การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google: การอัปเดตหลักประจำเดือนพฤษภาคม 2020

Google ได้เสร็จสิ้นการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมล่าสุดแล้ว และตอนนี้เป็นเวลาที่ดีที่จะดูว่าการเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลต่อการจัดอันดับ Google ของเว็บไซต์ของคุณหรือไม่

Google ได้ยืนยันว่า Core Update ล่าสุดที่เรียกว่า May 2020 Core Update ได้เปิดตัวอย่างสมบูรณ์แล้ว และฉันรู้ว่านักการตลาดหลายคนกังวลว่าเว็บไซต์ของตนอาจรู้สึกถึงผลกระทบของการเปลี่ยนแปลง ไม่ว่าจะในทางบวกหรือทางลบ

การอัปเดต Core ประจำเดือนพฤษภาคม 2020 กำลังเปิดตัวแบบสด ตามปกติของการอัปเดตเหล่านี้ โดยทั่วไปจะใช้เวลาประมาณหนึ่งถึงสองสัปดาห์ในการเปิดตัวอย่างสมบูรณ์

— Google SearchLiaison (@searchliaison) วันที่ 4 พฤษภาคม 2020

Core Update คืออะไร?

Google ปรับอัลกอริทึมอย่างต่อเนื่องซึ่งเป็นกฎที่ใช้กำหนดตำแหน่งการจัดอันดับในผลการค้นหา ไม่มีการประโคมหรือประกาศใด ๆ มีเพียงการเปลี่ยนแปลงที่เพิ่มขึ้นเล็กน้อยเพื่อปรับปรุงผลการค้นหา

จากนั้น Google จะทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญกับอัลกอริทึมทุกๆ สองสามเดือนหรือประมาณนั้น เป้าหมายคือเพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องและมีประโยชน์มากที่สุดอยู่ในอันดับที่ดีในผลการค้นหา การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในวงกว้างเหล่านี้เรียกว่าการอัปเดตหลัก และในกรณีเหล่านี้ Google จะทำการประกาศต่อสาธารณะเนื่องจากมักจะมีผลกระทบที่น่าสังเกตอันเป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้

ในบทความนี้ Danny Sullivan ผู้ประสานงานสาธารณะของ Google ได้อธิบายถึงหลักการของ Core Updates

และเนื่องจากการอัปเดตครั้งล่าสุดในเดือนมกราคม จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่ Google ได้เปิดตัว Core Update อีกครั้งในเดือนพฤษภาคม

กาลครั้งหนึ่งการอัปเดตหลักได้รับชื่อที่มีไหวพริบเช่น Panda หรือ Penguin การอัปเดตนี้เกิดขึ้นเมื่อวันที่ 4 พฤษภาคม … ดังนั้น wags จึงต้องการตั้งชื่อว่าการอัปเดต "May the Forth Be With You" แต่ Google ได้จำกัดเรื่องนั้นด้วยการกำหนดรูปแบบการตั้งชื่อของตัวเอง โดยยึดตามวันที่เปิดตัว

มีอะไรเปลี่ยนแปลงในการอัปเดตหลักของ Google พฤษภาคม 2020

Google ไม่เปิดเผยการเปลี่ยนแปลงเฉพาะที่เกิดขึ้นในการอัปเดต ดังนั้นผู้เชี่ยวชาญด้านการค้นหาจึงตรวจสอบผลกระทบของคลื่นและพยายามทำวิศวกรรมย้อนกลับ (หรือเดา) ว่าการเปลี่ยนแปลงประกอบด้วยอะไร

มีแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้จำนวนหนึ่งซึ่งกำลังตีความการอัปเดตหลักของเดือนพฤษภาคม

SEMRush ผลิต SERP Volatility Sensor ซึ่งติดตามการเปลี่ยนแปลงของการจัดอันดับใน SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา) สไปค์ที่สอดคล้องกับ Core Update นั้นง่ายต่อการดู:

Marie Haynes ได้เขียนภาพรวมที่ยอดเยี่ยมของ May Core Update และจากการวิจัยโดยละเอียดของเธอ การอัปเดตนี้มีเป้าหมายเพื่อให้เกิด ความเข้าใจที่ดีขึ้นในสิ่งที่ผู้ค้นหากำลังมองหา จากนั้นจึงนำเสนอผลลัพธ์ ที่เป็นประโยชน์มากที่สุดในผลการค้นหา

คุณอาจคิดว่านี่เป็นเป้าหมายของ Google มาโดยตลอด และคุณก็ไม่ผิด

แต่ Google มักจะเริ่มดีขึ้นในการค้นหาเจตนาของผู้ค้นหาและให้ผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด จากการวิเคราะห์ของ Marie การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญใน Core Update อาจรวมถึงสิ่งต่อไปนี้:

• ทำความเข้าใจสิ่งที่ผู้ค้นหาพยายามค้นหาให้ดียิ่งขึ้น ขั้นตอนแรกในการสร้างชุดผลการค้นหาคือการสร้างสิ่งที่คุณกำลังมองหา และเราทุกคนทราบดีว่าผู้ค้นหารุ่นใหม่มีพฤติกรรมแตกต่างกันเมื่อต้องค้นหา แทนที่จะใส่คำสำคัญเพียงคำเดียว ผู้ค้นหารุ่นใหม่พิมพ์คำถามแบบเต็ม ปีที่แล้ว Google ได้แนะนำ BERT เพื่อช่วยในการประมวลผลภาษาธรรมชาติสำหรับการค้นหาที่มีลักษณะการสนทนาหรือซับซ้อน และบางทีการอัปเดตนี้อาจเป็นขั้นตอนต่อไปในวิวัฒนาการ
• ทำความเข้าใจว่าเว็บไซต์ของคุณน่าเชื่อถือเพียงใด: ความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือ ก่อนหน้านี้ Google ได้ยืนยัน EAT ของคุณ (ความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือ) เป็นสัญญาณอันดับ แท้จริงแล้ว หลักเกณฑ์ของผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google ถูกใช้โดยมนุษย์เพื่อประเมินเว็บไซต์และหน้าผลการค้นหาที่เป็นผลลัพธ์ มีการเคลื่อนไหวที่สำคัญในไซต์ที่ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของ Google ที่ระบุไว้ในแนวทางการอัปเดตหลัก
• คุณภาพของลิงค์ การเชื่อมโยงขาเข้านั้นเป็นสัญญาณที่ทรงพลังเสมอมาเมื่อพูดถึงการจัดอันดับเว็บไซต์ การอัปเดตหลักนี้อาจเพิกเฉยต่อลิงก์ที่มีการกล่าวถึงด้วยตนเองอย่างชัดเจนหรือลิงก์ที่สร้างขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ SEO เท่านั้น และให้ความน่าเชื่อถือมากขึ้นกับลิงก์ที่เป็นคำแนะนำของแท้สำหรับเนื้อหาที่มีประโยชน์หรือยอดเยี่ยมอย่างแท้จริง หากคุณต้องการทบทวนความรู้เกี่ยวกับการสร้างลิงก์ ดูคำแนะนำของเราเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้ลิงก์ไม่ดี และที่สำคัญกว่านั้นคือคำแนะนำเกี่ยวกับลิงก์ขาเข้าที่สมบูรณ์แบบ: 21 ป้ายบอกว่าลิงก์นั้นยอดเยี่ยม

คุณจะทราบได้อย่างไรว่าเว็บไซต์ของคุณได้รับผลกระทบจากการอัปเดตหลักของ Google

มีสองวิธีที่รวดเร็วในการประเมินว่าคุณได้รับผลกระทบหรือไม่

ขั้นตอนแรกคือการใช้เครื่องมือเพื่อ วัดอันดับปัจจุบันของคุณ รายการโปรดส่วนตัวของฉันคือ SEMRush เพื่อตรวจสอบอันดับปัจจุบันของคุณสำหรับคำหลัก และ Neil Patel ได้จัดทำเครื่องมือ Ubersuggest ฟรีที่ให้คุณติดตามคำหลักได้ถึง 25 คำ คุณจะต้องดูว่ามีผู้ชนะหรือผู้แพ้สำหรับวลีสำคัญของคุณหรือไม่ และนอกเหนือจากการจัดอันดับ คุณจะต้องคอยจับตาดูตัวอย่างข้อมูลเด่น (ดูคำแนะนำของเรา) ตัวอย่างเช่น นี่คือตัวอย่างหน้าจอจาก SEMRush สำหรับเว็บไซต์ของเรา ซึ่งแสดงให้เห็นการก้าวกระโดดในการมองเห็นวลีเป้าหมายของเราเมื่อเทียบกับคู่แข่งรายใดรายหนึ่งของเรา ซึ่งเกิดขึ้นทันทีหลังการอัปเดต:

และสิ่งต่อไปที่คุณต้องทำคือดูที่ Google Analytics ของคุณเพื่อดูว่าคุณเคยประสบกับการ เปลี่ยนแปลงในการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองหรือไม่ นับตั้งแต่การเปิดตัวการอัปเดตหลักนี้ในวันที่ 4 พฤษภาคม นี่คือคู่มือที่มีประโยชน์ในการเริ่มต้นใช้งาน Analytics หากสิ่งนี้ยังใหม่สำหรับคุณ

และคุณอาจกำลังมองหาเบาะแสที่มองเห็นได้เช่นนี้:

ฉันต้องทำอย่างไรหากคิดว่าฉันสูญเสียอันดับและการเข้าชม

ประการแรก ไม่มีการรับประกันว่าคุณจะได้รับผลกระทบจากการอัปเดตหลักนี้ ไม่ว่าจะในทางบวกหรือทางลบ มีโอกาสที่ดีมาก และแน่นอน Google แนะนำว่าคุณไม่จำเป็นต้องดำเนินการใดๆ เลย

หากคุณสูญเสียการรับส่งข้อมูล โปรดทราบว่า Core Updates มักจะเกิดขึ้นทุกสองสามเดือน หากคุณทำการปรับปรุงเนื้อหาของคุณ เว็บไซต์ของคุณอาจยังไม่สามารถกู้คืนได้จนกว่าจะมีการอัปเดตครั้งต่อไป

Google ได้แบ่งปันชุดคำถามเพื่อให้คุณใช้ตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณ คำแนะนำเหล่านี้เกี่ยวข้องกับการสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น และนั่นควรเป็นหัวข้อสีทองที่ทำงานผ่านกลยุทธ์ SEO ของคุณ

โดยพื้นฐานแล้ว คำถามเหล่านี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ (เวอร์ชันปัจจุบันมีอายุย้อนไปถึงแนวทางการอัปเดตหลักย้อนหลังไปถึงปี 2019) แต่หลักการยังคงเป็นความจริง

คำถามเกี่ยวกับเนื้อหาและคุณภาพ

• เนื้อหาให้ข้อมูลที่เป็นต้นฉบับ การรายงาน การวิจัยหรือการวิเคราะห์หรือไม่?
• เนื้อหามีคำอธิบายหัวข้อที่ชัดเจน ครบถ้วน หรือครอบคลุมหรือไม่
• เนื้อหามีการวิเคราะห์เชิงลึกหรือข้อมูลที่น่าสนใจที่ไม่ชัดเจนหรือไม่
• หากเนื้อหามาจากแหล่งอื่น จะหลีกเลี่ยงการคัดลอกหรือเขียนซ้ำแหล่งที่มาเหล่านั้นและให้คุณค่าและความสร้างสรรค์ที่มากกว่าเดิมหรือไม่
• พาดหัวและ/หรือชื่อหน้าให้ข้อมูลสรุปเนื้อหาที่เป็นประโยชน์หรือไม่
• พาดหัวและ/หรือชื่อหน้าหลีกเลี่ยงการพูดเกินจริงหรือทำให้ตกใจโดยธรรมชาติหรือไม่?
• นี่คือเพจประเภทที่คุณต้องการบุ๊กมาร์ก แบ่งปันกับเพื่อน หรือแนะนำใช่หรือไม่
• คุณคาดหวังที่จะเห็นเนื้อหานี้ในหรืออ้างอิงโดยนิตยสาร สารานุกรม หรือหนังสือหรือไม่

คำถามความเชี่ยวชาญ Expert

• เนื้อหานำเสนอข้อมูลในลักษณะที่ทำให้คุณต้องการเชื่อถือ เช่น การจัดหาที่ชัดเจน หลักฐานของความเชี่ยวชาญที่เกี่ยวข้อง ภูมิหลังเกี่ยวกับผู้เขียนหรือเว็บไซต์ที่เผยแพร่ เช่น ผ่านลิงก์ไปยังหน้าผู้เขียนหรือเกี่ยวกับเว็บไซต์ หน้า?
• หากคุณค้นคว้าเกี่ยวกับไซต์ที่ผลิตเนื้อหา คุณจะรู้สึกว่าไซต์ดังกล่าวได้รับความเชื่อถืออย่างดีหรือได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นหน่วยงานในหัวข้อดังกล่าวหรือไม่
• เนื้อหานี้เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญหรือผู้สนใจที่พิสูจน์ได้ชัดเจนในหัวข้อนี้หรือไม่?
• เนื้อหาปราศจากข้อผิดพลาดที่ตรวจสอบได้ง่ายหรือไม่
• คุณรู้สึกสบายใจที่จะไว้วางใจเนื้อหานี้สำหรับปัญหาที่เกี่ยวข้องกับเงินหรือชีวิตของคุณหรือไม่?

คำถามการนำเสนอและการผลิต

• เนื้อหาปราศจากปัญหาการสะกดคำหรือโวหารหรือไม่?
• เนื้อหาถูกผลิตออกมาได้ดีหรือดูเหมือนเลอะเทอะหรือเร่งรีบ?
• เนื้อหาดังกล่าวผลิตโดยหรือจ้างบุคคลภายนอกเป็นจำนวนมาก หรือเผยแพร่ในเครือข่ายไซต์ขนาดใหญ่ เพื่อให้แต่ละหน้าหรือไซต์ไม่ได้รับความสนใจหรือเอาใจใส่มากนัก
• เนื้อหามีโฆษณามากเกินไปที่เบี่ยงเบนความสนใจหรือรบกวนเนื้อหาหลักหรือไม่
• เนื้อหาแสดงผลได้ดีสำหรับอุปกรณ์มือถือเมื่อดูหรือไม่?

คำถามเปรียบเทียบ

• เนื้อหามีคุณค่ามากเมื่อเทียบกับหน้าอื่นๆ ในผลการค้นหาหรือไม่
• ดูเหมือนว่าเนื้อหาจะให้บริการเพื่อผลประโยชน์ที่แท้จริงของผู้เยี่ยมชมไซต์หรือดูเหมือนว่ามีเพียงบางคนที่พยายามคาดเดาว่าสิ่งใดที่อันดับจะดีในเครื่องมือค้นหา

คุณภาพของลิงค์

หากคุณประสบปัญหาการเข้าชมลดลง คุณอาจต้องทบทวนกลยุทธ์การสร้างลิงก์ด้วย ดูคำแนะนำของเรา สิ่งที่ทำให้ "ลิงก์เสีย" เมื่อสร้างลิงก์สำหรับ SEO

คุณพบว่าโพสต์นี้มีประโยชน์หรือไม่?

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาของคุณ อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา