Yerel işletmeler için şema işaretlemesini kullanma

Yerel işletmeler için şema işaretlemesinin ne kadar önemli olabileceğini öğrenin ve çeşitli yerel işletme şeması türlerinin farklı örneklerini keşfedin.

Yerel işletmeler için LocalBusiness şeması nedir?

LocalBusiness şeması, herhangi bir yerel işletmenin arama motorlarına yararlı bilgiler sağlamasına olanak tanıyan bir tür Organizasyon yapılandırılmış veri işaretlemesidir.

schema.org'a göre şu anda dünyada LocalBusiness şemasını kullanan 500.000 ila 1.000.000 arasında alan var. Yalnızca Birleşik Krallık'ta 5,6 milyondan fazla küçük işletme olduğu gerçeğini göz önünde bulundurursanız, bu işaretlemenin ne kadar az kullanıldığını anlamaya başlayabilirsiniz.

LocalBusiness şeması şunlar için kullanılabilir:

• Restoranlar
• Tıbbi uygulamalar
• Kulüpler
• Bankalar ve perakende zincirleri gibi daha büyük işletmelerin şubeleri
• Ve daha birçok yerel işletme

schema.org nedir?

Schema.org, dünyanın en iyi arama motorları arasındaki bir işbirliği ile geliştirildi. Bu, farklı web siteleri hakkındaki bilgileri sınıflandırmak ve tanımlamak için bir yöntem tasarlama girişimleridir. Schema.org işaretlemesi, arama motorlarının bilgiyi çok daha kullanıcı dostu bir yöntemle sunmasına olanak tanır. Web sitelerinden alınan bilgi parçacıkları artık Arama Motoru Sonuç Sayfalarında (SERP'ler) olağan hale geldi. Bilgilerin geliştirilmiş yapısı, Google'ın arama sonuçlarını öne çıkan snippet'lerde görüntülemesini çok daha kolay hale getirir.

Son zamanlarda, Bill Slawski bir Tweette Schema'nın 3.5 Sürümünün yayınlandığını doğruladı. Sonuç olarak, yeni şemalar şunları içerir:

• konuşulabilir
• SSS Sayfası
• Hakkında
• Yatak Tipi
• Onay Derecelendirmesi
• konusu

Schema'nın 3.5 sürümü resmi olarak yayınlandı: Eğlenceli yeni şemalar arasında konuşulabilir, SSS sayfası işaretlemesi, bilgi sahibi nitelikler, yatak tipi, onay derecelendirmesi, konu, Damıtımevi yer alıyor. Şimdi seninkini al!

— Bill Slawski (@bill_slawski) 2 Nisan 2019

En son Sürüm 3.5 sürümü hakkında daha fazla bilgiyi Schema Blog'da okuyabilirsiniz.

Google Etiket Yöneticisi (GTM) aracılığıyla Şema işaretlemesi ekleme

Bir önceki gönderide açıklandığı gibi Google Etiket Yöneticisi'ni (GTM) kullanarak schema.org işaretlemesini ekleyebilirsiniz. Bu durumda sık sık olduğu gibi, yerel işletmeler, kullanımı kolay eklentilere sahip en güncel web sitelerine sahip olmayabilir. Bu gibi durumlarda rehberimizi kullanabilirsiniz. Ancak GTM, John Mueller'in 2018'de Twitter'da açıkladığı gibi schema.org'u uygulamanın en iyi yolu değil.

Yapılandırılmış veri eklemek için GTM gibi bir araca güvenmem - işe yarayabilir, ancak yapılandırılmış verileri entegre etmenin birincil yolunuz bu olmamalıdır.

— John (@JohnMu) 11 Temmuz 2018

Ayrıca, Google Yapılandırılmış Veri Test Aracı, GTM aracılığıyla uygulandığında schema.org işaretinizi almaz.

Organizasyon şeması örneği

Aşağıda, yardım sayfasına bir bağlantıyla birlikte öne çıkan bir snippet'te Sky UK iletişim numarasını görebilirsiniz.

Ek olarak, Sky'ın yardım sayfasında Google Yapılandırılmış Veri Test Aracı kullanılarak görüntülendiği gibi Kuruluş şeması vardır.

LocalBusiness şema örneği

Aşağıdaki bu örnekte, Hallam'ın ana sayfasında Google Yapılandırılmış Veri Test Aracı tarafından görüntülenen yerel işletme şeması işaretlemesi vardır.

Kodu kopyalayıp yapıştırarak Google Yapılandırılmış Veri Test Aracı'nı kullanarak test edebileceğiniz, uygulanan kod snippet'i aşağıda verilmiştir:

<script type="application/ld+json">
{
“@bağlam” : “http://schema.org”,
“@type”: “Yerelİş”,
“isim” : “Hallam”,
“yasalAdı”: “Hallam İnternet Ltd”,
"Alternatif isim": [
“Hallam İnternet”
],
“logo” : “https://www.hallam.co.uk//wp-content//uploads//2016//05//fallback.png”,
“image”: “https://www.hallam.co.uk/assets/banner-hallam-office.jpg”,
“url”: “https://www.hallam.co.uk”,
"adres": {
“@type”: “PostaAdresi”,
“streetAddress”: “Saat Kulesi”,
“addressLocality”: “Talbot Caddesi”,
"adresBölge": "Nottingham",
“posta Kodu”: “NG1 5HG”
},
“telefon”: “0115 948 0123”,
"açılış saatleri":
[
“Pt-Cum 09:00-17:00”
],
“e-posta” :”[email protected]”,
"vatID": "745898665",
"ile aynı" :
[ “https://www.facebook.com/HallamTeam”,
“https://twitter.com/HallamInternet”,
“https://www.linkedin.com/company/hallam/”,
“https://www.yelp.co.uk/biz/hallam-internet-nottingham-2”
],
“description”: “Hallam, Nottingham &amp; Londra, yenilikçi dijital kampanyalar sunan uzmanlardan oluşan bir ekip tarafından desteklenmektedir.”
}
}
</script>

Yerel bir işletme için şema işaretlemesini kullanmanın faydaları

Yerel işletmeler için schema.org işaretlemesini kullanmanın çeşitli faydaları vardır. Birincil fayda, aşağıdakileri içeren SERP'lerde gelişmiş görünürlüktür:

• Kullanıcıların hangi ürünleri satın alacaklarına karar vermelerine yardımcı olacak incelemeler ekleme
• Daha kolay keşif sağlamak için olayları teşvik etme
• Ürünler hakkında daha fazla bilgi ekleme

1. Web sitenize inceleme ekleme

Aşağıdaki içerik türleri için yapılandırılmış veri inceleme işaretlemesi eklenebilir:

• Kitabın
• Yerel işletmeler
• Filmler
• Müzik
• Ürün:% s
• Tarifler

Örneğin yerel bir sinema olarak, her bir liste için film incelemelerinin işaretlenmesi yararlı olacaktır. Google'dan farklı içerik türlerinden örnekler bulabilirsiniz.

Web sitenize inceleme şeması nasıl eklenir

Kendi web sitenize inceleme eklemek oldukça basittir. WordPress kullanıyorsanız, Schema Pro gibi premium bir eklenti kullanmanızı öneririz. WordPress kullanmıyorsanız ve platform sınırlamaları nedeniyle incelemelerinizi kendiniz kodlamanız gerektiğini düşünüyorsanız, size yardımcı olabilecek birkaç site var.

Bazı müşterilerimiz için incelemeleri elle kodlarken aşağıdaki siteleri oldukça faydalı bulduk:

• Microformats.org hReview Oluşturucu
• SEO Chat'in İncelemesi Zengin Snippet'ler Şema Oluşturucu
• Web Kodu Araçları Mikro Veri İnceleme Oluşturucu

Toplu incelemeler ekleme

Yukarıdaki araçlardan herhangi birine inceleme metni ve sayısal derecelendirmeler girmek, web sayfanıza yerleştirmeniz için bir kod parçacığının oluşturulmasıyla sonuçlanacaktır. Şimdi, web sitenize toplu bir inceleme kümesi eklemek için şemanın nasıl kullanılacağına dair bir örnek üzerinden geçeceğiz.

• İlk olarak, mevcut incelemeleriniz için ortalama bir puan hesaplamanız gerekecek.
• Örneğin, çeşitli değerlerde 120 incelemeniz varsa, 120 incelemenizin toplamını, sahip olduğunuz inceleme sayısına (120) bölmeniz gerekir.
• Bu, ürününüze/hizmetinize, aşağıdaki resimdeki örnekte olduğu gibi Mikro veriler kullanılarak işaretlenebilen ortalama bir puan vermelidir:

(Örnek: http://schema.org/AggregateRating)

Ürününüzün/hizmetinizin toplam puanını hesapladıktan sonra düzenlenmesi gereken alanların farkında olmanız için yukarıdaki örnekteki önemli bölümleri vurguladık.

kontrol listesi

• Kendi işletmenizle ilişkilendirmek için işletme türünü (restoran) düzenlemeniz gerekir. schema.org'da mevcut işletme türlerinin tam listesini bulabilirsiniz.
• Ardından işletmenizin adını (harika yemek), toplam puanınızı (4) ve toplam puanın dayandığı yorum sayısını (250) girmeniz gerekir.
• Bunu yaptıktan sonra, bu kod parçacığını, incelemelerin karşılık geldiği uygun ürün veya hizmet sayfasına eklemeniz ve Google yapılandırılmış veri test aracını kullanarak kodun çalışıp çalışmadığını test ettiğinizden emin olmanız gerekir.

2. Etkinlikleri tanıtın

Aşağıdaki örnekte, allgigs.co.uk ve list.co.uk'nin olaylarını nasıl işaretlediğini ve bu sayede artık SERP'lerde zengin snippet'lerde görüntülenmelerini sağladığını görebilirsiniz.

Kullanıcıları en alakalı listeye yönlendirebildiğiniz için SERP'lerde avantajlar açıktır. Bu, bir etkinliği çabucak bulup hemen rezervasyon yapmak isteyen kullanıcılar için daha az sürtünme sağlar.

Yine Google Structured Data Testing Tool'a baktığımızda bunların nasıl işaretlendiğini görebiliriz.

list.co.uk, listeleme sayfasında hem Organizasyon hem de Etkinlik şemasını kullanır. Etkinlik listelerinden birinde Etkinlik şeması işaretlemesi kullanılarak içeriğin nasıl yapılandırıldığının ekran görüntüsü burada.

3. Ürün bilgileri

Küçük bir işletme, ürün şeması işaretlemesini kullanarak, kullanıcılara ürünleri hakkında aşağıdakiler gibi doğrudan SERP'lerde daha fazla bilgi gösterebilir:

• Fiyat
• kullanılabilirlik
• Değerlendirmeleri gözden geçir

Aşağıdaki bu örnekte, yukarıdaki gibi zengin snippet bilgilerini gösteren "google home satın al" SERP'sini görebilirsiniz.

Argos listeleme, Ürün şemasının yanı sıra BreadcrumbList ve Google Yapılandırılmış Veri Test Aracı'nda görüntülenen Soru şemasına sahip ürün sayfasına bağlantı verir.

Google Görsel Arama

SERP'lerin, Google Görsel Arama sonuçlarında görüntülenen ürün resimlerini de içerdiğini unutmamak önemlidir.

Ayrıca, kullanıcıların görsel arama yoluyla ürün araması yönünde artan bir eğilim var. Örneğin Instagram, Pinterest ve Amazon, büyük ölçüde görüntü tabanlı ve artık başarısı kanıtlanmış reklam kanalları olan platformlardır.

Google bu trendi takip ediyor gibi görünüyor ve yakın zamanda Google Görsel Arama'da alışveriş yapılabilir reklamlar göstermeye başladı. Bu, işletmelerin alıcı yolculuğunun ilham verme aşamasında müşterilere ulaşma girişimidir. Google'ın gelecekte bu alanı nasıl daha da geliştirdiğini görmek ilginç olacak.

Sonuç

Şema işaretlemesi, zayıf site mimarisi ve temel sayfa içi SEO için hızlı bir düzeltme değildir. Ancak yapılandırılmış veriler, öne çıkan ve zengin snippet fırsatları elde etme şansınızı artıracaktır. Yapılandırılmış veri işaretleme, arama sonuçlarındaki organik listelerinizin öne çıkmasına yardımcı olur.

Gittikçe daha fazla site görünürlük ve tıklamalar için rekabet ettiğinden bu önemlidir. Özellikle e-ticaret sektörü oldukça rekabetçidir. SERP'lerle fiyat ve uygunluk bilgilerinin görüntülenmesi, sitenize yapılan bir tıklama ile bir rakibin tıklaması arasındaki fark olabilir.

Deneyimlerimize göre, çok fazla şirket, hedef anahtar kelimeleri için ilk 5 arama sonucu içindeki konumları hakkında aşırı endişe duyuyor. Ancak, olumlu müşteri incelemeleriyle doğru bir şekilde işaretlenmiş 3. konumdaki bir listenin, 1. konumda inceleme işaretlemesi olmayan bir listeden daha fazla dikkat çekeceğini iddia ediyoruz. Bu nedenle, mümkün olan her yerde şema işaretlemeyi kullanmanızı öneririz. sitenizi rakiplerinizden öne çıkarın.

SEO'nuzla ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.