什么是SEO审计？

已发表: 2021-08-26

SEO 审计是对单个网络资产的搜索引擎优化当前健康状况的详细观察。它包括关键字研究、技术页面优化和链接分析等内容。

SEO 审核将帮助您识别当前 SEO 策略中的弱点，并将突出显示您可以改进的地方以获得更好的搜索引擎排名。

SEO审计应该是什么

SEO 审计应该是一份综合报告，包括页面内和站外优化，例如您的反向链接配置文件的质量。您的改进建议将完全取决于您在分析过程中的发现。以下是一些可能导致自然排名问题的常见问题：

• 重复内容（标题、描述、正文内容）——这是您在整个网站上使用相同内容的问题

• 内部链接结构不佳——如果用户无法轻松地在您网站的各个部分之间导航，可能会损害用户体验

• 断开的链接/404 错误——断开的链接阻止爬虫将所有有效页面全部编入索引

搜索引擎优化审计不应该是一个一次性的项目，你只做一次就忘记了。当您的网站发生变化时，它需要持续维护。添加或删除页面时，您可能需要更新改进建议。

重要的是要注意，在增加搜索引擎中的有机排名潜力时，SEO 审核只是等式的一部分。然而，它可以提供对其他问题的洞察，例如用户在移动设备上的行为（谷歌最近宣布将比桌面搜索更重要）。

SEO 审计分析网站的页面优化，例如 URL 结构和页面标题。它还提供了修复任何可能阻止搜索引擎正确抓取和索引您的内容的问题的建议。

您应该让 SEO 专家或营销团队成员进行此类分析，因为在确定您是否针对搜索爬虫进行了正确优化时涉及许多技术方面。

如果您不想专门聘请某个人来执行该任务，建议改用像 Screaming Frog 这样的自动化工具（每个站点最多可以抓取 500 个页面）。

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您可能会收到一份报告，其中包括页面内和站外优化，例如您的反向链接配置文件的质量。您的改进建议将完全取决于您在分析过程中的发现。

SEO 审核结果还应包括潜在的技术问题，例如抓取错误和可访问性问题。您将在报告末尾获得记分卡，以便您知道从哪里开始进行更改。

一些 SEO 公司会在那里结束工作，而其他公司会制定计划并为您执行。如果您想要最佳结果，则后者更常见并推荐使用。

Google 允许营销人员和网站所有者通过网站站长工具请求网站审核，如果存在可能对您的搜索引擎排名产生负面影响的任何问题，该工具会通知您。

话虽如此，进行 DIY 审核可能很耗时，并且需要了解优化搜索引擎（例如 HTML 标签）的许多不同因素。

如果您的资源或此类任务的经验有限，那么外包这个项目可能是有意义的——只要确保承担这项工作的人确切地了解需要完成的工作，这样他们就不会错过任何重要的事情！

• 不适当的重定向——这会阻止爬虫对某些页面进行排名或使其难以爬行您网站上的所有内容。

• 重复内容——这通常出现在博客文章中，这些文章是从您网站上的其他来源和/或具有相同或相似标题标签的页面重新利用的。

• 低域权限 (DA) – Google 的 PageRank 系统的工作原理类似于链接流行度算法，因此具有高 DA 分数的站点的排名往往高于其竞争对手，因为更多的人链接回了它们。 PR 低的网站通常难以获得自然排名

• 糟糕或过度优化的链接锚文本——使用关键字过多的链接可能会导致您的网站因“过度优化”而受到惩罚。如果您在链接中重复使用相同的关键字，它会使您的网站看起来像是所有重点。从其他网站链接时使用自然的链接变体和模式。

• 损坏的链接——这些应该尽快修复，因为它们会导致搜索爬虫损坏，导致它们错过您网站上的重要页面甚至整个网站。

• 页面速度问题——Google 的算法优先考虑加载速度快的网站。如果您的网站运行缓慢，则它在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的表现将不佳。

• 过时的内容——您的网站应该不断更新相关的、高质量的信息，这些信息针对特定的搜索查询进行了优化。写得不好或过时的页面会导致自然排名和流量的损失。

• 抓取错误- 当搜索引擎抓取工具由于 DNS 设置不正确、链接损坏或其他技术问题而无法访问您网站上的某些页面时，这将导致这些 URL 的排名和流量降低。

• 关键字定位不佳– 不能准确描述您的页面的关键字将导致缺乏相关流量。用户和爬虫希望您针对特定的搜索查询，因此请确保在为您的网站编写内容时正确使用它们。

• 非自然链接模式——如果您的所有或大部分反向链接都来自一个来源（或使用非自然链接构建），这可能会触发 Google 算法中的警报。确保您有其他网站也自然链接回您的网站！

搜索引擎优化审核是一种很好的方式，可以在它们开始损害您的排名之前发现简单的优化错误。如果您考虑一下，网站在不断变化 - 添加新页面和/或删除旧页面，网址随着重新设计而变化，或者随着网站内容的变化而变化。

定期审核确保这些更新不会因链接断开或其他现场技术问题而降低搜索爬虫的可爬行性，从而对用户体验产生负面影响。它们还有助于确定您的网站可以改进的领域，并在搜索结果中获得更好的自然排名。

您可以在我们的博客文章中详细了解 SEO 审核的好处！

总之，SEO 审核是提高自然排名潜力的关键部分，应该定期进行，以确保您的网站继续符合搜索引擎指南。对于营销人员来说，了解 SEO 审计需要什么很重要，这样他们才能认识到在自己的网站上或在外部顾问的帮助下执行此类项目的价值。