网站基础：选择最佳网站内容

建立小型企业网站可能是一个有趣的设计过程。 调色板，页面布局，图像和图标选择以及版式有无数选项。 但是，您的内容与网站的风格设计同样重要，因为它可以使访问者留在您的页面上并鼓励他们返回。

从头开始，请确保您拥有最佳的网站内容来吸引和留住目标受众。 网站内容计划应包含以下五个要素，这些要素可以为网站成功奠定业务基础：

品牌基础

您的企业网站就是您的在线名片，因此至少要包括您名片上列出的所有内容。 这意味着您的徽标，联系信息和标语都需要在您的网站内容中显示和说明。 印刷品和数字营销材料上的品牌一致性对于赢得信誉以及与潜在客户和老客户建立信任至关重要。

标头区域是徽标的常见位置，因为它位于折叠上方（无需滚动即可查看），并立即引起访问者的注意。 许多人从左到右扫描，左上角是徽标的主要位置。 将其放置在那里以便立即识别。

您的公司名称和标语是品牌的其他重要组成部分，可在您的网站上突出显示。 将您的公司名称放在首位和中心位置，这样就不会让访问者对他们登陆的站点感到困惑。 您的标语为访客提供了您的行业和个性的风味。 将其放在您的商家名称附近，以便它们在读者的脑海中联系在一起。

至于联系信息，您的电子邮件地址，实际地址（如果适用），电话号码和社交媒体句柄都应位于您的页脚区域。 页脚会延续到每一页，因此只需滚动一下即可找到各种联系您的业务的方式。 此外，必须有专门的“与我们联系”页面，但我们将在本文后面介绍。

这些元素到位后，您可以将独特的内容添加到您的网站。

主页

除了上述品牌基本知识外，您的首页还需要立即吸引其访问者，以保持他们对您网站的兴趣。 您的首页应该提出一个问题或开始讲述您的企业故事，以激起访问者的兴趣。

强烈的背景图像可以说出您品牌的使命或行业，这是吸引注意力的一种方法。 您可能想知道高质量的图像是否可以作为内容，但我们向您保证，您的图像是内容饼中不可或缺的一部分。 使用清晰可辨且与文字相关的图像和图标有助于在首页上实现您的业务。 您的图像可以帮助访问者直观地了解您的业务，并设定对您的产品，服务和客户服务的期望。

最佳做法是包括您的公司名称，标语和引号，问题或简短的陈述，以使读者停下来考虑该陈述。 与相关图像配对，您已经吸引了访问者留下来并点击进入您网站的其他页面，这是您首页的最终目标。

关于我们页面

即使您的主页可以使访问者了解您的业务，但您的“关于我们”页面仍可以让您真正的品牌个性闪耀！ 使用此空间来讲述您的业务故事。 让读者瞥见您的小企业之旅以及导致您这样做的原因。 激情是每家小型企业的幕后推手，潜在客户喜欢阅读有关追求创意的人们的文章。

请记住读者的注意力跨度，并将您的故事缩减为大约200-300个单词。 从读者的角度来看，这些文本似乎易于管理，并为您（作为企业主）提供了充分的机会分享您的故事。

与往常一样，使用您的企业独有的照片和标志性图像可以很好地辅助您讲述故事。 使用商店的盛大开业照片或最新的烹饪创意图片来分解文字。 无论您包括什么内容，请确保图像分辨率都非常清晰，并且针对移动设备进行了优化，因此无论使用哪种设备，您的网站都可以保持最佳状态。

产品和服务页面

使用您的产品和服务页面以易于理解的方式来突出您的业务，以激发销售。 在我们最近的《小企业客户期望报告》中，将近45％的参与者表示，他们主要是在小企业网站上寻找产品信息。 不要错过产品和服务信息，就不会错过很大一部分市场。 简洁明了的描述以及产品图片会向您的读者确切显示他们所得到的。 人们喜欢透明性，因此请在产品页面上提供所需的信息。

如果您身处服务行业，请用服务的完整说明以及客户对您的业务期望的详细说明来详细列出您的产品。 尽管您可能没有服务的图像，但是图标可以替代图标，因为它们可以帮助读者在阅读说明之前推断出价值和含义。

要创建鼓舞人心的产品或服务页面，请放下行业术语，然后像与朋友交谈一样与听众交谈。 使用他们的语言并以与客户相关的方式进行写作。 让他们尽可能简单地思考：“是的，我需要与他们合作！” 最终，您的产品和服务页面旨在将网站访问者转化为销售人员，因此为您的图像和文字提供一切机会，以说服他们从您的企业购买商品。

联系我们页面

您的联系页面是一个功能强大的参与工具。 人们在遇到问题，需要更多信息或决定与您合作时会自动走到那里。 结构合理的联系页面会重申您的完整联系信息（地址，电子邮件地址，营业时间和电话号码）以及其他任何规格-例如仅通过预约和预期的响应时间。

许多联系页面都包含一个消息提交工具，访问者可以在其中输入他们的姓名，电子邮件和消息，并将其发送到您的公司电子邮件帐户。 为了充分利用您的消息传递功能，请在提交表单的上方或旁边提供一个简介，以引导访问者。 是用于查询或设置约会的表格吗？ 通过指示访问者提供特定信息，您将获得宝贵的沟通，您可以通过这些沟通与潜在客户建立关系。 相信我们，您的客户将不胜感激，因为它反映了您对他们的需求的理解以及您想要提供一流的服务。

利用这五个网站内容支柱，您的小型企业已准备好构建网站。 结合这些标准但经常被忽略的业务和品牌要素可以帮助访问者识别您的业务，并提高搜索引擎排名，因此潜在客户可以更轻松地找到您。 请尝试这些技巧，以提高参与度并增加网站访问量。