Temel PPC kontrol listesi

PPC hesaplarının yönetimi söz konusu olduğunda, performansları iyileştirmek için yapabileceğiniz milyonlarca şey vardır. İlk başta kesinlikle bunaltıcı olabilir ve nereden başlayacağınızı bilemeyebilirsiniz, ancak bir rutin oluşturup bir kontrol listesi uyguladığınızda işler çok daha kolay yönetilebilir hale gelir. İşte, genellikle programıma dahil ettiğim bazı haftalık, iki haftalık, aylık ve 'geçici' görevleri açıklayan kullanışlı bir blog.

Şimdi, her hesabın benzersiz olduğunu ve bu nedenle görevlerin ve önceliklerin hesabın yapısına bağlı olarak değişebileceğini unutmamak önemlidir. Bununla birlikte, aşağıdaki kontrol listesi gerçekten iyi bir başlangıç ​​noktasıdır - şöyle ifade edin, eğer bir PPC acemi iken zamanda geriye gidip kendime bir kontrol listesi verebilseydim, bunun gibi bir şey olurdu.

Haftalık

GDN yerleşimleri

Herhangi bir görüntüleme etkinliği yürütüyorsanız, bütçenizi boşa harcamadığınızdan emin olmak için "Reklamların Gösterildiği Yer" raporunuzu kontrol etmeniz önemlidir. Ne yazık ki, GDN, görünüşte orijinal olan, ancak gerçekte mümkün olan her reklamı tıklayan robotlar için kovan olan kötü amaçlı web sitelerine eğilimlidir. Raporu her hafta alın, önceki haftanın zaman aralığını seçin ve yerleşimlerinizi maliyete göre (en yüksekten en düşüğe) sıralayın. Yüksek tıklama oranları veya dönüşüm oranları gibi olağan dışı bir şey varsa, söz konusu web sitesine gidin ve yasal olup olmadığını kontrol edin. Değilse, o zaman hariç tutun!

Negatif anahtar kelimeler

Herhangi bir kampanya veya reklam grubu oluşturmadan ve başlatmadan önce her zaman potansiyel negatif anahtar kelimeleri düşünmek için biraz zaman ayırmalısınız, ancak bu durumda demek istediğim, "Arama Terimleri" raporunuzu düzenli olarak kontrol etmektir. Her hafta, önceki haftanın arama terimlerine bakın ve istenmeyen reklam tıklamalarını veya gösterimlerini tespit etmek için bunları gözden geçirin. Aykırı değerlerinizi seçtikten sonra, bunları kategorilere ayrılmış negatif anahtar kelime listesine atmak ve mutlaka tam eşleme türünü kullanmamak en iyisidir.

Reklam durumu

Bu oldukça önemli. Tüm Reklamlarınızın yayınlanmaya uygun olup olmadığını kontrol etmek için bir dakikanızı ayırdığınızdan emin olun. Google Ads'de, hesap düzeyindeki "Reklamlar ve Uzantılar" sekmesini tıklayarak hepsini yukarı çekin ve "Durum" sütununu sıralayın, böylece ilgilenilmesi gereken herhangi bir Reklamınız olup olmadığını hemen görebilirsiniz.

Anahtar kelime araştırması

Özellikle teklif vermediğiniz alakalı anahtar kelimeleri tespit edip edemediğinizi görmek için hesabınızın "Arama Terimleri" raporuna bakın. Bunu yaparsanız, bunları hedefleme karışımınıza atın. Aynı şekilde, teklif vermeye başlayabileceğiniz alakalı anahtar kelimeleri denemek ve bulmak için Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcı aracını kullanın.

Anahtar kelime teklifleri

Kontrol etmeniz gereken en önemli şeylerden bazıları (otomatik teklif verme stratejisi kullanmıyorsanız) anahtar kelime tekliflerinizdir. Hesabınızın, Dönüşüm Başına Maliyet hedefi gibi açıkça tanımlanmış bir hedefi varsa, tekliflerinizin bu hedefi temsil ettiğinden emin olmak istersiniz - bazı basit matematik bunu sizin için çözecektir. Hedefleriniz çok net bir şekilde tanımlanmamışsa, anahtar kelimenizin 2. ve 4. konum arasında bir yerde makul bir reklam konumunu sürdürmesi için tekliflerinizi değiştirmeye çalışın.

İki haftada bir

Bütçeler

Birden fazla kampanya yürütüyorsanız, genel bütçenizi mümkün olan en mantıklı şekilde dağıttığınızdan kesinlikle emin olmak isteyeceksiniz. "Bütçeyle sınırlı" durumu bildiren 2 kampanyanız olduğunu ve diğer 6 kampanyanızın olmadığını varsayalım, ardından, sınırlı olmayanlardan bütçeyi bunlarla sınırlı olmayanlardan yeniden ayırın.

Gösterim payı metrikleri

Teklifleri ve bütçeleri ince ayar yapmanın ışığında, önce "Arama Ağı Kaybedilen GP (Bütçe)" ve "Arama Ağı Kaybedilen GP (Sıralama)" sütunlarında temsil edilen verilere bir göz atmak isteyebilirsiniz. Bu iki ölçüm, kampanyalarınızın rekabet ortamında nasıl performans gösterdiğine dair çok fazla içgörü sağlıyor. Örneğin, kampanyalarınızdan biri "Sıralama" sütununda büyük bir yüzde bildiriyorsa, bu, hedef pazarın nispeten rekabetçi olduğunu gösterir, bu nedenle Reklam Sıralamanızı iyileştirmeyi düşünebilirsiniz.

Eşleme türleri

Kullanabileceğiniz farklı anahtar kelime eşleme türlerini bildiğinizden eminim. Onlarla denemeler yapmayı deneyin – belirli bir anahtar kelime üzerinden trafik elde etmekte zorlanıyorsanız, bunu tam geniş eşlemeyle değiştirin. Aynı şekilde, dizginleri biraz çekmeniz gerekiyorsa, sıralı eşlemeyi veya tam eşlemeyi deneyin.

Aylık

projeksiyonlar

Bunu her ayın ortasında yapmayı seviyorum. Önceki 30 günlük verilere bir göz atıyorum ve dönüşüm oranları veya yatırım getirisi gibi edinme metriklerimi hesaplıyorum. Daha sonra bunun ayın geri kalanında sabit kalacağını varsayıyorum ve ayın sonunda nerede olabileceğimi hesaplıyorum. Bu genellikle, her zaman yararlı olan genel hesabın performansını ölçmenize yardımcı olur.

Reklamlar

Google'ın en iyi uygulamalarını izliyorsanız, reklam grubu başına 3 veya daha fazla reklamınız olmalıdır - bu, reklam öğeleri arasında geçiş yapacağınız ve her reklam için veri toplayacağınız anlamına gelir. Aylık olarak, reklamlarınız arasındaki istatistikleri karşılaştırın ve en kötü performans göstereni değiştirmeyi düşünün. Abonelerinizin sağlam ve verilere dayalı olduğundan emin olun.

Reklam uzantıları

Reklam uzantılarınızın iyi gittiğinden ve güncel olduğundan emin olun. Mart ayının ortasında bir “Ocak İndirimleri” site bağlantısının tanıtımını yapmak, telefon uzantıları aracılığıyla etkin olmayan bir telefon numarasının veya fiyat uzantıları aracılığıyla güncel olmayan fiyatların reklamını yapmak asla iyi bir fikir değildir.

Açılış sayfaları

Kesinlikle düzenli olarak kontrol etmek isteyeceğiniz bir şey, açılış sayfalarınızın yanıt kodlarıdır. "Açılış Sayfaları" sekmesi aracılığıyla tüm açılış sayfalarınızı hızlı bir şekilde dışa aktarabilir ve çevrimiçi olarak bir URL denetleyicisinden geçirebilirsiniz. Herhangi bir hata görürseniz, sorun giderilene kadar ilgili tüm etkinlikleri duraklattığınızdan emin olun. Ayrıca, açılış sayfalarınızı gözden geçirmek ve bunların Reklamlarınız için mevcut olan en uygun sayfalar olduklarından emin olmak da faydalıdır.

Geçici (iki ayda bir veya daha uzun süre)

Açık artırma bilgileri

Benim kişisel favorim, iki ayda bir tam açık artırma bilgileri raporu hazırlamaktır. Neyle karşı karşıya olduğum hakkında iyi bir fikir edinmek için mevcut çeşitli rakiplere tam bir göz atıyorum ve her bir ölçümü inceliyorum. Bu verileri toplarken, müşteriler veya paydaşlarla performans tartışması söz konusu olduğunda son derece yararlı olan her ölçüm için excel'de bir grafik oluşturmaya başlayabilirsiniz.

Kampanya ayarları

Bu görevin yalnızca üç ayda bir yapılması gerekir. Kampanya temellerinizin sağlam olduğundan emin olmak için kampanya ayarlarınızı denetlemeniz önemlidir. İşte gerçekten kullanışlı bir ipucu: Yalnızca belirli bir yerdeki kullanıcıları hedeflemek istiyorsanız, "Hedef" yönteminizin "Hedefleme yerlerinizdeki kişiler" olarak ayarlandığından emin olmak için konum seçeneklerinizi kontrol etmek isteyeceksiniz. Hedeflediğiniz yerlerdeki veya bu yerlere ilgi gösteren kişiler (önerilir)”.

Reklam planları

Hesabınızda oldukça fazla veri varsa, "Haftanın Günü" ve "Günün Saati"ne göre hesap performansını gösteren birkaç rapor almanızı şiddetle tavsiye ederim. Reklamlarınızın gerçekten performans gösterdiği veya gerçekten berbat olduğu bazı önemli segmentler olduğunu görebilirsiniz. Bir Reklam Zaman Planlaması oluşturmak ve teklifleri performansın yükseldiği veya düştüğü dönemlere göre ayarlamak gerçekten güçlü bir teknik olabilir.

Dönüşümler

Takip ettiğiniz dönüşümleri takip etmek, dönüşüm verilerinizin doğru olmasını sağlayacaktır. Dönüşüm işlemlerinizi gözden geçirin ve nihai olarak gerçekleştirmeye çalıştığınız gerçek hedefleri temsil ettiğinden emin olun.

İşte şimdi tam donanımlısınız ve hesabınızı verimli bir şekilde yönetmeye hazırsınız.

Ücretli Medyanızla ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.