Google将广告拦截器内置到Chrome中-迈向规范在线广告内容的一大步

谷歌宣布将在谷歌浏览器中构建广告拦截软件，此举可能对数字营销行业产生重大影响。

该公司广告和商务高级副总裁Sridhar Ramaswamy通过Google官方博客宣布：

“我们计划让Chrome从2018年初开始停止在不符合Better Ads Standards的网站上展示广告（包括Google拥有或提供的广告）。”

Chrome目前是主要的桌面网络浏览器，市场份额约为41.6％，并且在移动设备使用量呈上升趋势的同时，广告拦截的使用在桌面设备上更为明显（根据最新的Mary报道，分别为18％和1％）米克互联网趋势报告）。 Google希望通过解决用户在台式机上的担忧，可以避免移动设备上广告拦截器的兴起，同时还能更好地控制其收入所依赖的市场。

具体说来，哪些广告将受到处罚，谷歌指的是“更好的广告联盟”（Coalition for Better Ads）进行的研究，而这些研究本身就是其创始成员。

正如Ramaswarmy解释的那样：

“绝大多数在线内容创建者都通过广告来资助他们的工作。这意味着他们希望在其网站上投放的广告引人注目，有用且引人入胜-人们真正希望看到并与之互动的广告。但是现实是，人们在网络上遇到烦人的，侵入性广告的情况太普遍了，例如意外地播放音乐，或者强迫您等待10秒才能看到页面上的内容。这些令人沮丧的体验可能会导致某些人屏蔽所有广告，这对依靠广告来为其内容创作提供资金的内容创建者，记者，网络开发人员和摄像师造成了巨大损失。”

在过去的几年中，广告屏蔽已成为在线营销的厄运-越来越多的人在网络上花费更多的时间，而广告屏蔽的采用率也在上升。

根据研究（结合以上有关移动设备和台式机使用情况的数据），目前，所有网络用户中约有11％以某种形式使用广告屏蔽，这一比例同比增长了30％。 尤其值得注意的是，在某些大型科技巨头的全球核心市场中，广告拦截器的采用率正在稳步提高。

资料来源：PageFair Adblock报告2017

对于Facebook和Google来说，这显然是一个巨大的问题，它们共同占据了约77％的数字广告总支出，而这两者均产生了绝大部分的收入。

为了解决这个问题，Facebook尝试在其平台上阻止广告拦截器，以确保其广告仍能展示，而Google试图对提供不良广告体验的页面进行惩罚，例如侵入式弹出窗口，以及其他各种措施。 这些举措中的每一项都产生了不同的结果-但是通过其Chrome选项，Google可以采取更为实质性的措施，这可以帮助其更好地监控广告质量，并反过来减少广告拦截器的采用。

如前所述，Google和Facebook都是“更好的广告联盟”的成员，该联盟于去年与一群领先的国际贸易协会和参与在线媒体的公司合作成立。 该小组的目标实质上是通过汇集他们的知识和资源来对抗广告屏蔽的兴起，以努力开发和实施新的全球在线广告全球标准，以避免烦人的广告内容滥用。

Gruner + Jahr董事总经理兼联盟成员Oliver von Wersch表示：

“这个联盟的广度强调了我们的信念，即统一的，全行业的努力将推动消费者想要的改变。”

这是联盟存在的主要动力，它制定了一项计划，以找出促使用户使用广告拦截器的因素，然后消除这些体验。

而且他们已经在产生结果-早在2月份，由Google拥有的YouTube宣布将删除不可跳过的30秒前置广告，这是最令人沮丧的数字广告产品之一。 就在上个月，Facebook宣布将在其算法中引入一项新措施，以减少加载有侵入性广告的网站上的内容的覆盖范围。 虽然这两个公告都不是联盟成立的直接结果，但两者都与联盟的研究确定存在问题的趋势和广告内容相关，从而可以采取行动。

当然，让Google控制它将显示和不显示哪些广告也使他们具有一定的市场优势-例如，他们可以开始屏蔽非Google广告，以提高其自身产品的价值。 毫无疑问，这是监管机构要注意的一个因素，但总的来说，Chrome阻止程序的整体动力和目标是有道理的，并且应该有助于提供更好的用户体验。

为了帮助品牌为即将到来的变化做准备，Google还发布了新的《广告体验报告》，以帮助发布商了解“更好的广告标准”如何应用于自己的网站。

该工具提供了Google系统已确定有问题的烦人广告体验的屏幕截图和视频，以使发布商更容易找到并解决问题。

Google还增加了一项名为“资金选择”的新计划，该计划将使发布者能够向使用广告拦截器的访问者显示自定义消息，邀请他们“要么在其网站上启用广告，要么付费购买删除所有广告的通行证通过新的Google贡献者访问该网站”。

看看这些措施是如何采用的以及它们是否有助于改善用户体验会很有趣。

Google的公告强调了广告拦截器是数字营销的一个严重问题，但主要参与者也有采取措施限制其使用的措施。 目前，广告拦截器在采用率达到11％时是一个问题，但Google和Facebook并没有将它们完全隔离，而是着眼于潜在的问题，这些问题首先导致了使用拦截器的问题，这一点要多得多。可持续和生产性的方法。

而且，如果他们可以摆脱那些干扰性大的广告，那么网络将是一个更好的选择。

谷歌的Chrome广告拦截器将在“ 2018年初”发布。 现在，北美，英国，德国，澳大利亚和新西兰的发布商可以使用“资金选择”，并将于今年晚些时候在其他国家/地区推出。