تحديث خوارزمية Google: التحديث الأساسي لشهر مايو 2020

أكملت Google أحدث تغيير في الخوارزمية ، والآن هو الوقت المناسب لمعرفة ما إذا كان قد أثر على تصنيفات Google لموقعك على الويب.

أكدت Google أن آخر تحديث أساسي لها ، والمعروف باسم التحديث الأساسي لشهر مايو 2020 ، قد تم طرحه بالكامل الآن ، وأنا أعلم أن العديد من المسوقين قلقون من أن مواقعهم الإلكترونية ربما شعرت بتأثير التغيير ، سواء بشكل إيجابي أو سلبي.

يتم الآن طرح التحديث الأساسي لشهر مايو 2020 على الهواء مباشرة. كما هو معتاد مع هذه التحديثات ، سيستغرق طرحها بالكامل من أسبوع إلى أسبوعين عادةً.

- Google SearchLiaison (searchliaison) 4 مايو 2020

ما هو التحديث الأساسي؟

تقوم Google باستمرار بتعديل خوارزميتها وهي القواعد التي تستخدمها لتحديد مواقع الترتيب في نتائج البحث. ليس هناك أي ضجة أو إعلان ، فقط تغييرات تدريجية صغيرة يتم إجراؤها لتحسين نتائج البحث.

ثم تجري Google تغييرات جوهرية على خوارزميتها كل بضعة أشهر أو نحو ذلك. والهدف من ذلك هو ضمان تصنيف مواقع الويب الأكثر صلة وإفادة بشكل جيد في نتائج البحث. يشار إلى هذه التغييرات الواسعة والمهمة على أنها تحديثات أساسية ، وفي هذه الحالات ستصدر Google إعلانًا عامًا نظرًا لوجود تأثيرات ملحوظة عادةً نتيجة لهذه التغييرات.

في هذه المقالة ، يشرح مسؤول الاتصال العام في Google داني سوليفان مبدأ "التحديثات الأساسية".

ونظرًا لأن التحديث الأخير كان في يناير ، فليس هناك من مفاجأة كبيرة أن Google قامت بطرح تحديث أساسي آخر في مايو.

ذات مرة ، تم إعطاء التحديثات الأساسية أسماء بارعة مثل Panda أو Penguin. تم إجراء هذا التحديث في 4 مايو ... لذلك أرادت wags تسميته تحديث "May the Forth Be With You" ، لكن Google شددت على ذلك من خلال توفير اصطلاح التسمية الخاص بها ، والتزامها بتاريخ الإطلاق.

إذن ما الذي تغير في تحديث Google May 2020 Core؟

لا تكشف Google عن التغييرات المحددة التي أجرتها في التحديث ، لذلك يراقب محترفو البحث تأثيرات التموج ثم يحاولون إجراء هندسة عكسية (أو تخمين) ما تضمنته التغييرات.

هناك عدد من المصادر الموثوقة التي تفسر تحديث مايو الأساسي.

ينتج SEMRush مستشعر تقلب SERP ، والذي يتتبع التغييرات في الترتيب في SERPs (صفحات نتائج محرك البحث). من السهل رؤية الارتفاع المطابق للتحديث الأساسي:

كتبت ماري هاينز نظرة عامة ممتازة على تحديث مايو الأساسي ، ووفقًا لبحثها التفصيلي ، يهدف التحديث إلى اكتساب فهم أفضل لما يبحث عنه الباحث ثم تقديم النتائج الأكثر فائدة في نتائج البحث.

قد تعتقد أن هذا كان هدف Google طوال الوقت ، ولن تكون مخطئًا.

لكن Google تتحسن دائمًا في اكتشاف هدف الباحث ، وتقديم نتائج البحث الأكثر صلة. وفقًا لتحليل ماري ، ربما تضمنت التغييرات الجوهرية في التحديث الأساسي بعضًا مما يلي:

• الحصول على فهم أفضل لما يحاول الباحث العثور عليه. تتمثل الخطوة الأولى في إنتاج مجموعة من نتائج البحث في تحديد ما تبحث عنه. ونعلم جميعًا أن الجيل الجديد من الباحثين يتصرفون بشكل مختلف عندما يتعلق الأمر بالبحث. بدلاً من مجرد وضع كلمة رئيسية واحدة أو كلمتين ، يقوم الجيل الجديد من الباحثين بكتابة سؤال كامل. قدمت Google العام الماضي BERT للمساعدة في معالجة اللغة الطبيعية لعمليات البحث ذات الطبيعة التخاطبية أو المعقدة. وربما يكون هذا التحديث هو الخطوة التالية في التطور.
• الحصول على فهم أفضل لمدى جدارة موقع الويب الخاص بك بالثقة: الخبرة ، والسلطة ، والجدارة بالثقة. أكدت Google سابقًا أن EAT (الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة) هي إشارة تصنيف. في الواقع ، يستخدم البشر إرشادات مُقيِّم جودة البحث من Google لتقييم مواقع الويب وصفحات نتائج البحث الناتجة. كانت هناك حركة كبيرة في المواقع التي تلتزم بإرشادات Google الموضحة في إرشادات التحديث الأساسي.
• جودة الارتباط . لطالما كان الارتباط الداخلي إشارة قوية عندما يتعلق الأمر بترتيب موقع الويب. قد يتجاهل هذا التحديث الأساسي الروابط التي من الواضح أنها مذكورة ذاتيًا أو روابط تم إنشاؤها فقط لأغراض تحسين محركات البحث ، وتعطي مصداقية أكبر للروابط التي تعد توصيات حقيقية لمحتوى مفيد أو رائع حقًا. إذا كنت ترغب في تحسين معرفتك ببناء الروابط ، فقم بإلقاء نظرة على دليلنا لما يجعل الارتباط سيئًا ، والأهم من ذلك دليلنا للروابط الداخلية المثالية: 21 علامة على الارتباط رائع.

كيف تعرف ما إذا كان موقعك قد شعر بتأثير تحديث Google Core؟

هناك طريقتان سريعتان يمكنك من خلالهما تقييم ما إذا كنت قد تأثرت أم لا.

تتمثل الخطوة الأولى في استخدام الأدوات لقياس تصنيفاتك الحالية. المفضل لدي هو SEMRush للتحقق من تصنيفاتك الحالية للكلمات الرئيسية. ويتيح نيل باتيل أداة Ubersuggest المجانية التي تتيح لك تتبع ما يصل إلى 25 كلمة رئيسية. سوف تتطلع لمعرفة ما إذا كان هناك أي فائزين أو خاسرين لعباراتك الرئيسية ، وفي الإضافات إلى التصنيفات ، سترغب في مراقبة المقتطفات المميزة (ألق نظرة على دليلنا). على سبيل المثال ، إليك لقطة شاشة من SEMRush لموقعنا على الويب ، تُظهر قفزة في الرؤية لإحدى العبارات المستهدفة مقارنة بأحد منافسينا ، والتي تظهر فورًا بعد التحديث:

والشيء التالي الذي يتعين عليك القيام به هو إلقاء نظرة على Google Analytics لمعرفة ما إذا كنت قد واجهت تغييرًا في حركة المرور العضوية منذ إطلاق هذا التحديث الأساسي في 4 مايو. فيما يلي دليل مفيد لبدء استخدام Analytics إذا كان هذا جديدًا بالنسبة لك.

وقد تبحث عن أدلة بصرية مثل هذا:

ماذا علي أن أفعل إذا اعتقدت أنني أفقد التصنيف وحركة المرور؟

بادئ ذي بدء ، ليس هناك ما يضمن تأثرك بهذا التحديث الأساسي ، سواء بشكل إيجابي أو سلبي. هناك فرصة جيدة جدًا ، وبالفعل توصي Google ، لست بحاجة إلى اتخاذ أي إجراء على الإطلاق.

إذا فقدت حركة المرور ، فضع في اعتبارك أن التحديثات الأساسية تميل إلى الحدوث كل بضعة أشهر. إذا قمت بإجراء تحسينات على المحتوى الخاص بك ، فقد لا يزال موقعك لا يتعافى حتى يتم إصدار التحديث التالي.

شاركت Google سلسلة من الأسئلة لتستخدمها للمراجعة على موقع الويب الخاص بك. ترتبط هذه التوصيات بإنشاء تجربة مستخدم أفضل ، ويجب أن يكون هذا هو الخيط الذهبي الذي يمر عبر إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

في الأساس ، هذه الأسئلة ليست جديدة (الإصدار الحالي يعود إلى إرشادات التحديثات الأساسية التي يعود تاريخها إلى عام 2019) ولكن المبادئ لا تزال صحيحة.

أسئلة المحتوى والجودة

• هل يقدم المحتوى معلومات أصلية أو تقارير أو بحثًا أو تحليلاً؟
• هل يقدم المحتوى وصفًا جوهريًا أو كاملًا أو شاملًا للموضوع؟
• هل يقدم المحتوى تحليلًا ثاقبًا أو معلومات مثيرة للاهتمام غير واضحة؟
• إذا كان المحتوى يعتمد على مصادر أخرى ، فهل يتجنب ببساطة نسخ هذه المصادر أو إعادة كتابتها ، وبدلاً من ذلك يوفر قيمة إضافية وأصالة؟
• هل يقدم العنوان و / أو عنوان الصفحة ملخصًا وصفيًا ومفيدًا للمحتوى؟
• هل العنوان الرئيسي و / أو عنوان الصفحة يتجنب المبالغة أو الصدمة بطبيعتها؟
• هل هذا هو نوع الصفحة التي تريد وضع إشارة مرجعية عليها أو مشاركتها مع صديق أو التوصية بها؟
• هل تتوقع رؤية هذا المحتوى أو الإشارة إليه بواسطة مجلة مطبوعة أو موسوعة أو كتاب؟

أسئلة الخبرة

• هل يقدم المحتوى المعلومات بطريقة تجعلك ترغب في الوثوق بها ، مثل تحديد المصادر بوضوح ، أو دليل على الخبرة المعنية ، أو خلفية عن المؤلف أو الموقع الذي ينشرها ، مثل الروابط المؤدية إلى صفحة المؤلف أو حول الموقع صفحة؟
• إذا بحثت في الموقع الذي ينتج المحتوى ، فهل سيكون لديك انطباع بأنه موثوق به أو معترف به على نطاق واسع باعتباره مرجعًا في موضوعه؟
• هل هذا المحتوى مكتوب من قبل خبير أو متحمس يعرف الموضوع جيدًا بشكل واضح؟
• هل المحتوى خالٍ من الأخطاء الوقائعية التي يمكن التحقق منها بسهولة؟
• هل ستشعر بالراحة عند الوثوق بهذا المحتوى فيما يتعلق بقضايا تتعلق بأموالك أو بحياتك؟

أسئلة العرض والإنتاج

• هل المحتوى خالٍ من المشكلات الإملائية أو الأسلوبية؟
• هل تم إنتاج المحتوى بشكل جيد ، أم يبدو أنه تم إنتاجه على عجل أو قذر؟
• هل يتم إنتاج المحتوى بكميات كبيرة بواسطة عدد كبير من المبدعين أو الاستعانة بمصادر خارجية لهم ، أو ينتشر عبر شبكة كبيرة من المواقع ، بحيث لا تحظى الصفحات أو المواقع الفردية بنفس القدر من الاهتمام أو الاهتمام؟
• هل يحتوي المحتوى على كمية زائدة من الإعلانات التي تصرف الانتباه عن المحتوى الرئيسي أو تتداخل معه؟
• هل يتم عرض المحتوى بشكل جيد للأجهزة المحمولة عند عرضها عليها؟

أسئلة المقارنة .

• هل يقدم المحتوى قيمة جوهرية عند مقارنته بالصفحات الأخرى في نتائج البحث؟
• هل يبدو أن المحتوى يخدم الاهتمامات الحقيقية لزوار الموقع أم يبدو أنه موجود فقط من قبل شخص يحاول تخمين ما قد يتم تصنيفه جيدًا في محركات البحث؟

جودة الوصلة

إذا واجهت انخفاضًا في حركة المرور ، فقد ترغب أيضًا في مراجعة إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك. ألق نظرة على دليلنا ما الذي يصنع "رابطًا سيئًا" عند إنشاء رابط لتحسين محركات البحث.

هل وجدت هذه الوظيفة مفيدة؟

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تحسين محرك البحث ، فلا تتردد في الاتصال بنا.