Conseils d'optimisation de contenu pro en faisant plus de 300 articles par mois

Le problème n'est pas ce que vous pensez qu'il est.

Ce n'est pas que vous ne savez pas quoi faire.

Votre problème est que vous (ou votre équipe) ne le faites pas . Pas assez bien. Pas assez systématiquement. Et pas en assez grande quantité.

Les spécialistes du marketing avisés connaissent ces trucs d'optimisation de contenu. C'est devenu le référencement et le marketing de contenu 101 au cours des dernières années - enracinés dans la membrane.

Ainsi, la raison sous-jacente de l'optimisation du contenu terne n'est pas due à un manque d'informations. Ou un manque de savoir-faire.

C'est à cause d'une exécution sujette aux erreurs. Des processus médiocres. Et un suivi défaillant.

Voici pourquoi.

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Vous préférez regarder une vidéo ? Nous parcourons l'ensemble de notre processus d'optimisation de contenu dans cette vidéo :

Pourquoi l'optimisation du contenu est-elle importante ?

Exprimez « l'optimisation du contenu » n'importe où sur le net et vous évoquerez immédiatement quelques thèmes familiers :

• Balises de titre !
• Méta descriptions !
• Concentrez-vous sur les mots-clés !

Ne t'inquiète pas. Nous y viendrons.

Mais ce n'est pas la vraie raison pour laquelle votre contenu se relâche. Ils peuvent être une infime partie de cette stratégie de référencement, cependant, ils ne sont pas LA raison pour laquelle votre classement cesse de grimper.

Le vrai crime est que votre contenu manque la cible dès le départ.

Le marketing de contenu est différent de l'écriture pour une raison principale : nous devons devenir verts.

Peu importe à quel point nous coulons ou si APA est sur le point.

En fin de compte, tout ce qui compte, c'est que vous cliquiez sur ce lien et que vous me payiez pour que je puisse nourrir ma famille et acheter suffisamment d'alcool pour passer la semaine sans passer par la poste sur des bustas trompeurs.

(Je vous vois, LinkedIn.)

C'est une façon longue et inappropriée de dire que votre contenu doit être écrit pour résoudre les problèmes des lecteurs. C'est ça. Tout ce qui compte.

Les gens interrogent Big Papa 'G. Ils s'attendent à voir un petit éventail d'idées ou de réponses à leurs questions. Nous devons prédire de quoi il s'agit et créer un contenu qui correspond à leur intention de recherche. Les meilleurs spécialistes du marketing de contenu le font mieux et plus souvent que les moyens.

Vous voulez voir comment NE PAS faire ça ?

Jetez un œil sur cette SERP laide ci-dessous pour « gagner de l'argent en ligne ». Une fête de fraternité incestueuse s'il en est.

Maintenant, regardez-le à nouveau. Quel fil conducteur voyez-vous dans la plupart de ces titres ?

Beaucoup de chiffres, non ? Beaucoup, beaucoup de messages de grande liste.

Arrêter.

Avant d'aller plus loin dans les exemples de logiciels d'optimisation de contenu technique et plus encore, vous avez déjà une bonne idée de ce que les personnes qui recherchent ici veulent voir.

Gros messages de liste de graisse !

Et pourtant… regardez vers le bas de cette SERP. Que voyez-vous là, au rang des cavistes ? Swagbucks, une marque massive avec un profil de lien respectable et suffisamment de domaines référents pour justifier au moins une certaine concurrence.

Alors pourquoi n'est-il pas plus élevé ? Facile. Le contenu est tout faux !

Au lieu d'un grand article de liste avec ce que les chercheurs veulent voir - des raccourcis simples mais peu pratiques + des mensonges hyperboliques et trompeurs pour faire des millions de personnes en ligne tout en dormant dans leur propre crasse dans le sous-sol de leurs parents (honnêtement, qui d'autre cherche ça ?! ) - c'est une vieille page de destination ennuyeuse qui n'incite personne à réellement « gagner de l'argent en ligne ».

Alors. Ouais. Je suppose que leur balise de titre ou leur méta description est bien.

Mais ce n'est pas ce qui retient cette page.

Ce n'est pas pour cela que cette page va rester bloquée sur la deuxième page pour le reste de sa vie.

(C'est-à-dire, à moins qu'ils ne déplacent ce contenu vers une page de destination avec une requête différente qui est plus appropriée, et réécrivent cette page dans un grand article de liste. C'est ce qu'ils devraient faire. Mais probablement pas. Parce que… je ne sais pas, que sait mon cul d'amorçage pour obtenir des résultats avec des moyens limités ? ¯\_(ツ)_/¯ )

L'optimisation du contenu doit commencer par le bon contenu pour le bon public au bon moment. (Comment est-ce pour un cliché marketing fatigué ?)

Continuez à lire pour voir comment faire exactement cela.

Qu'est-ce qu'un contenu optimisé pour le référencement ? (Et comment le faire sans écrire comme un robot)

Le « contenu SEO » a mauvaise réputation.

Instantanément, vous pensez à d'horribles services de rédaction qui ne font que ressasser ce qui est déjà classé, bien que de manière générique et moins utile, pour quelques shekels par mot.

Mais ce n'est pas vrai.

Quand c'est fait correctement, avec de bons écrivains, ça fait de la banque. Ne cherchez pas plus loin que l'exemple de What is a VoIP de Nextiva.

L'astuce consiste à commencer par la structure globale du contenu et à l'aligner aussi étroitement que possible sur ce que Google (comme tout autre moteur de recherche) vous dit déjà que les gens veulent lire.

Sous-titres, veuillez répondre « Les gens demandent aussi » :

Simple, non ?

Google, lisez les résultats de recherche, préparez et attribuez.

Ceci, avec des extraits riches, des réponses instantanées, le Knowledge Graph et des « recherches associées » (faites défiler jusqu'en bas des résultats et regardez les recommandations), et vous avez devant vous les grandes lignes d'un article.

Investopedia utilise ce même livre de jeu, alignant les sous-titres du contenu avec les plus grandes questions que les gens se posent déjà lorsqu'ils tapent une requête comme « qu'est-ce que l'intérêt composé ? » :

Ce que vous avez maintenant n'est pas seulement un contenu unique et ponctuel. C'est une feuille de route. Vous disposez maintenant d'un modèle pour créer un plan de contenu complet et convaincant, avec des centaines d'éléments de contenu similaires qui pourraient être mis à l'échelle en utilisant la même structure globale.

Ne l'achetez pas ?

Comparez la structure de l'article dans la « Table des matières » pour les termes « intérêt composé » par rapport à « billet à ordre » :

La formulation est légèrement différente. Mais ne vous y trompez pas, ce sont les mêmes modèles généraux et structures d'articles utilisés. Lisez le contenu individuel pour voir par vous-même.

Oui, il y a des trucs assez sexy qui sont pompés avec la technologie GPT-3. Cependant, vous n'avez même pas vraiment besoin de trucs sophistiqués pour voir comment rédiger un contenu optimisé pour le référencement.

Vous avez juste besoin de quelques globes oculaires et d'environ dix minutes de recherche pour voir ce qui fonctionne déjà, ce que les gens recherchent et déterminer comment aligner vos propres trucs.

Peasy facile.

Non, vous n'êtes pas obligé de copier chaque exemple mot à mot. Non, vous n'avez pas besoin d'aligner chaque sous-titre avec tous vos concurrents.

Mais vous n'avez pas non plus besoin de réinventer la roue ici non plus. Donnez une structure aux écrivains, comme des pare-chocs dans une piste de bowling pour enfants. (Srsly, avez-vous rencontré la plupart des écrivains ?!)

Rendez leur vie moins compliquée pour qu'ils puissent se concentrer sur ce qu'ils font bien : écrire.

Et vous pouvez être tranquille en sachant que si votre brève structure de contenu est suffisamment bonne, ils ne peuvent probablement pas tout gâcher beaucoup, et donc votre retour sur investissement sera assez décent sur le long terme.

C'est seulement lorsque vous avez le bon contenu au bon moment pour le bon public, que vous devez alors vous soucier de toutes ces autres techniques d'optimisation de contenu.

Allons donc en profondeur sur ces prochains.

Exemples d'optimisation de contenu : comment optimiser un article ?

Les gens aiment les tactiques.

Et qui suis-je sans mes fans ? (Salut maman!)

C'est donc ce que nous allons faire ici.

La mise en garde, cependant, est que vous devez obtenir le premier point avant de vous soucier des autres. Voici pourquoi.

Technique #1. Structure du site, organisation du contenu et liens internes

Avant de vous soucier d'optimiser une seule phrase dans votre contenu, vous devez répondre :

1. Quel contenu faites-vous ?
2. Pourquoi le fais-tu ?
3. Où va-t-il ?

En d'autres termes, le placement et l'organisation du contenu auront un impact énorme sur le succès de ce contenu, quelle que soit l'accroche de votre méta description.

Votre modèle économique (B2B, B2C, ecomm, SaaS, éditeur, etc.) doit dicter la structure de votre site ; donner la priorité à certaines pages par rapport à d'autres, tout en créant une hiérarchie logique pour aider les passagers à naviguer d'une page à l'autre avant d'acheter.

Pur anglais:

Les gens arrivent sur un article de blog en haut de l'entonnoir, parce qu'ils viennent juste de développer une prise de conscience des besoins autour d'un problème qui les afflige. Ils lisent le message avant de cliquer sur une page de comparaison au milieu de l'entonnoir qui évalue les solutions potentielles. Avant de remplir un formulaire de demande de devis, de cliquer sur un bouton « Acheter maintenant » ou de lancer un essai gratuit.

Pas toujours comme ça. Pas toujours linéaire. Mais dans l'ensemble, ce parcours des acheteurs devrait dicter comment et où les pages apparaissent à un certain moment. Ils commencent à vous dire où certains mots-clés ou sujets doivent être situés (par rapport à d'autres). Et ils vous aident à déterminer quelles pages ou quels articles doivent être liés (littéralement ou métaphoriquement).

Oui, je fais allusion à Pillar Pages. Mais dans la pratique, je fais référence aux pages Hub OG que les rédacteurs SEO avertis utilisent depuis littéralement des décennies avant que HubSpot n'arrive et ne s'approprie le concept.

Le fait est que cette hiérarchie logique d'informations est bonne pour les lecteurs, tout en étant également bonne pour les moteurs de recherche en les aidant à comprendre de plus grands « réseaux » de contenu sur votre site.

Et d'un point de vue tactique au jour le jour, c'est pourquoi vous voudriez mettre des évaluations de produits individuels sous une page d'évaluation plus compétitive, par catégorie ou verticale :

Maintenant, disons que vous vous concentrez uniquement sur des articles de blog individuels. Oui, certains sont probablement liés. Surtout si vous magasinez dans la même allée de recherche de mots clés pour des termes ou des expressions connexes. Naturellement.

Ici, vous souhaitez planifier à l'avance les liens internes en fonction du (1) sujet le plus pertinent ou (2) de l'amour pour les pages ou les publications sous-estimées de votre site.

Résoudre le premier est évident. Résoudre le dernier plus compliqué. Mais lancez Screaming Frog, triez les pages par liens internes et volume, puis exportez une liste à remettre aux éditeurs et aux rédacteurs.

Re-vérifier tous les ~30 jours et recalibrer en conséquence.

Technique #2. Structure du contenu et sous-titres

Nous avons déjà battu ce cheval mort, donc pas besoin d'élaborer beaucoup.

Certains types de mots-clés doivent avoir des structures globales similaires. Cela signifie qu'ils devraient avoir des sous-titres similaires pour répondre aux mêmes points principaux. Cela signifie que tout contenu similaire sur votre site doit avoir un modèle cohérent auquel les rédacteurs s'en tiennent, tout en s'assurant qu'ils ne peuvent pas trop s'éloigner des lignes.

TL ; DR ?

Tout, du nombre de mots aux H2 et H3 pour une page d'évaluation de produit, par exemple, devrait en grande partie ressembler à ceci :

Arrêtez d'être trop intelligent, d'essayer de réinventer la roue, sans répondre à l'intention de recherche. Aidez les gens à trouver facilement ce qu'ils recherchent. Et concentrez votre énergie au lieu d'écrire quelque chose de convaincant, perspicace, divertissant (ou les trois).

Technique #3. La vitesse du site est un enjeu de table

Contrairement à certains référenceurs ringards, je ne suis pas entièrement convaincu que la vitesse du site peut vous faire .

Mais cela peut très certainement vous briser .

Il y a une tension sous-jacente ici en ce qui concerne le contenu. Le problème est que vous voulez faire des choses meilleures, plus détaillées et plus perspicaces, ce qui se traduit généralement par :

• Contenu long et détaillé
• Images de Moar
• Vidéo de Moar

Plus de « trucs » ou de lignes de code ou d'octets sur une page comme celle-ci entraînent naturellement un risque accru de temps de chargement lents. Ce qui peut saper tous vos bons efforts.

Par exemple, prenez cet exemple générique assez laid. C'est hyper basique. En grande partie juste du texte.

Il devrait donc se charger rapidement, pensez-vous, n'est-ce pas ? Quasiment rien dessus !

Malheureusement, la réponse est non:

Encore. Vous voulez bien optimiser le contenu ?

Assurez-vous que $*!t est rapide. Sinon, vous ne faites que saboter tous les détails infimes qui restent à venir.

(Pour les utilisateurs expérimentés, cela signifie également prendre la précaution supplémentaire de compresser les images pour réduire la taille des fichiers afin de s'assurer qu'ils ne ralentissent pas votre site au fil des semaines, des mois et des années.)

Technique #4. Les mots-clés sémantiques sont des sous-thèmes connexes

Les structures de contenu et les modèles vous donnent une idée des sections de contenu générales dont vous aurez besoin.

Les mots-clés et concepts sémantiques vous aident à donner plus de substance dans chaque section.

C'est là que vos logiciels d'optimisation de contenu préférés comme MarketMuse, Clearscope et SurferSEO (sans ordre particulier) valent leur pesant d'or.

Encore une fois : plus vous pouvez donner aux rédacteurs d'informations « plug and play », comme des sous-titres et des concepts sémantiques connexes à aborder dans chaque section, meilleure sera votre optimisation globale du contenu sur l'ensemble du site.

Revoyons ce contenu générique du dernier exemple pour voir à quoi cela ne devrait pas et devrait ressembler.

Branchez cet ancien et mauvais exemple dans l'outil Optimize de MarketMuse et vous remarquerez immédiatement quelques lacunes dans ce contenu par rapport à la concurrence :

À savoir, les deux domaines les plus importants sont le faible nombre de mots et le score de contenu.

Ces deux choses sont souvent liées. Un faible nombre de mots signifie généralement que vous avez moins d'espace pour parler de plus de concepts (en d'autres termes, une plus grande chance de ne pas inclure plus de concepts dont vous devriez parler en fonction de ce que le lecteur veut voir).

Les mots-clés sémantiques ne concernent pas seulement la densité ou le remplissage des mots-clés (bien que ce soit le nombre d'entre eux qui les traitent). Il s'agit de s'assurer que vous couvrez certains sujets avec suffisamment d' étendue et de profondeur pour leur rendre justice.

Si ce n'est pas déjà très clair, une bonne optimisation du contenu = un contenu focalisé sur le laser. PAS seulement des méta descriptions ou des mots-clés cibles ou des facteurs SEO ringards yada yada yada yada.

Prenez un nouveau contenu bien optimisé pour les moteurs de recherche, exécutez exactement la même analyse et vous devriez voir beaucoup de vert sur chaque marqueur :

Le vert c'est bien !

Technique #5. Écriture unique, convaincante et intéressante

Bon, accélérons un peu le rythme.

Ces derniers ont tendance à être un peu plus simples et basiques. La plupart figurent probablement déjà sur vos « listes de contrôle d'optimisation sur la page ».

Le défi de s'en tenir à des structures et des modèles comme celui-ci est que vos rédacteurs produiront des trucs ennuyeux, génériques et imitateurs.

Ça ne doit pas être comme ça. Cela ne devrait pas être. Mais c'est souvent le cas. (D'autant plus que vous dépensez moins pour les écrivains.)

Gardez donc un œil sur les cas évidents de plagiat. La plupart des vérificateurs de grammaire ou de plagiat légitimes n'auront aucun problème à signaler l'évidence :

Cependant, ce qui est moins évident, c'est la question de la « reformulation », où les écrivains réécrivent essentiellement ce qu'ils voient déjà se classer dans les positions un à cinq sur la première page.

Conseil de pro : examinez manuellement tout le contenu de la SERP avant de lire les travaux de nouveaux rédacteurs. Attrapez et soyez sévère en vérifiant la « reformulation » dans les premiers jours de travail avec eux. Adoptez une politique de tolérance zéro en matière de plagiat. Débarrassez-vous et brûlez de nouveaux écrivains (ou services de rédaction, agences, etc.) qui ne respectent pas cela dans leurs premiers articles. Au fil du temps, ils reçoivent généralement le message. Payer un peu plus aux meilleurs écrivains et ne pas être poursuivi devrait être une victoire à long terme.

Technique #6. Décrire des images avec des attributs de texte alternatif

L'accessibilité à Internet devient à juste titre une nécessité. Nous devrions tous faire plus.

Mais à un niveau très basique, le texte alternatif d'image a été créé à l'origine pour aider les gens à mieux comprendre ce que représente une image. C'est comme une description basique et succincte qui vit dans le code de votre page. Et il s'avère que les moteurs de recherche l'utilisent également pour mieux comprendre le contenu de votre page.

Alors optimisez-le aussi !

Cliquez sur n'importe quelle image dans la plupart des systèmes de gestion de contenu, comme WordPress, et vous avez la possibilité d'expliquer rapidement ce que chaque image représente.

(Oui, dans un monde idéal, vous devriez également renommer tous les types de fichiers image. Mais ce n'est pas toujours très pratique si vous faites beaucoup de contenu sur de nombreux auteurs, à moins que vous n'ayez littéralement des personnes dédiées en interne, ou des stagiaires, le faisant à temps plein.)

Encore une fois, ce n'est pas nouveau. La plupart des commerçants et des écrivains savent qu'ils devraient faire ce genre de choses.

Le problème est qu'ils ne le font pas assez régulièrement.

C'est pourquoi nous avons ajouté ceci en tant que transformation dans Wordable, afin que vous puissiez rapidement décrire chaque image en bloc, pour chaque élément de contenu, avant de les exporter pour vous assurer que tout le contenu est systématiquement optimisé avant la publication :

Technique #7. Ouvrir les liens externes dans de nouveaux onglets

Nous avons déjà discuté de la façon d'optimiser les liens de contenu interne. La prochaine étape sur la plupart des listes de contrôle d'optimisation de contenu (en supposant que votre CMS applique déjà noopener et/ou noreferrer) devrait être d'ouvrir des liens externes dans de nouveaux onglets afin que vous n'ayez pas de personnes qui naviguent volontairement (ou accidentellement) hors de votre site en plein milieu…

Encore une fois, vous pouvez cliquer sur chaque lien individuel après le téléchargement d'un élément de contenu…

… si vous êtes psychotique et n'avez pas de vie.

Je blague. Mais sérieusement, le problème est que si vous gérez un volume important de contenu et que vous devez ajouter individuellement target="_blank" à chaque lien sortant, vous (ou votre équipe) finirez par arrêter de le faire. Ou vous en manquerez. Dans tous les cas, même problème.

La cohérence s'effondre. L'exécution vacille.

<Auto-promotion entrante>

C'est une autre raison pour laquelle cela est standard dans tous nos plans, afin que vous puissiez travailler efficacement pour résoudre instantanément ce problème en un seul clic. Et… vous savez, peut-être ne travaillez-vous pas tous les week-ends.

</Fin de l'autopromotion>

Technique #8. Maintenant, n'oubliez pas votre balise de titre et votre méta description !

Attendez.

L'optimisation des balises de titre comme l'étape 1 du référencement sur la page n'est-elle pas généralement?

Oui et non.

Le fait est que vous devez vous assurer que vous optimisez le contenu pour le bon mot clé ou le bon sujet en premier lieu - voir les premiers milliers de mots ci-dessus - avant de vous demander si la balise de titre est de la bonne longueur ou contient les bons mots clés ou tout simplement assez cliquable.

Inutile de développer ici. Soyez aussi concis, intéressant et descriptif que possible dans le cadre de vos contraintes de nombre de mots limité :

Technique bonus : rendez-le intéressant, digeste et beau

C'est un peu un pourboire bonus. Ce n'est pas forcément une nécessité.

Mais la beauté compte en ligne.

Je dirais que les gens ne veulent pas lire de longs articles détaillés comme celui-ci. Vous avez probablement déjà parcouru quelques sections avant d'atterrir ici. Je ne te blâmerais pas du tout.

Oui, c'est génial pour les moteurs de recherche et le classement. Aujourd'hui et demain peut-être.

Mais l'année prochaine ? Dans 10+ ans ?

Je ne sais pas.

Ainsi, aucun article sur l'optimisation de contenu ne devrait être complet sans dire : créons aussi des choses que les gens veulent vraiment lire !

Cela signifie que votre expérience utilisateur est longue et optimisée en transformant des éléments longs et détaillés en morceaux plus digestes.

Des sous-titres fréquents et des paragraphes plus courts sont utiles. Une pléthore d'images, c'est mieux. La vidéo règne en maître. Et les graphiques, tableaux, etc. peuvent donner vie à des données ennuyeuses :

Cette étape peut ne pas apparaître sur une liste de facteurs de classement SEO classiques. Il est difficile de mesurer avec précision ou objectivement. Mais je dirais que cela aide à garder les gens sur place, vous donnant une meilleure chance de les faire éventuellement essayer, acheter ou adhérer.

Appelez cela « dwell time » contre « pogo sticking » ou une autre métaphore stupide.

Je l'appelle juste "bien". Comme dans, pas "merde".

Conclusion : écrivez du contenu SEO de qualité à chaque fois que vous publiez en utilisant de meilleurs processus - pas des raccourcis

A présent, le problème devrait être évident.

Les bons spécialistes du marketing de contenu connaissent probablement la plupart des problèmes soulignés ci-dessus. Au moins 70-80% de celui-ci. Vos écrivains en connaissent peut-être aussi.

Le problème n'est donc pas un manque de connaissances. Un outil d'optimisation de contenu aide. Énormément. Mais il ne peut pas (encore) créer le contenu pour vous.

Au lieu de cela, le problème est l' exécution .

Le problème est l'exécution car après avoir fait cela pendant une décennie avec des dizaines d'écrivains, d'équipes et de marques d'entreprises en démarrage ou matures dans les domaines de la technologie, de la finance, de l'InfoSec et des consommateurs… le problème est toujours l'exécution .

C'est pourquoi nous avons des équipes de personnes travaillant sur n'importe quel site à la fois, avec des étapes d'optimisation de contenu extrêmement détaillées chaque fois que nous devons contrôler, télécharger, formater et optimiser un contenu :

Chaque fois qu'un article est optimisé, il y a des vidéos pas à pas pour chaque style de contenu et chaque étape à suivre.

Et c'est aussi pourquoi nous avons vu qu'en moyenne, il faut environ une heure par article pour télécharger, formater et optimiser correctement le contenu. Multipliez cela par quelques centaines d'articles chaque mois et vous parlez de grosses pièces de monnaie perdues sur le travail manuel.

Alors travaillez intelligemment. Pas dur.

Concentrez votre temps et votre énergie sur les choses difficiles, comme rédiger un contenu perspicace et engageant qui répond aux questions de vos clients.

Ensuite, automatisez simplement le reste.

(Choisissez-moi, choisissez-moi!)