每月撰寫 300 多篇文章的專業內容優化技巧

問題不在於你認為的那樣。

並不是你不知道該怎麼做。

你的問題是你（或你的團隊）沒有這樣做。 不夠好。 不夠始終如一。 而且數量不夠。

精明的營銷人員知道這些內容優化的東西。 在過去幾年中，它已成為 SEO 和內容營銷 101 — 根深蒂固。

因此，內容優化乏善可陳的根本原因並不在於缺乏信息。 或者缺乏專業知識。

這是因為執行容易出錯。 糟糕的流程。 並不斷跟進。

這是為什麼。

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開始發布

更喜歡看視頻？ 我們在此視頻中介紹了整個內容優化過程：

為什麼內容優化很重要？

在網絡上的任何地方說出“內容優化”，您會立即聯想到一些熟悉的主題：

• 標題標籤！
• 元描述！
• 重點關鍵詞！

別擔心。 我們會解決這些問題。

但這並不是您的內容鬆懈的真正原因。 它們可能是此 SEO 策略的一小部分，但是，它們並不是您的排名停止攀升的原因。

真正的罪行是您的內容從一開始就沒有達到目標。

內容營銷不同於寫作的主要原因有一個：我們需要綠色。

無論我們的流量有多好，或者 APA 是否正確，都無關緊要。

最終，最重要的是你點擊這個鏈接並付錢給我，這樣我就可以養活我的家人併購買足夠的酒來度過這一周，而不必為一些狡猾的布斯塔斯郵寄。

（我看到你了，LinkedIn。）

這是一種冗長且不恰當的說法，即需要編寫您的內容來為讀者解決問題。 而已。 一切都很重要。

Peeps 詢問 Big Papa 'G。 他們希望看到一小部分想法或他們問題的答案。 我們需要預測那些是什麼，並製作符合他們搜索意圖的內容。 最好的內容營銷人員比一般的營銷人員做得更好，而且更頻繁。

想知道如何不這樣做嗎？

關注下面這個看起來很醜的 SERP，用於“在線賺錢”。 一個亂倫的兄弟會派對，如果有的話。

現在，再看一遍。 您在大多數這些標題中看到了什麼共同點？

很多數字，對吧？ 很多很多大列表帖子。

停止。

在進一步了解技術內容優化軟件示例等之前，您已經對在這裡搜索的人想要看到的內容有了一個很大的線索。

大胖名單帖子！

然而……凝視著那個 SERP 的底部。 你在那裡看到了什麼，在地窖居民中排名？ Swagbucks，一個龐大的品牌，擁有可觀的鏈接配置文件和足夠的引用域，至少可以保證一些競爭。

那為什麼不更高呢？ 簡單。 內容全錯！

而不是一個包含搜索者想要看到的內容的大列表帖子——簡單但不切實際的捷徑+誇張的、誤導性的謊言，讓數百萬人睡在父母地下室的污穢中（老實說，還有誰在尋找這個？！ ) — 這是一個乏味的舊登錄頁面，沒有人真正“在線賺錢”。

所以。 是的。 我猜他們的標題標籤或元描述很好。

但這不是阻止此頁面的原因。

這不是這個頁面將在其餘生中停留在第二頁的原因。

（也就是說，除非他們將此內容移動到具有更合適的不同查詢的登錄頁面，並將此頁面重寫為一個大列表帖子。這是他們應該做的。但可能不會。因為......我不知道，我的自舉屁股知道如何以有限的方式獲得結果？¯\_(ツ)_/¯ )

內容優化應該從在正確的時間為正確的受眾提供正確的內容開始。 （對於一個疲倦的營銷陳詞濫調如何？）

繼續閱讀以了解如何做到這一點。

什麼是SEO優化內容？ （以及如何在不像機器人一樣寫作的情況下做到這一點）

“搜索引擎優化內容”得到了不好的說唱。

立即，您會想到糟糕的寫作服務，它們只是重新排列已經排名的內容，儘管以一種通用的、不太有用的方式，每個單詞幾謝克爾。

但事實並非如此。

如果做得正確，有優秀的作家，它就會賺到錢。 以 Nextiva 的“什麼是 VoIP”為例。

訣竅是從整體內容結構開始，並儘可能將其與 Google（就像任何其他搜索引擎）已經告訴您人們想要閱讀的內容保持一致。

小標題，請見“人們也問”：

很簡單吧？

谷歌，閱讀搜索結果，準備和分配。

這與豐富的摘要、即時答案、知識圖和“相關搜索”（向下滾動到結果底部並查看建議）一起，您就可以看到一篇文章的粗略大綱。

Investopedia 使用相同的劇本，將內容副標題與人們在輸入諸如“什麼是複利”之類的查詢時已經提出的最大問題對齊：

您現在擁有的不僅僅是一個單一的、一次性的內容。 這是一個路線圖。 您現在有一個模板來構建一個完整的引人入勝的內容計劃，這裡有數百個類似的內容，可以使用相同的整體結構進行擴展。

不買？

比較“目錄”中術語“複利”與“期票”的文章結構：

措辭略有不同。 但不要搞錯——這些是相同的整體模板和文章結構。 閱讀各個內容以親自查看。

是的，GPT-3 技術產生了一些非常性感的東西。 但是，您甚至不需要花哨的東西來了解如何實際編寫 SEO 優化的內容。

你只需要一些眼球和大約十分鐘的研究，看看什麼已經在起作用，人們在搜索什麼，並確定如何調整你自己的東西。

十分簡單。

不，您不必逐字逐句複製每個示例。 不，您不需要將每個小標題與所有競爭對手對齊。

但是您也不需要在這裡重新發明輪子。 為作家提供結構，就像兒童保齡球館的保險槓一樣。 （Srsly，你見過大多數作家嗎？！）

讓他們的生活不那麼複雜，這樣他們就可以專注於自己擅長的事情：寫作。

而且您可以放心，如果您的內容簡介結構足夠好，他們可能不會把它搞砸，因此從長遠來看，您的投資回報率將相當不錯。

只有當您在正確的時間為正確的受眾提供正確的內容時，您才需要擔心所有其他內容優化技術。

那麼接下來讓我們深入研究這些。

內容優化示例：您如何優化文章？

人們喜歡戰術。

沒有我的粉絲，我是誰？ （嗨，媽媽！）

這就是我們在這裡要做的。

不過，需要注意的是，在擔心其他問題之前，您需要先了解第一點。 這是為什麼。

技術#1。 站點結構、內容組織和內部鏈接

在擔心優化內容中的單個短語之前，您需要回答：

1. 你在做什麼內容？
2. 你為什麼要這樣做？
3. 它要去哪裡？

換句話說，內容放置和組織將對該內容的成功產生巨大影響——無論您的元描述讀起來有多吸引人。

您的商業模式（B2B、B2C、ecomm、SaaS、出版商等）應該決定您的網站結構； 優先考慮某些頁面，同時創建一個邏輯層次結構，以幫助乘客在購買前從一個頁面導航到另一個頁面。

普通英語：

人們來到一個頂級的漏斗博客文章，因為他們剛剛培養了對困擾他們的問題的需求意識。 他們閱讀了這篇文章，然後點擊進入中間的比較頁面，權衡了潛在的解決方案。 在他們填寫報價申請表或單擊“立即購買”按鈕或開始免費試用之前。

不總是這樣。 並不總是線性的。 但總的來說，買家旅程應該決定頁面在特定時間的顯示方式和位置。 他們開始告訴您某些關鍵字或主題應位於何處（相對於其他關鍵字或主題）。 它們可以幫助您確定應該將哪些頁面或帖子鏈接在一起（字面上或比喻上）。

是的，我指的是 Pillar Pages。 但在實踐中，我指的是 OG 中心頁面，在 HubSpot 出現並採用這個概念之前，精明的 SEO 撰稿人已經使用了幾十年。

關鍵是這種邏輯信息層次結構對讀者有好處，同時也有利於搜索引擎，幫助他們理解您網站上更大的內容“網絡”。

從日常的戰術角度來看，這就是為什麼您希望將單個產品評論放在更具競爭力的類別或垂直評論頁面下方的原因：

現在，假設您只關注個別博客文章。 是的，有些可能是相關的。 特別是如果您在相同的關鍵字研究通道中購買相關術語或短語。 自然。

在這裡，您想根據 (1) 最相關的主題或 (2) 對您網站上未被重視的頁面或帖子表示喜愛來預先計劃內部鏈接。

解決前者是顯而易見的。 解決以後比較複雜。 但是啟動 Screaming Frog，按內部鏈接和數量對頁面進行排序，然後導出列表以交給編輯和作者。

每約 30 天重新檢查一次並相應地重新校準。

技術#2。 內容結構和副標題

我們已經打敗了這匹死馬，所以無需過多闡述。

某些類型的關鍵字應該具有相似的整體結構。 這意味著他們應該有類似的副標題來回答相同的要點。 這意味著 yoru 網站上的所有類似內容都應該有一個一致的模板，作者堅持使用這個模板，但要確保他們不會偏離太遠。

特爾；博士？

例如，從字數統計到產品評論頁面的 H2 和 H3，所有內容都應大致如下所示：

不要過於聰明，試圖重新發明輪子，同時不回答搜索意圖。 讓人們更容易找到他們想要的東西。 集中你的精力，而不是寫一些引人注目的、有見地的、有趣的（或三者兼而有之）。

技術#3。 網站速度是賭注

與那裡的一些書呆子 SEO 相反，我並不完全相信網站速度可以使您成為可能。

但它絕對可以讓你崩潰。

就內容而言，這裡存在潛在的緊張關係。 問題是你想要製作更好、更詳細、更有洞察力的東西，這通常會導致：

• 長而詳細的內容
• 沼澤圖像
• 泥漿視頻

像這樣的頁面上更多的“東西”或代碼行或字節自然會導致加載時間變慢的可能性增加。 這會削弱你所有的努力。

例如，以這個有點醜陋的通用示例為例。 這是超級基本的。 主要是文字。

所以它應該加載很快，你認為，對吧？ 幾乎沒有任何東西！

不幸的是，答案是否定的：

再次。 您想正確優化內容嗎？

確保 $*!t 很快。 否則，你只會破壞所有尚待處理的微小細節。

（對於高級用戶，這也意味著採取額外的預防措施來壓縮圖像以減小文件大小，以確保它們不會在數週、數月和數年內降低您的網站速度。）

技術#4。 語義關鍵字是相關的子主題

內容結構和模板為您提供所需的一般內容部分的線索。

語義關鍵字和概念有助於在每個部分下為您提供更多內容。

這就是您最喜歡的內容優化軟件，如 MarketMuse、Clearscope 和 SurferSEO（排名不分先後）的價值所在。

再次強調：您可以為作者提供“即插即用”信息（例如每個部分中要討論的副標題和相關語義概念）越多，整個網站的整體內容優化效果就越好。

讓我們重新審視上一個示例中的通用內容，看看這不應該和應該如何。

將那個舊的、糟糕的例子插入 MarketMuse 的優化工具，你會立即註意到這個內容與競爭對手的一些差距：

即，最大的兩個領域是低字數和內容得分。

這兩件事往往是相關的。 字數少通常意味著你沒有空間來談論更多的概念（換句話說，有更大的機會不包括更多的概念，你應該根據讀者想看到的內容來談論）。

語義關鍵字不僅僅是關於關鍵字密度或填充（儘管這是多少對待它們）。 它們是為了確保您以足夠的廣度和深度覆蓋某些主題，以使它們公正。

如果還不是很清楚，適當的內容優化 = 以激光為重點的內容。 不僅僅是元描述或目標關鍵字或 yada yada nerdy SEO 因素 yada yada。

取一段針對搜索引擎進行了充分優化的新內容，運行相同的精確分析，您應該在每個標記上看到大量綠色：

綠色很好！

技術#5。 獨特的，引人注目的，有趣的寫作

好的，讓我們加快一點速度。

最後幾個往往更簡單和基本。 大多數可能已經在您的“頁面優化清單”中。

堅持這樣的結構和模板所面臨的挑戰是，你的作者會寫出無聊的、通用的、模仿的東西。

不必如此。 不應該。 但它經常是。 （越多，你花在作家身上的錢就越少。）

因此，請留意明顯的抄襲案例。 大多數合法的語法或抄襲檢查器都可以毫無問題地標記明顯的：

然而，不太明顯的是“重新措辭”的問題，作者基本上重寫了他們在第一頁第一到第五位已經看到的排名。

專業提示：在閱讀新作者的作品之前，手動查看所有 SERP 內容。 在與他們合作的早期，抓住並嚴格檢查“改寫”。 對抄襲採取零容忍政策。 流失和燒毀在前幾篇文章中不遵守這一點的新作家（或寫作服務機構、代理機構等）。 隨著時間的推移，他們通常會收到消息。 多付一點錢給更好的作家而不被起訴應該是一個長期的勝利。

技術#6。 使用替代文本屬性描述圖像

互聯網可訪問性理所當然地成為一種必需品。 我們都應該做得更多。

但在一個非常基本的層面上，圖像替代文本最初是為了幫助人們更好地理解圖像所描繪的內容而創建的。 它就像一個基本的、簡潔的描述，存在於您的頁面代碼中。 事實證明，搜索引擎也使用它來更好地了解您頁面的內容。

所以也優化一下！

單擊大多數內容管理系統（如 WordPress）中的任何圖像，您就可以快速拼出每張圖像所描繪的內容。

（是的，在理想的世界中，您也應該重命名所有圖像文件類型。但是，如果您要為許多作者製作大量內容，這並不總是非常實用，除非您確實在內部擁有專職人員，或實習生，全職工作。）

再說一次，這並不新鮮。 大多數營銷人員和作家都知道他們應該做這些事情。

問題是他們做得不夠始終如一。

這就是我們將其添加為 Wordable 中的轉換的原因，因此您可以在導出之前針對每段內容快速描述每個圖像的批量，以確保在發布之前對所有內容進行一致優化：

技術#7。 在新標籤頁打開外部鏈接

我們已經討論瞭如何優化內部內容鏈接。 大多數內容優化清單（假設您的 CMS 已經應用 noopener 和/或 noreferrer）的下一步應該是在新選項卡中打開外部鏈接，這樣您就不會有人願意（或意外）在中途離開您的網站……

同樣，您可以在上傳內容後單擊每個單獨的鏈接......

……如果你有精神病，沒有生活。

我孩子。 但嚴重的是，問題在於，如果您正在管理任何大量內容，並且希望將target="_blank"單獨添加到每個傳出鏈接，您（或您的團隊）最終將停止這樣做。 否則你會錯過一些。 無論哪種方式，同樣的問題。

一致性崩潰。 執行不力。

<進來的自我宣傳>

這是我們所有計劃都標配此功能的另一個原因，因此您只需單擊一下即可高效工作以立即解決此問題。 而且……你知道，也許不是每個週末都工作。

</結束自我宣傳>

技術#8。 現在，不要忘記您的標題標籤和元描述！

等待。

通常不是像頁面搜索引擎優化步驟#1 那樣優化標題標籤嗎？

是和否。

關鍵是您首先需要確保為正確的關鍵字或主題優化內容——請參閱上面的前幾千個字——然後再擔心標題標籤的長度是否正確或包含正確的關鍵字或只需簡單的可點擊即可。

這裡無需贅述。 在有限的字數限制內，盡可能保持簡潔、有趣和描述性：

獎勵技巧：讓它變得有趣、易消化、美觀

這是一個額外的提示。 這不是必需品，是必然的。

但美在網上確實很重要。

我認為人們不想閱讀像這樣長而詳細的帖子。 在降落到這里之前，您可能已經瀏覽了幾個部分。 一點都不會怪你。

是的，它非常適合搜索引擎和排名。 今天和明天也許。

不過明年呢？ 10+年？

我不知道。

所以，沒有一篇關於內容優化的文章應該是完整的：讓我們也創造人們真正想閱讀的東西！

這意味著通過將長而詳細的內容轉換為更易消化的塊來優化用戶體驗。

頻繁的副標題和較短的段落會有所幫助。 多點圖片效果更好。 視頻至高無上。 圖形、圖表等可以讓無聊的數據變得生動起來：

此步驟可能不會出現在經典 SEO 排名因素列表中。 很難準確或客觀地衡量。 但我認為它有助於讓人們留在現場，讓您更好地最終讓他們試用、購買或選擇加入。

稱其為“停留時間”與“pogo sticking”或其他一些愚蠢的比喻。

我只是稱之為“好”。 就像，不是“狗屎”。

結論：每次發佈時都使用更好的流程編寫高質量的 SEO 內容——而不是捷徑

現在問題應該很明顯了。

優秀的內容營銷人員可能知道上面強調的大部分問題。 至少有 70-80%。 您的作家可能也知道其中一些。

那麼問題不在於知識差距。 內容優化工具有幫助。 非常。 但它不能（還）為你創建內容。

相反，問題在於執行。

問題在於執行，因為在與數十名作家、團隊和品牌從初創企業到成熟企業在技術、金融、信息安全和消費者領域這樣做了十年之後……問題始終是執行。

這就是為什麼我們有一組人員一次在任何一個網站上工作，每次我們需要質量檢查、上傳、格式化和優化一段內容時，都有非常詳細的內容優化步驟：

每次優化一篇文章時，都會有針對每種內容風格和需要採取的單獨步驟的視頻演練。

這也是我們看到平均每篇文章需要大約一小時才能正確上傳、格式化和優化內容的原因。 將其與每個月的幾百篇文章相乘，您就在談論嚴重的手工勞動投入的硬幣。

所以聰明地工作。 不難。

將您的時間和精力集中在困難的事情上，例如實際編寫富有洞察力、引人入勝的內容來回答客戶的疑問。

然後，只需自動化其餘部分。

（選我，選我！）