak zamanında bir makale yayınlanır.

Size uygunsa, bir fikir veri tabanı oluşturabilir ve bu boyutların her birine bir puan atayabilirsiniz: en yüksek puanı alan makale yazılır. Şahsen, bunları bir fikrin ne zaman hazır olduğunu bilmek için doğru faktörlerin kombinasyonunu arayan bir zihinsel karıştırma masası gibi kullanıyorum.

Bu değerlendirme sürecinde genellikle ödünleşimler yapılır. Zamanın ruhu, blog gönderisi fikrinizi destekliyorsa, sırf bunu dünyaya duyurmak için daha düşük güvenilirliği kabul etmeye değer olabilir. Alternatif olarak, en yüksek etkiye sahip fikriniz, hakkını vermek için yeterli veriyi biriktirdiğinizden emin olmak için ertelemeye değer olabilir. Yıllardır düşünce liderliği içeriği için bir rehber yazmak istedim ama daha fazla konu deneyimine sahip birinin—Katie— bunu üstlenmeye hazır olmasını bekledim.

Fikirlerinizin Büyümesine Yardımcı Olun

Her blog yazısı fikrinin bir kazanan olduğunu garanti edemezsiniz, ancak oranları artırabilirsiniz.

Fikir çiftliği, yaratıcılığı sistemleştirmenin ve fikirler arasındaki tesadüfi etkileşimleri teşvik etmenin bir yoludur. Gerçek "fikir grubu" - Google Doc veya Notion veritabanınız veya fiziksel not defteriniz - gerçekten daha büyük bir zihniyet değişiminin yan etkisidir. Fikirlerin her yerden gelebileceğini ve geleceğini kabul ediyorsunuz ve kendinize bu fikirleri yakalamak, beslemek ve büyütmek için araçlar veriyorsunuz.

Fikir üretme süreciniz nasıl görünüyor? Bir fikir çiftliği mi yoksa tamamen farklı bir şey mi kullanıyorsunuz? Twitter'da bana bildirin.