创意农场：如何播种、成长和收获伟大的博客文章创意

已发表: 2020-10-13

创意农场

一个创意农场——或者创意园，或者创意文件，或者故事罐——是一个单一的文档，可以作为你一天中每一个新生的想法、意见或想法的收集点（或者，老实说，夜晚）。

一个想法农场包含数十个文章想法。 大多数都是丑陋且格式错误的，但通过将它们收集在一个地方，它们可以相互影响并产生新的、更好的想法。

这就是“农场”概念的用武之地：想法被视为种子。 它们被种植、培育并允许异花授粉。 想法农场需要一些分散的、不一致的想法，并从这些想法中产生美丽的、完整的博客文章想法。

我为 Animalz 博客使用了一个创意农场。 在撰写本文时，它有 100 多个想法，其中大部分最终都会被废弃。 但是这些文章的想法并没有浪费精力：这个垃圾堆是更好的想法成长的完美环境。

创意农场很强大：

  • 他们收集每一个新生的想法。 当一个想法出现时，你需要用双手抓住它。 与其将宝贵的想法交给尘土飞扬的 Pocket 帐户（或者是 Notion 还是 Evernote？Chrome 选项卡？我是在 Slack 中阅读的吗？），想法农场让您可以将其安全地保存在一个集中的地方，您的所有想法都可以在这里存放居住。 这是一个保证：没有任何东西被遗忘。
  • 他们培养了一种“永远在线”的心态。 使用创意农场可以强化这样一种信念，即每一次互动、对话、文章、数据点和创意都是写作的潜在素材。 没有什么是不折不扣的，它触发了我们每天被灵感轰炸一百次的认识——我们只需要变得更好地识别它。
  • 他们产生源源不断的想法。 许多人将构思视为一次性任务，每个月甚至每个季度都会发生一些事情。 他们创造了一批想法，在这个过程中花费了大量的精神能量——而不是利用这种动力创造更多的想法，然后再创造更多的想法，他们关闭并返回其他任务。 创意农场改变了您的整个创意方法。 它确保你永远不会用完要写的东西。
  • 它们允许想法之间的异花授粉。 感觉就像你在打破物理规则，但这是无可争辩的事实：三个坏主意可以创造一个好主意。 将糟糕的想法倒入熔炉中，您可以识别将它们联系在一起的“大图”主题，并挑选出可以重新组合成新想法的元素——角度、个人想法、数据点，而不是其总和。部分。

创建一个标题为“创意农场”的 Google 文档是一个很好的起点，但有一些关键过程可以帮助您充分利用它。 按照我们的农场比喻，它们是 1)收集好想法的种子， 2)培育想法以取得成果，以及 3)在它们成熟时收获它们。

1) 收集好创意的种子

创意农场的工作方式是收集尽可能多的原材料——报价、数据点、观察、问题，你可以命名它——并将其“种植”在一个集中的地方。 这可以是任何东西：Google Doc、Quip 文件、Trello 看板、Notion 数据库、电子表格选项卡、手机上的便条……

这种原材料不必经过抛光和完美处理。 事实上，丑陋和半成品的想法是值得鼓励的，因为它们可能正好提供所需的东西——一个有用的钩子或互补的角度——来改进未来的另一个想法。 在您的创意农场中保存一些东西没有任何不利之处，因此请慷慨解囊。 不打折，保存一切，倾听你的直觉——如果有什么东西激起了你的兴趣，那就保存它。

内容营销研究是一个完全独立的主题（我们将在另一篇文章中介绍——它仍在我的创意园中成长），但就目前而言，这里是我最喜欢的原始创意来源：

  • 销售对话和客户反馈
  • 内部会议、对话和 Slack 频道
  • 关键词研究
  • 过去文章中未完成的片段
  • 书籍、博客、通讯和研究论文
  • 论坛、社交媒体和社区

（虽然不太可预测，但伟大的想法也可能来自意想不到的地方——我们最受欢迎的文章之一来自我研究数码相机作为生日礼物的经验。）

保存想法时，避免涉及太多细节。 根据经验，两到四个短句通常是理解、处理和讨论新想法的最佳格式。 在这个早期阶段详细的要点大纲可能会限制您的创造力，并使您更难想象新的角度或框架。

创意农场示例

以下是我自己的想法农场的几个例子。 这是成为为什么 Wirecutter 获胜：意见内容的文章的“种子”：

这个想法变成了如何从您的第一篇博客文章中快速跟踪投资回报率：

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以下是最终演变为内容营销中的“后发优势”的片段：

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2) 培育想法以取得成果

在创意农场中，我们承认并非每个创意都能立竿见影——就像葡萄酒或威士忌一样，成熟的过程可以提高其品质。

有时，这是一个被动的过程：您根本没有正确的数据来实现一个想法，或者它只是需要更多的时间来开发。 通过让它们在您的创意农场中疯狂发展，在您的潜意识中仔细考虑它们，并在发现时添加新数据，来揭示伟大的想法。

其他时候，这是一个积极的过程。 我发现三种策略特别有用：

识别共性

通常，成熟为令人难以置信的博客文章的不是想法本身，而是连接这些想法的共同线索。 通过寻找你的想法之间的共同点，你通常可以发现一个更大、更好的洞察力，就在你的视野之外。

内容营销中的后发优势就是一个很好的例子。 它开始于我的想法农场的三个独立但相关的想法：一个关于“先行者”的概念，一个分析 HubSpot 的内容方法，以及一个认为内容营销不再属于“早期采用者”的部分。技术采用生命周期。

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这些未完成的想法在我的想法农场中彼此相邻（甚至达到三个糟糕的轮廓），直到我意识到这些想法是一个更大的想法的一部分：今天的内容营销人员必须接受第二个角色搬运工。 这三个要素都出现在最终的草稿中，因此最终的文章提出了更有说服力的论点。

测试新角度

一篇好的博文和一篇好的博文之间的区别可以很简单，就像找到正确的角度——一种新颖、有趣的方式来构建论点。 通常，相对有用的想法会进入您的想法农场。 这些可以随时变成功能性的博客文章，但是通过让它们“成熟”，您通常会找到一种更强大、更有趣的方式来表达观点。

内容营销的作者理论始于一个令人麻木的简单想法：在营销中，重复自己很重要。 我们从农场的另一个想法——高概念内容：制作流行内容的好莱坞框架——中汲取灵感，并从电影世界中借鉴了我们的灵感，找到了一个更好的角度。

类似地，“在文章开头总结你的想法”从军事通信框架中借用成为 BLUF：可以让你的写作更强大的军事标准。 “不要过度依赖 SEO 工具”经过几十种变体的演变，直到它变成了模仿内容：SEO 工具让我们在这里，人类将让我们离开。

与其他人分享

将您的想法提交到“纸上”，与合作者配对变得更加容易。 他们可以帮助您确定最引人注目的想法，提出问题以进一步思考，并将他们自己品牌的经验和观点丰富的肥料添加到组合中。

这些合作者可以是同事（如果没有像 Andrew、Gail 和 Katie 这样的人的意见，我会迷路），您网络中的同行（CMCG Slack 小组有一个专门的#ask-feedback 频道），或者如果您感觉真的勇敢——顾客。

3）在想法成熟时收获想法

一些想法将几乎完全形成并植入您的花园，并且可以立即编写和发布。 其他想法将需要数周、数月甚至数年的时间才能成长。 有些人永远不会成功，但可能只是为其他想法提供一些有用的东西——比如腐烂的作物为土壤中那些更成功的植物提供营养。

对于介于此范围两端之间的那些想法，重要的是要确定意味着博客文章想法准备好编写的特征。 在审查想法时，我会考虑四个因素：

  • 影响：这篇博文将如何影响您的公司和您的目标？
  • 独创性：您是否在话语中添加了一些新内容？
  • 可信度：你的论点是最有力的吗？ 你有正确的证据来验证它吗？
  • 及时性：现在是分享这个故事的合适时机吗？

一篇高影响力的文章可能会解决一个紧迫的客户问题，或者定位一个有利可图的关键字，或者阐明您公司理念的关键部分。 一篇原创文章提供了一个全新的视角，让您有别于其他公司。 可信的文章有足够的证据提出有说服力的理由。 当行业话语以某种方式呈现趋势或响应一次又一次出现的某个问题时，就会发布及时的文章。

如果它适合你，你可以创建一个想法数据库，并在每个维度上分配一个分数：得分最高的文章被写出来。 就个人而言，我使用这些就像一个心理混音台，寻找正确的因素组合，以了解一个想法何时准备就绪。

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在此评估过程中通常需要进行权衡。 如果时代精神偏爱您的博客帖子创意，那么为了将其推向世界，接受较低的可信度可能是值得的。 或者，您的影响最大的想法可能值得推迟，以确保您积累足够的数据来做到这一点。 多年来，我一直想写一本关于思想领导力内容的指南，但一直等到具有更丰富主题经验的人——凯蒂——准备好接受它。

帮助您的想法成长

您不能保证每个博客文章创意都是赢家，但您可以增加几率。

创意农场是一种系统化创造力和鼓励创意之间偶然互动的方式。 实际的“创意农场”——你的 Google Doc 或 Notion 数据库或物理笔记本——实际上是更大的思维转变的副作用。 你认识到想法可以——而且将会——来自任何地方，并且你正在为自己提供捕捉、培育和发展这些想法的工具。

你的构思过程是什么样的？ 你使用创意农场还是完全不同的东西？ 在推特上告诉我。