Google 商家促销：如何设置

已发表: 2021-07-19

商家促销使广告商能够让他们的 Google 购物广告在竞争中脱颖而出。使用促销有助于提高点击率、转化率，而且它们易于设置。

商家促销使广告商能够让他们的 Google 购物广告在竞争中脱颖而出。使用促销有助于提高点击率、转化率，还可能降低每次获取的成本。

这篇博文解释了设置和使用 Google Merchant Promotions 所需的不同步骤。

商家促销是什么样子的，它们什么时候出现？

当购物轮播广告触发时，促销会出现在付费搜索结果的第一页上。

最初，您会在产品列表广告下方看到“特价”一词。当您单击此文本时，优惠详情会展开，您可以看到有关该优惠的相关信息。

第 1 步：填写 Google Merchant Promotions Interest Form

在设置促销之前，您首先需要设置 Merchant Center 购物 Feed。如果您还没有这样做，他们为什么不看看我们的设置和使用 Google 购物指南？如果您已经设置了购物 Feed，那么接下来的设置是填写 Google 商家促销兴趣表，以便将您的帐户列入 Google 促销功能的白名单。 Google 应该会在 2 天内审核您的申请，然后您应该可以开始设置促销活动。

Google Merchant Promotions 兴趣表单

第 2 步：决定您要创建的促销活动

在我们超越自己并急于进入技术内容之前，也许值得考虑一下您想要创建的促销类型。一些可用的促销选项包括：

免费邮资或折扣邮资。邮费折扣必须附有促销代码
优惠的百分比。这些必须适用于所有用户，而不仅限于首次使用的客户、用户人口统计数据或支付卡类型。
捆绑优惠。如果篮子里需要组合产品，则应明确需要添加哪些产品。
产品折扣码优惠。通过限时折扣吸引用户来提高转化率。每个人都喜欢优惠！

如果您已经在不同的在线渠道上使用促销活动，那么分析数据以查看哪些渠道对您来说效果良好可能是值得的。

第 3 步：了解促销标准

促销应限制在 6 个月内
促销必须可在结账时兑换
产品特定促销应映射到特定产品
促销活动必须先由 Google 手动批准，然后才能上线。您可以在您的 Google Merchant Center 帐户中查看批准状态
促销一旦获得批准，就不能再次提交相同的促销 ID。必须为每个新提交的促销更改 id 引用。

第 4 步：考虑您创建促销活动的频率

有两种不同的选项可供希望设置和管理 Google Merchant Promotions 的广告客户使用。选择的最佳选项取决于您要创建的促销数量、更新它们的频率以及您是否希望促销提交过程自动化。

如果您计划定期创建多个促销活动，则建议选择自动选项并创建 Google 购物商家促销信息提要。使用促销 Feed 可让您自动向 Google Merchant Center 提交促销信息。

可以使用制表符分隔格式（例如 csv）或使用 Google 电子表格在 XML（如下所示）中创建促销提要格式。

下面的屏幕截图显示了 Google 电子表格提要。

包含促销 Feed 属性列的 Excel csv 文件 — 包含促销属性列的 Excel csv 文件

如果您不打算进行很多促销活动，那么您可以使用 plus 促销工具在 Google Merchant Center 中一一提交。

所有不同的选项都要求您输入相同的数据属性。

步骤 5：创建促销数据属性

无论您添加何种方法，您创建的每个促销都需要包含特定的促销属性，下面列出了这些属性。

必填字段
- 促销ID
- 产品_适用性
- 报价类型
- 长标题
- 促销有效日期
- redemption_channel
可选字段
- 促销展示日期
- minimum_purchase_amount
- generic_redemption_code

下面包括对每个不同属性的解释。箭头括号中显示的代码是设置 XML 商家促销 Feed 所需的 XML 标记。

Promotion_id <g:promotion_id>

这是您的促销活动的唯一促销 ID。每个产品促销必须有一个唯一的 ID，如下面的 xml 提要代码示例中以粗体突出显示。

<g:promotion_id><![CDATA[ 0317_Free_Mattress_With_KidKraft_Beds ]]></g:promotion_id>

如果一个产品可以应用多个促销，则可以为该产品分配多个promotion_id 值。

Product_applicability <g:product_applicability>

产品适用性用于指示促销是适用于特定产品（代码为 [specific_products]）还是适用于所有产品（代码为 [all_products]）。

<g:product_applicability><![CDATA[SPECIFIC_PRODUCTS]]></g:product_applicability>

报价类型 <g:offer_type>

商品类型用于指定商品是需要代码 ([GENERIC_CODE]) 还是不需要代码 ([NO_CODE])。

<g:offer_type><![CDATA[NO_CODE]]></g:offer_type>

Long_Title <g:long_title>

长标题是当促销触发时出现在 Google 上您的产品旁边的文字。

<g:long_title><![CDATA[带 KidKraft 床的免费床垫]]></g:long_title>

Promotion_Effective_Dates <g:promotion_effective_dates>

促销开始和结束的日期

<g:promotion_effective_dates><![CDATA[2017-03-13T00:00:00+00:00/2017-05-07T23:59:59+00:00]]></g:promotion_effective_dates>

Promotion_Display_Dates <g:promotion_display_dates>

通过将promotion_effective_dates 设置为早于promotion_display_dates，可以在促销展示的日期之前审查促销的有效性，这允许Google 提前完成所有审查检查。

<g:promotion_display_dates><![CDATA[2017-03-13T00:00:00+00:00/2017-05-07T23:59:59+00:00]]></g:promotion_display_dates>

Redemption_Channel <g:redemption_channel>

促销的兑换渠道，应设置为在线。

<g:redemption_channel><![CDATA[ONLINE]]></g:redemption_channel>

minimum_purchase_amount <g:minimum_purchase_amount>

最低购买金额属性可用于设置促销生效前所需的最低购买金额。如果促销没有最小值，则不需要。 此属性仅适用于您在美国、澳大利亚或印度投放广告的情况

<g:redemption_channel><![CDATA[20 USD]]></g:redemption_channel>

generic_redemption_code <g:generic_redemption_code>

如果要约基于使用要约代码，则通用兑换字段应包含要约代码。报价类型字段应设置为 GENERIC_CODE

<g:generic_redemption_code><![CDATA[EXTRA15]]></g:generic_redemption_code>

6. 创建您的商家促销 Feed 或手动添加它们

创建 XML 商家促销 Feed

可以以 Google 表格、制表符分隔（例如 .txt 或 .csv）格式创建促销供稿。如果您已经设置了 Google 购物 Feed，那么以相同的文件格式设置促销 Feed 是有意义的。

要以 Google 表格格式创建供稿，请单击欢迎您复制商家促销供稿示例 Google 表格文档。

Google 表格商家促销 Feed 模板

对于 XML 提要，请随意使用下面的代码并更改以粗体突出显示的属性值以匹配您网站数据库中的属性。

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<title>Google 购物商家促销 Feed</title>
<link>https://www.exampledomain.co.uk</link>
<description>Google 购物商家促销 Feed</description>
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<g:offer_type> {offer_code} </g:offer_type>
<g:long_title> {special_offer} </g:long_title>
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<g:redemption_channel>在线</g:redemption_channel>
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