Viral Pazarlama: Bağlantıları Yönlendiren ve SEO'yu Geliştiren Viral İçerik Nasıl Oluşturulur

Tanıtım

Viral içerik, içerik pazarlaması dünyasında bir Kutsal Kasedir. “Viral” bir parçayı neyin oluşturduğuna dair kesin veya sayısal bir tanım olmasa da, genel olarak viral bir içerik parçası internette yüz binlerce ila milyonlarca kez dolaşan bir içeriktir. Milyonlarca insan tarafından görüldüğü ve sonsuza kadar konuşulduğundan, markanızı bir viral içeriğe eklemek, markanızın popülaritesini hızla artırmanın ve sitenize binlerce - milyonlarca olmasa da - yeni ziyaretçi kazanmanın kesin bir yoludur.

"Viral içerik" terimi kendi başına viral hale geldi. Günümüzde işletme sahiplerinin ve pazarlamacıların çoğunluğunun bir tür içerik pazarlaması ile uğraşması (veya en azından bunu güçlü bir pazarlama aracısı olarak kabul etmesi) ile, viral içerikle “normal” sonuçların ötesine geçme fikri umut vericidir.

Viral içerik yaratmanın “sırrına” sahip olduğu yönündeki sık sık iddialara rağmen, çok az pazarlama yetkilisi viral olarak paylaşılan içeriğin arkasındaki bilime girişti ve hiçbiri yeni viral içerik oluşturmak için doğrulanabilir, sistematik bir süreç bulamadı; ilki zor, ikincisi imkansız.

"Başarı için garantili bir formül" veya "içeriği viral hale getirmenin sırrı" önermek yerine, viral içerik hakkında bazı reddedilemez gerçekleri ortaya koyacağım, bazı ciddi yanlış anlamaları çürüteceğim ve umarım size sizi başarıya götürebilecek bir model vereceğim. kampanyanız için daha iyi - viral değilse - içeriğin oluşturulması.

Elbette bunu başarmak, söylemek yapmaktan çok daha kolay. Bir viral içerik oluşturmak için mükemmel bir formül yoktur ve bazı insanlar sadece yetersiz kalmak için aylarca bir tane oluşturmaya çalışır.

“Viral” İçeriği Tanımlama

İlk olarak, viral içeriğin tam olarak ne olduğunu veya en azından bununla ne demek istediğimi tanımlamak yardımcı olur. Bu ifade, sıklıkla suistimal edilen ve farklı bağlamlara uyması için manipüle edilen bir moda kelime haline geldi. Terim, elbette, bir virüs gibi yayılan "viral" kelimesinden geliyor. Hastalığı taşıyan tek bir kişinin tüm ofisi hasta etmesi ve bu ofisin tüm mahalleyi enfekte etmesi gibi, tek bir parça etkili, "viral" içerik katlanarak artan izleyici boyutlarıyla sosyal olarak paylaşılabilir.

Neyin "viral" olduğu konusunda kesin bir tanım yoktur; 15 milyon izlenmeye sahip bir video, 1 milyon paylaşıma sahip bir makale ve buna işaret eden 100 bağlantıya sahip bir infografik, hepsi kendi bağlamlarında viral olarak kabul edilebilir. Bizim amaçlarımız için, "viral" terimi, sosyal olarak veya başka bir şekilde, ortalama, benzer bir parçadan çok daha fazla dolaşımda olan herhangi bir içerik parçası için geçerli olacaktır.

Hedefler

Çoğu marka için daha fazla görünürlük elde etmek iyi bir şeydir. Ancak tek bir viral içeriğin bile sunabileceği sayısız faydaları keşfedelim:

• Marka görünürlüğü. Daha fazla insanın içeriğinizi paylaşması, markanızı daha fazla insanın görmesi anlamına gelir ve bazıları sizin hakkınızda ilk kez bir izlenim edinir.
• Marka otoritesi. Çokça alıntılanan bir esere sahip olmak sizi daha çok otorite gibi gösterir; yeterince viral parça dağıtın ve sektörünüzde lider bir otorite olarak bilinirsiniz.
• Sosyal takipçiler. İçeriğinizle karşılaşan insanların onda biri bile daha fazlasını görme umuduyla sizi sosyal medyada takip ediyorsa, tek bir viral içerik size yüz binlerce kalıcı yeni sosyal takipçi kazandırabilir. Bu etki, çoğu viral içeriğin ilk etapta sosyal medyada paylaşılması nedeniyle artmaktadır.
• Artan okuyucu sayısı. Yazınızla ilgilenenler gelecekte daha fazla bilgi bulmak için muhtemelen blogunuza (ve dolayısıyla web sitenize) dönecektir. Daha yüksek düzenli okuyucu, dönüşüm için daha fazla fırsat anlamına gelir.
• Gelen bağlantılar. Genel olarak, içerik toplu olarak dağıtıldığında ve takdir edildiğinde, tonlarca gelen bağlantı kazanır, bu da sitenize yetki verir ve hedef anahtar kelimeleriniz için sıralamanızı kolaylaştırır. Örnek olarak 71 bağımsız bağlantı kazanan (ve büyüyen) ünlü kişilerin günlük rutinleriyle ilgili bu viral bilgi grafiğine bir göz atın:

(Resim Kaynağı: Podio)

(Resim Kaynağı: Moz)

"Viral" içeriğin bu hedeflere sıradan "iyi" içerikten çok daha yüksek bir düzeyde ulaştığını unutmayın. Dünyadaki tüm içeriğin aldığı tüm bağlantıları ve paylaşımları listeleseydiniz, normalleştirilmiş bir model veya tipik bir çan eğrisi izlemezdi. Bunun yerine, çok küçük bir parça azınlığı için büyük bir hisse artışı ve bağlantı görüyorsunuz:

(Resim Kaynağı: Moz)

Bir "viral" içerik parçası ve bir sonraki en iyi içerik kalitesi katmanını üretmenin aynı miktarda çabayı gerektirdiğini varsayarsak, viral parçanın 5 kattan daha iyi performans göstermesini bekleyebilirsiniz! Kalitede küçük bir adım, sonuçlarda muazzam bir sıçramaya yol açar.

Gerçekçi Beklentiler

Viral olma olasılığınızı artırmanın yolları olması, bunun kesin bir yol olduğu anlamına gelmez. Her zaman bir dereceye kadar tahmin edilemezlik vardır ve buna hazırlıklı olmanız gerekir. Bilimsel olarak, viral düşüşe geçmek için tüm kriterleri karşılayan bir parçanız olabilir ve tersine, görünen bir flop başarıya fırlayabilir - sadece Flappy Bird'ü örnek alın.

(Resim Kaynağı: Wikipedia)

Hikayenin ahlaki: kullanıcılar tuhaf. Aşağıdaki tavsiyemi bir parça tuzla alın ve dönüm noktası parçalarınızda ünlüler düzeyinde popülerlik yerine genel iyileştirmeler için çaba gösterin.

Viral Pazarlama Kampanyası Nasıl Başlatılır

Viral içeriğin ne olduğunu ve ne olamayacağını biliyoruz. "Bir şeyin" bir parçayı popüler veya çok sayıda kullanıcının diğer kullanıcılarla paylaşması için yeterince çekici kıldığını biliyoruz, ancak bu "bir şey" nedir? Tek veya basit bir tanım yok, onun yerine birbiriyle kombinasyon halinde bir içeriğin popülaritesini patlatabilecek bir dizi farklı niteliği keşfedeceğim.

değerlik

7.000 New York Times makalesinden oluşan bir araştırmaya göre, değerlik, bir parçanın "viralleşip yayılmayacağını" belirlemede önemli bir faktördür. Spesifik olarak, pozitif içerik, negatif içeriğe göre daha yüksek bir viralliğe sahiptir. Manşetleri düzenli olarak okursanız, bu sizi şaşırtabilir - sonuçta medya sık sık çok olumsuz olmakla eleştirilir ve arkadaşlarınızın çoğu haberleri okumanın “iç karartıcı” olduğu konusunda hemfikir olacaktır. Bununla birlikte, olumlu olarak konumlandırılan parçalar, paylaşılabilirlik açısından her zaman olumsuz olanlardan daha iyi performans gösterir. “Neden her zaman başarısız olacaksın” veya “Neden her zaman başarı şansın var” gibi açılar arasında tartışırken bunu aklınızda bulundurun.

duygusallık

Duygusallığın iki boyutu vardır: ilk uyarım ve bulaşıcılık. İlkinde, okuyucunun eserinize bireysel, bağımsız bir “bağırsak tepkisi” vardır. İkincisinde, okuyucu, diğer kullanıcıların bu bağırsak reaksiyonuna sahip olma potansiyeli görüyor.

İlk uyarı önemlidir çünkü okuyucuyu içine çeker ve eserle bağlantı kurmasını sağlar. Bulaşıcılık önemlidir, çünkü okuyucuların diğer okuyucularda, özellikle arkadaşlar ve aile üyelerinde duyguları denemeye ve harekete geçirmeye doğal bir eğilimi vardır. Her ikisi de viral bir olayı tetiklemek için güçlü bir duygusal temel gerektirir.

Hangi duygular en etkilidir?

(Resim Kaynağı: Harvard Business Review)

Beklenti, öfke, iğrenme, üzüntü, sürpriz, korku, güven ve neşe, bu duygusal tablonun en dış ve en iç kenarlarında sıcak noktalara sahiptir; beklenti, güven ve sürpriz (daha sonra sürpriz hakkında) özellikle paylaşımları teşvik etmek için güçlü eğilimlere sahiptir. . İnsanlar doğal olarak başkalarının bu duyguları içsel olarak hissettiklerinde de hissetmelerini isterler - bu nedenle bu duygularla yüklü parçalar doğal olarak daha fazla pay alır.

pratiklik

Bununla birlikte, olumlu bir bükülme ile bir duyguyu teşvik etmek yeterli değildir. Viral olmak için, bir parçanın bir miktar pratikliği olmalıdır. Bir öğretici veya yaşamı değiştiren bir bilgi parçası olmak zorunda değildir, ancak bir kişinin hayatına bir şekilde değer katması gerekir.

Kendi başlarına viral bir fikir olan “Life hacks” inanılmaz derecede popüler hale geldi ve Lifehacker ve Lifehack.org gibi sitelerin gelişmesine bile yol açtı. Bu siteler, pratik, eyleme geçirilebilir bilgiler dağıtma etrafında döner ve sonuç olarak, eserleri muazzam, kalıcı bir popülerlik ve sosyal sendikasyon elde etti.

5 milyon izlenme ile Lifehacker'ın tüm zamanların en popüler parçalarından biri olan bunu alın:

(Resim Kaynağı: Lifehacker)

İnsanlar böyle bir başlık görürler ve genellikle en az bir kez veya bir vesileyle bu bilgilerin son derece yararlı olacağını düşünürler; yarısını İyi bir Samiriyeli olmak için diğer yarısını ise becerikliliklerini göstermek için başkalarına aktarırlar. Buradaki psikolojiye çok fazla girmeden, pratikliğin her zaman iyi bir şey olduğunu bilin.

Beklentilere Meydan Okumak

Duygusal bölümde değindiğim “sürpriz” unsuruna geri dönersek, kullanıcı beklentilerine meydan okumanın bir parçanın viralliğini belirlemede önemli bir faktör olduğunu bilmek önemlidir. Bir parça beklentilere uyuyorsa, ne kadar faydalı veya eğlenceli olursa olsun, paylaşmaya değmez, aynı şekilde sabah işe gidip gelirken alışılmadık bir şey olmadıkça hatırlamaya değmez.

Örnek olarak kırmızı ataş hikayesini alın. Bu hikayeyi 2005'ten hatırlarsınız; aktif bir Craigslist katılımcısı kırmızı bir ataşla başladı, çeşitli eşyaları biraz daha yüksek değerli eşyalarla takas etti, ta ki sonunda bütün bir evi takas edene kadar. Bu ev:

(Resim Kaynağı: Wikipedia)

Parça, benzer bir başarısız girişimle ya da birinin bir ataçla nasıl bir bağlayıcı klipsi takas ettiği ya da "olağan" herhangi bir şey hakkında olsaydı, asla dolaşıma girmezdi. Bunun yerine, kullanıcıları şaşırttı - hatta inanmazlığın eşiğine getirdi.

Dikkat

İçerik dünyasının üzücü bir gerçeği, hiç kimse materyalinizi okumadan çok sayıda paylaşım almanın mümkün olması. İnsanlar başlığınızı gördüklerinde hızlı ilk izlenimler oluştururlar, bu nedenle viral olmak istiyorsanız, okuyucuları hemen çeken bir başlığa, resme veya başka bir ilk izlenime ihtiyacınız vardır.

Bunu yapmanın iyi bir yolu tartışma yaratmaktır; çok tartışılan bir konu hakkında fikir beyan etmek. Bahislerinizi korumak ve agresif bir şekilde kutuplaştırıcı konulardan kaçınmak istiyorsanız, “yumuşak” tartışma biçimlerine bağlı kalabilirsiniz:

(Resim Kaynağı: HelpScout)

Yukarıdaki örnek oldukça tartışmalıdır, ancak yüksek riskleri veya sonuçları yoktur. Gördüğünüz gibi 12.372 hisse kazandı.

Ağırlık

Bu muhtemelen söylemeye gerek yok, ancak ağırlık kuralı bu listedeki diğer tüm nitelikler için geçerlidir; ödüllerini almak istiyorsanız, niteliklerinizi güçlü bir şekilde sergilemeniz gerekir. Örneğin, korkutucu olmayın, ürkütücü olun. Sadece biraz tartışmalı olmayın. Tür şaşırtıcı bir olmayın. Viral içerikle, kesinlikle bir "büyük ol ya da eve git" durumudur.

değişkenlik

Orijinal terim, İnternet'teki aptal eğilimleri tanımlamak için icat edilmedi, ancak viral içerik gerçekten de iyi bir mem örneğidir. Memler, evrimsel bir ortamda genlerin kültürel bir ikamesidir ve genler gibi, güçlerini seçici baskılardan ve değişkenlikten alırlar. Mevcut bir sosyal medyadaki küçük bir değişiklik, bir parodi videosu gibi bir şeyin viral hale gelmesi için yeterli olabilir:

Miley Cyrus - Kırılan Top (Chatroulette Sürümü)

Miley Cyrus'un müziği Steve Kardynal tarafından düzenlendihttps://www.facebook.com/SteveKardynal

Bunun için 151 milyon görüntüleme. Ciddi anlamda.

Bu değişkenlik, içeriğinizin kullanıcılar tarafından değiştirilebilmesi için de geçerli olabilir. Örneğin, sadece birkaç yıl önce “Buz Kovası Mücadelesi”nin yaygın popülaritesini ele alalım:

Foo Fighters – ALS IceBucket Mücadelesi

Sebebi Hatırla.ALS'siz Bir Dünya Yarat.Kuruduktan Sonra Bağış Yapmayı Unutma:http://www.alsa.org/ #IceBucketChallenge#strikeoutals

Sayısız ünlü, şirket ve kişi bu mücadeleye katıldı ve birçoğu milyonlarca görüntüleme ve paylaşım topladı.

Buradaki anahtar paket, değişkenliğin güçlü olmasıdır; kullanıcılara alışkın olduklarından biraz ve aynı zamanda şaşırtıcı bir şey verir. Doğru şekilde uygulanırsa, bir marka için her zaman iyi bir şey olan bir dereceye kadar izleyici katılımını da teşvik eder.

Kalite

Burada “kalite” kelimesini kullanmakta tereddüt ediyorum çünkü çok muğlak ama bunu fark etmek önemli. Diyelim ki şaşırtıcı, heyecan verici, olumlu bir araştırma yaptınız ve bunu uzun biçimli bir içerikte sunuyorsunuz. Teorik olarak, materyaliniz tüm doğru bileşenlere sahiptir, ancak vücut kopyanız garip ifadeler ve yazım hatalarıyla dolu. Hala aynı miktarda ilgiyi çekeceğinizi düşünüyor musunuz? Diyelim ki harika bir video fikriniz var, ancak son üretim grenli ve ses kalitesi korkunç. Yine de başarılı olacak mı?

İçeriğinizin ayrıntılı, özlü, iyi araştırılmış, cilalanmış ve mükemmellik noktasına kadar düzeltilmiş olması gerekir. Aksi takdirde, harika fikirler bile boşa çıkacaktır.

Popülaritenin Kendi Kendini Sürdürmesi.

Bir sonraki bölüme geçmeden önce bir not daha; popülerlik kendi kendini sürdüren bir mekanizmadır. Yani belli bir eşiğe ulaştığında, içerik zaten çok fazla paylaşıma sahip olduğu için paylaşım kazanmaya başlayacaktır. Bir anekdot örneği olarak, milyonlarca kez izlendiğini duyduğunuz için bir YouTube videosunu hiç izlediniz mi? Elbette var. Hepimiz sahibiz. Genel fikir birliğine güveniyoruz - bazen olması gerektiğinden daha fazla - ancak viral içeriğin peşinde koşarken bunu bilmek önemlidir.

O halde viral olmak için tek başına 10 milyon paylaşıma layık içerik üretmenize gerek yok. 1 milyon elde etmek bile sizi anında 10'a itebilir. Benzer şekilde, 100.000 elde etmek 1 milyona ulaşmanıza yardımcı olabilir, vb. Buna daha sonra, “Ateşi Ateşlemek” bölümünde biraz daha değineceğim, ama bilin ki bazen zincirleme bir reaksiyon başlatmak için sadece birkaç hisse daha yeterlidir ve buna bağlı olarak, sadece birkaç küçük iyileştirme. içerik, bu yeni bölgeye geçmesine yardımcı olabilir.

Doğru Formatı Bulma

Viral bir içerik parçasının "malzemelerini" biraz ayrıntılı bir şekilde ele aldım, ancak bu malzemeleri nasıl paketleyebilirsiniz?

Hepsi teorik olarak yüksek viralliğe sahip bir içeriği destekleyebilecek düzinelerce farklı ortam, format ve içerik nişi vardır. Moz ve BuzzSumo'nun 1 milyon parça içeriği kapsayan yakın tarihli bir çalışmasına göre, en iyi performans gösteren içerik türlerinden bazılarının yer aldığı bu tabloya bir göz atın:

(Resim Kaynağı: Moz)

Liste gönderileri, testler, neden gönderiler, nasıl yapılır gönderileri, bilgi grafikleri ve videoların tümü popüler biçimlerdir, ancak hangisini seçeceğinizi nereden biliyorsunuz? Doğru kullanıp kullanmadığınızı nasıl anlarsınız?

Kitlenizi Tanıyın

Her şeyden önce: Hedef kitlenizin içini ve dışını tanımanız gerekir. Evet, umarım içeriğiniz o kadar popüler hale gelir ki, genel izleyici üyeleri bile bunun rüzgarını yakalar, ancak kararlı bir ilk destekçi çemberine ihtiyacınız var ve bu da belirli bir demografiye yazmanız gerektiği anlamına geliyor. Pazar araştırması burada size yardımcı olabilir, ancak kendi topladığınız verilere güvenmeniz daha iyi olur; önceki içerik konularının geçmişte nasıl performans gösterdiğine ve kullanıcıların genel içerik kampanyanızdaki farklı değişikliklere nasıl tepki verdiğine bir göz atın. Bu, kitlenizin tercih ettiği içerik açıları, marka sesi ve multimedya entegrasyonları açısından sizi doğru yönde yönlendirmeye yardımcı olacaktır.

Bununla birlikte, "viral" hedefiniz için göz önünde bulundurmanız gereken dört ana içerik grubunu keşfetmek istiyorum.

Uzun Biçimli İçerik

Uzun biçimli içerik, 1.000 kelimeden uzun içeriktir. Genel olarak konuşursak, bir içerik parçası ne kadar uzunsa, o kadar çok paylaşım ve bağlantı alacaktır:

(Resim Kaynağı: Moz)

Elbette bu, daha uzun içeriğin her zaman daha iyi olduğu anlamına gelmez; yine de yukarıda özetlediğim tüm standartlara uymanız ve içeriğinizi her kelimenin önemini koruyacak kadar kısa tutmanız gerekiyor. Yine de bu, uzun biçimli içeriğin izlenebilecek en iyi içerik türü olduğuna dair ikna edici bir argüman. Daha fazla zaman ve para yatırımı gerektirir, ancak düzeltilmiş ortalama yaklaşık 6.000 hisse ve 11 yönlendiren web sitesi bağlantısı elde etmeye değer.

Uzun biçimli içeriğin anahtarı, onu anlamlı kılmaktır. 1.000 kelimelik bilgiyi kapsamak için 10.000 kelime yazmayın, yoksa parçanız yere düşer. Buna göre, konu seçiminiz, parçanızın nihai olarak nasıl performans göstereceğini belirlemede önemli bir rol oynayacaktır.

Kısa Form İçeriği

Bu, kısa biçimli içeriğin doğası gereği daha az değerli olduğu anlamına gelmez. Viral bir kısa biçimli içerik parçası, uzun biçimli bir parçanın aldığı potansiyel payların yalnızca onda birini kazanıyorsa, çabanın yalnızca onda birini aldıysa yine de buna değer olabilir.

O halde kısa biçimli viral içerik, çaba ve ödül arasında dengeleyici bir eylemdir. Bu, çabalarınızı küçümsemeniz veya kısa biçimli içerik için acele etmeniz gerektiği anlamına gelmez, ancak doğal olarak diğerlerinden daha az yoğun olan belirli biçimler (yazılar, testler vb.) vardır (orijinal araştırma, uzun makaleler). , vesaire.).

Kısa biçimli içeriğin anahtarı, onu hızlı ve özlü tutmaktır. İnsanlara, duygusal çekiciliğinizden veya işinizin gücünden ödün vermeden içeriğinizi tarama ve sadece saniyeler içinde özünü anlama yeteneği verin.

Görüntüler

Sıra "viral" bir görüntü oluşturmaya gelince—daha basit genellikle daha iyidir. Geçen yılın en popüler infografiklerinden birine bir göz atın:

(Resim Kaynağı: Creative Bloq)

Burada kaç tane grafik öğe fark ettiniz? Sağlam bir arka plan üzerinde bir kutu Coca-Cola, ancak çok sayıda ilginç bilgi içerdiği için etkileyici sayıda hisse üretti. Aslında, bir görüntüden çok kısa biçimli bir içerik parçasına neredeyse daha yakındır.

Resimlerinizi bilgiyle doldurmanız gerektiğini de düşünmeyin; Herhangi bir yazılı bilgi içermeyen sanatsal görüntüler de viral hale gelebilir. Bunu 2014 Oscar'larından hatırlıyor musunuz?

(Resim Kaynağı: ZAMAN)

Böyle bir görüntü yakalamak, bir şişedeki şimşeği yakalamak gibidir; tahmin etmek veya yürütmek inanılmaz derecede zordur ve ilk denemenizde başarılı olmanız pek olası değildir. İnfografikler ise yazılı bir yazının yapılabileceği şekilde oluşturulabilir. İkincisi çok daha kontrol edilebilir olsa da, her ikisini de denemek sizin yararınızadır.

Başarılı görsellerin hemen bir ilk izlenim oluşturması gerekir ve yazılı çalışmanın yanı sıra taşıyamadıkları viral unsurlar (pratiklik gibi) olduğu için diğer unsurlarını güçlendirerek bunu telafi etmeniz gerekir.

Görsellerin kendilerine özel bir ortam olması gerekmediğini unutmayın; görselleri yazılı içeriğinize dahil etmek, paylaşımları artırmak için de sağlam bir stratejidir.

Videolar

Video, kendi tam teşekküllü rehberini hak eden karmaşık bir ortamdır, bu yüzden burada yalnızca temel bilgileri ele almaya çalışacağım.

Yazılı içerik gibi, video da hem kısa biçimli hem de uzun biçimli çeşitlerde gelir. Uzun biçim daha yoğun ve daha kullanışlıdır, kısa biçim ise daha hızlı ve daha reaktiftir. Video oluştururken bu iki türü de kendi yararınıza kullanın ve kalitenizi her zaman mümkün olduğunca yüksek tutun.

Hemen hemen her konuda video çekerek ilgi çekebilseniz de, en iyi viral videolar, bir hikaye anlatmak için sesli ve görsel öğeleri kullanarak ortamın yeteneklerini gösterir. Yalnızca bir sayfadan okuyorsanız (bir röportajda olduğu gibi) veya müzik veya sesli ipuçları içermeyen bir animasyonunuz varsa, iyi bir video elde edebilirsiniz - ancak bunun viral olması pek olası değildir.

Yukarıda sıraladığım virallik unsurlarının tümü videolar için geçerlidir, ancak en önemlilerinden biri kullanıcı beklentilerine meydan okumaktır; YouTube'un her gün yüz milyonlarca saatlik içeriği izleyen bir milyar kullanıcısı var. Hemen hemen her şeyi gördüler, bu yüzden videonuzu paylaşmaları için onları motive etmek istiyorsanız, imkansızı yapmalısınız - onlara görmediklerini gösterin.

Yine, resimlerde olduğu gibi, videoyu bağımsız bir parça olarak kullanmak zorunda değilsiniz; bunun yerine yazılı bir parçaya bir geliştirme olarak kullanabilirsiniz.

Ateşi tutuşturmak

Daha önce bahsettiğim gibi, viral içerik için kritik bir eşik var; logaritmik hisse dizilerinin bileşik faydalarından yararlanmaya başlamadan önce belirli sayıda hisseye ulaşmanız gerekir; Bunu bir tepeden aşağı yuvarlanmadan ve kendi başına daha fazla kütle biriktirmeden önce belirli bir kütle ve şekle erişmesi gereken bir kartopu olarak düşünün.

Buna göre, iyi bir içerik parçası hazırlamak yolculuğunuzun sonu değil. Viral içerik üretmek, ateş yakmak için odun toplamak gibidir; Gece boyunca uzun süre parlak yanma potansiyeline sahip olabilirsiniz, ancak ilk kıvılcımı sağlamazsanız hiçbir şey elde edemezsiniz. İçeriğinizi sosyal medya hedef kitlenize ileterek, sosyal yer imi siteleri aracılığıyla bir araya getirerek, kullanıcıları diyaloga sokarak, yorum yapanlara yanıt vererek, çalışanlarınızı parçayı kendi hesaplarında paylaşmaya teşvik ederek ve parçayı etkileyici ilişkiler yoluyla tanıtarak içeriğinize ivme kazandırın. hatta ücretli bir reklam desteği. Bu küçük adımlar, kümülatif olarak, yeterince iyi olduğu sürece, parçanıza kendi başına görünürlük oluşturmaya başlaması için ihtiyaç duyduğu ilk ivmeyi verebilir.

Viral İçeriğin Etkisi Nasıl Ölçülür?

Başarıyı garanti etmenin gizli bir yolu olmasa da, eserinizin viralliğini veya viral olma olasılığını artırabilecek bir avuç nitelik vardır.

özgünlük

Özgünlük, herhangi bir viral içerik parçası için olmazsa olmazdır. Materyalinizin bu kadar çok kişi tarafından paylaşılmasını, izlenmesini veya okunmasını istiyorsanız, bu kişilerin daha önce benzer bir şey görmediklerinden emin olmalısınız. Tek istisna, eserinizin mevcut bir argümana güçlü bir kontrpuan sunması veya mevcut bir parçanın parodisi olarak hizmet etmesidir. Aksi takdirde, parçanız yüzde 100 benzersiz olmalıdır.

Ortam Seçimi

"Ortam seçimi" ifadesi burada geçerlidir çünkü viral olma şansı diğerinden daha yüksek olan bir ortam yoktur. Videoların paylaşılması ve izlenmesi kolaydır (ki bunu daha sonra okuyacaksınız), bu nedenle genellikle ideal ortam olarak seçilirler, ancak bu her içerik parçası için gerekli değildir. Malzemenizi tamamlayan bir form seçtiğinizden emin olun.

Uzunluk ve Erişim Kolaylığı

İçeriğinize ulaşmak zorsa veya okunması zorsa, insanların bundan hoşlanmayacağına ve paylaşmak istemeyeceğine bahse girebilirsiniz. Bunun yerine, içeriğinizin kısa, düzenli ve kolay erişilebilir olmasını sağlamaya çalışın. Örnek olarak, videolar için bu, YouTube gibi tanıdık bir ortam kullanmak ve videolarınızı beş dakikadan kısa (veya mümkün olduğunca kısa) tutmak anlamına gelir.

Sürpriz Faktörü

Malzemeniz hakkında şaşırtıcı bir şey olmalı. Şok edici yeni bir istatistik mi? Daha önce kimsenin düşünmediği yeni bir keşif mi? Yoksa insanları bir “a-ha” anına sürükleyen, eserinizdeki ilginç bir dönüm noktası mı? Her ne ise, bir sürpriz duygusu yaratması gerekiyor. İnsanlar sürprizleri paylaşmayı sever.

Araştırma ve Bilgi

İçeriğiniz çoğunlukla eğlence değeriyle ilgili olsa bile (ki buna birazdan değineceğim), gerçek bilgi veya araştırmaya dayalı bazı temellerin olması gerekir. İddialarınızı temellendirmek için verileri kullanmak, daha yetkili görünmenizi sağlar ve yeni bilgiler sunmak, insanların materyalinizle daha fazla ilgilenmesini sağlar.

Eğlence ve Mizah

Bir şey bizi güldürdüğünde veya heyecanlandırdığında, doğal olarak onu paylaşmak isteriz. Bu yüzden bu kadar çok komik videonun viral olma eğilimi yüksektir. Şirketinizin markası muhafazakar veya son derece profesyonel olsa bile içeriğinizin bir tür eğlence değeri olmalıdır. Aksi takdirde, eserinize duygusal bir bağlılık olmayacak ve insanlar onu paylaşmak istemeyecektir.

pratiklik

Parçanız için doğrudan olmasa bile bir tür pratik uygulama olması gerekiyor. Örneğin, bir lastiğin nasıl değiştirileceğine ilişkin bir eğitim, bariz nedenlerle pratiktir, ancak zorlukların üstesinden gelen bir adamla ilgili bir video, dolaylı bir nedenden dolayı pratiktir - pratiktir çünkü ilham vericidir ve insanların günü geçirmelerine yardımcı olabilir. İçeriğinizi mümkün olan herhangi bir biçimde pratik hale getirmenin bir yolunu bulun.

zamanlılık

İçeriğinizin zamana uygun olup olmadığına yardımcı olur. Her zaman yeşil içerik, içerik stratejinizin temeli olarak harikadır, ancak son olaylar hakkında yorum yapan veya belirli bir döneme uyan içeriğin viral olma şansı daha yüksektir. Başka bir duygusal bağlantı sağlar ve insanlara parçanızı daha sık paylaşmalarına yol açan bir aciliyet duygusu verir.

Kamu İtirazı

Çoğu içerik stratejisi oldukça spesifik bir alana odaklandıkları için başarılı olurken, viral içerik daha evrensel ve genel olduğunda başarılı olur. Viral olmak için milyonlarca insana hitap etmeniz gerekecek ve bu, yalnızca tipik demografinizden çok daha geniş bir çekiciliği olan bir konu seçmek anlamına geliyor.

paylaşılabilirlik

İçeriğinizin paylaşılmasını istiyorsanız, paylaşmayı kolaylaştırmalısınız. İçeriğinizi sitenizde yayınlıyorsanız, bulması kolay paylaşım düğmeleri ve sosyal medya entegrasyonları ekleyin. Parçanıza, takipçilerinizin ve okuyucularınızın yazınızı paylaşmalarını öneren harekete geçirici mesajlar ekleyin. Bunu kolaylaştırın ve kullanıcılarınızı bunu yaptıkları için ödüllendirin.

İlk Görünürlük

Son olarak, ilk momentumu oluşturmak için parçanızın bir atlama platformuna sahip olması gerekir. Bu, ilk sıçrama için ücretli reklam kullanmak, sosyal kanallarınızda cehennemi paylaşmak veya materyalinizi paylaşmak için bir avuç etkileyiciyi almak anlamına gelebilir.

Çözüm

Bu noktada, viral içerik üretme ve pazarlama hakkında bilmeniz gereken her şeyi size öğrettim. Keşke sonuçları garanti edebilecek, eyleme geçirilebilir bir "sır" olsaydı, ama olsaydı, herkes onu kullanıyor olurdu ve viralite fenomeni uzaklaşırdı. Bunun yerine, viral içeriği olduğu gibi alın: ulaşma olasılığınızı artırabileceğiniz ancak asla kesin olarak ulaşamayacağınız pratik, ancak bir şekilde öngörülemeyen bir fenomen.

Neyse ki, viral içerik için en iyi uygulamaların çoğu (pozitiflik, pratiklik, duygusal çekicilik vb.) içeriğinizi ilk etapta doğal olarak daha iyi hale getirecek, bu nedenle viral içerik için çabalamak, bir düzeyde daha iyi sonuçları neredeyse garanti edecektir. Viral içerik stratejinize yatırım yapmak için daha fazla zaman ve çaba harcadıkça, hedef kitleniz hakkında yeni bilgiler, yaklaşımınıza uygulayabileceğiniz yeni teknikler ve artık işinize yaramayan eski taktikler öğreneceksiniz.

Viralitenin sansasyonelliğine çok fazla kapılmadığınız sürece, viral içeriği öğrenmek ve takip etmek sizi daha iyi bir pazarlamacı yapacaktır. Ve sonuçta, çoğumuzun en başta peşinde olduğu şey bu.