Google 的算法更新：2020 年 5 月的核心更新

Google 已完成其最新的算法更改，现在是查看它是否对您自己网站的 Google 排名产生影响的好时机。

谷歌已经确认其最新的核心更新，即 2020 年 5 月核心更新，现已全面推出，我知道许多营销人员担心他们的网站可能已经感受到了变化的影响，无论是积极的还是消极的。

2020 年 5 月的核心更新现已上线。 与这些更新一样，完全推出通常需要大约一到两周的时间。

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2020 年 5 月 4 日

什么是核心更新？

谷歌不断调整其算法，这是它用来确定搜索结果中排名位置的规则。 没有任何大张旗鼓或公告，只是为了改善搜索结果而进行的微小增量更改。

然后谷歌每隔几个月左右就会对其算法进行重大更改。 目标是确保最相关和最有用的网站在搜索结果中排名靠前。 这些广泛而重要的变化被称为核心更新，在这些情况下，谷歌会发布公告，因为这些变化通常会产生显着的影响。

在本文中，Google 的公共联络员 Danny Sullivan 解释了核心更新的原理。

由于上次更新是在 1 月份，因此谷歌在 5 月份推出了另一个核心更新也就不足为奇了。

曾几何时，核心更新被赋予了诙谐的名字，如熊猫或企鹅。 此更新发生在 5 月 4 日……所以人们想将其命名为“愿与你同在”更新，但谷歌通过提供自己的命名约定来限制这一点，坚持发布日期。

那么谷歌 2020 年 5 月核心更新有什么变化呢？

谷歌没有透露它在更新中所做的具体更改，因此搜索专家会监控连锁反应，然后尝试逆向工程（或猜测）这些更改包含的内容。

有许多可靠的来源正在解释 5 月核心更新。

SEMRush 产生一个 SERP 波动率传感器，用于跟踪 SERP（搜索引擎结果页面）中排名的变化。 核心更新对应的尖峰很容易看到：

Marie Haynes 撰写了一篇关于 May Core Update 的精彩概述，根据她的详细研究，该更新旨在更好地了解搜索者正在寻找的内容，然后在搜索结果中呈现最有用的结果。

您可能认为这一直是 Google 的目标，您不会错的。

但谷歌在确定搜索者意图和提供最相关的搜索结果方面总是变得越来越好。 根据玛丽的分析，核心更新的实质性变化可能包括以下一些：

• 更好地了解搜索者要查找的内容。 生成一组搜索结果的第一步是确定您要查找的内容。 而且我们都知道，新一代搜索者在搜索方面的行为有所不同。 新一代搜索者不是只输入一两个关键字，而是输入完整的问题。 去年，谷歌引入了 BERT 来帮助进行自然语言处理，以进行对话或复杂性质的搜索。 也许这次更新是进化的下一步。
• 更好地了解您的网站的可信度：专业知识、权威性和可信度。 谷歌之前已经确认你的 EAT（专业知识、权威和可信度）是一个排名信号。 事实上，谷歌的搜索质量评估指南被人类用来评估网站和生成的搜索结果页面。 坚持其核心更新指南中概述的谷歌指南的网站已经发生了重大变化。
• 链接质量。 在网站排名方面，入站链接一直是一个强有力的信号。 此核心更新可能会忽略明显是自提的链接或纯粹出于 SEO 目的而制作的链接，并更加信任那些为真正有用或精彩内容提供真实推荐的链接。 如果您想重温链接构建方面的知识，请查看我们的链接不良原因指南，更重要的是我们的完美入站链接指南：链接很棒的 21 个标志。

您如何知道您的网站是否受到了 Google 核心更新的影响？

有两种快速方法可以评估您是否受到影响。

第一步是使用工具来衡量您当前的排名。 我个人最喜欢使用 SEMRush 来检查您当前的关键字排名。 Neil Patel 提供免费的 Ubersuggest 工具，让您可以跟踪多达 25 个关键字。 您将查看关键短语是否有赢家或输家，除了排名之外，您还需要关注精选片段（请查看我们的指南）。 例如，这是我们自己网站的 SEMRush 屏幕截图，显示了我们的一个目标短语与我们的竞争对手之一相比，在更新后立即出现的可见性飞跃：

接下来您需要做的是查看您的 Google Analytics，看看自 5 月 4 日推出此核心更新以来，您的自然流量是否发生了变化。 如果您是新手，这里有一份方便的 Analytics 入门指南。

你可能正在寻找这样的视觉线索：

如果我认为我正在失去排名和流量，我需要做什么？

首先，不能保证您会受到此核心更新的正面或负面影响。 这是一个很好的机会，确实是谷歌推荐的，你根本不需要采取任何行动。

如果您丢失了流量，请记住核心更新往往每隔几个月发生一次。 如果您对内容进行了改进，则您的站点可能在下一次更新发布之前仍无法恢复。

Google 分享了一系列问题，供您用于在您的网站上进行审核。 这些建议与创造更好的用户体验有关，这应该是贯穿您的 SEO 策略的金线。

从根本上说，这些问题并不新鲜（当前版本可以追溯到 2019 年的核心更新指南），但这些原则仍然适用。

内容和质量问题

• 内容是否提供原始信息、报告、研究或分析？
• 内容是否提供了对该主题的实质性、完整或全面的描述？
• 内容是否提供了有见地的分析或显而易见的有趣信息？
• 如果内容借鉴了其他来源，是否避免简单地复制或重写这些来源，而是提供大量的附加价值和原创性？
• 标题和/或页面标题是否提供了描述性的、有用的内容摘要？
• 标题和/或页面标题在本质上是否避免夸大或令人震惊？
• 这是您想要添加书签、与朋友分享或推荐的那种页面吗？
• 您是否希望在印刷杂志、百科全书或书籍中看到或引用这些内容？

专业问题

• 内容是否以一种让您想要信任的方式呈现信息，例如明确的来源、所涉及的专业知识的证据、作者或发布它的网站的背景，例如通过指向作者页面或网站的“关于”的链接页？
• 如果您对制作内容的网站进行了研究，您是否会留下这样的印象：它是广受信任或被广泛认为是其主题权威的？
• 此内容是由明显了解该主题的专家或爱好者撰写的吗？
• 内容是否没有易于验证的事实错误？
• 对于与您的金钱或生活有关的问题，您是否愿意相信这些内容？

演示和制作问题

• 内容是否没有拼写或文体问题？
• 内容制作得好，还是显得草率或草率制作？
• 内容是由大量创作者批量制作或外包给大量创作者，还是散布在庞大的网站网络中，以至于单个页面或网站没有得到足够的关注或关心？
• 内容中是否有过多的广告分散或干扰了主要内容？
• 在移动设备上查看内容时，内容是否能正常显示？

比较题。

• 与搜索结果中的其他页面相比，该内容是否提供了实质性的价值？
• 内容似乎是为网站访问者的真正兴趣服务，还是似乎只是有人试图猜测可能在搜索引擎中排名靠前的内容而存在？

链接质量

如果您遇到流量下降的情况，那么您可能还需要检查您的链接构建策略。 看看我们的指南，当为 SEO 建立链接时，什么是“坏链接”。

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