Советы по оптимизации контента от 300+ статей в месяц

Проблема не в том, что вы думаете.

Дело не в том, что вы не знаете, что делать.

Ваша проблема в том, что вы (или ваша команда) этого не делаете . Не достаточно хорошо. Не достаточно последовательно. И не в большом количестве.

Опытные маркетологи знают этот материал по оптимизации контента. За последние несколько лет это стало SEO и контент-маркетингом 101, укоренившимся в мембране.

Таким образом, основная причина слабой оптимизации контента не в недостатке информации. Или некоторая нехватка ноу-хау.

Это из-за подверженного ошибкам выполнения. Плохие процессы. И размахивая продолжением.

Вот почему.

Узнайте, как публиковать за секунды, а не часы

Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы получить эксклюзивный доступ к Wordable, а также узнать, как загружать, форматировать и оптимизировать контент за секунды, а не часы.

Начать публикацию

Предпочитаете смотреть видео? Мы рассмотрим весь процесс оптимизации контента в этом видео:

Почему так важна оптимизация контента?

Произнесите «оптимизацию контента» в любом месте сети, и вы сразу же вызовете в воображении несколько знакомых тем:

• Теги заголовков!
• Мета-описания!
• Ключевые слова в фокусе!

Не волнуйся. Мы до них доберемся.

Но это не настоящая причина того, что ваш контент тормозит. Они могут быть крошечной частью этой стратегии SEO, однако не они - причина того, что ваш рейтинг перестает расти.

Истинное преступление состоит в том, что ваш контент не соответствует требованиям с самого начала.

Контент-маркетинг отличается от письма по одной основной причине: нам нужно сделать экологичными.

Неважно, насколько хорошо мы протекаем или идет ли речь о APA.

В конце концов, все, что имеет значение, - это щелкнуть эту ссылку и заплатить мне, чтобы я мог накормить свою семью и купить достаточно выпивки, чтобы прожить неделю, не отправляясь по почте на какие-то дурацкие бюсты.

(Я вижу вас, LinkedIn.)

Это длинный и неуместный способ сказать, что ваш контент должен быть написан для решения проблем читателей. Вот и все. Все это имеет значение.

Заглядывает вопрос Большой Папа 'Г. Они ожидают увидеть небольшой набор идей или ответов на свои вопросы. Нам нужно предсказать, что это такое, и создать контент, который соответствует их поисковым целям. Лучшие контент-маркетологи делают это лучше и чаще, чем среднестатистические.

Хотите увидеть, как этого НЕ делать?

Обратите внимание на эту уродливую выдачу ниже, чтобы «заработать деньги в Интернете». Кровосмесительная братская вечеринка, если она вообще когда-либо была.

А теперь посмотри на это еще раз. Что общего в большинстве этих названий?

Много цифр, правда? Множество сообщений с большим списком.

Останавливаться.

Прежде чем углубляться в примеры программного обеспечения для оптимизации технического контента и многое другое, у вас уже есть большой ключ к пониманию того, что люди, ищущие здесь, хотят видеть.

Большой жирный список сообщений!

И все же… посмотрите вниз, в конец поисковой выдачи. Что вы там видите, попадая в число погребов? Swagbucks, крупный бренд с респектабельным ссылочным профилем и достаточным количеством ссылающихся доменов, чтобы гарантировать хотя бы некоторую конкуренцию.

Так почему же не выше? Легкий. Неправильное содержание!

Вместо большого поста со списком того, что хотят видеть поисковики - простые, но непрактичные ярлыки + гиперболическая, вводящая в заблуждение ложь, чтобы заработать миллионы в сети, спя в своей собственной грязи в подвале своих родителей (честно говоря, кто еще это ищет ?! ) - это старая скучная целевая страница, которая никого не вдохновляет на то, чтобы на самом деле «зарабатывать деньги в Интернете».

Так. Ага. Думаю, их тег заголовка или мета-описание в порядке.

Но не это сдерживает эту страницу.

Не поэтому эта страница будет застрять на второй странице на всю оставшуюся жизнь.

(То есть, если они не переместят этот контент на целевую страницу с другим запросом, который более подходит, и перепишут эту страницу в сообщение с большим списком. Это то, что они должны сделать. Но, вероятно, не будут. Потому что ... я не знаю, что моя задница знает о получении результатов ограниченными средствами? ¯ \ _ (ツ) _ / ¯)

Оптимизация контента должна начинаться с правильного контента для нужной аудитории в нужное время. (Как вам это для утомленного маркетингового клише?)

Продолжайте читать, чтобы узнать, как это сделать.

Что такое оптимизированный для SEO контент? (И как это сделать без письма как робот)

«SEO-контент» получает плохую репутацию.

Мгновенно вы думаете об ужасных службах письма, которые просто перефразируют то, что уже ранжируется, хотя и в общем, менее полезном виде, по несколько шекелей за слово.

Но это неправда.

Когда все сделано правильно, с хорошими писателями, это приносит прибыль. Не смотрите дальше, чем в качестве примера Nextiva «Что такое VoIP».

Уловка начинается с общей структуры контента и ее максимального согласования с тем, что Google (как и любая другая поисковая система) уже говорит вам, что люди хотят читать.

Подзаголовки, встречайте «Еще спрашивают»:

Все просто, правда?

Гугл, читай результаты поиска, готовься и назначай.

Это вместе с расширенными фрагментами, мгновенными ответами, сетью знаний и «похожими поисковыми запросами» (прокрутите вниз до конца результатов и просмотрите рекомендации), и перед вами будет приблизительный набросок статьи.

Investopedia использует ту же инструкцию, выравнивая подзаголовки контента с самыми важными вопросами, которые люди уже задают, когда они вводят такой запрос, как «что такое сложные проценты»:

То, что у вас есть сейчас, - это не просто разовый контент. Это дорожная карта. Теперь у вас есть шаблон для построения целостного плана контента с сотнями похожих частей контента, которые можно масштабировать, используя ту же общую структуру.

Не покупай это?

Сравните структуру статьи в «Оглавлении» по терминам «сложные проценты» и «простой вексель»:

Формулировка немного другая. Но не заблуждайтесь - это те же общие шаблоны и используемые структуры статей. Прочтите отдельные материалы, чтобы убедиться в этом сами.

Да, с помощью технологии GPT-3 есть несколько довольно сексуальных вещей. Однако вам даже не нужны какие-то причуды, чтобы увидеть, как на самом деле писать оптимизированный для SEO контент.

Вам просто понадобится немного взгляда и около десяти минут исследования, чтобы увидеть, что уже работает, что ищут люди, и определить, как согласовать свои собственные вещи.

Очень просто.

Нет, вам не нужно копировать каждый пример дословно. Нет, вам не нужно ставить каждую подзаголовок в один ряд со всеми вашими конкурентами.

Но и здесь изобретать велосипед не нужно. Придайте писателям структуру, как бамперы на детском катке для боулинга. (Строго, вы встречали большинство писателей ?!)

Сделайте свою жизнь менее сложной, чтобы они могли сосредоточиться на том, что у них хорошо получается: на письме.

И вы можете расслабиться, зная, что если ваша краткая структура контента достаточно хороша, они, вероятно, не смогут сильно ее испортить, и, следовательно, ваш ROI будет довольно приличным в долгосрочной перспективе.

Только тогда, когда у вас есть нужный контент в нужное время для нужной аудитории, вам нужно беспокоиться обо всех этих других методах оптимизации контента.

Итак, давайте углубимся в эти следующие.

Примеры оптимизации контента: как вы оптимизируете статью?

Люди любят тактику.

А кто я без фанатов? (Привет мама!)

Вот что мы здесь сделаем.

Однако следует предупредить о том, что вам нужно сразу понять первую точку, прежде чем беспокоиться о других. Вот почему.

Техника №1. Структура сайта, организация контента и внутренние ссылки

Прежде чем беспокоиться об оптимизации одной фразы внутри вашего контента, вам необходимо ответить:

1. Какой контент ты делаешь?
2. Зачем ты это делаешь?
3. Куда это идет?

Другими словами, размещение и организация контента будут иметь огромное влияние на успех этого контента - независимо от того, насколько запоминающимся будет ваше метаописание.

Ваша бизнес-модель (B2B, B2C, ecomm, SaaS, издатель и т. Д.) Должна определять структуру вашего сайта; отдавая предпочтение определенным страницам над другими, создавая логическую иерархию, чтобы помочь пассажирам переходить с одной страницы на другую перед покупкой.

Обычный английский:

Люди пишут в блоге первые сообщения, потому что они только что осознали потребность в проблеме, которая их беспокоит. Они читают сообщение перед тем, как перейти на страницу сравнения в середине воронки, на которой взвешиваются возможные решения. Прежде чем они когда-либо заполнят форму запроса расценки или нажмут кнопку «Купить сейчас» или начнут бесплатную пробную версию.

Не всегда так. Не всегда линейно. Но в целом этот путь покупателя должен диктовать, как и где страницы появляются в определенное время. Они начинают говорить вам, где должны быть расположены определенные ключевые слова или темы (относительно других). И они помогают вам определить, какие страницы или сообщения должны быть связаны друг с другом (буквально или метафорически).

Да, я имею в виду Pillar Pages. Но на практике я имею в виду страницы OG Hub, которые опытные SEO-копирайтеры использовали буквально за десятилетия до того, как появился HubSpot и присвоил эту концепцию.

Дело в том, что эта логическая иерархия информации хороша для читателей, а также хороша для поисковых систем, помогая им понимать более крупные «сети» контента на вашем сайте.

И с повседневной, тактической точки зрения, именно поэтому вам нужно размещать обзоры отдельных продуктов под более конкурентоспособной страницей обзора по категориям или вертикали:

Теперь предположим, что вы просто сосредотачиваетесь на отдельных сообщениях в блоге. Да, некоторые, вероятно, связаны. Особенно, если вы делаете покупки в одном и том же отделе поиска ключевых слов для поиска связанных терминов или фраз. Естественно.

Здесь вы хотите заранее спланировать внутренние ссылки на основе (1) наиболее актуальных тематически или (2) любви к недооцененным страницам или сообщениям на вашем сайте.

Решение первого очевидно. Решение более сложное. Но запустите Screaming Frog, отсортируйте страницы по внутренним ссылкам и объему, а затем экспортируйте список для передачи редакторам и писателям.

Повторная проверка каждые ~ 30 дней и калибровка соответственно.

Техника №2. Структура контента и подзаголовки

Мы уже победили эту дохлую лошадь, так что нет необходимости вдаваться в подробности.

Некоторые типы ключевых слов должны иметь схожую общую структуру. Это означает, что у них должны быть похожие подзаголовки, чтобы отвечать на одни и те же основные вопросы. Это означает, что весь похожий контент на сайте yoru должен иметь согласованный шаблон, которого писатели придерживались, почти гарантируя, что они не могут слишком далеко выходить за рамки.

TL; DR?

Все, от количества слов до H2 и H3 на странице обзора продукта, в основном должно выглядеть так:

Перестаньте быть излишне умными, пытаться изобрести велосипед, не отвечая при поиске. Сделайте так, чтобы людям было легко найти то, что они ищут. И сконцентрируйте свою энергию вместо того, чтобы писать что-то убедительное, проницательное, развлекательное (или все три).

Техника №3. Скорость сайта - это ставки стола

Вопреки мнению некоторых ботаников-ботаников, я не совсем уверен, что скорость сайта может вас сделать .

Но это определенно может сломать вас.

Когда дело доходит до содержания, здесь есть скрытая напряженность. Проблема в том, что вы хотите делать более качественные, подробные и информативные материалы, что обычно приводит к:

• Длинный, подробный контент
• Моар изображения
• Моар видео

Чем больше «вещей», ни строк кода, ни байтов на такой странице, естественно, повышается вероятность медленной загрузки. Что может свести на нет все ваши добрые усилия.

Например, возьмем этот уродливый общий пример. Это супер просто. В основном просто текст.

Как вы думаете, он должен загружаться быстро, не так ли? Вряд ли что-нибудь!

К сожалению, ответ отрицательный:

Снова. Вы хотите правильно оптимизировать контент?

Убедитесь, что $ *! T работает быстро. В противном случае вы только саботируете все мелкие детали, которые еще остались.

(Для опытных пользователей это также означает принятие дополнительных мер по сжатию изображений, чтобы уменьшить размер файлов, чтобы убедиться, что они не замедляют работу вашего сайта в течение недель, месяцев и лет.)

Техника №4. Семантические ключевые слова - это связанные подтемы

Структуры и шаблоны контента дают вам представление о том, какие разделы общего контента вам понадобятся.

Семантические ключевые слова и концепции помогут вам раскрыть содержание каждого раздела.

Именно здесь ваше любимое программное обеспечение для оптимизации контента, такое как MarketMuse, Clearscope и SurferSEO (в произвольном порядке), на вес золота.

Опять же: чем больше вы можете предоставить авторам информации «подключи и работай», например, о подзаголовках и связанных семантических концепциях для обсуждения в каждом разделе, тем лучше будет ваша общая оптимизация контента по всему сайту.

Давайте вернемся к этому общему содержанию из последнего примера, чтобы увидеть, как это не должно и не должно выглядеть.

Подключите этот старый плохой пример к инструменту оптимизации MarketMuse, и вы сразу заметите несколько пробелов в этом контенте по сравнению с конкурентами:

А именно, две самые большие области - это низкое количество слов и оценка содержания.

Эти две вещи часто связаны. Низкое количество слов обычно означает, что у вас меньше места для обсуждения большего количества концепций (другими словами, больше шансов не включать больше концепций, о которых вы должны говорить, исходя из того, что хочет видеть читатель).

Семантические ключевые слова связаны не только с плотностью ключевых слов или их наполнением (хотя многие относятся к ним именно так). Они хотят убедиться, что вы освещаете определенные темы достаточно широко и глубоко, чтобы отдать им должное.

Если это еще не совсем понятно, правильная оптимизация контента = контент, сфокусированный на лазере. НЕ только метаописания или целевые ключевые слова, или yada yada ботанические факторы SEO, yada yada.

Возьмите новый фрагмент контента, который хорошо оптимизирован для поисковых систем, выполните такой же точный анализ, и вы увидите много зеленого цвета на каждом маркере:

Зеленый - это хорошо!

Техника №5. Уникальное, убедительное, интересное письмо

Хорошо, давайте немного ускорим темп.

Эти последние несколько, как правило, немного более просты и просты. Большинство из них, вероятно, уже включены в ваши «контрольные списки оптимизации на странице».

Проблема с соблюдением таких структур и шаблонов заключается в том, что ваши авторы будут выпускать скучные, общие, подражательные вещи.

Так не должно быть. Не должно быть. Но часто бывает. (Тем более, чем меньше вы тратите на писателей.)

Так что следите за очевидными случаями плагиата. Большинство легальных программ проверки грамматики или плагиата без труда отметят очевидное:

Однако менее очевиден вопрос «перефразирования», когда писатели в основном переписывают то, что они уже видят на позициях с первой по пятую на первой странице.

Совет от профессионала: вручную просмотрите весь контент результатов поиска перед чтением работ новых авторов. Поймайте и будьте суровы при проверке «перефразирования» в первые дни работы с ними. Соблюдайте политику абсолютной нетерпимости к плагиату. Отбрасывайте и сжигайте новых писателей (или писательские службы, агентства и т. Д.), Которые не соблюдают это в своих первых нескольких произведениях. Со временем они обычно получают сообщение. Платить чуть больше лучшим писателям и избежать судебного преследования должно быть долгосрочным выигрышем.

Техника №6. Описывать изображения с помощью атрибутов замещающего текста

Доступность Интернета по праву становится необходимостью. Мы все должны делать больше.

Но на самом базовом уровне альтернативный текст изображения изначально создавался, чтобы помочь людям лучше понять, что изображает изображение. Это похоже на базовое краткое описание, которое живет в коде вашей страницы. И, как оказалось, поисковые системы также используют его, чтобы лучше понимать содержание вашей страницы.

Так что оптимизируйте и его!

Щелкните любое изображение в большинстве систем управления контентом, таких как WordPress, и вы получите возможность быстро объяснить, что изображает каждое изображение.

(Да, в идеальном мире вам также следует переименовать все типы файлов изображений. Но это не всегда очень практично, если вы делаете много контента с большим количеством авторов, если только у вас буквально нет преданных людей внутри, или стажеры, занятые полный рабочий день.)

Опять же, это не новость. Большинство маркетологов и писателей знают, что им следует заниматься этим.

Проблема в том, что они делают это недостаточно последовательно.

Вот почему мы добавили это как преобразование в Wordable, чтобы вы могли быстро описать каждое изображение в большом количестве для каждого фрагмента контента перед их экспортом, чтобы убедиться, что весь контент последовательно оптимизирован перед публикацией:

Техника №7. Открывать внешние ссылки в новой вкладке

Мы уже обсуждали, как оптимизировать ссылки внутреннего контента. Следующим шагом в большинстве контрольных списков оптимизации контента (при условии, что ваша CMS уже применяет noopener и / или noreferrer) должно быть открытие внешних ссылок в новых вкладках, чтобы у вас не было людей, добровольно (или случайно) уходящих с вашего сайта в середине ...

Опять же, вы можете щелкнуть каждую отдельную ссылку после загрузки фрагмента контента ...

… Если вы психопат и у вас нет жизни.

Я ребенком. А если серьезно, проблема в том, что если вы управляете каким-либо серьезным объемом контента и ожидается, что вы индивидуально добавите target = ”_ blank” к каждой исходящей ссылке, вы (или ваша команда) в конечном итоге перестанете это делать. Или вы пропустите некоторые. В любом случае, такая же проблема.

Крошится консистенция. Исполнение неуверенно.

<Входящая самореклама>

Это еще одна причина, по которой это входит в стандартную комплектацию всех наших планов, поэтому вы можете эффективно работать и мгновенно решить эту проблему одним щелчком мыши. И… знаете, может быть, не работать каждые выходные.

</ Конец саморекламы>

Техника №8. Теперь не забудьте свой тег заголовка и мета-описание!

Ждать.

Разве обычно не оптимизируются теги заголовков, как на первом этапе SEO на странице?

И да и нет.

Дело в том, что вам нужно убедиться, что вы оптимизируете контент для правильного ключевого слова или темы в первую очередь - см. Первые несколько тысяч слов выше - прежде чем беспокоиться о том, имеет ли тег заголовка правильную длину или содержит правильные ключевые слова или просто достаточно кликабельно.

Нет необходимости здесь вдаваться в подробности. Сделайте его кратким, интересным и описательным, насколько это возможно, в рамках ограниченного количества слов:

Бонусная техника: сделайте это интересным, удобоваримым и красивым

Это своего рода бонусный совет. Это не обязательно.

Но красота имеет значение в Интернете.

Я бы сказал, что люди не хотят читать длинные подробные сообщения, подобные этой. Вы, наверное, уже просмотрели несколько разделов, прежде чем приземлиться здесь. Ни капли не виню тебя.

Да, он отлично подходит для поисковых систем и ранжирования. Сегодня и завтра, может быть.

Но в следующем году? Через 10+ лет?

Я не знаю.

Итак, ни одна статья об оптимизации контента не должна быть полной, если не сказать: давайте создадим то, что люди действительно хотят читать!

Это означает, что сделайте свой долгий, оптимизирующий для пользователя опыт, преобразовав длинные, подробные данные в более удобоваримые куски.

Помогают частые подзаголовки и короткие абзацы. Лучше множество изображений. Видео царит безраздельно. А графики, диаграммы и т. Д. Могут оживить скучные данные:

Этот шаг может не отображаться в списке классических факторов ранжирования SEO. Трудно точно или объективно измерить. Но я бы сказал, что это помогает удерживать людей на месте, давая вам больше шансов в конечном итоге привлечь их к пробной версии, покупке или согласию.

Назовите это «время ожидания» против «pogo sticking» или какой-нибудь другой дурацкой метафорой.

Я просто называю это «хорошо». То есть, а не «дерьмо».

Вывод: создавайте качественный SEO-контент каждый раз, когда публикуете, используя более совершенные процессы, а не ярлыки.

К настоящему времени проблема должна быть очевидна.

Хорошие маркетологи контента, вероятно, знают большинство из тех проблем, о которых говорилось выше. По крайней мере, 70-80%. Возможно, ваши писатели тоже знают некоторых из них.

Значит, проблема не в пробеле знаний. Инструмент оптимизации контента помогает. Чрезвычайно. Но он (пока) не может создавать контент для вас.

Вместо этого проблема заключается в исполнении .

Проблема заключается в исполнении, потому что после того, как десятки писателей, команд и брендов занимались этим в течение десяти лет, от стартапов до зрелых предприятий, занимающихся технологиями, финансами, инфобезопасностью и потребителями… проблема всегда заключается в исполнении .

Вот почему у нас есть группы людей, работающие над любым сайтом одновременно, с чрезвычайно подробными шагами по оптимизации контента каждый раз, когда нам нужно выполнить контроль качества, загрузить, отформатировать и оптимизировать часть контента:

Каждый раз, когда статья оптимизируется, появляются видео-пошаговые инструкции для каждого стиля содержания и отдельного шага, который необходимо предпринять.

И именно поэтому мы видели, что в среднем на каждую статью уходит около часа, чтобы правильно загрузить, отформатировать и оптимизировать контент. Умножьте это на несколько сотен статей каждый месяц, и вы получите серьезную монету, упавшую на ручной труд.

Так что работайте с умом. Не трудно.

Сосредоточьте свое время и энергию на сложных вещах, например на написании содержательного, увлекательного контента, который отвечает на запросы ваших клиентов.

Затем просто автоматизируйте все остальное.

(Выбери меня, выбери меня!)