什么是良好的点击率？

坐在办公空间，图书馆中，或者只是对自己在家中个人计算机上的行为高度了解，而在闲聊的嗡嗡声之下，您会听到咔嗒声。 人们在浏览互联网，玩游戏或设计图形时会单击，单击，单击离开。

一个人平均每天平均点击约428次。 将其乘以每天的计算机用户数量，您将得到一个非常大的数字。 那么，您如何确定您的广告系列从中获得了多少点击呢？

要了解广告系列的效果，您需要深入了解广告获得的总点击次数-这只是在浏览结果。 衡量点击率的一个很好的指标，可以用来衡量您的广告效果。

什么是点击率？

点击率是指通过广告点击进入您的网站的人数。 点击率表示在查看您的广告时想要了解有关您所提供的产品的人数，并且是确定质量得分最有影响力的组成部分，这反过来会影响以后的任何广告展示位置。

此数字代表您的广告获得的参与度。 它表明人们正在对您的广告做出响应，这是个好消息，但是重要的是，您必须在整个上下文中考虑该指标。 您既要查看广告获得的点击次数，又要查看获得的总观看次数。

例如，获得1,000次点击听起来确实令人印象深刻，直到您得出广告获得一百万次展示的事实为止。 那一千个现在看起来相对较小，对吧？

如上所述，点击率不仅仅是查看获得的点击数。

什么会影响点击率？

与其他用于衡量广告系列成功与否的指标一样，有一些因素会影响点击率。 这是主要内容的简短摘要。

• 相关性-适用于您的关键字，广告文案，展示位置和目标网页。 关键字和广告文案应发送相同的消息，并应针对正确的受众。 不相关的关键字会定位到错误的受众群体，因此，您会收到对您的产品或服务不感兴趣的用户的点击。
• 广告评级-尽管您的相关性可能很高，但有时广告评级仍然很低。 广告评级最终决定哪个广告将在页面上的哪个位置展示。 通过将每次点击费用出价和质量得分相乘来确定。 如果您的广告低于屏幕上的首屏显示，那么您的广告获得观看的机会就会减少，实际获得点击的机会就会减少。 这导致了我们的可见度。
• 可见度-此指标仅衡量互联网用户可以看到的那些印象。 这意味着广告在屏幕空间中可用时就可以观看。 如果有人必须滚动才能看到它，则意味着广告在“首屏之下”并且在消费者向下滚动页面之前没有可见度。 但是，每个平台对视频的可见度都有不同的衡量标准。 对于Facebook，Instagram和Twitter，三秒或更长时间。 如果观看时间较短，则在观看了至少30秒或更短的时间后，YouTube就会将其命名为“可见”。
• 设备-由于消费者严重依赖其移动设备和智能手机，因此移动设备上的点击率实际上高于台式机上的点击率。 这并不是说您根本不应该在台式机上放置广告，只是要牢记这些移动速率。
• 垂直-您的行业还决定点击率，尤其是在考虑竞争时。 切记要检查您的关键字和关键字组的搜索量，以决定您愿意花多少钱。

如何计算点击率

点击率公式是总点击次数除以总展示次数，以百分比表示。 在寻求增加参与度时，这个百分比很重要，因为如前所述，它吸收了所有点击的完整背景。

获得此数字后，还应考虑转化的点击次数。 将它们与您的平均点击率进行比较，以减少任何浪费支出-这些人是在没有转换的情况下点击您的广告的，因此您花了钱却没有赚回来。 定位范围太广或使用不相关的广告文案时，可能会发生这种情况。 确保正在研究关键字并运行A / B测试，以查看哪种CTA效果更好，从而避免了这些无关的点击。

什么是良好的点击率？

最后，您一直在等待的问题。 尽管没有确切的数字来确定什么是良好的点击率，但整个帐户在所有行业中的平均点击率均为2％。 这意味着该帐户中的某些广告系列的效果可能会更好，而某些效果可能会更差。 高于2％的比率都高于平均值。

根据YouTube的观看资格，Strike收集了2016年各个行业的平均点击率数据（上图）。 举几个例子，成人饮料和玩具的点击率分别为1.82％和1％，而另一方面，某些行业的点击率却不足1％。 健康和美容行业占0.44％，B2B占0.13％，游戏占0.9％的比例略低于全部。

尽管这些见解是针对YouTube的，但其他研究报告也显示了类似的数字-SalesForce 2016年第一季度的数据发现，Facebook广告的平均点击率仅为0.98％，而在Twitter上，平均点击率超过1％-2％点击率被认为是相当不错的。

除了提供一定水平的基准外，数字还表明，为了查明什么才是真正的良好点击率，您需要了解您的行业平均水平以及与竞争对手相比的得分。 结果可能会有所不同，因此请记住2％的帐户平均值，但是如果您的广告系列没有达到那么高的水平，请不要将其标记为失败。

是时候收集这些点击了

现在，您已经了解了点击率以及计算方法，现在就可以应用这些发现来改善广告系列。 现在是时候剥开指标的顶层并通过对所有这些数字的含义有更深入的了解来进行改进了。

本文最初出现在Strike Social