Aggiornamento dell'algoritmo di Google: l'aggiornamento principale di maggio 2020

Google ha completato la sua ultima modifica algoritmica e ora è un buon momento per vedere se ha avuto un impatto sul ranking di Google del tuo sito web.

Google ha confermato che il suo ultimo Core Update, noto come Core Update di maggio 2020, è stato ora completamente implementato e so che molti marketer sono preoccupati che i loro siti Web possano aver risentito dell'impatto del cambiamento, positivamente o negativamente.

L'aggiornamento principale di maggio 2020 è ora disponibile. Come è tipico di questi aggiornamenti, in genere occorrono da una a due settimane per essere implementati completamente.

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 4 maggio 2020

Che cos'è un aggiornamento di base?

Google modifica costantemente il suo algoritmo che sono le regole che utilizza per determinare le posizioni di classifica nei risultati di ricerca. Non c'è nessuna fanfara o annuncio, solo piccole modifiche incrementali che apporta per migliorare i risultati della ricerca.

E poi Google apporta modifiche sostanziali al suo algoritmo ogni pochi mesi circa. L'obiettivo è garantire che i siti Web più pertinenti e utili si posizionino bene nei risultati di ricerca. Questi cambiamenti ampi e significativi sono indicati come Aggiornamenti principali e in questi casi Google farà un annuncio pubblico perché di solito ci sono effetti notevoli a seguito di questi cambiamenti.

In questo articolo, Danny Sullivan, Public Liaison di Google, spiega il principio degli aggiornamenti principali.

E poiché l'ultimo aggiornamento è stato a gennaio, non c'è da stupirsi che Google abbia lanciato un altro Core Update a maggio.

Una volta gli aggiornamenti principali ricevevano nomi spiritosi come Panda o Penguin. Questo aggiornamento ha avuto luogo il 4 maggio ... quindi i burloni volevano chiamarlo aggiornamento "May the Forth Be With You", ma Google lo ha bloccato fornendo la propria convenzione di denominazione, attenendosi alla data di lancio.

Quindi cosa è cambiato nell'aggiornamento Core di maggio 2020 di Google?

Google non rivela le modifiche specifiche apportate nell'aggiornamento, quindi i professionisti della ricerca monitorano gli effetti a catena e quindi provano a decodificare (o indovinare) quali sono le modifiche.

Esistono numerose fonti affidabili che interpretano l'aggiornamento di base di maggio.

SEMRush produce un sensore di volatilità SERP, che tiene traccia dei cambiamenti di posizionamento nelle SERP (Pagine dei risultati dei motori di ricerca). Il picco corrispondente al Core Update è facile da vedere:

Marie Haynes ha scritto un'eccellente panoramica del May Core Update e, secondo la sua ricerca dettagliata, l'aggiornamento mira a comprendere meglio ciò che il ricercatore sta cercando e quindi a presentare nei risultati di ricerca i risultati più utili.

Potresti pensare che questo sia sempre stato l'obiettivo di Google e non ti sbaglieresti.

Ma Google sta sempre migliorando nel capire l'intento del ricercatore e nel fornire i risultati di ricerca più pertinenti. Secondo l'analisi di Marie, i cambiamenti sostanziali nel Core Update probabilmente includevano alcuni dei seguenti:

• Ottenere una migliore comprensione di ciò che il ricercatore sta cercando di trovare. Il primo passo per produrre una serie di risultati di ricerca è stabilire cosa stai cercando. E sappiamo tutti che la nuova generazione di ricercatori si comporta in modo diverso quando si tratta di cercare. Invece di inserire solo una o due parole chiave, la nuova generazione di ricercatori digita una domanda completa. L'anno scorso Google ha introdotto BERT per aiutare con l'elaborazione del linguaggio naturale per ricerche di natura conversazionale o complessa. E forse questo aggiornamento è il prossimo passo nell'evoluzione.
• Ottenere una migliore comprensione di quanto sia affidabile il tuo sito Web: competenza, autorità e affidabilità. Google ha precedentemente confermato che il tuo EAT (Competenza, Autorità e Affidabilità) è un segnale di ranking. In effetti, le linee guida del valutatore della qualità della ricerca di Google vengono utilizzate dagli esseri umani per valutare i siti Web e le pagine dei risultati di ricerca risultanti. C'è stato un movimento significativo nei siti che si attengono alle linee guida di Google delineate nella sua guida all'aggiornamento principale.
• Qualità del collegamento . Il collegamento in entrata è sempre stato un segnale potente quando si tratta di classificare un sito web. Questo Core Update potrebbe ignorare i link che sono chiaramente menzioni fatte da sé o link creati esclusivamente per scopi SEO e dare maggiore credibilità ai link che sono autentici consigli per contenuti veramente utili o favolosi. Se vuoi rispolverare le tue conoscenze sulla creazione di link, dai un'occhiata alla nostra guida su cosa rende un link dannoso e, cosa più importante, alla nostra guida per perfezionare i link in entrata: 21 segni che un link è ottimo.

Come fai a sapere se il tuo sito ha risentito dell'impatto di un Google Core Update?

Ci sono due modi rapidi per valutare se sei stato colpito.

Il primo passo consiste nell'utilizzare strumenti per misurare le tue classifiche attuali. Il mio preferito è SEMRush per controllare le tue attuali classifiche per le parole chiave. E Neil Patel rende disponibile lo strumento gratuito Ubersuggest che ti consente di monitorare fino a 25 parole chiave. Cercherai di vedere se ci sono stati vincitori o vinti per le tue frasi chiave e, oltre alle classifiche, vorrai tenere d'occhio gli snippet in primo piano (dai un'occhiata alla nostra guida). Ad esempio, ecco una schermata di SEMRush per il nostro sito Web, che mostra il salto di visibilità per una delle nostre frasi target rispetto a uno dei nostri concorrenti, subito dopo l'aggiornamento:

E la prossima cosa che devi fare è dare un'occhiata al tuo Google Analytics per vedere se hai riscontrato un cambiamento nel tuo traffico organico dal lancio del 4 maggio di questo aggiornamento principale. Ecco una pratica guida per iniziare con Analytics se questo è nuovo per te.

E potresti cercare indizi visivi come questo:

Cosa devo fare se penso di perdere ranking e traffico?

Prima di tutto, non vi è alcuna garanzia che sarete influenzati da questo Core Update, né in positivo né in negativo. Ci sono ottime possibilità, e in effetti Google consiglia, non è necessario intraprendere alcuna azione.

Se hai perso traffico, tieni presente che gli aggiornamenti principali tendono a verificarsi ogni pochi mesi. Se apporti miglioramenti ai tuoi contenuti, il tuo sito potrebbe non essere ripristinato fino al rilascio del prossimo aggiornamento.

Google ha condiviso una serie di domande che puoi utilizzare per la revisione sul tuo sito web. Questi consigli sono relativi alla creazione di una migliore esperienza utente e questo dovrebbe essere il filo conduttore della tua strategia SEO.

Fondamentalmente, queste domande non sono nuove (la versione attuale risale alle linee guida per gli aggiornamenti di base risalenti al 2019) ma i principi sono ancora veri.

Domande sul contenuto e sulla qualità

• Il contenuto fornisce informazioni, rapporti, ricerche o analisi originali?
• Il contenuto fornisce una descrizione sostanziale, completa o esauriente dell'argomento?
• Il contenuto fornisce analisi approfondite o informazioni interessanti oltre l'ovvio?
• Se il contenuto attinge ad altre fonti, evita semplicemente di copiare o riscrivere tali fonti e fornisce invece un sostanziale valore aggiuntivo e originalità?
• Il titolo e/o il titolo della pagina forniscono un riepilogo descrittivo e utile del contenuto?
• Il titolo e/o il titolo della pagina evitano di essere esagerati o di natura scioccante?
• È questo il tipo di pagina che vorresti aggiungere ai segnalibri, condividere con un amico o consigliare?
• Ti aspetteresti di vedere questo contenuto o a cui fa riferimento una rivista stampata, un'enciclopedia o un libro?

Domande di competenza

• Il contenuto presenta le informazioni in un modo che ti fa desiderare di fidarti di esse, come una chiara provenienza, prove dell'esperienza coinvolta, informazioni sull'autore o sul sito che le pubblica, ad esempio tramite collegamenti a una pagina dell'autore o informazioni su un sito? pagina?
• Se facessi ricerche sul sito che produce il contenuto, ne usciresti con l'impressione che sia ben fidato o ampiamente riconosciuto come un'autorità sul suo argomento?
• Questo contenuto è scritto da un esperto o appassionato che conosce bene l'argomento in modo dimostrabile?
• Il contenuto è privo di errori di fatto facilmente verificabili?
• Ti sentiresti a tuo agio nel fidarti di questo contenuto per questioni relative ai tuoi soldi o alla tua vita?

Domande sulla presentazione e sulla produzione

• Il contenuto è privo di problemi di ortografia o stile?
• Il contenuto è stato prodotto bene o sembra approssimativo o prodotto in fretta?
• Il contenuto è prodotto in serie da o esternalizzato a un gran numero di creatori, o diffuso su una vasta rete di siti, in modo che le singole pagine o siti non ricevano la stessa attenzione o cura?
• Il contenuto ha una quantità eccessiva di annunci che distraggono o interferiscono con il contenuto principale?
• I contenuti vengono visualizzati bene per i dispositivi mobili quando vengono visualizzati su di essi?

Domande comparate .

• Il contenuto fornisce un valore sostanziale rispetto ad altre pagine nei risultati di ricerca?
• Il contenuto sembra servire gli interessi genuini dei visitatori del sito o sembra esistere esclusivamente da qualcuno che tenta di indovinare cosa potrebbe posizionarsi bene nei motori di ricerca?

Qualità del collegamento

Se hai riscontrato un calo del traffico, potresti anche voler rivedere la tua strategia di link building. Dai un'occhiata alla nostra guida Cosa rende un "cattivo collegamento" durante la creazione di link per la SEO.

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