Mise à jour de l'algorithme de Google : la mise à jour principale de mai 2020

Google a terminé son dernier changement algorithmique, et c'est maintenant le bon moment pour voir si cela a eu un impact sur le classement Google de votre propre site Web.

Google a confirmé que sa dernière mise à jour de base, connue sous le nom de mise à jour de base de mai 2020, était maintenant entièrement déployée, et je sais que de nombreux spécialistes du marketing craignent que leurs sites Web aient ressenti l'impact du changement, que ce soit de manière positive ou négative.

La mise à jour principale de mai 2020 est maintenant déployée en direct. Comme c'est généralement le cas avec ces mises à jour, le déploiement complet prend généralement environ une à deux semaines.

– Google SearchLiaison (@searchliaison) 4 mai 2020

Qu'est-ce qu'une mise à jour principale ?

Google peaufine constamment son algorithme qui sont les règles qu'il utilise pour déterminer les positions de classement dans les résultats de recherche. Il n'y a pas de fanfare ou d'annonce, juste de petits changements incrémentiels qu'il apporte pour améliorer les résultats de la recherche.

Et puis Google apporte des changements substantiels à son algorithme tous les quelques mois environ. L'objectif est de s'assurer que les sites Web les plus pertinents et utiles se classent bien dans les résultats de recherche. Ces modifications importantes et importantes sont appelées mises à jour principales et, dans ces cas, Google fera une annonce publique car ces modifications ont généralement des effets notables.

Dans cet article, le responsable de la liaison publique de Google, Danny Sullivan, explique le principe des mises à jour principales.

Et puisque la dernière mise à jour a eu lieu en janvier, il n'est pas surprenant que Google ait déployé une autre mise à jour de base en mai.

Il était une fois des noms pleins d'esprit comme Panda ou Penguin. Cette mise à jour a eu lieu le 4 mai… les wags voulaient donc l'appeler la mise à jour « May the Forth Be With You », mais Google a réprimé cela en fournissant sa propre convention de dénomination, en respectant la date de lancement.

Alors, qu'est-ce qui a changé dans la mise à jour Google de mai 2020 ?

Google ne révèle pas les changements spécifiques qu'il a apportés dans la mise à jour, donc les professionnels de la recherche surveillent les effets d'entraînement, puis essaient de faire de l'ingénierie inverse (ou de deviner) en quoi consistent les changements.

Il existe un certain nombre de sources fiables qui interprètent la mise à jour principale de mai.

SEMRush produit un SERP Volatility Sensor, qui suit les changements de classement dans les SERP (Search Engine Results Pages). Le pic correspondant à la Core Update est facile à voir :

Marie Haynes a écrit un excellent aperçu de la May Core Update, et selon ses recherches détaillées, la mise à jour vise à mieux comprendre ce que recherche le chercheur , puis à présenter dans les résultats de recherche les résultats les plus utiles.

Vous pourriez penser que cela a toujours été l'objectif de Google, et vous ne vous tromperiez pas.

Mais Google s'améliore toujours pour déterminer l'intention du chercheur et fournir les résultats de recherche les plus pertinents. Selon l'analyse de Marie, les changements substantiels dans la mise à jour de base comprenaient probablement certains des éléments suivants :

• Mieux comprendre ce que le chercheur essaie de trouver. La première étape de la production d'un ensemble de résultats de recherche consiste à déterminer ce que vous recherchez. Et nous savons tous que la nouvelle génération de chercheurs se comporte différemment en matière de recherche. Plutôt que de simplement saisir un ou deux mots-clés, la nouvelle génération de chercheurs saisit une question complète. L'année dernière, Google a introduit BERT pour aider au traitement du langage naturel pour les recherches de nature conversationnelle ou complexe. Et peut-être que cette mise à jour est la prochaine étape de l'évolution.
• Mieux comprendre à quel point votre site Web est digne de confiance : expertise, autorité et fiabilité. Google a déjà confirmé que votre EAT (Expertise, Authority and Trustworthiness) est un signal de classement. En effet, les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche de Google sont utilisées par les humains pour évaluer les sites Web et les pages de résultats de recherche qui en résultent. Il y a eu un mouvement important dans les sites qui s'en tiennent aux directives de Google décrites dans ses directives de mise à jour de base.
• Qualité du lien . Les liens entrants ont toujours été un signal puissant lorsqu'il s'agit de classer un site Web. Cette mise à jour principale peut ignorer les liens qui sont clairement des mentions personnelles ou des liens créés uniquement à des fins de référencement, et donner une plus grande crédibilité aux liens qui sont de véritables recommandations pour un contenu véritablement utile ou fabuleux. Si vous souhaitez parfaire vos connaissances en matière de création de liens, consultez notre guide sur ce qui rend un lien mauvais, et plus important encore, notre guide pour perfectionner les liens entrants : 21 signes qu'un lien est génial.

Comment savoir si votre site a subi l'impact d'une mise à jour Google Core ?

Il existe deux façons rapides d'évaluer si vous avez été touché.

La première étape consiste à utiliser des outils pour mesurer votre classement actuel. Mon préféré est SEMRush pour vérifier votre classement actuel des mots-clés. Et Neil Patel met à disposition l'outil gratuit Ubersuggest qui vous permet de suivre jusqu'à 25 mots-clés. Vous allez chercher à voir s'il y a eu des gagnants ou des perdants pour vos phrases clés, et en plus des classements, vous voudrez garder un œil sur les extraits en vedette (consultez notre guide). À titre d'exemple, voici une capture d'écran de SEMRush pour notre propre site Web, montrant le saut de visibilité pour l'une de nos phrases cibles par rapport à l'un de nos concurrents, survenant immédiatement après la mise à jour :

Et la prochaine chose que vous devez faire est de jeter un œil à votre Google Analytics pour voir si vous avez constaté un changement dans votre trafic organique depuis le lancement de cette mise à jour de base le 4 mai. Voici un guide pratique pour démarrer avec Analytics si cela est nouveau pour vous.

Et vous cherchez peut-être des indices visuels comme celui-ci :

Que dois-je faire si je pense que je perds du classement et du trafic ?

Tout d'abord, il n'y a aucune garantie que vous serez impacté par cette mise à jour de base, que ce soit positivement ou négativement. Il y a de très bonnes chances, et en effet Google recommande, que vous n'ayez aucune action à faire.

Si vous avez perdu du trafic, gardez à l'esprit que les mises à jour principales ont tendance à se produire tous les quelques mois. Si vous apportez des améliorations à votre contenu, votre site risque de ne pas récupérer avant la publication de la prochaine mise à jour.

Google a partagé une série de questions que vous pouvez utiliser pour examiner votre site Web. Ces recommandations sont liées à la création d'une meilleure expérience utilisateur, et cela devrait être le fil conducteur de votre stratégie de référencement.

Fondamentalement, ces questions ne sont pas nouvelles (la version actuelle remonte au guide des mises à jour de base datant de 2019), mais les principes sont toujours vrais.

Questions de contenu et de qualité

• Le contenu fournit-il des informations, des rapports, des recherches ou des analyses originaux ?
• Le contenu fournit-il une description substantielle, complète ou exhaustive du sujet ?
• Le contenu fournit-il une analyse perspicace ou des informations intéressantes qui sont plus qu'évidentes ?
• Si le contenu s'appuie sur d'autres sources, évite-t-il simplement de copier ou de réécrire ces sources et apporte-t-il plutôt une valeur et une originalité supplémentaires substantielles ?
• Le titre et/ou le titre de la page fournissent-ils un résumé descriptif et utile du contenu ?
• Le titre et/ou le titre de la page évite-t-il d'être de nature exagérée ou choquante ?
• Est-ce le genre de page que vous voudriez ajouter à vos favoris, partager avec un ami ou recommander ?
• Vous attendriez-vous à voir ce contenu dans ou référencé par un magazine imprimé, une encyclopédie ou un livre ?

Questions d'expertise

• Le contenu présente-t-il des informations d'une manière qui vous donne envie de lui faire confiance, telles que des sources claires, des preuves de l'expertise impliquée, des antécédents sur l'auteur ou le site qui les publie, par exemple via des liens vers une page d'auteur ou les informations d'un site page?
• Si vous faisiez des recherches sur le site produisant le contenu, en ressortiriez-vous avec l'impression qu'il est digne de confiance ou largement reconnu comme une autorité sur son sujet ?
• Ce contenu est-il rédigé par un expert ou un passionné qui connaît manifestement bien le sujet ?
• Le contenu est-il exempt d'erreurs factuelles facilement vérifiables ?
• Seriez-vous à l'aise de faire confiance à ce contenu pour des problèmes liés à votre argent ou à votre vie ?

Présentation et questions de production

• Le contenu est-il exempt de problèmes d'orthographe ou de style ?
• Le contenu a-t-il été bien produit ou semble-t-il bâclé ou produit à la hâte ?
• Le contenu est-il produit en masse par ou sous-traité à un grand nombre de créateurs, ou réparti sur un vaste réseau de sites, de sorte que les pages ou les sites individuels ne reçoivent pas autant d'attention ou d'attention ?
• Le contenu comporte-t-il une quantité excessive d'annonces qui détournent ou interfèrent avec le contenu principal ?
• Le contenu s'affiche-t-il correctement sur les appareils mobiles lorsqu'il est affiché sur ceux-ci ?

Questions comparatives .

• Le contenu offre-t-il une valeur substantielle par rapport à d'autres pages dans les résultats de recherche ?
• Le contenu semble-t-il servir les véritables intérêts des visiteurs du site ou semble-t-il exister uniquement par quelqu'un qui tente de deviner ce qui pourrait bien figurer dans les moteurs de recherche ?

Qualité du lien

Si vous avez connu une baisse de trafic, vous voudrez peut-être également revoir votre stratégie de création de liens. Jetez un œil à notre guide Ce qui fait un «mauvais lien» lors de la création de liens pour le référencement.

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