Обновление алгоритмов Google: базовое обновление за май 2020 г.

Google завершил свое последнее изменение алгоритма, и сейчас хорошее время, чтобы посмотреть, не повлияло ли оно на рейтинг вашего собственного веб-сайта в Google.

Google подтвердил, что его последнее обновление ядра, известное как обновление ядра за май 2020 года, теперь полностью развернуто, и я знаю, что многие маркетологи обеспокоены тем, что их веб-сайты могли почувствовать влияние этого изменения, положительное или отрицательное.

Обновление ядра за май 2020 г. уже запускается. Как это обычно бывает с этими обновлениями, полное развертывание обычно занимает от одной до двух недель.

- Google SearchLiaison (@searchliaison) 4 мая 2020 г.

Что такое базовое обновление?

Google постоянно настраивает свой алгоритм, который представляет собой правила, которые он использует для определения позиций в результатах поиска. Здесь нет никаких фанфар или объявлений, только небольшие дополнительные изменения, которые он вносит для улучшения результатов поиска.

А затем Google вносит существенные изменения в свой алгоритм каждые несколько месяцев или около того. Цель состоит в том, чтобы обеспечить высокий рейтинг наиболее релевантных и полезных веб-сайтов в результатах поиска. Эти широкие и существенные изменения называются основными обновлениями, и в этих случаях Google делает публичное объявление, поскольку в результате этих изменений обычно возникают заметные последствия.

В этой статье представитель Google по связям с общественностью Дэнни Салливан объясняет принцип основных обновлений.

А поскольку последнее обновление было в январе, неудивительно, что в мае Google выпустила еще одно Core Update.

Когда-то обновления ядра получали остроумные имена, такие как Панда или Пингвин. Это обновление произошло 4 мая… поэтому шутники хотели назвать его «Да пребудет с вами вперед», но Google ограничил его, предоставив свое собственное соглашение об именах, придерживаясь даты запуска.

Итак, что изменилось в обновлении ядра Google за май 2020 года?

Google не раскрывает конкретных изменений, которые он внес в обновление, поэтому специалисты по поиску отслеживают волновые эффекты, а затем пытаются реконструировать (или угадать), что это за изменения.

Есть ряд надежных источников, которые интерпретируют майское обновление ядра.

SEMRush производит датчик волатильности поисковой выдачи, который отслеживает изменения ранжирования в выдаче (страницах результатов поисковой системы). Всплеск, соответствующий обновлению ядра, легко увидеть:

Мари Хейнс написала отличный обзор майского основного обновления, и, согласно ее подробным исследованиям, цель обновления - лучше понять, что ищет поисковик, а затем представить в результатах поиска наиболее полезные результаты.

Вы можете подумать, что это всегда было целью Google, и не ошибетесь.

Но Google всегда становится все лучше в понимании намерений поисковика и предоставлении наиболее релевантных результатов поиска. Согласно анализу Мари, существенные изменения в Core Update, вероятно, включали в себя некоторые из следующего:

• Лучшее понимание того, что искатель пытается найти. Первым шагом в создании набора результатов поиска является определение того, что вы ищете. И все мы знаем, что новое поколение поисковиков ведет себя по-другому, когда дело касается поиска. Вместо того, чтобы просто вводить одно или два ключевых слова, новое поколение поисковиков задает полный вопрос. В прошлом году Google представил BERT, чтобы помочь с обработкой естественного языка для поисковых запросов разговорного или сложного характера. И, возможно, это обновление - следующий шаг в эволюции.
• Лучшее понимание того, насколько заслуживает доверия ваш сайт: опыт, авторитет и надежность. Google ранее подтверждал, что ваш EAT (Опыт, авторитет и надежность) является сигналом ранжирования. Действительно, Руководство Google по оценке качества поиска используется людьми для оценки веб-сайтов и страниц результатов поиска. На сайтах, которые придерживаются рекомендаций Google, изложенных в его руководстве по основным обновлениям, наблюдается значительное движение.
• Качество ссылок . Входящие ссылки всегда были мощным сигналом для ранжирования веб-сайта. Это базовое обновление может игнорировать ссылки, которые явно являются самодельными упоминаниями или ссылками, созданными исключительно для целей SEO, и придавать большее доверие ссылкам, которые являются подлинными рекомендациями для действительно полезного или потрясающего контента. Если вы хотите освежить свои знания в области построения ссылок, ознакомьтесь с нашим руководством по тому, что делает ссылку плохой, и, что более важно, с нашим руководством по идеальным входящим ссылкам: 21 признак того, что ссылка прекрасна.

Как узнать, пострадал ли ваш сайт от обновления ядра Google?

Есть два быстрых способа оценить, пострадали ли вы.

Первый шаг - использовать инструменты для измерения вашего текущего рейтинга. Мой личный фаворит - SEMRush для проверки вашего текущего рейтинга по ключевым словам. А Нил Патель делает доступным бесплатный инструмент Ubersuggest, позволяющий отслеживать до 25 ключевых слов. Вам нужно будет посмотреть, были ли победители или проигравшие по вашим ключевым фразам, и в дополнение к рейтингам вы захотите следить за избранными фрагментами (взгляните на наше руководство). В качестве примера, вот скриншот из SEMRush для нашего собственного веб-сайта, показывающий скачок видимости одной из наших целевых фраз по сравнению с одним из наших конкурентов, возникающий сразу после обновления:

И следующее, что вам нужно сделать, это взглянуть на свою Google Analytics, чтобы увидеть, не произошло ли у вас изменений в вашем органическом трафике с момента запуска этого основного обновления 4 мая. Вот удобное руководство по началу работы с Google Analytics, если это для вас впервые.

И вы можете искать такие визуальные подсказки:

Что мне делать, если я думаю, что теряю рейтинг и посещаемость?

Прежде всего, нет никакой гарантии, что это обновление ядра окажет на вас положительное или отрицательное влияние. Есть очень хороший шанс, и Google действительно рекомендует, что вам вообще не нужно предпринимать никаких действий.

Если вы потеряли трафик, помните, что обновления ядра обычно происходят каждые несколько месяцев. Если вы внесете улучшения в свой контент, ваш сайт может не восстановиться до выхода следующего обновления.

Google поделился рядом вопросов, которые вы можете использовать для обзора на своем веб-сайте. Эти рекомендации связаны с улучшением взаимодействия с пользователем, и это должно стать золотой нитью вашей стратегии SEO.

По сути, эти вопросы не новы (текущая версия восходит к руководству по основным обновлениям, датируемому 2019 годом), но принципы по-прежнему верны.

Вопросы по содержанию и качеству

• Предоставляет ли контент исходную информацию, отчеты, исследования или анализ?
• Предоставляет ли контент содержательное, полное или исчерпывающее описание темы?
• Предоставляет ли контент содержательный анализ или интересную информацию, выходящую за рамки очевидной?
• Если контент основан на других источниках, избегает ли он простого копирования или переписывания этих источников и вместо этого обеспечивает существенную дополнительную ценность и оригинальность?
• Предоставляет ли заголовок и / или заголовок страницы описательное и полезное изложение содержания?
• Избегает ли заголовок и / или заголовок страницы преувеличения или шока?
• Это та страница, которую вы хотите добавить в закладки, поделиться с другом или порекомендовать?
• Ожидаете ли вы увидеть это содержание в печатном журнале, энциклопедии или книге?

Вопросы экспертизы

• Представляет ли контент информацию таким образом, чтобы вы захотели ей доверять, например, четкие источники, свидетельства задействованного опыта, предыстория автора или сайта, который его публикует, например, посредством ссылок на страницу автора или страницу О сайте страница?
• Если вы исследуете сайт, создающий контент, у вас сложится впечатление, что ему доверяют или широко признают авторитет в своей теме?
• Этот контент написан экспертом или энтузиастом, который явно хорошо знает тему?
• Нет ли в контенте легко проверяемых фактических ошибок?
• Вы бы чувствовали себя комфортно, доверяя этому контенту вопросы, касающиеся ваших денег или вашей жизни?

Вопросы по презентации и производству

• Нет ли в контенте орфографических или стилистических ошибок?
• Был ли контент подготовлен хорошо, или он выглядел небрежно или наспех?
• Создается ли контент массово или передается на аутсорсинг большому количеству создателей или распространяется по большой сети сайтов, так что отдельные страницы или сайты не получают столько внимания или внимания?
• Есть ли в контенте слишком много рекламы, которая отвлекает от основного контента или мешает ему?
• Хорошо ли отображается контент на мобильных устройствах при просмотре на них?

Сравнительные вопросы .

• Имеет ли содержание существенную ценность по сравнению с другими страницами результатов поиска?
• Кажется ли, что контент служит подлинным интересам посетителей сайта или существует исключительно благодаря тому, что кто-то пытается угадать, что может быть хорошо ранжировано в поисковых системах?

Качество ссылки

Если вы столкнулись с падением трафика, возможно, вам стоит пересмотреть свою стратегию построения ссылок. Взгляните на наше руководство. Что делает «плохую ссылку» при построении ссылок для SEO.

Вы нашли этот пост полезным?

Если вам нужна помощь с поисковой оптимизацией, не стесняйтесь обращаться к нам.