Co to jest audyt SEO?

Audyt SEO to szczegółowe spojrzenie na aktualny stan optymalizacji poszczególnych usług internetowych pod kątem wyszukiwarek. Obejmuje takie rzeczy, jak badanie słów kluczowych, optymalizacje techniczne na stronie i analiza linków.

Audyt SEO pomoże Ci zidentyfikować słabe punkty w Twojej obecnej strategii SEO i wskaże, co możesz poprawić, aby uzyskać lepsze pozycje w wyszukiwarkach.

Jaki powinien być audyt SEO

Audyt SEO powinien być kompleksowym raportem, który zawiera optymalizacje zarówno na stronie, jak i poza nią, takie jak jakość profilu linków zwrotnych. Twoje zalecenia dotyczące ulepszeń będą całkowicie zależeć od tego, co znajdziesz podczas analizy. Oto kilka typowych problemów, które mogą prowadzić do problemów z rankingiem organicznym:

• Zduplikowana treść (tytuły, opisy, treść) – jest to problem polegający na używaniu tych samych treści w całej witrynie

• Słaba struktura linków wewnętrznych – może to zaszkodzić użytkownikowi, jeśli użytkownicy nie będą mogli łatwo nawigować między sekcjami w witrynie

• Uszkodzone linki/błędy 404 – uszkodzone linki uniemożliwiają robotom indeksowanie wszystkich prawidłowych stron w całości

Czym nie powinien być audyt SEO

Audyt SEO nie powinien być jednorazowym projektem, który wykonujesz tylko raz i o którym zapominasz. Wymaga ciągłej konserwacji w miarę zmian witryny. Podczas dodawania lub usuwania stron może być konieczne zaktualizowanie zaleceń dotyczących ulepszeń.

Należy zauważyć, że audyt SEO to tylko część równania, jeśli chodzi o zwiększenie organicznego potencjału rankingowego w wyszukiwarkach. Może jednak zapewnić wgląd w inne problemy, takie jak zachowanie użytkowników na urządzeniach mobilnych (które ostatnio ogłosił Google, będą miały większą wagę niż wyszukiwania na komputerach).

Co jest analizowane w audycie SEO?

Audyt SEO analizuje optymalizację witryny na stronie, np. strukturę adresów URL i tytuły stron. Zawiera również zalecenia dotyczące rozwiązywania wszelkich problemów, które mogą uniemożliwiać wyszukiwarkom prawidłowe indeksowanie i indeksowanie treści.

Powinieneś mieć eksperta SEO lub członka zespołu marketingowego, który przeprowadzi tego typu analizę, ponieważ istnieje wiele aspektów technicznych związanych z ustaleniem, czy optymalizujesz prawidłowo dla robotów wyszukiwania.

Jeśli nie chcesz zatrudniać kogoś specjalnie do tego zadania, zaleca się skorzystanie z automatycznego narzędzia, takiego jak Screaming Frog (które może indeksować do 500 stron na witrynę).

Powiązane: Co to jest opis meta?

Czego można się spodziewać w trakcie i po audycie SEO?

Możesz oczekiwać, że otrzymasz raport zawierający optymalizacje zarówno na stronie, jak i poza nią, takie jak jakość Twojego profilu linków zwrotnych. Twoje zalecenia dotyczące ulepszeń będą całkowicie zależeć od tego, co znajdziesz podczas analizy.

Wyniki audytu SEO powinny również obejmować potencjalne problemy techniczne, takie jak błędy indeksowania i problemy z dostępnością. Na końcu raportu otrzymasz kartę wyników, dzięki której będziesz wiedzieć, od czego zacząć wprowadzać zmiany.

Niektóre firmy SEO zakończą na tym pracę, podczas gdy inne opracują plan i zrealizują go za Ciebie. Ten ostatni jest bardziej powszechny i ​​zalecany, jeśli chcesz uzyskać najlepsze wyniki.

Jak przeprowadzić audyt SEO?

Google pozwala marketerom i właścicielom witryn poprosić o sprawdzenie witryny za pośrednictwem Narzędzi dla webmasterów, które poinformują Cię, jeśli wystąpią jakiekolwiek problemy, które mogą negatywnie wpłynąć na pozycje w wyszukiwarkach.

Biorąc to pod uwagę, przeprowadzenie audytu DIY może być czasochłonne i wymaga znajomości wielu różnych czynników, które wpływają na optymalizację pod kątem wyszukiwarek (np. tagi HTML).

Jeśli masz ograniczone zasoby lub doświadczenie w tego typu zadaniach, warto zlecić ten projekt na zewnątrz – po prostu upewnij się, że każdy, kto podejmie się tego zadania, dokładnie rozumie, co należy zrobić, aby nie przegapił niczego ważnego!

Oto kilka rzeczy, które możesz znaleźć podczas audytu

• Nieodpowiednie przekierowania — mogą one uniemożliwić robotom indeksującym pozycjonowanie niektórych stron lub utrudnić im indeksowanie całej zawartości witryny.

• Zduplikowana treść — zazwyczaj znajduje się w postach na blogu, których przeznaczenie zostało zmienione z innych źródeł i/lub stron w Twojej witrynie z takimi samymi lub podobnymi tagami tytułu.

• Niski autorytet domeny (DA) – system PageRank Google działa jak algorytm popularności linków, więc witryny z wysokimi wynikami DA zwykle zajmują wyższą pozycję w rankingu niż ich konkurenci, ponieważ więcej osób połączyło się z nimi. Strony o niskim PR często walczą o rankingi organiczne

• Niewłaściwy lub nadmiernie zoptymalizowany tekst kotwicy linku – używanie linków z dużą ilością słów kluczowych może spowodować ukaranie witryny za „nadmierną optymalizację”. Jeśli użyjesz tych samych słów kluczowych w linkach, będzie to wyglądało na to, na czym skupia się Twoja witryna. Używaj naturalnych odmian i wzorców linków podczas tworzenia linków z innych witryn.

• Uszkodzone linki – powinny zostać naprawione jak najszybciej, ponieważ mogą powodować awarie robotów wyszukiwania, co może prowadzić do pominięcia ważnych stron w Twojej witrynie, a nawet całej witryny.

• Problemy z szybkością strony – algorytm Google nadaje priorytet stronom, które szybko się ładują. Jeśli Twoja witryna działa wolno, nie będzie działać tak dobrze na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

• Nieaktualna treść – Twoja witryna powinna być stale aktualizowana odpowiednimi, wysokiej jakości informacjami, które są zoptymalizowane pod kątem określonych zapytań wyszukiwania. Źle napisane lub nieaktualne strony spowodują utratę organicznych rankingów i ruchu.

• Błędy indeksowania – gdy roboty indeksujące nie mogą dotrzeć do niektórych stron w Twojej witrynie z powodu nieprawidłowych ustawień DNS, uszkodzonych linków lub innych problemów technicznych, spowoduje to obniżenie rankingu i ruch do tych adresów URL.

• Słabe kierowanie na słowa kluczowe – słowa kluczowe, które nie opisują dokładnie Twojej strony (stron), spowodują brak odpowiedniego ruchu. Użytkownicy i roboty indeksujące oczekują, że będziesz kierować określone zapytania wyszukiwania, więc upewnij się, że używasz ich poprawnie podczas pisania treści dla swojej witryny.

• Nienaturalne wzorce linków – jeśli wszystkie lub większość linków zwrotnych pochodzi z jednego źródła (lub wykorzystuje nienaturalne budowanie linków), może to wywołać alert w algorytmie Google. Upewnij się, że masz inne witryny, które w naturalny sposób łączą się z Twoją!

Dlaczego ważne jest regularne audytowanie witryny

Audyt SEO to świetny sposób na wykrycie łatwych błędów optymalizacji, zanim zaczną szkodzić Twojej pozycji w rankingu. Jeśli się nad tym zastanowić, witryny stale się zmieniają – nowe strony są dodawane i/lub usuwane stare, adresy URL zmieniają się wraz z przeprojektowaniem lub dostosowują się do zmieniającej się w czasie zawartości witryny.

Regularne audyty zapewniają, że te aktualizacje nie wpływają negatywnie na wrażenia użytkownika, zmniejszając możliwości indeksowania dla robotów wyszukiwania z powodu uszkodzonych linków lub innych problemów technicznych w witrynie. Pomagają również wskazać obszary, w których można ulepszyć witrynę, i uzyskać lepsze rankingi organiczne w wynikach wyszukiwania.

Więcej o korzyściach płynących z audytu SEO dowiesz się z naszego wpisu na blogu!

Wniosek

Podsumowując, audyt SEO jest kluczowym elementem zwiększania potencjału rankingu organicznego i powinien być przeprowadzany regularnie, aby upewnić się, że Twoja witryna nadal spełnia wytyczne wyszukiwarek. Dla marketerów ważne jest, aby wiedzieć, na czym polega audyt SEO, aby mogli docenić wartość realizacji tego typu projektów na własnych stronach lub z pomocą zewnętrznych konsultantów.