为您的企业发掘最佳内容创意

在创建内容时，您可能会耗尽灵感，或者怀疑自己的想法是否足够好。 在这篇文章中，我将分享一些技巧来帮助您度过这些时刻。

是什么让一个伟大的内容创意？

并不总是可以预测一段内容是否会做得好，但有一些特征可以使它更有可能成功。 问自己以下有关您的内容创意的问题将帮助您确定它是否值得追求。

1. 是否解决了问题？

创建人们认为有价值的内容是赢得观众的最佳方式之一。

如果您的内容为人们提供了他们可以使用的信息，他们就更有可能参与其中。 旨在为您的客户回答问题并帮助他们克服他们面临的挑战。

您可能能够简化复杂的想法或分享其他人可能认为有用的行业特定知识。 例如，DIY 商店 B&Q 提供全面的平铺分步指南，并附有买家指南。

2. 它会讲故事吗？

故事有助于将事实变为现实，并且是一种令人难忘的传达想法的方式。 如果您可以通过分享您的经历来帮助告知或教育人们，您就更有可能吸引他们的注意力。

最好的故事会唤起情感反应并且是诚实的——所以不要害怕偶尔打开。 在接受 Contently 采访时， GE Reports的主编 Tom Kellner分享了讲故事如何帮助他创建了最成功的品牌杂志之一。 他说：“我基本上忽略了新闻稿，100% 专注于讲故事。 我的故事有真正的主角，他们试图解决真正的问题并取得真正的成果。”

3. 有没有人的角度？

无论您在哪个行业，如果您可以创建涉及真人的内容，那么它比展示赤裸裸的事实更有可能引人注目。 例如，如果您正在撰写有关您销售的特定产品的好处的文章，请举例说明它如何帮助人们。 这将使它更有可能与他人产生共鸣。

凤凰城大学使用的足球运动员拉里·菲茨杰拉德的励志故事，以促进他们的在线课程。 他们展示了课程的灵活性如何让他在为人父母和旅行的同时完成学位。

4. 是否以引人注目的形式呈现？

您如何展示您的信息很重要。 它可以帮助您吸引人们的注意力并使复杂的想法易于理解。 例如，信息图表非常适合呈现数据，而一些信息以图像、视频或交互式内容的形式更容易解释。

根据视频营销技术公司 Eyeview 的说法，在登陆页面上包含视频可以帮助将转化率提高 80%。

5. 您是否关注客户而不是您自己？

很容易陷入业务的复杂性中而忘记客户可能不像您那样关心这些细节。 他们的第一要务是您能为他们做什么。 因此，尽量不要不断分享对其他人可能无关紧要的公司更新，并避免创建纯粹是自我服务的内容，因为客户会看到它的真实情况。 如果您的内容总是在宣传产品，那么可能是时候重新考虑您的方法了，因为人们不会访问要出售的网站！

6. 好玩吗？

您可能觉得娱乐他人不是您的专长，但这并不意味着您必须坚持创建纯粹的功能性内容。 励志、幽默或发人深省的作品都是值得的。 只要您的内容创意以某种方式与您的业务相关，您就可以纯粹因为有趣而分享某些内容。

展示你的个性也没有坏处，公开你关心的事情可以帮助与你的客户建立融洽的关系，因为你会在他们看来更人性化。 一定要判断什么适合您的业务和品牌标识，并确保您足够了解客户的角色，以免冒疏远他们的风险。

宜家在推出 2014 年目录时通过幽默取得了惊人的成功。 该视频已被观看超过 1800 万次，如果您还没有看过，值得一看！

7.它有独特的角度吗？

提出一个完全原创的想法是内容构思中最难的部分之一，但你至少可以给自己的东西。 您可能对特定主题有独特的看法，或者即使您的想法不是原创的，您也可以比其他人更好地展示它。

也许您可以针对某个主题创建最全面的指南，或者创建一个打破神话的内容，通过提供不同的观点而脱颖而出。

8. 是及时的还是局部的？

您的内容日历应包括与当年特定事件相关的一些想法。 跟上您所在行业和更广阔世界的趋势，以便您在发现有机会为正在进行的对话做出贡献时创建内容。

9. 它是否与以前对您有用的东西相似？

您可能已经知道什么样的内容适合您的业务——您只需要看看您之前的努力取得了多大的成功。 某段内容是否被广泛分享或收到了大量评论？ 从已经为您做好的事情中学习，并确定是否有某些元素或主题可以复制。

10. 您是否为特定的明确定义的客户角色创建内容？

无论您创建什么内容，都有助于清楚地了解您的写作对象。 这样您就可以确保您的内容处于正确的水平。 它将帮助您决定在解释某事时是否需要回归基础，或者是否可以假设一定程度的知识。 如果您以客户的水平与客户交谈，他们将更有可能注意到您要说的话。

在您的企业中寻找内容创意

所以，现在您知道如何评估您的想法，您首先如何找到它们？

我们已经写了一些您可以使用的内容构思工具，所以这次我将重点介绍一个经常未开发的内容创意来源 - 您的同事！ 毕竟，这些人参与了您业务的来龙去脉，因此未能与他们互动可能意味着您会错过一些明显的内容创意。

一些可以交流想法的主要同事包括：

• 客户服务– 这些人直接与您的客户交谈，因此他们必定对您的业务有不可或缺的洞察力。 向他们询问客户最常见的抱怨或问题是什么，并旨在创建内容来帮助解决这个问题。 如果您能给他们一个即时的答复，而不是让他们拿起电话或写一封电子邮件，您的客户会很感激。 你也可以让你的同事的生活更轻松！
• 销售团队 –最终，您的内容是一种营销形式，因此您希望通过帮助创造更多销售来为您的业务增加价值。 与其猜测如何做到这一点，不如直接去找负责销售的人，问问他们你能做些什么来提供帮助。 是否有一条特定的信息可以帮助他们完成销售？ 他们是否会反复被问到某些问题？ 也许他们需要在特定领域进行更多案例研究，以便与潜在客户分享。 或者，创建一个视频来展示特定产品的工作原理可以帮助人们做出是否向您购买的决定。
• 领导团队——您创建的内容需要与您的业务目标保持一致，因此请务必与您的领导团队交谈以了解这些内容。 他们也可能对思想领导力文章有想法，因为他们非常了解您的行业，并且能够帮助发现新兴趋势和话题。
• 社交媒体团队——就像您的客户服务团队一样，他们直接与您的客户交谈。 这意味着他们可以让您深入了解您的客户和部门在谈论什么。

开始您的内容成功之旅

我已经介绍了许多构成精彩内容的元素，您可能会发现其中一些元素比其他元素更适合您。 通过尝试各种想法并衡量您的结果，您很快就会对创建有效的内容更有信心！