Sfaturi profesionale de optimizare a conținutului de la realizarea a peste 300 de articole pe lună

Problema nu este ceea ce crezi tu că este.

Nu este că nu știi ce să faci.

Problema ta este că tu (sau echipa ta) nu o faci . Nu destul de bine. Nu suficient de consecvent. Și nu în cantități suficient de mari.

Specialiștii în marketing cunosc aceste lucruri de optimizare a conținutului. A devenit SEO și marketing de conținut 101 în ultimii ani – înrădăcinate în membrană.

Așadar, motivul de bază al optimizării conținutului slab nu se datorează lipsei de informații. Sau o lipsă de know-how.

Este din cauza execuției predispuse la erori. Procese sărace de pis. Și urmărire zguduitoare.

Iata de ce.

Descoperiți cum să publicați în câteva secunde, nu în ore

Înscrieți-vă acum pentru a obține acces exclusiv la Wordable, împreună cu și pentru a afla cum să încărcați, formatați și optimizați conținutul în câteva secunde, nu ore.

Începeți să publicați

Preferi să vizionezi un videoclip? Ne parcurgem întregul proces de optimizare a conținutului în acest videoclip:

De ce este importantă optimizarea conținutului?

Efectuați „optimizarea conținutului” oriunde pe „net” și veți evoca imediat câteva teme familiare:

• Etichete de titlu!
• Meta descrieri!
• Concentrați-vă cuvintele cheie!

Nu-ți face griji. Vom ajunge la acestea.

Dar nu acesta este motivul real pentru care conținutul tău scade. Ele ar putea fi o mică parte a acestei strategii SEO, cu toate acestea, nu sunt motivul pentru care clasamentul tău încetează să urce.

Adevărata crimă este că conținutul tău ratează de la început.

Marketingul de conținut este diferit de scris dintr-un motiv principal: trebuie să facem verde.

Nu contează cât de bine curgem sau dacă APA este la punct.

În cele din urmă, tot ceea ce contează este să dai clic pe acest link și să mă plătești ca să-mi pot hrăni familia și să-mi cumpăr suficientă băutură pentru a trece peste săptămână fără să mă duc prin poștă pe niște năuci.

(Te văd, LinkedIn.)

Acesta este un mod îndelungat, nepotrivit de a spune că conținutul tău trebuie scris pentru a rezolva problemele cititorilor. Asta e. Tot ce conteaza.

Peeps îl întreabă pe Big Papa 'G. Se așteaptă să vadă o gamă mică de idei sau răspunsuri la întrebările lor. Trebuie să anticipăm care sunt acestea și să creăm conținut care să se alinieze cu intenția lor de căutare. Cei mai buni marketeri de conținut fac asta mai bine și mai des decât cei obișnuiți.

Vrei să vezi cum să NU faci asta?

Aruncă un ochi pe acest SERP cu aspect urât de mai jos pentru „câștiga bani online”. O petrecere fraternică întreruptă incestuos, dacă a fost vreodată una.

Acum, uită-te din nou. Ce fir comun vezi în majoritatea acestor titluri?

Multe numere, nu? O mulțime și o mulțime de postări mari pe listă.

Stop.

Înainte de a merge mai departe în exemplele de software de optimizare a conținutului tehnic și multe altele, aveți deja un indiciu mare despre ceea ce doresc să vadă cei care caută aici.

Postări mari pe listă!

Și totuși... priviți în jos, spre partea de jos a acelui SERP. Ce vezi acolo, clasându-te printre locuitorii pivniței? Swagbucks, un brand masiv, cu un profil de link respectabil și suficiente domenii de referință pentru a garanta măcar o concurență.

Deci de ce nu este mai sus? Uşor. Conținutul este greșit!

În loc de o postare mare pe listă cu ceea ce cautătorii doresc să vadă - comenzi rapide simple, dar nepractice + minciuni hiperbolice și înșelătoare pentru a câștiga milioane online în timp ce dorm în murdăria lor în subsolul părinților lor (sincer, cine mai caută asta?! ) — este o pagină de destinație veche și plictisitoare care nu inspiră pe nimeni să „face bani online”.

Asa de. Da. Cred că eticheta lor de titlu sau meta descrierea este în regulă.

Dar nu asta reține această pagină.

Nu de aceea această pagină va rămâne blocată pe a doua pagină pentru tot restul vieții.

(Adica, cu excepția cazului în care mută acest conținut pe o pagină de destinație cu o interogare diferită care este mai potrivită și rescriu această pagină într-o postare mare pe listă. Ceea ce ar trebui să facă. Dar probabil că nu vor face. Pentru că... nu știu, ce știe fundul meu bootstrapped despre obținerea de rezultate cu mijloace limitate? ¯\_(ツ)_/¯ )

Optimizarea conținutului ar trebui să înceapă cu conținutul potrivit pentru publicul potrivit, la momentul potrivit. (Cum e asta pentru un clișeu obosit de marketing?)

Continuați să citiți pentru a vedea cum să faceți acest lucru.

Ce este conținutul optimizat SEO? (Și cum să o faci fără a scrie ca un robot)

„Conținutul SEO” are o reputație proastă.

Instantaneu, te gândești la servicii de scriere îngrozitoare care doar reproșează ceea ce este deja clasat, deși într-un mod generic, mai puțin util, pentru câțiva șekeli pe cuvânt.

Dar asta nu este adevărat.

Când este făcut corect, cu scriitori buni, face bancă. Nu căutați mai departe decât Ce este un VoIP de la Nextiva ca exemplu.

Trucul este să pornească de la structura generală a conținutului și să-l aliniați cât mai strâns posibil la ceea ce Google (ca și orice alt motor de căutare) vă spune deja că oamenii vor să citească.

Subtitluri, vă rugăm să întâlniți „Oamenii întreabă și ei”:

Simplu, nu?

Google, citiți rezultatele căutării, pregătiți și atribuiți.

Aceasta, împreună cu fragmente îmbogățite, răspunsuri instantanee, Knowledge Graph și „căutări înrudite” (defilați în josul rezultatelor și uitați-vă la recomandări) și aveți în față schița aproximativă a unui articol.

Investopedia folosește același manual, aliniind subtitlurile de conținut cu cele mai mari întrebări pe care le pun deja oamenii atunci când introduc o interogare precum „ce este interesul compus”:

Ceea ce aveți acum nu este doar o singură bucată de conținut unică. Este o foaie de parcurs. Acum aveți un șablon pentru a crea un întreg plan de conținut convingător, cu sute de conținut similar aici, care ar putea fi extins folosind aceeași structură generală.

Nu-l cumperi?

Comparați structura articolului din „Cuprins” pentru termenii „dobândă compusă” cu „billet la ordin”:

Formularea este ușor diferită. Dar nu faceți greșeli - acestea sunt aceleași șabloane generale și structuri de articole folosite. Citiți conținutul individual pentru a vedea singur.

Da, există niște chestii destul de sexy care sunt pompate cu tehnologia GPT-3. Cu toate acestea, nici măcar nu aveți nevoie de lucruri de lux pentru a vedea cum să scrieți conținut optimizat SEO.

Ai nevoie doar de niște globi oculari și de aproximativ zece minute de cercetare pentru a vedea ce funcționează deja, ce caută oamenii și pentru a determina cum să-ți aliniezi propriile lucruri.

Ușor de gălăgie.

Nu, nu trebuie să copiați fiecare exemplu cuvânt cu cuvânt. Nu, nu trebuie să aliniați fiecare subcapitol cu ​​toți concurenții dvs.

Dar nici aici nu trebuie să reinventezi roata. Oferă scriitorilor o structură, precum barele de protecție la un patinoar de bowling pentru copii. (Srsly, ați întâlnit majoritatea scriitorilor?!)

Faceți-le viața mai puțin complicată, astfel încât să se poată concentra pe ceea ce fac bine: scrisul.

Și puteți sta liniștit știind că, dacă structura dvs. de conținut scurt este suficient de bună, probabil că nu o pot strica foarte mult și, prin urmare, rentabilitatea investiției dvs. va fi destul de decentă pe termen lung.

Doar că atunci când aveți conținutul potrivit la momentul potrivit pentru publicul potrivit, trebuie să vă faceți griji pentru toate celelalte tehnici de optimizare a conținutului.

Așa că haideți să mergem în profunzime la cele următoare.

Exemple de optimizare a conținutului: Cum optimizați un articol?

Oamenii iubesc tactica.

Și cine sunt eu fără fanii mei? (Buna mama!)

Deci asta vom face aici.

Avertisment, totuși, este că trebuie să obțineți primul punct înainte de a vă face griji pentru ceilalți. Iata de ce.

Tehnica #1. Structura site-ului, organizarea conținutului și legăturile interne

Înainte de a vă face griji cu privire la optimizarea unei singure fraze în conținutul dvs., trebuie să răspundeți:

1. Ce conținut faci?
2. De ce o faci?
3. Unde se duce?

Cu alte cuvinte, plasarea și organizarea conținutului vor avea un impact uriaș asupra succesului acelui conținut – indiferent cât de atractiv este meta-descrierea.

Modelul dvs. de afaceri (B2B, B2C, ecomm, SaaS, editor etc.) ar trebui să dicteze structura site-ului dvs.; prioritizarea anumitor pagini față de altele, creând în același timp o ierarhie logică pentru a ajuta pasagerii să navigheze de la o pagină la alta la alta înainte de a cumpăra.

engleză simplă:

Oamenii vin într-o postare de pe blog de vârf, pentru că tocmai au dezvoltat nevoia de conștientizare în jurul unei probleme care îi afectează. Ei au citit postarea, înainte de a face clic pe o pagină de comparație de la mijlocul pâlniei, care cântărește soluțiile potențiale. Înainte ca aceștia să completeze vreodată un formular de cerere de ofertă sau să facă clic pe butonul „Cumpără acum” sau să înceapă o încercare gratuită.

Nu întotdeauna așa. Nu întotdeauna liniar. Dar, în general, călătoria cumpărătorilor ar trebui să dicteze cum și unde apar paginile la un anumit moment. Încep să vă spună unde ar trebui să fie localizate anumite cuvinte cheie sau subiecte (în raport cu altele). Și vă ajută să determinați ce pagini sau postări ar trebui să fie legate între ele (literal sau metaforic).

Da, fac aluzie la Pillar Pages. Dar, în practică, mă refer la paginile OG Hub pe care copywriterii pricepuți la SEO le-au folosit de zeci de ani înainte ca HubSpot să vină și să-și însuşească conceptul.

Ideea este că această ierarhie logică a informațiilor este bună pentru cititori, în același timp fiind bună pentru motoarele de căutare, ajutându-i să înțeleagă „web-uri” mai mari de conținut de pe site-ul tău.

Și din punct de vedere tactic de zi cu zi, acesta este motivul pentru care ați dori să puneți recenzii individuale ale produselor sub o pagină de recenzii mai competitivă, pe categorie sau pe verticală:

Acum, să presupunem că vă concentrați doar pe postări individuale de blog. Da, unele sunt probabil legate. Mai ales dacă faceți cumpărături în același culoar de cercetare a cuvintelor cheie pentru termeni sau expresii înrudiți. Natural.

Aici, doriți să planificați în prealabil link-urile interne bazate pe (1) cele mai relevante subiecte sau (2) oferind dragoste paginilor sau postărilor subapreciate de pe site-ul dvs.

Rezolvarea primei este evidentă. Rezolvarea ulterioară este mai complicată. Dar porniți Screaming Frog, sortați paginile după legături interne și volum, apoi exportați o listă pentru a o preda editorilor și scriitorilor.

Verificați din nou la fiecare ~30 de zile și recalibrați în consecință.

Tehnica #2. Structura conținutului și subtitluri

Am învins deja acest cal mort, așa că nu este nevoie să detaliem prea multe.

Anumite tipuri de cuvinte cheie ar trebui să aibă structuri generale similare. Asta înseamnă că ar trebui să aibă subtitluri similare pentru a răspunde la aceleași puncte majore. Asta înseamnă că tot conținutul similar de pe site-ul tău ar trebui să aibă un șablon consistent de care scriitorii s-au lipit, doar asigurându-se că nu se pot deplasa prea departe în afara liniilor.

TL;DR?

Totul, de la cuvintele tale contează, la H2 și H3 pentru o pagină de recenzie a unui produs, ca un exemplu, ar trebui să arate în mare parte astfel:

Nu mai fii prea inteligent, încercând să reinventezi roata, fără să răspunzi intenției de căutare. Fă-le oamenilor să găsească mai ușor ceea ce caută. Și concentrează-ți energia în loc să scrii ceva convingător, perspicace, distractiv (sau toate trei).

Tehnica #3. Viteza site-ului este miza de masă

Spre deosebire de unii SEO tocilar, nu sunt pe deplin convins că viteza site-ului te poate face .

Dar cu siguranță te poate rupe .

Există o tensiune subiacentă aici când vine vorba de conținut. Problema este că doriți să faceți lucruri mai bune, mai detaliate și mai perspicace, ceea ce are ca rezultat de obicei:

• Conținut lung și detaliat
• Imagini Moar
• Moar video

Mai multe „lucruri” sau linii de cod sau octeți pe o pagină ca aceasta duce în mod natural la o șansă crescută de timpi de încărcare lenți. Ceea ce poate submina toate eforturile tale bune.

De exemplu, luați acest exemplu urât, generic. Este super de bază. În mare parte doar text.

Deci ar trebui să se încarce rapid, ai crede, nu? Aproape nimic pe el!

Din păcate, răspunsul este nu:

Din nou. Doriți să optimizați conținutul corect?

Asigurați-vă că $*!t este rapid. În caz contrar, nu faci decât să sabotezi toate detaliile minuscule rămase încă de urmat.

(Pentru utilizatorii cu putere, asta înseamnă, de asemenea, să luați precauția suplimentară de a comprima imaginile pentru a reduce dimensiunile fișierelor pentru a vă asigura că nu vă încetinesc site-ul în săptămâni, luni și ani.)

Tehnica #4. Cuvintele cheie semantice sunt subteme conexe

Structurile de conținut și șabloanele vă oferă un indiciu pentru secțiunile generale de conținut de care veți avea nevoie.

Cuvintele cheie și conceptele semantice vă ajută să vă oferiți mai multă substanță în fiecare secțiune.

Acesta este locul în care software-ul tău preferat de optimizare a conținutului, cum ar fi MarketMuse, Clearscope și SurferSEO (în nicio ordine anume) își merită greutatea în aur.

Din nou: cu cât le puteți oferi scriitorilor informații „plug and play”, cum ar fi subtitluri și concepte semantice aferente despre care să vorbiți în fiecare secțiune, cu atât optimizarea generală a conținutului va fi mai bună pe întregul site.

Să revedem acel conținut generic din ultimul exemplu pentru a vedea cum nu ar trebui și cum ar trebui să arate.

Conectați acel exemplu vechi și prost în instrumentul de optimizare al MarketMuse și veți observa imediat câteva lacune în acest conținut față de concurență:

Și anume, cele mai mari două zone sunt numărul scăzut de cuvinte și scorul de conținut.

Aceste două lucruri sunt adesea legate. Numărul scăzut de cuvinte înseamnă de obicei că aveți mai puțin spațiu pentru a vorbi despre mai multe concepte (cu alte cuvinte, o șansă mai mare de a nu include mai multe concepte despre care ar trebui să vorbiți în funcție de ceea ce dorește cititorul să vadă).

Cuvintele cheie semantice nu se referă doar la densitatea cuvintelor cheie sau la umplutura (deși atât le tratează). Aceștia au rolul de a vă asigura că acoperiți anumite subiecte cu suficientă amploare și profunzime pentru a le face dreptate.

Dacă nu este deja foarte clar, optimizarea adecvată a conținutului = conținut concentrat pe laser. NU doar meta descrieri sau cuvinte cheie țintă sau factori SEO tocilar yada yada.

Luați o nouă bucată de conținut care ESTE bine optimizată pentru motoarele de căutare, efectuați aceeași analiză exactă și ar trebui să vedeți mult verde pe fiecare marcaj:

Verdele este bun!

Tehnica #5. Scriere unică, convingătoare, interesantă

Ok, hai să luăm ritmul puțin.

Aceste ultime tind să fie puțin mai simple și mai simple. Majoritatea sunt probabil deja pe „listele de verificare pentru optimizarea în pagină”.

Provocarea legată de structuri și șabloane ca acesta este că scriitorii tăi vor produce lucruri plictisitoare, generice, imitatoare.

Nu trebuie să fie așa. Nu ar trebui să fie. Dar de multe ori este. (Cu atât mai puțin cu cât cheltuiți pe scriitori.)

Așa că fii atent la cazurile evidente de plagiat. Majoritatea verificatoarelor legitime de gramatică sau plagiat nu vor avea nicio problemă să semnaleze evident:

Cu toate acestea, ceea ce este mai puțin evident este problema „reformularii”, în care scriitorii rescriu practic ceea ce văd deja pe pozițiile unu la cinci de pe pagina unu.

Sfat profesionist: revizuiți manual tot conținutul SERP înainte de a citi lucrările de la noi scriitori. Prindeți și fiți aspru în a verifica dacă există „reformulare” în primele zile de lucru cu ei. Să aibă o politică de toleranță zero în privința plagiatului. Renunță și arde noi scriitori (sau servicii de scris, agenții etc.) care nu respectă acest lucru în primele lor câteva piese. În timp, de obicei primesc mesajul. A plăti puțin mai mult unor scriitori mai buni și a nu fi dat în judecată ar trebui să fie un câștig pe termen lung.

Tehnica #6. Descrie imagini cu atribute alt text

Accesibilitatea la internet devine pe bună dreptate o necesitate. Ar trebui să facem cu toții mai mult.

Dar la un nivel foarte elementar, textul alternativ al imaginii a fost creat inițial pentru a ajuta oamenii să înțeleagă mai bine ce reprezintă o imagine. Este ca o descriere de bază, succintă, care se află în codul paginii tale. Și după cum se dovedește, motoarele de căutare îl folosesc și pentru a înțelege mai bine conținutul paginii tale.

Așa că optimizează-l și tu!

Faceți clic pe orice imagine din majoritatea sistemelor de gestionare a conținutului, cum ar fi WordPress, și vi se oferă posibilitatea de a explica rapid ceea ce reprezintă fiecare imagine.

(Da, într-o lume ideală, ar trebui să redenumiți și toate tipurile de fișiere de imagine. Dar acest lucru nu este întotdeauna foarte practic dacă faceți mult conținut pentru o mulțime de scriitori, cu excepția cazului în care aveți literalmente oameni dedicați în interior, sau stagiari, care o fac cu normă întreagă.)

Din nou, acest lucru nu este nou. Majoritatea agenților de marketing și scriitorilor știu că ar trebui să facă aceste lucruri.

Problema este că nu o fac suficient de consecvent.

De aceea am adăugat aceasta ca Transformare în Wordable, astfel încât să puteți descrie rapid fiecare imagine în bloc, pentru fiecare componentă de conținut, înainte de a le exporta, pentru a vă asigura că întregul conținut este optimizat în mod constant înainte de publicare:

Tehnica #7. Deschideți linkuri externe în file noi

Am discutat deja despre modul de optimizare a legăturilor de conținut intern. Următorul pas în majoritatea listelor de verificare pentru optimizarea conținutului (presupunând că CMS-ul dvs. aplică deja noopener și/sau noreferrer) ar trebui să fie deschiderea de link-uri externe în file noi, astfel încât să nu aveți oameni care să navigheze de bunăvoie (sau accidental) de pe site-ul dvs. la mijlocul perioadei...

Din nou, puteți face clic pe fiecare link individual după ce o bucată de conținut este încărcată...

… dacă ești psihotic și nu ai viață.

eu copil. Dar serios, problema este că, dacă gestionați orice volum serios de conținut și se așteaptă să adăugați individual target="_blank" la fiecare link de ieșire, dvs. (sau echipa dvs.) veți înceta în cele din urmă să faceți acest lucru. Sau îți va lipsi câteva. Oricum, aceeasi problema.

Consistența se prăbușește. Execuția se clătește.

<Autopromovare primită>

Acesta este un alt motiv pentru care acest lucru este standard în toate planurile noastre, astfel încât să puteți lucra eficient pentru a rezolva instantaneu această problemă cu un singur clic. Și... știi, poate că nu lucrezi în fiecare weekend.

</End self-promovarea>

Tehnica #8. Acum, nu uitați eticheta titlului și meta descrierea!

Aștepta.

Optimizarea etichetelor de titlu, cum ar fi, de obicei, nu este pasul #1 SEO pe pagină?

Da și nu.

Ideea este că trebuie să vă asigurați că optimizați conținutul pentru cuvântul cheie sau subiectul potrivit în primul rând - vedeți primele câteva mii de cuvinte de mai sus - înainte de a vă face griji dacă eticheta de titlu are lungimea potrivită sau conține cuvintele cheie potrivite sau pur și simplu suficient de clic.

Nu este nevoie să detaliez aici. Păstrați-l concis, interesant și descriptiv pe cât posibil în limitele limitate ale numărului de cuvinte:

Tehnica bonus: Fă-l interesant, digerabil și frumos

Acesta este un fel de pont bonus. Nu este o necesitate, neapărat.

Dar frumusețea contează online.

Aș susține că oamenii nu vor să citească postări lungi și detaliate ca acesta. Probabil că ați parcurs deja câteva secțiuni înainte de a ateriza aici. Nu te-aș învinovăți deloc.

Da, este grozav pentru motoarele de căutare și clasament. Azi și mâine poate.

Anul viitor, totuși? Peste 10 ani?

Nu știu.

Deci, niciun articol despre optimizarea conținutului nu ar trebui să fie complet fără a spune: haideți să creăm lucruri pe care oamenii chiar doresc să le citească!

Aceasta înseamnă că vă optimizați experiența utilizatorului prin transformarea lucrurilor lungi și detaliate în bucăți mai digerabile.

Subtitlurile frecvente și paragrafele mai scurte ajută. O multitudine de imagini este mai bună. Video domnește suprem. Iar graficele, diagramele etc. pot face ca datele plictisitoare să prindă viață:

Este posibil ca acest pas să nu apară într-o listă de factori clasici de clasare SEO. Este greu de măsurat în mod precis sau obiectiv. Dar aș susține că ajută la menținerea oamenilor la fața locului, oferindu-vă o șansă mai bună de a-i determina, în cele din urmă, la încercare, achiziție sau înscriere.

Numiți-o „timp de locuință” versus „pogo sticking” sau altă metaforă stupidă.

Eu o numesc doar „bun”. Ca în, nu „rahat”.

Concluzie: scrieți conținut SEO de calitate de fiecare dată când publicați, folosind procese mai bune – nu comenzi rapide

Până acum problema ar trebui să fie evidentă.

Agenții buni de marketing de conținut cunosc probabil cele mai multe dintre problemele evidențiate mai sus. Cel puțin 70-80% din el. Scriitorii tăi ar putea să-i cunoască și pe unii dintre ei.

Problema nu este o lipsă de cunoștințe, atunci. Un instrument de optimizare a conținutului ajută. Turbat. Dar nu poate (încă) să creeze conținutul pentru tine.

În schimb, problema este execuția .

Problema este execuția, deoarece după ce am făcut acest lucru timp de un deceniu cu zeci de scriitori, echipe și mărci din start-up-uri până la întreprinderi mature în domeniul tehnologiei vs. finanțe vs. InfoSec vs. spațiile consumatorilor... problema este întotdeauna execuția .

De aceea avem echipe de oameni care lucrează pe orice site la un moment dat, cu pași extrem de detaliați de optimizare a conținutului de fiecare dată când avem nevoie de QA, încărcare, formatare și optimizare a unui conținut:

De fiecare dată când un articol este optimizat, există explicații video pentru fiecare stil de conținut și pas individual care trebuie făcut.

Și, de asemenea, am văzut că, în medie, este nevoie de aproximativ o oră per articol pentru a încărca, formata și optimiza conținutul corespunzător. Înmulțiți asta cu câteva sute de articole în fiecare lună și vorbiți că monede serioase sunt aruncate pe muncă manuală.

Deci lucrează inteligent. Nu e greu.

Concentrează-ți timpul și energia asupra lucrurilor dificile, cum ar fi scrierea de conținut perspicace și captivant, care să răspundă la întrebările clienților tăi.

Apoi, pur și simplu automatizați restul.

(Alege-ma, alege-ma!)