每月撰写 300 多篇文章的专业内容优化技巧

问题不在于你认为的那样。

并不是你不知道该怎么做。

你的问题是你（或你的团队）没有这样做。 不够好。 不够始终如一。 而且数量不够。

精明的营销人员知道这些内容优化的东西。 在过去几年中，它已成为 SEO 和内容营销 101 — 根深蒂固。

因此，内容优化乏善可陈的根本原因并不在于缺乏信息。 或者缺乏专业知识。

这是因为执行容易出错。 糟糕的流程。 并不断跟进。

这是为什么。

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更喜欢看视频？ 我们在此视频中介绍了整个内容优化过程：

为什么内容优化很重要？

在网络上的任何地方说出“内容优化”，您会立即联想到一些熟悉的主题：

• 标题标签！
• 元描述！
• 重点关键词！

别担心。 我们会解决这些问题。

但这并不是您的内容松懈的真正原因。 它们可能是此 SEO 策略的一小部分，但是，它们并不是您的排名停止攀升的原因。

真正的罪行是您的内容从一开始就没有达到目标。

内容营销不同于写作的主要原因有一个：我们需要绿色。

无论我们的流量有多好，或者 APA 是否正确，都无关紧要。

最终，最重要的是你点击这个链接并付钱给我，这样我就可以养活我的家人并购买足够的酒来度过这一周，而不必为一些狡猾的布斯塔斯邮寄。

（我看到你了，LinkedIn。）

这是一种冗长且不恰当的说法，即需要编写您的内容来为读者解决问题。 而已。 一切都很重要。

Peeps 询问 Big Papa 'G。 他们希望看到一小部分想法或他们问题的答案。 我们需要预测那些是什么，并制作符合他们搜索意图的内容。 最好的内容营销人员比一般的营销人员做得更好，而且更频繁。

想知道如何不这样做吗？

关注下面这个看起来很丑的 SERP，用于“在线赚钱”。 一个乱伦的兄弟会派对，如果有的话。

现在，再看一遍。 您在大多数这些标题中看到了什么共同点？

很多数字，对吧？ 很多很多大列表帖子。

停止。

在进一步了解技术内容优化软件示例等之前，您已经对在这里搜索的人想要看到的内容有了一个很大的线索。

大胖名单帖子！

然而……凝视着那个 SERP 的底部。 你在那里看到了什么，在地窖居民中排名？ Swagbucks，一个庞大的品牌，拥有可观的链接配置文件和足够的引用域，至少可以保证一些竞争。

那为什么不更高呢？ 简单。 内容全错！

而不是一个包含搜索者想要看到的内容的大列表帖子——简单但不切实际的捷径+夸张的、误导性的谎言，让数百万人睡在父母地下室的污秽中（老实说，还有谁在寻找这个？！ ) — 这是一个乏味的旧登录页面，没有人真正“在线赚钱”。

所以。 是的。 我猜他们的标题标签或元描述很好。

但这不是阻止此页面的原因。

这不是这个页面将在其余生中停留在第二页的原因。

（也就是说，除非他们将此内容移动到具有更合适的不同查询的登录页面，并将此页面重写为一个大列表帖子。这是他们应该做的。但可能不会。因为......我不知道，我的自举屁股知道如何以有限的方式获得结果？¯\_(ツ)_/¯ )

内容优化应该从在正确的时间为正确的受众提供正确的内容开始。 （对于一个疲倦的营销陈词滥调如何？）

继续阅读以了解如何做到这一点。

什么是SEO优化内容？ （以及如何在不像机器人一样写作的情况下做到这一点）

“搜索引擎优化内容”得到了不好的说唱。

立即，您会想到糟糕的写作服务，它们只是重新排列已经排名的内容，尽管以一种通用的、不太有用的方式，每个单词几谢克尔。

但事实并非如此。

如果做得正确，有优秀的作家，它就会赚到钱。 以 Nextiva 的“什么是 VoIP”为例。

诀窍是从整体内容结构开始，并尽可能将其与 Google（就像任何其他搜索引擎）已经告诉您人们想要阅读的内容保持一致。

小标题，请见“人们也问”：

很简单吧？

谷歌，阅读搜索结果，准备和分配。

这与丰富的摘要、即时答案、知识图和“相关搜索”（向下滚动到结果底部并查看建议）一起，您就可以看到一篇文章的粗略大纲。

Investopedia 使用相同的剧本，将内容副标题与人们在输入诸如“什么是复利”之类的查询时已经提出的最大问题对齐：

您现在拥有的不仅仅是一个单一的、一次性的内容。 这是一个路线图。 您现在有一个模板来构建一个完整的引人入胜的内容计划，这里有数百个类似的内容，可以使用相同的整体结构进行扩展。

不买？

比较“目录”中术语“复利”与“期票”的文章结构：

措辞略有不同。 但不要搞错——这些是相同的整体模板和文章结构。 阅读各个内容以亲自查看。

是的，GPT-3 技术产生了一些非常性感的东西。 但是，您甚至不需要花哨的东西来了解如何实际编写 SEO 优化的内容。

你只需要一些眼球和大约十分钟的研究，看看什么已经在起作用，人们在搜索什么，并确定如何调整你自己的东西。

十分简单。

不，您不必逐字逐句复制每个示例。 不，您不需要将每个小标题与所有竞争对手对齐。

但是您也不需要在这里重新发明轮子。 为作家提供结构，就像儿童保龄球馆的保险杠一样。 （Srsly，你见过大多数作家吗？！）

让他们的生活不那么复杂，这样他们就可以专注于自己擅长的事情：写作。

而且您可以放心，如果您的内容简介结构足够好，他们可能不会把它搞砸，因此从长远来看，您的投资回报率将相当不错。

只有当您在正确的时间为正确的受众提供正确的内容时，您才需要担心所有其他内容优化技术。

那么接下来让我们深入研究这些。

内容优化示例：您如何优化文章？

人们喜欢战术。

没有我的粉丝，我是谁？ （嗨，妈妈！）

这就是我们在这里要做的。

不过，需要注意的是，在担心其他问题之前，您需要先了解第一点。 这是为什么。

技术#1。 站点结构、内容组织和内部链接

在担心优化内容中的单个短语之前，您需要回答：

1. 你在做什么内容？
2. 你为什么要这样做？
3. 它要去哪里？

换句话说，内容放置和组织将对该内容的成功产生巨大影响——无论您的元描述读起来有多吸引人。

您的商业模式（B2B、B2C、ecomm、SaaS、出版商等）应该决定您的网站结构； 优先考虑某些页面，同时创建一个逻辑层次结构，以帮助乘客在购买前从一个页面导航到另一个页面。

普通英语：

人们来到一个顶级的漏斗博客文章，因为他们刚刚培养了对困扰他们的问题的需求意识。 他们阅读了这篇文章，然后点击进入中间的比较页面，权衡了潜在的解决方案。 在他们填写报价申请表或单击“立即购买”按钮或开始免费试用之前。

不总是这样。 并不总是线性的。 但总的来说，买家旅程应该决定页面在特定时间的显示方式和位置。 他们开始告诉您某些关键字或主题应位于何处（相对于其他关键字或主题）。 它们可以帮助您确定应该将哪些页面或帖子链接在一起（字面上或比喻上）。

是的，我指的是 Pillar Pages。 但在实践中，我指的是 OG 中心页面，在 HubSpot 出现并采用这个概念之前，精明的 SEO 撰稿人已经使用了几十年。

关键是这种逻辑信息层次结构对读者有好处，同时也有利于搜索引擎，帮助他们理解您网站上更大的内容“网络”。

从日常的战术角度来看，这就是为什么您希望将单个产品评论放在更具竞争力的类别或垂直评论页面下方的原因：

现在，假设您只关注个别博客文章。 是的，有些可能是相关的。 特别是如果您在相同的关键字研究通道中购买相关术语或短语。 自然。

在这里，您想根据 (1) 最相关的主题或 (2) 对您网站上未被重视的页面或帖子表示喜爱来预先计划内部链接。

解决前者是显而易见的。 解决以后比较复杂。 但是启动 Screaming Frog，按内部链接和数量对页面进行排序，然后导出列表以交给编辑和作者。

每约 30 天重新检查一次并相应地重新校准。

技术#2。 内容结构和副标题

我们已经打败了这匹死马，所以无需过多阐述。

某些类型的关键字应该具有相似的整体结构。 这意味着他们应该有类似的副标题来回答相同的要点。 这意味着 yoru 网站上的所有类似内容都应该有一个一致的模板，作者坚持使用这个模板，但要确保他们不会偏离太远。

特尔；博士？

例如，从字数统计到产品评论页面的 H2 和 H3，所有内容都应大致如下所示：

不要过于聪明，试图重新发明轮子，同时不回答搜索意图。 让人们更容易找到他们想要的东西。 集中你的精力，而不是写一些引人注目的、有见地的、有趣的（或三者兼而有之）。

技术#3。 网站速度是赌注

与那里的一些书呆子 SEO 相反，我并不完全相信网站速度可以使您成为可能。

但它绝对可以让你崩溃。

就内容而言，这里存在潜在的紧张关系。 问题是你想要制作更好、更详细、更有洞察力的东西，这通常会导致：

• 长而详细的内容
• 沼泽图像
• 泥浆视频

像这样的页面上更多的“东西”或代码行或字节自然会导致加载时间变慢的可能性增加。 这会削弱你所有的努力。

例如，以这个有点丑陋的通用示例为例。 这是超级基本的。 主要是文字。

所以它应该加载很快，你认为，对吧？ 几乎没有任何东西！

不幸的是，答案是否定的：

再次。 您想正确优化内容吗？

确保 $*!t 很快。 否则，你只会破坏所有尚待处理的微小细节。

（对于高级用户，这也意味着采取额外的预防措施来压缩图像以减小文件大小，以确保它们不会在数周、数月和数年内降低您的网站速度。）

技术#4。 语义关键字是相关的子主题

内容结构和模板为您提供所需的一般内容部分的线索。

语义关键字和概念有助于在每个部分下为您提供更多内容。

这就是您最喜欢的内容优化软件，如 MarketMuse、Clearscope 和 SurferSEO（排名不分先后）的价值所在。

再次强调：您可以为作者提供“即插即用”信息（例如每个部分中要讨论的副标题和相关语义概念）越多，整个网站的整体内容优化效果就越好。

让我们重新审视上一个示例中的通用内容，看看这不应该和应该如何。

将那个旧的、糟糕的例子插入 MarketMuse 的优化工具，你会立即注意到这个内容与竞争对手的一些差距：

即，最大的两个领域是低字数和内容得分。

这两件事往往是相关的。 字数少通常意味着你没有空间来谈论更多的概念（换句话说，有更大的机会不包括更多的概念，你应该根据读者想看到的内容来谈论）。

语义关键字不仅仅是关于关键字密度或填充（尽管这是多少对待它们）。 它们是为了确保您以足够的广度和深度覆盖某些主题，以使它们公正。

如果还不是很清楚，适当的内容优化 = 以激光为重点的内容。 不仅仅是元描述或目标关键字或 yada yada nerdy SEO 因素 yada yada。

取一段针对搜索引擎进行了充分优化的新内容，运行相同的精确分析，您应该在每个标记上看到大量绿色：

绿色很好！

技术#5。 独特的，引人注目的，有趣的写作

好的，让我们加快一点速度。

最后几个往往更简单和基本。 大多数可能已经在您的“页面优化清单”中。

坚持这样的结构和模板所面临的挑战是，你的作者会写出无聊的、通用的、模仿的东西。

不必如此。 不应该。 但它经常是。 （越多，你花在作家身上的钱就越少。）

因此，请留意明显的抄袭案例。 大多数合法的语法或抄袭检查器都可以毫无问题地标记明显的：

然而，不太明显的是“重新措辞”的问题，作者基本上重写了他们在第一页第一到第五位已经看到的排名。

专业提示：在阅读新作者的作品之前，手动查看所有 SERP 内容。 在与他们合作的早期，抓住并严格检查“改写”。 对抄袭采取零容忍政策。 流失和烧毁在前几篇文章中不遵守这一点的新作家（或写作服务机构、代理机构等）。 随着时间的推移，他们通常会收到消息。 多付一点钱给更好的作家而不被起诉应该是一个长期的胜利。

技术#6。 使用替代文本属性描述图像

互联网可访问性理所当然地成为一种必需品。 我们都应该做得更多。

但在一个非常基本的层面上，图像替代文本最初是为了帮助人们更好地理解图像所描绘的内容而创建的。 它就像一个基本的、简洁的描述，存在于您的页面代码中。 事实证明，搜索引擎也使用它来更好地了解您页面的内容。

所以也优化一下！

单击大多数内容管理系统（如 WordPress）中的任何图像，您就可以快速拼出每张图像所描绘的内容。

（是的，在理想的世界中，您也应该重命名所有图像文件类型。但是，如果您要为许多作者制作大量内容，这并不总是非常实用，除非您确实在内部拥有专职人员，或实习生，全职工作。）

再说一次，这并不新鲜。 大多数营销人员和作家都知道他们应该做这些事情。

问题是他们做得不够始终如一。

这就是我们将其添加为 Wordable 中的转换的原因，因此您可以在导出之前针对每段内容快速描述每个图像的批量，以确保在发布之前对所有内容进行一致优化：

技术#7。 在新标签页打开外部链接

我们已经讨论了如何优化内部内容链接。 大多数内容优化清单（假设您的 CMS 已经应用 noopener 和/或 noreferrer）的下一步应该是在新选项卡中打开外部链接，这样您就不会有人愿意（或意外）在中途离开您的网站……

同样，您可以在上传内容后单击每个单独的链接......

……如果你有精神病，没有生活。

我孩子。 但严重的是，问题在于，如果您正在管理任何大量内容，并且希望将target="_blank"单独添加到每个传出链接，您（或您的团队）最终将停止这样做。 否则你会错过一些。 无论哪种方式，同样的问题。

一致性崩溃。 执行不力。

<进来的自我宣传>

这是我们所有计划都标配此功能的另一个原因，因此您只需单击一下即可高效工作以立即解决此问题。 而且……你知道，也许不是每个周末都工作。

</结束自我宣传>

技术#8。 现在，不要忘记您的标题标签和元描述！

等待。

通常不是像页面搜索引擎优化步骤#1 那样优化标题标签吗？

是和否。

关键是您首先需要确保为正确的关键字或主题优化内容——请参阅上面的前几千个字——然后再担心标题标签的长度是否正确或包含正确的关键字或只需简单的可点击即可。

这里无需赘述。 在有限的字数限制内，尽可能保持简洁、有趣和描述性：

奖励技巧：让它变得有趣、易消化、美观

这是一个额外的提示。 这不是必需品，是必然的。

但美在网上确实很重要。

我认为人们不想阅读像这样长而详细的帖子。 在降落到这里之前，您可能已经浏览了几个部分。 一点都不会怪你。

是的，它非常适合搜索引擎和排名。 今天和明天也许。

不过明年呢？ 10+年？

我不知道。

所以，没有一篇关于内容优化的文章应该是完整的：让我们也创造人们真正想阅读的东西！

这意味着通过将长而详细的内容转换为更易消化的块来优化用户体验。

频繁的副标题和较短的段落会有所帮助。 多点图片效果更好。 视频至高无上。 图形、图表等可以让无聊的数据变得生动起来：

此步骤可能不会出现在经典 SEO 排名因素列表中。 很难准确或客观地衡量。 但我认为它有助于让人们留在现场，让您更好地最终让他们试用、购买或选择加入。

称其为“停留时间”与“pogo sticking”或其他一些愚蠢的比喻。

我只是称之为“好”。 就像，不是“狗屎”。

结论：每次发布时都使用更好的流程编写高质量的 SEO 内容——而不是捷径

现在问题应该很明显了。

优秀的内容营销人员可能知道上面强调的大部分问题。 至少有 70-80%。 您的作家可能也知道其中一些。

那么问题不在于知识差距。 内容优化工具有帮助。 非常。 但它不能（还）为你创建内容。

相反，问题在于执行。

问题在于执行，因为在与数十名作家、团队和品牌从初创企业到成熟企业在技术、金融、信息安全和消费者领域这样做了十年之后……问题始终是执行。

这就是为什么我们有一组人员一次在任何一个网站上工作，每次我们需要质量检查、上传、格式化和优化一段内容时，都有非常详细的内容优化步骤：

每次优化一篇文章时，都会有针对每种内容风格和需要采取的单独步骤的视频演练。

这也是我们看到平均每篇文章需要大约一小时才能正确上传、格式化和优化内容的原因。 将其与每个月的几百篇文章相乘，您就在谈论严重的手工劳动投入的硬币。

所以聪明地工作。 不难。

将您的时间和精力集中在困难的事情上，例如实际编写富有洞察力、引人入胜的内容来回答客户的疑问。

然后，只需自动化其余部分。

（选我，选我！）