外包博客？ 外包内容写作的利弊

您是否考虑过通过聘请内容作家来外包您的博客？

根据您当前使用的博客策略，这听起来像是天赐之物。 基本思想很简单； 您将聘请一位作家或作家团队来接管为您的博客撰写和发布文章（或外包您的站外链接建设）。

随着时间的推移，这些文章将提高您网站的知名度，尤其是当您围绕该内容构建搜索引擎优化 (SEO) 策略时。 将工作交给其他人会将其交到专家手中，然后将其从您的盘子中拿走。

但是，招聘内容作家真的是人们所说的那样吗？

为什么博客服务如此重要

内容写作（以现场博客和访客发帖的形式）是几乎所有在线营销策略的基本支柱。 它可以用作获得更多转化的有说服力的工具，一种吸引和留住更多直接访问者的方法，以及 SEO 或有针对性的广告活动的框架。

不幸的是，要使您的内容有价值，它需要经过充分研究、巧妙编写并与您的总体目标保持一致。 这意味着这需要时间，所以你不能自己做。 只有几个替代选项：

• • 内部招聘。 您可以聘请专职人员代表您处理您的 SEO 文案写作。 这在技术上不是外包，而且往往既昂贵又低效（原因将变得清楚）。
  • 一个专业的内容作家机构。 搜索引擎优化机构和内容营销机构可以接触到专家团队，他们共同处理客户活动。 他们的效率令人难以置信，而且往往比客户单独聘请全职员工所能获得的专业知识更多——但他们也往往成本高昂。

• 独立承包商。 您也可以聘请独立承包商来外包您的博客。 他们比全职员工更灵活，但让您有可能获得与代理机构相同的专业知识——但他们很难找到，而且可能不可靠。

博客写作服务的优点

雇用任何种类的 SEO 文案作者（即独立承包商或代理机构）将产生以下好处：

• • 您可以通过外包博客服务节省时间。 大多数营销人员花费 1 到 2 个小时来写一篇典型的 500 字的博客文章。 如果你想在全国范围内竞争，你至少需要每个月写很多 1,000 字以上的博客文章。 这意味着需要数十个小时的额外工作，如果您没有其他人在做这些工作，这些工作最终会落在您的盘子上。 显然，让其他人来做这项工作可以直接节省你的时间，但这里还有另一个基于时间的好处； 专业作家往往比您更快、更有效率，从而减少在您的博客上花费的总时间，同时提高其质量。
  • 您（通常）通过 SEO 文案撰稿人省钱。 乍一看，您可能不愿意通过专业博客机构聘请 SEO 文案撰稿人。 许多公司每月收取数百到数千美元的费用，具体取决于您想要开展的活动类型。 但是，从长远来看，您实际上可以省钱。 雇用全职人员几乎总是比雇用代理机构或承包商的成本更高——尤其是当您考虑到额外的税收和福利时。 此外，通过与代理机构合作，您往往会看到更好的结果，为您赢得更高的总投资回报 (ROI)，并降低活动的相对成本（这才是真正重要的）。
  • 您将可以接触到更多的专业内容作家。 你可能对你的行业和你的公司了如指掌，但你不是一个专业的作家。 与专业的 SEO 文案作家合作将使您获得更高质量的博客写作。 您可能已经知道，写得更好的博客文章会产生更好的结果； 它们更有可能吸引链接，更有说服力，并且会给读者留下更好的品牌印象。 如果您对自己的写作质量（或全职员工的写作质量）没有信心，则必须与机构合作。
  • 您将拥有更多样化的可用语音。 这种好处只能通过一个机构或一大群承包商才能获得，但它是一个强大的好处。 通过将您的博客外包给代理机构，您将获得各种不同的声音。 您将拥有不同观点、声音和角度的交响乐，而不是让单一作者或单一声音参与您的博客活动。 这最终是一件好事； 虽然一致性是建立受众和产生更多知名度的重要因素，但多样性将确保读者永远不会感到无聊，并使您有机会更深入地探索您所在行业的各种主题。 您还可以轮换作家，以便您可以挑选自己喜欢的声音，或者故意避免不符合您品牌标准的声音。
  • 博客写作服务是高度可扩展的。 博客写作服务往往既灵活又可扩展。 代理商可以接触到许多作家——有时是几十到数百——因此他们可以在每个增长阶段满足您的内容需求。 如果您刚刚起步，您将能够协商一个小型的入门级套餐，并且随着您需求的增加，您可以增加投资，而不必担心该机构跟不上。 大多数内容写作活动开始缓慢，然后迅速扩大，在整个过程中拥有一支始终如一的作家团队为您提供支持是非常宝贵的。
  • 内容写作的一致性是给定的。 大多数内容机构都制定了所有博客文章必须遵循的标准； 他们可能有一位编辑或首席作家，所有文章都通过他。 如果您选择信誉良好的代理机构，您将永远不必担心打字错误或文体不一致，否则可能会使您的广告系列看起来不专业或未经修饰。 然而，这种好处有一些注意事项； 您可能不会从新的或缺乏经验的机构那里获得足够的一致性，如果您与独立承包商合作，这远不能保证。 请务必查看过去工作的样本，以了解您将获得什么。

• 其他人将对您的广告系列的成功负责。 假设您将自己承担 100% 的内容写作和 SEO。 当您的增长停滞不前并且您不再看到想要的结果时会发生什么？ 你将如何弥补一篇误导读者并受到严厉批评的博客文章？ 如果您将广告系列外包给代理机构，您将需要有人负责； 信誉良好的机构将始终保持警惕，以防止这些情况发生。 在极少数情况下，他们会加倍努力调查根本原因、弥补错误并重新建立信任，以便他们能够保住您的业务。 付钱给代理机构会给他们很大的动力来帮助您取得更好的结果，因此他们会认真对待您的活动。

博客写作服务的缺点

但是，并非所有企业都会从雇用博客服务中受益。 有一些潜在的缺点需要注意，但大多数都可以得到补偿：

• • 并非所有的博客写作服务都是平等的。 您会注意到在大多数“好处”方面，我们提到了“信誉良好”的博客写作机构的优势。 不幸的是，您会发现有各种各样的内容写作机构和承包商可供选择，包括无可挑剔的专业人士、有问题的业余爱好者，以及介于两者之间的一切。 一般来说，代理商往往比承包商更精致，但情况并非总是如此。 一些机构没有在他们的写作人员上投入大量资金，或者没有提供高质量的标准，而另一些机构则将质量绝对放在首位。 您可以将评论、推荐和过去的工作视为代理机构可信度的标志，但总的来说，有两句格言是正确的：一分钱一分货，如果听起来好得令人难以置信，它可能是真的。
  • 找到一个可靠的内容编写团队很困难。 外包您的内容写作时，可靠性是必须的。 在任何情况下，内容营销都需要持续关注数月甚至数年的持续发展。 如果您的承包商在几周的努力后继续放弃该项目，您最终将花费更多的时间来招募候选人并让他们加快实现您的目标，而不是您真正享受活动带来的好处。 同样，如果您从一开始就选择可靠的代理机构，则此问题不存在。 尝试建立长期合同，并在初始活动启动期间尽可能明确您的目标和项目范围。
  • 写自己的作品有个人价值。 编写自己的内容不是浪费时间。 事实上，许多创业者很享受自己写博客的过程； 这是一个研究新想法、将您的想法和直觉转化为文字并了解您的竞争对手在做什么的机会。 每周花几个小时写博客是一种随时了解最重要的行业新闻的方式，也是一种保持语言技能敏锐的方式。 使用外部博客写作服务意味着您将花更少的时间以这种方式发展自己和您的业务。
  • 没有人比您更了解您的品牌。 如果您想与读者建立联系并获得更多转化，那么以与您的品牌声音和品牌价值相一致的方式编写内容非常重要。 大多数代理商和承包商在撰写任何内容之前都会花时间更好地了解您的品牌。 然而，即使经过数小时的解释和数周的代表您撰写博客的练习，也没有人会像您一样了解您的品牌。 外包您的博客写作服务意味着用一些品牌熟悉度和控制权来换取更高的写作标准。
  • 前期成本可能难以管理。 如果您有充足的营销预算可以使用，内容编写服务的成本不应该是一个问题； 相对而言，它相当便宜，而且往往具有非常积极的投资回报率。 但是，如果您是一家小型企业或初创公司，前期成本可能更难管理——尤其是因为最好的回报往往只有在几个月的开发之后才会出现。 在这种情况下，与承包商合作可能是一种省钱的便捷方式，但请记住，质量仍应是您的首要任务之一。

• 低质量的文章比没有文章更糟糕。 廉价文章不利于您的业务。 外包给非英语母语者、业余作家或缺乏经验的机构可能会给您留下不能反映您品牌价值的低质量文章。 归根结底，低质量的文章比没有适合您品牌的文章更糟糕； 它们会给初次访问者留下不好的印象，并降低您的品牌声誉。

最终分析：您应该外包博客并聘请内容作家吗？

如果您决定将 SEO 外包给您的内容营销，请务必遵循以下五个重要策略：

1. 谨慎选择合作伙伴。

有大量的内容可供您选择——您可以与昂贵的、利润丰厚的代理机构、专注于周转时间和数量的廉价内容工厂合作，或者与技能和价格各不相同的一次性自由职业者合作。 您的需求将不同于任何其他公司的需求。 您将有不同的预算、不同的目标以及对专业知识的不同需求。 由于您有多种选择，因此没有理由立即加入任何合作伙伴关系。

花点时间研究您的选择。 评估每种可能性的价格、服务产品、可靠性、历史和专业水平。 通常，您支付的费用越多，您收到的内容质量就越高，但情况并非总是如此。 提前做好研究，只有在您完全确定您的合作伙伴是您品牌的最佳选择后才做出最终选择。

2. 共同制定战略。

大多数企业会选择将其内容外包给内容营销领域经过验证的专家。 因此，许多企业采取不干涉的方法，让他们的合作伙伴专家无限制地发号施令、设定方向和制作内容。 在这些情况下，只要您对候选人进行了适当的审查，您就可以放心，您最终会得到一个高质量的内容策略——但它不会像它应有的那样好或专注。

尽早将自己注入战略规划过程。 您的内容专家合作伙伴比其他任何人都更了解内容，但您比他们更了解您的品牌。 您将能够设定方向、定下基调并概述您希望实现的主要目标。 您将能够回答他们的问题并澄清常见的误解。 只有共同努力，您才能制定出最佳策略。

3. 自己研究内容主题。

您的内容合作伙伴可能会负责为您正在进行的出版物提出新的主题创意。 但是，他们不会像您一样深入这个行业。 您比他们更了解所有主要出版物、行业状况和竞争对手的方法，并且您可以利用您的知识和熟悉程度来提高他们的生产力和专注度。

不要害怕向您的内容合作伙伴发送新的主题创意。 向他们发送可以成为好话题的新闻文章的链接，并表达您对最近发生的事情的看法。 您的意见对于保持外包工作的高权威性至关重要。 否则，您的内容作者将在他们可能知之甚少的行业中盲目写作。

4. 提供反馈并做出调整。

反馈和修订在内容合作伙伴关系中与单独的内容营销活动一样重要。 当您遇到不喜欢或不理解的文章时，请进行查询。 解释为什么它不合适——它可能是一个与你的行业不一致的话题，对语气的坚持不力，或者只是糟糕的结构。 您的反馈将防止任何异常值溜走并损害您品牌的声誉，并将帮助您的内容合作伙伴在未来制作更好的作品。 也可以随意发送有关战略方向的新想法，并与您的合作伙伴一起对你们的共同方法进行长期调整。

5. 信任，但要验证。

最后，请相信您的内容合作伙伴正在尽其所能制作高质量的作品。 你仔细审查了你的候选人，所以你应该对你伴侣的意图和能力感到满意。 让他们尽其所能地完成工作，并跟进验证以确保情况确实如此。 在文章出去之前校对一下。 仔细检查编辑日历，以确保你得到了你所支付的。 错误发生了，你关注它们的眼睛越多越好。

无论您是想扩大链接建设活动的规模，还是只想为最忠实的客户提供更好的内容、外包您的博客写作或聘请白标 SEO 合作伙伴。 大多数缺点都可以通过主动防范来轻松弥补，而且好处无疑是强大的（只要您选择了合适的机构与之合作）。 更重要、更难回答的问题是你愿意花多少钱？ 你想增长多快？ 你想什么时候开始？ 你最终希望达到什么目标？

如果您有兴趣为您的企业聘请内容作家团队，或者如果您只是想了解更多有关外包博客的好处，请立即通过 SEO.co 与我们联系！ 我们将对您当前的内容营销和 SEO 策略进行免费分析，并向您介绍 SEO 专家，他们可以帮助您充分利用您的内容写作活动。