Che cos'è un audit SEO?

Un audit SEO è uno sguardo dettagliato allo stato attuale dell'ottimizzazione dei motori di ricerca di una singola proprietà web. Include cose come la ricerca di parole chiave, le ottimizzazioni tecniche sulla pagina e l'analisi dei link.

Un audit SEO ti aiuterà a identificare i punti deboli della tua attuale strategia SEO e evidenzierà dove puoi migliorare per un migliore posizionamento nei motori di ricerca.

Cosa dovrebbe essere un audit SEO

Un audit SEO dovrebbe essere un rapporto completo che includa ottimizzazioni sia on-page che off-site, come la qualità del tuo profilo di backlink. I tuoi consigli per il miglioramento dipenderanno interamente da ciò che troverai durante l'analisi. Ecco alcuni problemi comuni che possono portare a problemi di classificazione organica:

• Contenuti duplicati (titoli, descrizioni, contenuto del corpo): si tratta di un problema in cui utilizzi gli stessi contenuti nel tuo sito web

• Struttura di collegamento interna scadente: potrebbe danneggiare l'esperienza dell'utente se gli utenti non possono navigare facilmente tra le sezioni all'interno del tuo sito web

• Collegamenti interrotti/errori 404: i collegamenti interrotti impediscono ai crawler di indicizzare tutte le pagine valide nella loro interezza

Cosa non dovrebbe essere un audit SEO

Un audit SEO non dovrebbe essere un progetto una tantum che fai solo una volta e di cui dimentichi. Richiede una manutenzione continua man mano che il tuo sito web cambia. Quando aggiungi o rimuovi pagine, potresti dover aggiornare i consigli per il miglioramento.

È importante notare che un audit SEO è solo una parte dell'equazione quando si tratta di aumentare il potenziale di posizionamento organico nei motori di ricerca. Tuttavia, può fornire informazioni su altri problemi, come il comportamento degli utenti sui dispositivi mobili (che Google ha recentemente annunciato avrà un peso maggiore rispetto alle ricerche desktop).

Cosa viene analizzato in un audit SEO?

Un audit SEO analizza l'ottimizzazione on-page di un sito web, come la struttura dell'URL e i titoli delle pagine. Fornisce inoltre consigli per risolvere eventuali problemi che potrebbero impedire ai motori di ricerca di eseguire la scansione e indicizzare correttamente i tuoi contenuti.

Dovresti fare in modo che un esperto SEO o un membro del team di marketing conduca questo tipo di analisi perché ci sono molti aspetti tecnici coinvolti nel determinare se stai ottimizzando correttamente per i crawler di ricerca.

Se non vuoi assumere qualcuno specifico per quell'attività, è consigliabile utilizzare uno strumento automatizzato come Screaming Frog (che può eseguire la scansione fino a 500 pagine per sito).

Correlati: che cos'è una meta descrizione?

Cosa aspettarsi durante e dopo un audit SEO?

Puoi aspettarti di ricevere un rapporto che include ottimizzazioni sia on-page che off-site, come la qualità del tuo profilo di backlink. I tuoi consigli per il miglioramento dipenderanno interamente da ciò che troverai durante l'analisi.

I risultati dell'audit SEO dovrebbero includere anche potenziali problemi tecnici, come errori di scansione e problemi di accessibilità. Riceverai una scorecard alla fine del rapporto in modo da sapere da dove iniziare ad apportare modifiche.

Alcune aziende SEO termineranno il lavoro lì, mentre altre metteranno insieme un piano e lo eseguiranno per te. Quest'ultimo è più comune e consigliato se si vogliono i migliori risultati.

Come condurre un audit SEO?

Google consente ai professionisti del marketing e ai proprietari di siti Web di richiedere una revisione del sito tramite Strumenti per i Webmaster, che ti informerà in caso di problemi che potrebbero influire negativamente sul posizionamento nei motori di ricerca.

Detto questo, condurre un audit fai-da-te può richiedere molto tempo e conoscere i molti fattori diversi che concorrono all'ottimizzazione per i motori di ricerca (ad es. i tag HTML).

Se disponi di risorse limitate o di esperienza con questo tipo di attività, potrebbe essere sensato esternalizzare questo progetto: assicurati solo che chiunque si occupi del lavoro capisca esattamente cosa deve essere fatto in modo da non perdere nulla di importante!

Ecco alcune cose che potresti trovare durante un audit

• Reindirizzamenti inappropriati: possono impedire ai crawler di classificare determinate pagine o rendere loro difficile la scansione di tutti i contenuti del sito.

• Contenuti duplicati: si trovano in genere nei post di blog che vengono riproposti da altre fonti e/o pagine del tuo sito con tag title uguali o simili.

• Bassa autorità di dominio (DA) – Il sistema PageRank di Google funziona come un algoritmo di popolarità dei link, quindi i siti con punteggi DA elevati tendono a posizionarsi più in alto rispetto ai loro concorrenti perché più persone si sono collegate a loro. I siti con un basso PR spesso lottano per le classifiche organiche

• Testo di ancoraggio del collegamento errato o eccessivamente ottimizzato: l'utilizzo di collegamenti ricchi di parole chiave può causare la penalizzazione del tuo sito per "eccessiva ottimizzazione". Se usi ripetutamente le stesse parole chiave all'interno dei link, sembrerà che sia tutto ciò su cui si concentra il tuo sito web. Utilizzare variazioni e schemi di collegamento naturali quando si collegano da altri siti Web.

• Collegamenti interrotti: dovrebbero essere corretti il ​​prima possibile perché possono causare l'interruzione dei crawler di ricerca, portandoli a perdere pagine importanti del tuo sito o addirittura l'intero sito web.

• Problemi di velocità della pagina: l'algoritmo di Google dà la priorità ai siti Web che si caricano rapidamente. Se il tuo sito è lento, non funzionerà altrettanto bene nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

• Contenuti obsoleti: il tuo sito web dovrebbe essere costantemente aggiornato con informazioni pertinenti e di alta qualità ottimizzate per query di ricerca specifiche. Le pagine scritte male o obsolete causeranno una perdita di ranking e traffico organici.

• Errori di scansione: quando i crawler dei motori di ricerca non riescono a raggiungere determinate pagine del tuo sito Web a causa di impostazioni DNS errate, collegamenti interrotti o altri problemi tecnici, ciò si tradurrà in un ranking inferiore e nel traffico verso tali URL.

• Scarso targeting per parole chiave: le parole chiave che non descrivono accuratamente le tue pagine porteranno a una mancanza di traffico pertinente. Gli utenti e i crawler si aspettano che tu indirizzi query di ricerca specifiche, quindi assicurati di utilizzarle correttamente quando scrivi contenuti per il tuo sito web.

• Schemi di collegamento innaturali: se tutti o la maggior parte dei tuoi backlink provengono da un'unica fonte (o utilizzano link building non naturali), ciò potrebbe attivare un avviso all'interno dell'algoritmo di Google. Assicurati che anche altri siti rimandino al tuo in modo naturale!

Perché è importante controllare regolarmente il tuo sito web

Un audit SEO è un ottimo modo per scoprire facili errori di ottimizzazione prima che inizino a danneggiare il tuo posizionamento. Se ci pensi, i siti web cambiano costantemente: vengono aggiunte nuove pagine e/o rimosse quelle vecchie, gli URL cambiano con riprogettazioni o si adattano man mano che il contenuto del sito cambia nel tempo.

Verifiche regolari assicurano che questi aggiornamenti non influiscano negativamente sull'esperienza dell'utente diminuendo la scansione per i crawler di ricerca a causa di collegamenti interrotti o altri problemi tecnici in loco. Aiutano anche a individuare le aree in cui il tuo sito web può essere migliorato e a ricevere migliori classifiche organiche nei risultati di ricerca.

Puoi saperne di più sui vantaggi di un audit SEO nel nostro post sul blog!

Conclusione

In conclusione, un audit SEO è una parte fondamentale per aumentare il potenziale di posizionamento organico e dovrebbe essere eseguito regolarmente per assicurarsi che il tuo sito continui a soddisfare le linee guida dei motori di ricerca. È importante che i professionisti del marketing sappiano cosa comporta un audit SEO in modo che possano riconoscere il valore nell'esecuzione di questo tipo di progetto sui propri siti o con l'aiuto di consulenti esterni.