Suggerimenti per l'ottimizzazione dei contenuti professionali da oltre 300 articoli al mese

Il problema non è quello che pensi che sia.

Non è che non sai cosa fare.

Il tuo problema è che tu (o il tuo team) non lo state facendo . Non abbastanza bene. Non abbastanza costantemente. E non in quantità sufficienti.

Gli esperti di marketing conoscono queste cose sull'ottimizzazione dei contenuti. Negli ultimi anni è diventato SEO e content marketing 101, radicato nella membrana.

Quindi il motivo alla base dell'ottimizzazione dei contenuti poco brillante non è dovuto alla mancanza di informazioni. O una mancanza di know-how.

È a causa dell'esecuzione soggetta a errori. Processi scadenti. E agitazione follow-up.

Ecco perché.

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Preferisci guardare un video? Esaminiamo l'intero processo di ottimizzazione dei contenuti in questo video:

Perché l'ottimizzazione dei contenuti è importante?

Pronuncia "ottimizzazione dei contenuti" ovunque sulla rete e ti verranno immediatamente in mente alcuni temi familiari:

• Tag del titolo!
• Meta descrizioni!
• Focus sulle parole chiave!

Non preoccuparti. Arriveremo a quelli.

Ma non è questo il vero motivo per cui il tuo contenuto è lento. Potrebbero essere una piccola parte di questa strategia SEO, tuttavia, non sono LA ragione per cui le tue classifiche smettono di salire.

Il vero crimine è che il tuo contenuto non ha colto nel segno fin dall'inizio.

Il content marketing è diverso dalla scrittura per un motivo principale: dobbiamo fare verde.

Non importa quanto fluiamo bene o se l'APA è a posto.

Alla fine, tutto ciò che conta è che fai clic su questo link e mi paghi così posso sfamare la mia famiglia e comprare abbastanza alcol per passare la settimana senza andare per posta con qualche sfigato.

(Ti vedo, LinkedIn.)

È un modo prolisso e inappropriato per dire che i tuoi contenuti devono essere scritti per risolvere i problemi dei lettori. Questo è tutto. Tutto ciò che conta.

Peeps interroga Big Papa 'G. Si aspettano di vedere una piccola gamma di idee o risposte alle loro domande. Dobbiamo prevedere quali sono e creare contenuti in linea con il loro intento di ricerca. I migliori marketer di contenuti lo fanno meglio e più spesso di quelli medi.

Vuoi vedere come NON farlo?

Dai un'occhiata a questa SERP dall'aspetto brutto qui sotto per "fare soldi online". Una festa della confraternita incestuosamente generata, se mai ce n'è stata una.

Ora, guardalo di nuovo. Quale filo conduttore vedi nella maggior parte di questi titoli?

Tanti numeri, vero? Un sacco di post di grandi dimensioni.

Fermare.

Prima di approfondire gli esempi di software di ottimizzazione dei contenuti tecnici e altro ancora, hai già un grosso indizio su ciò che le persone che cercano qui vogliono vedere.

Grandi post di elenco grasso!

Eppure... guarda in basso verso il fondo di quella SERP. Cosa vedi lì, in classifica tra gli abitanti delle cantine? Swagbucks, un marchio enorme con un profilo di collegamento rispettabile e domini di riferimento sufficienti per garantire almeno un po' di concorrenza.

Allora perché non è più alto? Facile. Il contenuto è tutto sbagliato!

Invece di un lungo elenco di post con ciò che il ricercatore vuole vedere: scorciatoie semplici ma poco pratiche + bugie iperboliche e fuorvianti per fare milioni online mentre dormono nella loro sporcizia nel seminterrato dei loro genitori (onestamente, chi altro sta cercando questo?! ) — è una vecchia pagina di destinazione noiosa che non ispira nessuno a "fare soldi online".

Così. Sì. Immagino che il tag del titolo o la meta descrizione vadano bene.

Ma non è questo che trattiene questa pagina.

Non è per questo che questa pagina rimarrà bloccata sulla seconda pagina per il resto della sua vita.

(Cioè, a meno che non spostino questo contenuto su una pagina di destinazione con una query diversa che è più appropriata e riscrivono questa pagina in un grande post di elenco. Che è quello che dovrebbero fare. Ma probabilmente non lo faranno. Perché ... non lo so, cosa ne sa il mio culo sballato sull'ottenere risultati con mezzi limitati? ¯\_(ツ)_/¯ )

L'ottimizzazione dei contenuti dovrebbe iniziare con il contenuto giusto per il pubblico giusto al momento giusto. (Com'è questo per un cliché di marketing stanco?)

Continua a leggere per vedere come fare proprio questo.

Che cosa sono i contenuti ottimizzati per la SEO? (E come farlo senza scrivere come un robot)

Il "contenuto SEO" ottiene una brutta reputazione.

Immediatamente, pensi a servizi di scrittura orribili che si limitano a rielaborare ciò che è già classificato, anche se in modo generico e meno utile, per pochi shekel a parola.

Ma non è vero.

Se fatto correttamente, con buoni scrittori, fa banca. Non guardare oltre l'esempio di What is a VoIP di Nextiva.

Il trucco è iniziare con la struttura generale del contenuto e allinearla il più strettamente possibile a ciò che Google (come se esiste qualsiasi altro motore di ricerca) ti sta già dicendo che le persone vogliono leggere.

Sottotitoli, per favore incontra "La gente chiede anche":

Semplice, vero?

Google, leggi i risultati di ricerca, prepara e assegna.

Questo, insieme a rich snippet, risposte istantanee, Knowledge Graph e "ricerche correlate" (scorri fino in fondo ai risultati e guarda i consigli), e hai la bozza di un articolo di fronte a te.

Investopedia utilizza questo stesso playbook, allineando i sottotitoli dei contenuti con le domande più grandi che le persone si pongono già quando digitano una query come "cos'è l'interesse composto":

Quello che hai ora non è solo un singolo pezzo di contenuto. È una tabella di marcia. Ora hai un modello per costruire un intero piano di contenuti avvincente, con centinaia di contenuti simili qui che potrebbero essere ridimensionati utilizzando la stessa struttura generale.

Non lo compri?

Confronta la struttura dell'articolo nel "Sommario" per i termini "interesse composto" e "vaglia cambiaria":

Il fraseggio è leggermente diverso. Ma non commettere errori: questi sono gli stessi modelli generali e strutture di articoli utilizzati. Leggi i singoli contenuti per vedere di persona.

Sì, ci sono alcune cose piuttosto sexy che vengono pompate con la tecnologia GPT-3. Tuttavia, non hai nemmeno bisogno di cose fantasiose per vedere come scrivere effettivamente contenuti ottimizzati per la SEO.

Hai solo bisogno di alcuni occhi e di una decina di minuti di ricerca per vedere cosa sta già funzionando, cosa stanno cercando le persone e determinare come allineare le tue cose.

Vai tranquillo.

No, non devi copiare ogni singolo esempio parola per parola. No, non è necessario allineare ogni singolo sottotitolo con tutti i tuoi concorrenti.

Ma non è nemmeno necessario reinventare la ruota qui. Dai una struttura agli scrittori, come i paraurti in una pista da bowling per bambini. (Srsly, hai incontrato la maggior parte degli scrittori?!)

Rendi la loro vita meno complicata in modo che possano concentrarsi su ciò che sanno fare bene: scrivere.

E puoi stare tranquillo sapendo che se la struttura del tuo contenuto è abbastanza buona, probabilmente non possono rovinarla molto, e quindi il tuo ROI sarà abbastanza decente nel lungo periodo.

È solo che quando hai il contenuto giusto al momento giusto per il pubblico giusto, devi preoccuparti di tutte quelle altre tecniche di ottimizzazione dei contenuti.

Quindi andiamo in profondità su quelli successivi.

Esempi di ottimizzazione dei contenuti: come si ottimizza un articolo?

La gente ama le tattiche.

E chi sono io senza i miei fan? (Ciao mamma!)

Quindi è quello che faremo qui.

L'avvertenza, tuttavia, è che è necessario ottenere il primo punto prima di preoccuparsi degli altri. Ecco perché.

Tecnica #1. Struttura del sito, organizzazione dei contenuti e collegamenti interni

Prima di preoccuparti di ottimizzare una singola frase all'interno del tuo contenuto, devi rispondere:

1. Che contenuto stai facendo?
2. Perché stai facendo?
3. Dove sta andando?

In altre parole, il posizionamento e l'organizzazione dei contenuti avranno un enorme impatto sul successo di quel contenuto, indipendentemente da quanto sia accattivante la tua meta descrizione.

Il tuo modello di business (B2B, B2C, ecomm, SaaS, editore, ecc.) dovrebbe dettare la struttura del tuo sito; dando la priorità a determinate pagine rispetto ad altre, creando una gerarchia logica per aiutare i passeggeri a navigare da una pagina all'altra prima di acquistare.

Inglese semplice:

Le persone entrano in un post di blog top-of-the-funnel, perché hanno appena sviluppato la consapevolezza del bisogno attorno a un problema che le sta affliggendo. Hanno letto il post, prima di fare clic su una pagina di confronto a metà dell'imbuto che valuta le potenziali soluzioni. Prima di compilare un modulo di richiesta di preventivo o fare clic su un pulsante "Acquista ora" o avviare una prova gratuita.

Non sempre così. Non sempre lineare. Ma nel complesso, il percorso degli acquirenti dovrebbe dettare come e dove le pagine vengono visualizzate in un determinato momento. Iniziano a dirti dove dovrebbero essere localizzate determinate parole chiave o argomenti (rispetto ad altri). E ti aiutano a determinare quali pagine o post dovrebbero essere collegati tra loro (letteralmente o metaforicamente).

Sì, sto alludendo a Pillar Pages. Ma in pratica, mi riferisco alle OG Hub Pages che i copywriter esperti di SEO hanno usato letteralmente per decenni prima che arrivasse HubSpot e si appropriasse del concetto.

Il punto è che questa gerarchia logica di informazioni è utile per i lettori, ma è anche utile per i motori di ricerca, poiché li aiuta a comprendere "reti" di contenuti più ampi sul tuo sito.

E da un punto di vista tattico quotidiano, è per questo che vorresti inserire le recensioni dei singoli prodotti sotto una pagina di recensione più competitiva, di categoria o verticale:

Ora, diciamo che ti stai concentrando solo sui singoli post del blog. Sì, alcuni sono probabilmente correlati. Soprattutto se stai facendo acquisti nello stesso reparto di ricerca delle parole chiave per termini o frasi correlati. Naturalmente.

Qui, vuoi pianificare in anticipo i collegamenti interni in base all'argomento (1) più pertinente o (2) dare amore alle pagine o ai post sottovalutati sul tuo sito.

Risolvere il primo è ovvio. Risolvere il dopo più complicato. Ma avvia Screaming Frog, ordina le pagine per link interni e volume, quindi esporta un elenco da consegnare a editori e scrittori.

Ricontrollare ogni ~30 giorni e ricalibrare di conseguenza.

Tecnica #2. Struttura dei contenuti e sottotitoli

Abbiamo già battuto questo cavallo morto, quindi non c'è bisogno di elaborare molto.

Alcuni tipi di parole chiave dovrebbero avere strutture complessive simili. Ciò significa che dovrebbero avere sottotitoli simili per rispondere agli stessi punti principali. Ciò significa che tutti i contenuti simili sul tuo sito dovrebbero avere un modello coerente a cui gli scrittori si sono attaccati, assicurandosi che non possano andare troppo fuori dalle righe.

TL; DR?

Tutto, dalle parole che contano, a H2 e H3 per una pagina di recensione del prodotto, ad esempio, dovrebbe in gran parte assomigliare a questo:

Smetti di essere troppo intelligente, cercando di reinventare la ruota, senza rispondere all'intento di ricerca. Rendi più facile per le persone trovare ciò che stanno cercando. E concentra la tua energia invece di scrivere qualcosa di avvincente, perspicace, divertente (o tutti e tre).

Tecnica #3. La velocità del sito è la posta in gioco

Contrariamente ad alcuni SEO nerd là fuori, non sono del tutto convinto che la velocità del sito possa farti diventare .

Ma può sicuramente romperti .

C'è una tensione di fondo qui quando si tratta di contenuti. Il problema è che vuoi creare cose migliori, più dettagliate e più approfondite, il che in genere si traduce in:

• Contenuti lunghi e dettagliati
• Immagini di Moar
• video di Moar

Più "cose" o righe di codice o byte su una pagina come questa porta naturalmente a una maggiore possibilità di tempi di caricamento lenti. Il che può vanificare tutti i tuoi buoni sforzi.

Ad esempio, prendi questo brutto esempio generico. È semplicissimo. In gran parte solo testo.

Quindi dovrebbe caricarsi velocemente penseresti, giusto? Quasi niente su di esso!

Sfortunatamente la risposta è no:

Ancora. Vuoi ottimizzare correttamente i contenuti?

Assicurati che $*!t sia veloce. Altrimenti, stai solo sabotando tutti i minuscoli dettagli che ancora devono venire.

(Per gli utenti esperti, ciò significa anche prendere la precauzione aggiuntiva di comprimere le immagini per ridurre le dimensioni dei file per assicurarsi che non rallentino il tuo sito per settimane, mesi e anni.)

Tecnica #4. Le parole chiave semantiche sono argomenti secondari correlati

Le strutture di contenuto e i modelli ti danno un'idea delle sezioni di contenuto generali di cui avrai bisogno.

Le parole chiave e i concetti semantici aiutano a darti più sostanza in ogni sezione.

È qui che i tuoi software di ottimizzazione dei contenuti preferiti come MarketMuse, Clearscope e SurferSEO (in nessun ordine particolare) valgono oro.

Ancora una volta: più puoi fornire agli scrittori informazioni "plug and play", come sottotitoli e relativi concetti semantici di cui parlare in ogni sezione, migliore sarà l'ottimizzazione complessiva dei contenuti in tutto il sito.

Rivisitiamo quel contenuto generico dell'ultimo esempio per vedere come questo non dovrebbe e dovrebbe apparire.

Collega quel vecchio e cattivo esempio allo strumento Optimize di MarketMuse e noterai immediatamente alcune lacune in questo contenuto rispetto alla concorrenza:

Vale a dire, le due aree più grandi sono il basso numero di parole e il punteggio dei contenuti.

Queste due cose sono spesso collegate. Un numero basso di parole di solito significa che hai meno spazio per parlare di più concetti (in altre parole, una maggiore possibilità di non includere più concetti di cui dovresti parlare in base a ciò che il lettore vuole vedere).

Le parole chiave semantiche non riguardano solo la densità delle parole chiave o il riempimento (anche se è così che molti le trattano). Si tratta di assicurarti di coprire determinati argomenti con ampiezza e profondità sufficienti per renderli giustizia.

Se non è già abbastanza chiaro, un'adeguata ottimizzazione del contenuto = contenuto focalizzato sul laser. NON solo meta descrizioni o parole chiave mirate o bla bla bla bla bla bla bla bla bla.

Prendi un nuovo contenuto ben ottimizzato per i motori di ricerca, esegui la stessa analisi esatta e dovresti vedere molto verde su ciascun indicatore:

Il verde fa bene!

Tecnica #5. Scrittura unica, avvincente, interessante

Ok, alziamo un po' il ritmo.

Questi ultimi tendono ad essere un po' più semplici ed essenziali. La maggior parte probabilmente si trova già nelle tue "liste di controllo per l'ottimizzazione on-page".

La sfida con attenersi a strutture e modelli come questo è che i tuoi scrittori sforzeranno cose noiose, generiche e imitative.

Non deve essere così. Non dovrebbe essere. Ma spesso lo è. (Più così meno spendi per gli scrittori.)

Quindi tieni d'occhio i casi evidenti di plagio. La maggior parte dei correttori di grammatica o plagio non avrà problemi a segnalare l'ovvio:

Tuttavia, ciò che è meno ovvio è il problema della "riformulazione", in cui gli scrittori fondamentalmente riscrivono ciò che stanno già vedendo classificarsi nelle posizioni da uno a cinque nella prima pagina.

Suggerimento per professionisti: rivedi manualmente tutti i contenuti SERP prima di leggere il lavoro di nuovi scrittori. Cattura e sii duro nel controllare la "riformulazione" nei primi giorni di lavoro con loro. Avere una politica di tolleranza zero nei confronti del plagio. Sfornare e bruciare nuovi scrittori (o servizi di scrittura, agenzie, ecc.) che non si attengono a questo nei loro primi pezzi. Nel tempo, di solito ricevono il messaggio. Pagare un po' di più a scrittori migliori e non essere denunciati dovrebbe essere una vittoria a lungo termine.

Tecnica #6. Descrivi le immagini con attributi di testo alternativo

L'accessibilità a Internet sta diventando giustamente una necessità. Dovremmo fare tutti di più.

Ma a un livello molto elementare, il testo alternativo all'immagine è stato originariamente creato per aiutare le persone a capire meglio cosa rappresenta un'immagine. È come una descrizione di base e succinta che vive nel codice della tua pagina. E a quanto pare, anche i motori di ricerca lo usano per comprendere meglio il contenuto della tua pagina.

Quindi ottimizzalo anche tu!

Fai clic su qualsiasi immagine all'interno della maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti, come WordPress, e ti viene data la possibilità di spiegare rapidamente cosa rappresenta ogni immagine.

(Sì, in un mondo ideale, dovresti anche rinominare tutti i tipi di file immagine. Ma questo non è sempre super pratico se stai facendo molti contenuti con molti scrittori, a meno che tu non abbia letteralmente persone dedicate internamente, o stagisti, facendolo a tempo pieno.)

Ancora una volta, questo non è nuovo. La maggior parte dei marketer e degli scrittori sanno che dovrebbero fare queste cose.

Il problema è che non lo fanno abbastanza costantemente.

Ecco perché abbiamo aggiunto questo come Trasformazione all'interno di Wordable, in modo che tu possa descrivere rapidamente ogni immagine in blocco, per ogni pezzo di contenuto, prima di esportarli per assicurarti che tutti i contenuti siano costantemente ottimizzati prima della pubblicazione:

Tecnica #7. Apri link esterni in nuove schede

Abbiamo già discusso su come ottimizzare i collegamenti ai contenuti interni. Il prossimo passo sulla maggior parte delle liste di controllo per l'ottimizzazione dei contenuti (supponendo che il tuo CMS applichi già noopener e/o noreferrer) dovrebbe essere quello di aprire collegamenti esterni in nuove schede in modo da non avere persone che volontariamente (o accidentalmente) si allontanano dal tuo sito a metà del sec...

Ancora una volta, puoi fare clic su ogni singolo collegamento dopo aver caricato un pezzo di contenuto...

…se sei psicotico e non hai una vita.

Sto scherzando. Ma seriamente, il problema è che se stai gestendo un volume serio di contenuti e ci si aspetta che aggiunga individualmente target="_blank" a ogni singolo link in uscita, tu (o il tuo team) alla fine smetterai di farlo. O te ne perderai qualcuno. Ad ogni modo, stesso problema.

La consistenza si sbriciola. L'esecuzione vacilla.

<Autopromozione in entrata>

Questo è un altro motivo per cui questo è uno standard in tutti i nostri piani, così puoi lavorare in modo efficiente per risolvere istantaneamente questo problema con un solo clic. E... sai, forse non lavoro ogni singolo fine settimana.

</Fine autopromozione>

Tecnica #8. Ora, non dimenticare il tag del titolo e la meta descrizione!

Attesa.

L'ottimizzazione dei tag del titolo non è come il passaggio n. 1 della SEO on-page di solito?

Sì e no.

Il punto è che devi assicurarti di ottimizzare il contenuto per la parola chiave o l'argomento giusto in primo luogo - vedi le prime migliaia di parole sopra - prima di preoccuparti se il tag del titolo è della lunghezza giusta o contiene le parole chiave giuste o semplicemente abbastanza cliccabile.

Non c'è bisogno di approfondire qui. Mantienilo conciso, interessante e descrittivo possibile entro i limiti del numero limitato di parole:

Tecnica bonus: rendilo interessante, digeribile e bello

Questa è una specie di suggerimento bonus. Non è una necessità, necessariamente.

Ma la bellezza è importante online.

Direi che le persone non vogliono leggere post lunghi e dettagliati come questo. Probabilmente hai già sfogliato alcune sezioni prima di atterrare qui. Non ti biasimerei neanche un po'.

Sì, è ottimo per i motori di ricerca e il posizionamento. Oggi e domani forse.

L'anno prossimo, invece? Tra 10+ anni?

Non so.

Quindi, nessun articolo sull'ottimizzazione dei contenuti dovrebbe essere completo senza dire: creiamo cose che anche le persone vogliono davvero leggere!

Ciò significa rendere la tua esperienza lunga e ottimizzata per l'utente trasformando cose lunghe e dettagliate in pezzi più digeribili.

I sottotitoli frequenti e i paragrafi più brevi aiutano. Una pletora di immagini è meglio. Il video regna sovrano. E grafici, tabelle, ecc. possono dare vita a dati noiosi:

Questo passaggio potrebbe non essere visualizzato in un elenco di fattori di ranking SEO classici. È difficile da misurare con precisione o obiettività. Ma direi che aiuta a mantenere le persone sul posto, dandoti una possibilità migliore per farle eventualmente provare, acquistare o aderire.

Chiamalo "tempo di sosta" contro "pogo sticking" o qualche altra stupida metafora.

Lo chiamo semplicemente "buono". Come in, non "merda".

Conclusione: scrivi contenuti SEO di qualità ogni volta che pubblichi utilizzando processi migliori, non scorciatoie

Ormai il problema dovrebbe essere evidente.

I buoni marketer di contenuti probabilmente conoscono la maggior parte di questi problemi evidenziati sopra. Almeno il 70-80% di esso. Anche i tuoi autori potrebbero conoscerne alcuni.

Il problema non è un gap di conoscenza, quindi. Uno strumento di ottimizzazione dei contenuti aiuta. Tremendamente. Ma non può (ancora) creare il contenuto per te.

Invece, il problema è l' esecuzione .

Il problema è l'esecuzione perché dopo aver fatto questo per un decennio con dozzine di scrittori, team e marchi tra start-up e aziende mature in spazi tecnologici vs. finanziari vs. InfoSec vs. consumatori spazi ... il problema è sempre l'esecuzione .

Ecco perché abbiamo team di persone che lavorano su un sito alla volta, con passaggi di ottimizzazione dei contenuti estremamente dettagliati ogni volta che è necessario eseguire il QA, caricare, formattare e ottimizzare un contenuto:

Ogni volta che un articolo viene ottimizzato, sono disponibili procedure dettagliate video per ogni stile di contenuto e ogni singolo passaggio da compiere.

Ed è anche il motivo per cui abbiamo visto che in media ci vuole circa un'ora per articolo per caricare, formattare e ottimizzare correttamente i contenuti. Moltiplicalo per poche centinaia di articoli ogni mese e stai parlando di una moneta seria che viene lanciata sul lavoro manuale.

Quindi lavora in modo intelligente. Non difficile.

Concentra il tuo tempo e le tue energie sulle cose difficili, come scrivere contenuti perspicaci e coinvolgenti che rispondano alle domande dei tuoi clienti.

Quindi, automatizza semplicemente il resto.

(Scegli me, scegli me!)