律师博客写作：5 条注意事项
已发表: 2019-02-25在过去的二十年里，在线营销增加了律师事务所的竞争压力。 潜在客户现在可以获得比以往更多的法律信息，而您的竞争对手正在比以往更加努力地工作，以确保他们获得比您更高的知名度。 具有优质写作服务的内容营销是律师最可靠的营销策略之一，因为它具有许多好处：赢得转化的绝佳机会，展示思想领导力的平台以及在搜索引擎中的更高排名（假设您重新遵循其他 SEO 策略）。
也就是说，您在内容营销方面的成功取决于您撰写引人入胜的博客文章的能力。 用空白内容填充博客是不够的； 您需要聪明地获得竞争优势，并确保在整个活动期间制作高质量的内容。
1. 做：写给特定的听众。
编写有趣的法律内容是很有诱惑力的； 您的目标受众越大，您可能接触到的人就越多。 然而，律师写信给特定的受众几乎总是更好——潜在客户的一个重点领域。
利基定位可以通过多种方式帮助您。 最重要的是，它可以帮助您避免竞争； 有数以千计的律师撰写关于通用主题的文章，如果你试图与他们竞争，你最终会浪费时间。 如果您正在为特定的一群人编写内容，那么您需要担心的竞争对手会更少，排名机会也会更多。 它还让您有机会针对经常被忽视的长尾关键字进行优化。
如果您的律师事务所专注于多个领域，您可以将您的博客分成多个部分，或者针对多个特定人群撰写文章。 只要您为具有特定需求的特定人员提供详细信息，您就会拥有优势。
2. 不要：提供法律建议，但要提供法律信息。
正如您无疑知道的那样，在适当的环境之外向某人提供正式的法律建议是不道德的。 根据美国律师协会的正式意见 10-457，“为避免误解，我们之前的意见建议提供一般法律信息的律师包括将信息描述为一般性质的声明，并警告不应将其理解为替代寻求个人法律建议。” 换句话说，如果您要撰写博客文章，则应避免给人留下您所撰写的内容构成法律建议的印象。
同时，您需要在帖子中提供准确的法律细节和合法的建议。 为了调和这个矛盾，你可以在你的作品中加入更多的短语来暗示你的建议的性质。 例如，说“对许多客户来说，最好的行动方案是……”比说“我们总是建议我们的客户……”更合适，在您的博客中添加免责声明也可以澄清您的意图，并鼓励人们联系你直接寻求具体建议。
3. 做：经常和主题地写作。
由于多种原因，活跃的博客通常优于很少更新的博客。 搜索引擎倾向于偏爱经常撰写材料的博客和出版商，因此您会看到更高的排名。 您将生成更多的现场内容，这可以为您提供更多的页面排名和更多基于关键字的领域来占据主导地位。 最重要的是，您将向观众展示您对提供最新信息的专注程度。
这也是可取的，因为它允许您利用主题主题，即以某种方式与您的实践相关的新闻报道。 例如，如果您是一名离婚律师，并且通过了一项改变您所在州处理离婚方式的新法律，您将有机会写一篇关于它的博客。 利用热门新闻可以提高您在搜索引擎中的相关性和可见性，同时让您能够获得源源不断的新内容创意。 当您进行主题写作时，请不要忘记获取指向最佳内容的内部和外部链接。
4. 不要：在真空中写作。
写博客不应被视为一种独立的策略。 这是一个非常有用的策略，可以作为整个在线营销活动的基础，但如果要成功，它需要支持。
例如，您可以在您的法律领域写出最好的博客文章——但如果没有人能够发现它们也没关系。 很少有在线博客在没有某种程度的支持的情况下变得流行。 根据您的竞争对手、您的细分市场和您的目标，您可以通过在社交媒体上发布博客（并建立忠实的追随者）、在论坛和在线群组中与其他专业人士和潜在客户互动，或发布博客来开始流行关于您所在行业的权威出版商的站外文章，因此您可以获得更多的品牌认知度和推荐流量。
注意周围其他人的行为也很重要。 关注您竞争对手的一些博客并阅读他们的最新帖子，以了解他们所写的内容（以及他们的受众的反应）。 您可以利用他们忽略的机会，或者在对话中添加您自己的见解。
5. 做：分析和改进你的方法。
没有律师的博客在第一次迭代时是完美的。 改进它并接近完美的唯一方法是仔细分析您在博客上收集的数据 - 并根据您从中获得的见解采取行动。
例如，您可能会发现您的某些内容主题远远优于其他主题； 他们往往会获得更多的分享、更多的浏览量，并在页面上花费更多的时间。 未来，建议多发布符合这些成功话题的内容，将表现不佳的话题剪掉。
您还可以使用数据来计算您的底线投资回报或 ROI。 通过计算您获得的新访问者数量、现场转化率和品牌知名度的提高，您可以估算您的博客为您带来的价值，然后将其与您在策略上的支出进行比较。 如果您看到投资回报率为正，这可能是增加支出的明确迹象，以便您可以从中赚取更多收入。 如果您看到 ROI 为负，则表明需要更改某些内容，例如帖子的频率、主题或分发策略。
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