Dicas de otimização de conteúdo profissional para fazer mais de 300 artigos por mês

O problema não é o que você pensa.

Não é que você não saiba o que fazer.

Seu problema é que você (ou sua equipe) não está fazendo isso . Não está bem o suficiente. Não de forma consistente o suficiente. E não em quantidades grandes o suficiente.

Profissionais de marketing experientes conhecem essas coisas de otimização de conteúdo. Tornou-se SEO e marketing de conteúdo 101 nos últimos anos - arraigado na membrana.

Portanto, a razão subjacente para a otimização de conteúdo sem brilho não é a falta de informação. Ou alguma falta de know-how.

É por causa da execução sujeita a erros. Processos pobres. E acompanhamento instável.

Aqui está o porquê.

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Prefere assistir a um vídeo? Percorremos todo o nosso processo de otimização de conteúdo neste vídeo:

Por que a otimização de conteúdo é importante?

Expresse a “otimização de conteúdo” em qualquer lugar da rede e você imediatamente evocará alguns temas familiares:

• Tags de título!
• Meta descrições!
• Palavras-chave de foco!

Não se preocupe. Nós vamos chegar a eles.

Mas esse não é o verdadeiro motivo pelo qual seu conteúdo está diminuindo. Eles podem ser uma pequena parte desta estratégia de SEO, no entanto, não são O motivo pelo qual suas classificações param de subir.

O verdadeiro crime é que seu conteúdo está falhando desde o início.

O marketing de conteúdo é diferente de escrever por um motivo principal: precisamos ser ecológicos.

Não importa o quão bem fluímos ou se a APA está correta.

No final das contas, tudo o que importa é você clicar neste link e me pagar para que eu possa alimentar minha família e comprar bebida suficiente para passar a semana sem enlouquecer em alguns bustas malandros.

(Vejo você, LinkedIn).

Essa é uma maneira prolixa e inadequada de dizer que seu conteúdo precisa ser escrito para resolver problemas para os leitores. É isso. Tudo que importa.

Peeps consulta Big Papa 'G. Eles esperam ver uma pequena gama de ideias ou respostas para suas perguntas. Precisamos prever o que são e criar conteúdo que se alinhe com sua intenção de pesquisa. Os melhores profissionais de marketing de conteúdo fazem isso melhor e com mais frequência do que os médios.

Quer ver como NÃO fazer isso?

Fique de olho neste SERP de aparência feia abaixo para "ganhar dinheiro online". Uma festa incestuosa da fraternidade, se é que alguma vez houve.

Agora, olhe para isso novamente. Que traço comum você vê na maioria desses títulos?

Muitos números, certo? Muitos e muitos posts de grandes listas.

Pare.

Antes de prosseguir com os exemplos de software de otimização de conteúdo técnico e muito mais, você já tem uma grande pista sobre o que as pessoas que pesquisam aqui querem ver.

Postagens de listas enormes!

E ainda ... olhe para baixo em direção à parte inferior desse SERP. O que você vê lá, na classificação entre os moradores da adega? Swagbucks, uma marca enorme com um perfil de link respeitável e domínios de referência suficientes para garantir pelo menos alguma competição.

Então, por que não é mais alto? Fácil. O conteúdo está todo errado!

Em vez de uma grande lista com o que os pesquisadores querem ver - atalhos simples mas pouco práticos + mentiras hiperbólicas e enganosas para ganhar milhões online enquanto dormem na própria sujeira no porão dos pais (honestamente, quem mais está procurando por isso ?! ) - é uma página de destino velha e chata que não inspira ninguém a realmente "ganhar dinheiro online".

Assim. Sim. Eu acho que sua tag de título ou meta descrição está bem.

Mas não é isso que impede esta página.

Não é por isso que esta página ficará presa na segunda página pelo resto da vida.

(Isto é, a menos que eles movam este conteúdo para uma página de destino com uma consulta diferente que seja mais apropriada e reescrevam esta página em uma grande lista de post. É o que eles deveriam fazer. Mas provavelmente não farão. Porque ... Não sei, O que meu bootstrapped-ass sabe sobre como obter resultados em meios limitados? ¯ \ _ (ツ) _ / ¯)

A otimização de conteúdo deve começar com o conteúdo certo para o público certo no momento certo. (Que tal isso para um clichê de marketing cansado?)

Continue lendo para ver como fazer exatamente isso.

O que é conteúdo otimizado para SEO? (E como fazer isso sem escrever como um robô)

“Conteúdo de SEO” tem uma má reputação.

Instantaneamente, você pensa em serviços de redação horríveis que apenas refazem o que já está classificado, embora de uma forma genérica e menos útil, por alguns shekels por palavra.

Mas isso não é verdade.

Quando feito corretamente, com bons escritores, faz banco. Não procure além de O que é um VoIP do Nextiva como exemplo.

O truque é começar com a estrutura geral do conteúdo e alinhá-la o mais possível com o que o Google (como qualquer outro mecanismo de busca) já está dizendo que as pessoas querem ler.

Subtítulos, conheça “As pessoas também perguntam”:

Simples, certo?

Google, leia os resultados da pesquisa, prepare e atribua.

Isso, junto com rich snippets, respostas instantâneas, o Mapa de conhecimento e “pesquisas relacionadas” (role até a parte inferior dos resultados e veja as recomendações), e você tem o esboço de um artigo na sua frente.

A Investopedia usa o mesmo manual, alinhando subtítulos de conteúdo com as maiores perguntas que as pessoas já fazem quando digitam uma consulta como “o que é juros compostos”:

O que você tem agora não é apenas uma peça única de conteúdo. É um roteiro. Agora você tem um modelo para construir um plano de conteúdo atraente inteiro, com centenas de partes de conteúdo semelhantes aqui que podem ser dimensionadas usando a mesma estrutura geral.

Não compre?

Compare a estrutura do artigo no “Índice” para os termos “juros compostos” vs. “nota promissória”:

O fraseado é ligeiramente diferente. Mas não se engane - esses são os mesmos modelos gerais e estruturas de artigo que estão sendo usados. Leia o conteúdo individual para ver por si mesmo.

Sim, há algumas coisas muito sexy sendo bombeadas com a tecnologia GPT-3. No entanto, você nem mesmo precisa de coisas sofisticadas para ver como realmente escrever conteúdo otimizado para SEO.

Você só precisa de alguns olhos e cerca de dez minutos de pesquisa para ver o que já está funcionando, o que as pessoas estão procurando e determinar como alinhar suas próprias coisas.

Mole-mole.

Não, você não precisa copiar todos os exemplos palavra por palavra. Não, você não precisa alinhar cada subtítulo com todos os seus concorrentes.

Mas você também não precisa reinventar a roda aqui. Dê estrutura aos escritores, como os pára-choques de uma pista de boliche infantil. (Srsly, você conheceu a maioria dos escritores ?!)

Torne suas vidas menos complicadas para que possam se concentrar no que fazem bem: escrever.

E você pode ficar tranquilo sabendo que, se sua estrutura resumida de conteúdo for boa o suficiente, eles provavelmente não poderão estragar muito e, portanto, seu ROI será bastante decente a longo prazo.

Somente quando você tem o conteúdo certo no momento certo para o público certo, você precisa se preocupar com todas as outras técnicas de otimização de conteúdo.

Então, vamos aprofundar nos próximos.

Exemplos de otimização de conteúdo: como você otimiza um artigo?

As pessoas adoram táticas.

E quem sou eu sem meus fãs? (Oi mãe!)

Então é isso que faremos aqui.

A advertência, porém, é que você precisa entender o primeiro ponto corretamente antes de se preocupar com os outros. Aqui está o porquê.

Técnica # 1. Estrutura do site, organização de conteúdo e links internos

Antes de se preocupar com a otimização de uma única frase em seu conteúdo, você precisa responder:

1. Que conteúdo você está fazendo?
2. Por que você está fazendo isso?
3. Para onde está indo?

Em outras palavras, o posicionamento e a organização do conteúdo terão um grande impacto no sucesso desse conteúdo - independentemente de quão cativante seja sua metadescrição.

Seu modelo de negócios (B2B, B2C, ecomm, SaaS, publisher, etc.) deve ditar a estrutura de seu site; priorizando certas páginas em detrimento de outras, enquanto cria uma hierarquia lógica para ajudar os passageiros a navegar de uma página a outra antes de comprar.

Inglês simples:

As pessoas chegam por meio de uma postagem de blog no topo do funil, porque acabaram de desenvolver a conscientização da necessidade em torno de um problema que as está atormentando. Eles leem a postagem antes de clicar em uma página de comparação no meio do funil que avalia as soluções em potencial. Antes mesmo de preencher um formulário de solicitação de orçamento ou clicar no botão “Compre agora” ou iniciar um teste gratuito.

Nem sempre assim. Nem sempre linear. Mas, no geral, a jornada dos compradores deve ditar como e onde as páginas aparecem em um determinado momento. Eles começam a dizer onde certas palavras-chave ou tópicos devem ser localizados (em relação a outros). E eles ajudam a determinar quais páginas ou postagens devem ser vinculadas (literal ou metaforicamente).

Sim, estou aludindo ao Pillar Pages. Mas, na prática, estou me referindo às páginas OG Hub que os redatores de SEO experientes têm usado literalmente por décadas antes que o HubSpot surgisse e se apropriasse do conceito.

A questão é que essa hierarquia lógica de informações é boa para os leitores, ao mesmo tempo que é boa para os mecanismos de pesquisa, pois os ajuda a entender 'redes' maiores de conteúdo em seu site.

E do ponto de vista tático do dia-a-dia, é por isso que você deseja colocar avaliações de produtos individuais sob uma página de avaliação mais competitiva, de categoria ou vertical:

Agora, digamos que você esteja se concentrando apenas em postagens de blog individuais. Sim, alguns provavelmente estão relacionados. Especialmente se você estiver comprando no mesmo corredor de pesquisa de palavras-chave para termos ou frases relacionados. Naturalmente.

Aqui, você deseja pré-planejar os links internos com base no (1) tópico mais relevante ou (2) dar atenção às páginas ou postagens subestimadas em seu site.

Resolver o primeiro é óbvio. Resolvendo o último mais complicado. Mas inicie o Screaming Frog, classifique as páginas por links internos e volume e, em seguida, exporte uma lista para entregar aos editores e redatores.

Verifique novamente a cada 30 dias e recalibre de acordo.

Técnica # 2. Estrutura de conteúdo e subtítulos

Já derrotamos este cavalo morto, então não há necessidade de entrar em detalhes.

Certos tipos de palavras-chave devem ter estruturas gerais semelhantes. Isso significa que eles devem ter subtítulos semelhantes para responder aos mesmos pontos principais. Isso significa que todo conteúdo semelhante no site yoru deve ter um modelo consistente ao qual os escritores se atêm, mas garantindo que eles não vão muito além das linhas.

TL; DR?

Tudo, desde a sua contagem de palavras, até H2s e H3s para uma página de avaliação de produto, por exemplo, deve ser em grande parte parecido com isto:

Pare de ser excessivamente inteligente, tentando reinventar a roda, sem responder à intenção de pesquisa. Faça com que seja fácil para as pessoas encontrarem o que procuram. E concentre sua energia em vez de escrever algo atraente, perspicaz, divertido (ou todos os três).

Técnica # 3. A velocidade do site está em jogo

Ao contrário de alguns SEOs nerds por aí, não estou totalmente convencido de que a velocidade do site pode afetá- lo.

Mas pode definitivamente quebrar você.

Há uma tensão subjacente aqui quando se trata de conteúdo. O problema é que você deseja fazer coisas melhores, mais detalhadas e mais perspicazes, o que normalmente resulta em:

• Conteúdo longo e detalhado
• Imagens Moar
• Vídeo Moar

Mais "coisas", linhas de código ou bytes em uma página como essa naturalmente aumentam a chance de tempos de carregamento lentos. O que pode minar todos os seus bons esforços.

Por exemplo, veja este exemplo genérico meio feio. É super básico. Em grande parte apenas texto.

Então ele deve carregar rapidamente, você acha, certo? Quase nada nele!

Infelizmente, a resposta é não:

Novamente. Você deseja otimizar o conteúdo de forma adequada?

Certifique-se de que $ *! T seja rápido. Caso contrário, você está apenas sabotando todos os mínimos detalhes que ainda estão por vir.

(Para usuários avançados, isso também significa tomar o cuidado extra de compactar imagens para reduzir o tamanho dos arquivos e garantir que eles não deixem seu site lento por semanas, meses e anos.)

Técnica # 4. Palavras-chave semânticas são subtópicos relacionados

Estruturas de conteúdo e modelos fornecem uma pista para as seções de conteúdo geral de que você precisa.

Palavras-chave e conceitos semânticos ajudam a dar mais substância em cada seção.

É aqui que seu software de otimização de conteúdo favorito, como MarketMuse, Clearscope e SurferSEO (sem nenhuma ordem específica), vale seu peso em ouro.

Novamente: quanto mais você puder dar aos escritores informações “plug and play”, como subtítulos e conceitos semânticos relacionados para falar em cada seção, melhor será a otimização geral do conteúdo em todo o site.

Vamos revisitar o conteúdo genérico do último exemplo para ver como isso não deveria e deveria ser.

Conecte aquele exemplo antigo e ruim na ferramenta Optimize da MarketMuse e você perceberá imediatamente algumas lacunas neste conteúdo em relação à concorrência:

Ou seja, as duas maiores áreas são baixa contagem de palavras e pontuação de conteúdo.

Essas duas coisas costumam estar relacionadas. A baixa contagem de palavras geralmente significa que você tem menos espaço para falar sobre mais conceitos (em outras palavras, uma chance maior de não incluir mais conceitos sobre os quais você deveria falar com base no que o leitor deseja ver).

Palavras-chave semânticas não são apenas sobre densidade ou enchimento de palavras-chave (embora seja assim que muitos as tratam). Eles tratam de garantir que você esteja cobrindo determinados tópicos com amplitude e profundidade suficientes para fazer justiça a eles.

Se ainda não estiver bastante claro, otimização de conteúdo adequada = conteúdo focado em laser. NÃO apenas meta descrições ou palavras-chave direcionadas ou yada yada nerd SEO fatores yada yada.

Pegue um novo conteúdo que esteja bem otimizado para mecanismos de pesquisa, execute a mesma análise exata e você verá muito verde em cada marcador:

Verde é bom!

Técnica # 5. Escrita única, atraente e interessante

Ok, vamos aumentar um pouco o ritmo.

Esses últimos tendem a ser um pouco mais diretos e básicos. A maioria provavelmente já está em suas “listas de verificação de otimização on-page”.

O desafio de se ater a estruturas e modelos como esse é que seus escritores produzirão coisas chatas, genéricas e imitadoras.

Não tem que ser assim. Não deveria ser. Mas frequentemente é. (Mais ainda, quanto menos você gasta com escritores.)

Portanto, fique atento a casos óbvios de plágio. A maioria dos verificadores de gramática ou plágio legítimos não terá nenhum problema em sinalizar o óbvio:

No entanto, o que é menos óbvio é a questão de “reformular”, em que os escritores basicamente reescrevem o que já estão vendo nas posições de um a cinco na página um.

Dica profissional: analise manualmente todo o conteúdo SERP antes de ler o trabalho de novos escritores. Compreenda e seja duro ao verificar se há "reformulação" nos primeiros dias de trabalho com eles. Tenha uma política de tolerância zero em relação ao plágio. Agite e elimine novos escritores (ou serviços de redação, agências, etc.) que não cumpram isso em suas primeiras peças. Com o tempo, eles geralmente entendem a mensagem. Pagar um pouquinho mais aos melhores escritores e não ser processado deve ser uma vitória a longo prazo.

Técnica # 6. Descreva imagens com atributos de texto alternativo

A acessibilidade à Internet está se tornando uma necessidade. Todos nós deveríamos estar fazendo mais.

Mas em um nível muito básico, o texto alternativo de imagem foi originalmente criado para ajudar as pessoas a entender melhor o que uma imagem representa. É como uma descrição básica e sucinta que reside no código da sua página. E, como se constatou, os mecanismos de pesquisa também o usam para entender melhor o conteúdo da sua página.

Portanto, otimize-o também!

Clique em qualquer imagem dentro da maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo, como o WordPress, e você poderá soletrar rapidamente o que cada imagem representa.

(Sim, em um mundo ideal, você também deve renomear todos os tipos de arquivo de imagem. Mas isso nem sempre é muito prático se você estiver criando muito conteúdo para vários escritores, a menos que literalmente tenha pessoas dedicadas internamente, ou estagiários, em tempo integral.)

Novamente, isso não é novo. A maioria dos profissionais de marketing e redatores sabe que deveria fazer essas coisas.

O problema é que eles não estão fazendo isso de forma consistente o suficiente.

É por isso que adicionamos isso como uma transformação dentro do Wordable, para que você possa descrever rapidamente cada imagem em massa, para cada parte do conteúdo, antes de exportá-los para garantir que todo o conteúdo seja otimizado de forma consistente antes da publicação:

Técnica # 7. Abrir links externos em novas abas

Já discutimos como otimizar links de conteúdo interno. A próxima etapa na maioria das listas de verificação de otimização de conteúdo (supondo que seu CMS já aplique noopener e / ou noreferrer) deve ser abrir links externos em novas guias para que você não tenha pessoas voluntariamente (ou acidentalmente) navegando para fora do seu site no meio do caminho ...

Novamente, você pode clicar em cada link individual após o upload de uma parte do conteúdo ...

… Se você é psicótico e não tem vida.

Eu estou brincando. Mas, falando sério, o problema é que se você está gerenciando qualquer volume de conteúdo sério e espera-se que adicione individualmente target = ”_ blank” a cada link de saída, você (ou sua equipe) acabará parando de fazer isso. Ou você perderá alguns. De qualquer maneira, mesmo problema.

A consistência desmorona. A execução vacila.

<Auto-promoção de entrada>

Esse é outro motivo pelo qual isso é padrão em todos os nossos planos, para que você possa trabalhar de forma eficiente para resolver esse problema instantaneamente com um único clique. E ... você sabe, talvez não funcione todos os finais de semana.

</ Fim da autopromoção>

Técnica # 8. Agora, não se esqueça da tag de título e da meta descrição!

Esperar.

A otimização das tags de título como a etapa 1 do SEO na página geralmente não é?

Sim e não.

O ponto é que você precisa se certificar de que está otimizando o conteúdo para a palavra-chave ou tópico certo em primeiro lugar - veja as primeiras milhares de palavras acima - antes de se preocupar se a tag de título tem o comprimento certo ou contém as palavras-chave certas ou simplesmente clicável o suficiente.

Não há necessidade de elaborar aqui. Mantenha-o conciso, interessante e descritivo possível dentro de suas limitações de contagem de palavras:

Técnica bônus: torne-o interessante, digerível e bonito

Esta é uma dica bônus. Não é uma necessidade, necessariamente.

Mas a beleza é importante online.

Eu diria que as pessoas não querem ler posts longos e detalhados como este. Você provavelmente já leu algumas seções antes de pousar aqui. Não te culparia nem um pouco.

Sim, é ótimo para mecanismos de pesquisa e classificação. Hoje e amanhã talvez.

Mas no próximo ano? Em mais de 10 anos?

Eu não sei.

Portanto, nenhum artigo sobre otimização de conteúdo deve ser completo sem dizer: vamos criar coisas que as pessoas realmente queiram ler também!

Isso significa tornar a sua experiência longa e otimizada para o usuário, transformando coisas longas e detalhadas em pedaços mais digeríveis.

Subtítulos frequentes e parágrafos mais curtos ajudam. Uma infinidade de imagens é melhor. O vídeo reina supremo. E gráficos, tabelas, etc. podem dar vida a dados enfadonhos:

Esta etapa pode não aparecer em uma lista de fatores clássicos de classificação de SEO. É difícil medir com precisão ou objetividade. Mas eu diria que isso ajuda a manter as pessoas no local, dando a você uma chance melhor de, eventualmente, levá-las para avaliação, compra ou aceitação.

Chame isso de “tempo de permanência” vs. “pula-pula-pula” ou alguma outra metáfora estúpida.

Eu apenas chamo de "bom". Tipo, não "merda".

Conclusão: escreva conteúdo de SEO de qualidade sempre que publicar, usando processos melhores - não atalhos

A essa altura, o problema deve ser óbvio.

Bons profissionais de marketing de conteúdo provavelmente conhecem a maioria dos problemas destacados acima. Pelo menos 70-80% disso. Seus escritores podem conhecer alguns deles também.

A questão não é uma lacuna de conhecimento, então. Uma ferramenta de otimização de conteúdo ajuda. Tremendo. Mas não pode (ainda) criar o conteúdo para você.

Em vez disso, o problema é a execução .

O problema é a execução porque depois de fazer isso por uma década com dezenas de escritores, equipes e marcas de empresas iniciantes a maduras em tecnologia vs. finanças vs. InfoSec vs. espaços de consumidores ... o problema é sempre a execução .

É por isso que temos equipes trabalhando em qualquer site por vez, com etapas de otimização de conteúdo extremamente detalhadas sempre que precisamos fazer o controle de qualidade, fazer upload, formatar e otimizar um conteúdo:

Sempre que um artigo é otimizado, há orientações em vídeo para cada estilo de conteúdo e etapa individual que precisa ser realizada.

E é também por isso que vimos que, em média, leva cerca de uma hora por artigo para carregar, formatar e otimizar o conteúdo de maneira adequada. Multiplique isso por algumas centenas de artigos a cada mês e você está falando sério sobre uma moeda que está sendo jogada no trabalho manual.

Portanto, trabalhe com inteligência. Não é difícil.

Concentre seu tempo e energia nas coisas difíceis, como realmente escrever um conteúdo perspicaz e envolvente que responda às dúvidas de seus clientes.

Em seguida, basta automatizar o resto.

(Me escolha, me escolha!)