如何在网络上使用倒金字塔写作

网络倒金字塔写作基于一个多世纪前记者开发的写作风格，从一开始就吸引读者的注意力。

在数字时代，它仍然是让读者与您的内容保持互动的最有效方式之一。

网络倒金字塔写作是一种将最重要的信息放在开头的写作风格。

它与学术写作不同，学术写作在结尾提出要点或结论。

简而言之，网络倒金字塔写作使用的结构是先有大想法，后有细节。

倒金字塔式是由记者开发的，用于解决报纸面临的一个问题——他们的读者“承诺率”非常低。

当您阅读一本小说时，您知道作者需要花费一定数量的章节来设置情节并让您着迷。

观看此视频：“倒金字塔教程”（3 分 48 秒）

但在新闻业中，读者没有那种程度的承诺。 他们需要更快地了解其中的内容——通常是在第一段。

它被称为倒金字塔，因为它颠倒了一篇文章的通常结构。 无论是小说还是学术文章，作者通常都会得出结论。

但是对于网络的倒金字塔写作，情况正好相反。 先说结论。 详情稍后公布。

印刷记者在大约 100 年前发明了倒金字塔写作。

有些人认为倒金字塔写作源于电报的发明。

电报需要花钱，因此记者不得不压缩他们的材料以节省成本。 另外，传输随时可能被切断，所以记者们把他们的主要观点放在了开头。

编辑喜欢倒金字塔写作，因为如果一篇文章太长，他们可以从底部剪下来，读者仍然可以掌握文章的要点。

但记者使用倒金字塔写作的主要原因是因为他们面临着与博主相同的问题：如果你没有在开头的段落中抓住读者的注意力，你就永远失去了他们。

网络倒金字塔写作的好处都归结为 SEO。

通过让您的读者更容易消化您的内容，您可以提高读者参与度，从而增加页面停留时间。 更多页面停留时间 = 更好的 SEO。

简而言之，倒金字塔写作的七大好处。

当您以第一段甚至第一句话中的重要思想开始您的文章时，您就在回答每个读者心中的问题：

• 对我有什么好处？
• 我会从中得到什么？

如果您的读者在 Google 中找到了您的文章，则他们必须输入搜索查询。

所以他们正在查看第一段，看看它是否回答了他们的问题。

当您将最重要的信息放在首位时，您的读者可以很快看到这些内容与他们在搜索引擎中输入的查询相匹配。

关键字突出度衡量您的关键字在博客文章的关键元素中的突出程度：

• 标题标签
• 标题标签
• 文章主体
• 元描述。

关键字突出的一个因素是从你的第一句话的开头到你的一个或多个关键字的第一次提及的距离。

在网络上使用倒金字塔写作，您可以将主要观点放在文章的前面。

这意味着您几乎肯定会将关键字放在第一段中。

这对搜索引擎优化非常有用——谷歌会因此而爱你。

因此，倒金字塔写作会增加您的关键字知名度。

“交互成本”是您的读者与您的内容互动所花费的精力。

一部小说的互动成本很高——你通常至少要读三章才能有回报。 但阅读小说的人期望这一点。

此外，他们的承诺水平很高，因为他们花钱购买了小说。

但是你的博客文章是另一锅鱼：

• 您的读者希望几乎立即看到回报
• 博客文章的读者几乎没有承诺——他们没有为内容付费，只需点击一两次即可获得另一篇免费博客文章。

因此，如果您可以降低读者的互动成本，您就会增加读者的参与度。

任何能让你的读者更容易理解你的内容的东西都会给你带来优势。 这正是网络倒金字塔写作所做的。

通过在开头列出文章的要点，读者可以立即了解您的文章的内容。

一项又一项的研究表明，我们大多数人都不在网上阅读。 我们略读，寻找告诉我们：“这就是我一直在寻找的”的关键字和短语。

网络倒金字塔写作帮助那些因为它前端加载信息而略读的人：

• 第一段包含文章的要点
• 每个部分的第一段包含要点
• 每个段落的第一句话包含该段落的关键点

通过先介绍关键点，然后再介绍细节，您可以吸引读者。

如果他们对主要话题感兴趣，他们会继续向下滚动页面以了解更多信息。

眼球追踪研究一次又一次地表明，在线读者不会从左到右再向下阅读。

所谓的“热图”显示读者的眼睛通常以“F”模式移动，如下图所示：

网络倒金字塔写作充分利用了“F”模式。

通过在文章的开头、每个段落的开头和每个句子的开头预先加载您的关键点，您将最重要的信息放在可以看到的地方！

金字塔写作最著名的例子之一是 1865 年《纽约时报》关于亚伯拉罕·林肯总统遇刺的报道：

下图显示了如何首先呈现重要信息：

您几乎可以在任何全国性报纸的头版上找到倒金字塔写作的其他例子。

这是华盛顿邮报关于奥斯卡·皮斯托瑞斯过失杀人罪（后来改为谋杀罪）的报道：

相比之下，杂志文章通常从一个细节开始，然后朝着主要观点发展，因为他们知道他们的读者并不着急。

使用倒金字塔写作对你来说可能不是很自然，因为它不是我们在高中教的写作风格。

在学校论文中，您介绍主题，然后慢慢得出结论。

但倒金字塔写作恰恰相反。

通过编写短款，总结你的文章或博客文章的要点开始。

然后，在下面的段落中，提供支持要点的细节或研究。

段落应遵循与文章本身相同的格式：将主要观点放在第一句话中，并使用其余句子构建该主要观点。

就像你用你的主要观点字体加载文章一样，你应该用该段落的主要观点预先加载每个段落。 请记住：您应该在每个段落中只提出一点。

在倒金字塔写作中，理想情况下，您应该将所有这些结构元素与您的主要观点一起加载：

• 文章标题
• 文章正文
• 标题
• 部分
• 小节
• 段落

并非所有人都同意倒金字塔写作是在网络上写作的最佳格式。

在一篇题为“为什么倒金字塔不适用于商业博客”的文章中，Ginny Mineo 认为倒金字塔不太适合在线商业文章。

Ginny 指出，我也同意这一点，博客文章和文章最有效的写作策略之一是在第一段中使用钩子。

在这种技巧中，您不是在第一段中泄露整个故事，而是激起读者的好奇心。 读者想知道接下来会发生什么，所以他们继续阅读。

有许多不同的格式可用于撰写在线文章。 以下是我在博客上使用的五种非常有效的帖子类型：

• 列出帖子或列表
• 综述帖子
• 如何发布
• 终极指南针
• 专家关注帖子

请注意，它们与倒金字塔写作没有太多共同之处。

所以倒金字塔可能不适合你。

网络倒金字塔写作向读者提供了第一段中的要点。

它非常适合互联网，在互联网上，注意力持续时间很短，读者想立即知道文章的内容。

要在 Web 上使用倒金字塔写作，您应该先加载您的主要观点：

• 在文章的第一段
• 在每节的第一段
• 在每段的第一句

这种写作技巧使读者可以轻松浏览您的内容，并一目了然地了解这是否是他们正在寻找的内容。

但请记住：如果你想在开头的段落中引起好奇心、制造悬念或使用其他类型的钩子，倒金字塔写作可能不是最好的方法。