了解链路审计过程

了解您的链接配置文件并妥善管理它的能力是 SEO 策略中的一项重要功能。 无论您是网站所有者还是 SEO，您都需要能够执行链接审核。

自从 Google 首次引入企鹅过滤器并在 Search Console 中应用手动惩罚以来，已经有一段时间了。 虽然早期的紧迫性已经消退，但了解您的链接配置文件并采取措施进行清理的必要性与以往一样有效。 链接清理不仅仅是为了保护您的网站免受处罚，而且越来越成为整体 SEO 策略的一部分，以确保 Google 看到干净的排名信号，从而使网站能够以最佳状态运行。

早在 2012 年，我们就创立了当时的 LinkRisk（我们最近更名为 Kerboo），以帮助网站管理员浏览链接审核流程并使其尽可能轻松。 三年后，我们获得了超过 80 亿个链接，并发现我们自己是许多大型代理和品牌链接配置文件保护政策的骄傲基石。

今天我想写一些我们在此过程中逐渐了解的过程和观点。

进行链路审计：收集数据

进行链接审核时的工作之一是收集所有可以收集的数据。 作为一项规则，我们建议按优先顺序收集以下内容：

• Google Search Console（网站管理员工具）链接数据
• 雄伟的新鲜报告
• 阿赫夫斯
• 莫兹
• Majestic Historic 报告（通常我们只在网站已经受到处罚时才建议这样做）

从过去的 SEO 活动或提供商那里收集任何以前的链接构建报告也是值得的。

您需要将大量数据按某种顺序排列并放入没有重复的数据集。 Kerboo 可以自动为您执行此操作； 将数据扔到服务器上，Kerboo 会为您整理所有数据。 如果没有 Kerboo 或类似工具，您可以通过 Excel 和一些压力来实现这一点。

一旦我们按某种顺序获得了这些数据（并且假设客户或站点还没有准备好拒绝文件，稍后会详细介绍）我们现在需要开始处理链接站点和做出决定的过程。

开始链接审核：批量操作

我们通常会查看来自每个域的一个示例链接，并在域级别得出结论。 在一个好的网站上看到一个链接，你认为它很差，反之亦然，这是不寻常的。

我们要求我们的审计员阅读 Google 链接方案页面，以了解 Google 认为什么是操纵性的。

通常我们根据一个简单的规则来判断链接：放置这个链接背后的意图是什么？ 如果答案是 SEO 或以任何方式操纵 Google，那么该链接会给域带来一些风险，必须如此判断。 画线的位置因地点和情况而异。

在批量操作中尽可能多地完成工作通常会更有效率。 例如，Kerboo 将显示哪些链接来自目录。 要进行批量操作，您可以将所有这些目录链接添加到删除或拒绝列表中，然后只选择 ok 的并将它们从列表中删除。

Cherry 仅从拒绝或删除列表中挑选好的目录链接将帮助您提高效率。

不要依赖指标来做出决定，记住谷歌试图理解它的意图而不是价值。

个人链接分析：人工评估

一旦您完成了尽可能多的批量操作，您可能需要对其余域进行人工检查才能做出决定。 这可以通过在人与人之间拆分文件并使用 URL 打开器浏览每个站点来完成，或者通过使用 Kerboo Investigate 应用程序循环浏览链接，使用键盘快捷键做出决定。

在此过程结束时，您应该对每个链接进行评估。 以下是我们使用的结论：

• 星标 - 您希望确保保持活动状态的链接，并且可能希望与该站点开始对话，因为该链接非常重要。
• 已批准 - 通过您的评估的任何链接。
• 删除 - 您想要扩展并尝试删除的任何链接。
• Disavow - 您想通过其 Disavow 工具告诉 Google 忽略的任何域。

先删除，然后拒绝

在初始审核之后，我们强烈建议您尝试尽可能多地删除不良链接。

许多其他公司建议您简单地拒绝不良链接，但我们坚信，如果可能，删除会更好。 确实，删除活动很困难，通常会留下大部分链接。 正是在这一点上，拒绝工具出现了。

拒绝工具接受具有特定格式的 .txt 文件，并让您告诉 Google 您不再希望将哪些链接或域计入您的排名。 格式为：

# 可以在每行之前使用井号添加注释
域：example.com

# 你也可以拒绝单个 URL
http://www.example.com/something/link.php

我们的拒绝提示如下：

• 确保拒绝是由有经验的人完成的。
• 确保之后拒绝列表保持安全（Kerboo 存储单个版本）。
• 只在域级别拒绝（很少有需要在 URL 级别拒绝的情况，但对于绝大多数站点，域是最安全的）。
• 您应该始终拒绝域或子域的根。 所以永远不要做 domain:www.example.com 但你可以做 domain:someuniquesubdomain.example.com

稍微高级一点的技巧包括：

• 您永远不应该尝试在域级别拒绝大型子域驱动域（想想 Blogger 等），只能在子域级别拒绝。
• 从技术上讲，您可以使用 domain:rootdomain.com 条目拒绝所有子域。
• 当根据地理位置向用户提供多个国家/地区域，但站点本身具有规范的 .com 后，您应该拒绝规范而不是国家/地区代码/TLD。
• 从技术上讲，您可以在之后删除项目并提交新的拒绝文件，但链接资产几乎在所有情况下都不会很快返回（这样做非常危险）。

什么时候可以期待结果

一旦拒绝文件就位，谷歌已经表示，在谷歌机器人再次抓取和缓存链接之后，您才会看到效果。

如果您有手动处罚，则需要提交重新纳入请求以请求取消处罚。

链接审核可能是一个非常耗时的过程，但结果是值得的。 作为一家受到处罚的企业，您将感受到的痛苦是我不会低估的。

一旦通过审计过程清理干净，请确保您有定期提取新发现的链接并更新您的拒绝文件（再次，Kerboo 使日常导入和调查工作流程变得容易，只需点击几下即可更新拒绝）。