什麼是SEO審計？

已發表: 2021-08-26

SEO 審計是對單個網絡資產的搜索引擎優化當前健康狀況的詳細觀察。它包括關鍵字研究、技術頁面優化和鏈接分析等內容。

SEO 審核將幫助您識別當前 SEO 策略中的弱點，並將突出顯示您可以改進的地方以獲得更好的搜索引擎排名。

SEO審計應該是什麼

SEO 審計應該是一份綜合報告，包括頁面內和站外優化，例如您的反向鏈接配置文件的質量。您的改進建議將完全取決於您在分析過程中的發現。以下是一些可能導致自然排名問題的常見問題：

• 重複內容（標題、描述、正文內容）——這是您在整個網站上使用相同內容的問題

• 內部鏈接結構不佳——如果用戶無法輕鬆地在您網站的各個部分之間導航，可能會損害用戶體驗

• 斷開的鏈接/404 錯誤——斷開的鏈接阻止爬蟲將所有有效頁面全部編入索引

搜索引擎優化審計不應該是一個一次性的項目，你只做一次就忘記了。當您的網站發生變化時，它需要持續維護。添加或刪除頁面時，您可能需要更新改進建議。

重要的是要注意，在增加搜索引擎中的有機排名潛力時，SEO 審核只是等式的一部分。然而，它可以提供對其他問題的洞察，例如用戶在移動設備上的行為（谷歌最近宣布將比桌面搜索更重要）。

SEO 審計分析網站的頁面優化，例如 URL 結構和頁面標題。它還提供了修復任何可能阻止搜索引擎正確抓取和索引您的內容的問題的建議。

您應該讓 SEO 專家或營銷團隊成員進行此類分析，因為在確定您是否針對搜索爬蟲進行了正確優化時涉及許多技術方面。

如果您不想專門聘請某個人來執行該任務，建議改用像 Screaming Frog 這樣的自動化工具（每個站點最多可以抓取 500 個頁面）。

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您可能會收到一份報告，其中包括頁面內和站外優化，例如您的反向鏈接配置文件的質量。您的改進建議將完全取決於您在分析過程中的發現。

SEO 審核結果還應包括潛在的技術問題，例如抓取錯誤和可訪問性問題。您將在報告末尾獲得記分卡，以便您知道從哪裡開始進行更改。

一些 SEO 公司會在那裡結束工作，而其他公司會制定計劃並為您執行。如果您想要最佳結果，則後者更常見並推薦使用。

Google 允許營銷人員和網站所有者通過網站站長工具請求網站審核，如果存在可能對您的搜索引擎排名產生負面影響的任何問題，該工具會通知您。

話雖如此，進行 DIY 審核可能很耗時，並且需要了解優化搜索引擎（例如 HTML 標籤）的許多不同因素。

如果您的資源或此類任務的經驗有限，那麼外包這個項目可能是有意義的——只要確保承擔這項工作的人確切地了解需要完成的工作，這樣他們就不會錯過任何重要的事情！

• 不適當的重定向——這會阻止爬蟲對某些頁面進行排名或使其難以爬行您網站上的所有內容。

• 重複內容——這通常出現在博客文章中，這些文章是從您網站上的其他來源和/或具有相同或相似標題標籤的頁面重新利用的。

• 低域權限 (DA) – Google 的 PageRank 系統的工作原理類似於鏈接流行度算法，因此具有高 DA 分數的站點的排名往往高於其競爭對手，因為更多的人鏈接回了它們。 PR 低的網站通常難以獲得自然排名

• 糟糕或過度優化的鏈接錨文本——使用關鍵字過多的鏈接可能會導致您的網站因“過度優化”而受到懲罰。如果您在鏈接中重複使用相同的關鍵字，它會使您的網站看起來像是所有重點。從其他網站鏈接時使用自然的鏈接變體和模式。

• 損壞的鏈接——這些應該盡快修復，因為它們會導致搜索爬蟲損壞，導致它們錯過您網站上的重要頁面甚至整個網站。

• 頁面速度問題——Google 的算法優先考慮加載速度快的網站。如果您的網站運行緩慢，則它在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的表現將不佳。

• 過時的內容——您的網站應該不斷更新相關的、高質量的信息，這些信息針對特定的搜索查詢進行了優化。寫得不好或過時的頁面會導致自然排名和流量的損失。

• 抓取錯誤– 當搜索引擎抓取工具由於 DNS 設置不正確、鏈接損壞或其他技術問題而無法訪問您網站上的某些頁面時，這將導致這些 URL 的排名和流量降低。

• 關鍵字定位不佳– 不能準確描述您的頁面的關鍵字將導致缺乏相關流量。用戶和爬蟲希望您針對特定的搜索查詢，因此請確保在為您的網站編寫內容時正確使用它們。

• 非自然鏈接模式——如果您的所有或大部分反向鏈接都來自一個來源（或使用非自然鏈接構建），這可能會觸發 Google 算法中的警報。確保您有其他網站也自然鏈接回您的網站！

搜索引擎優化審核是一種很好的方式，可以在它們開始損害您的排名之前發現簡單的優化錯誤。如果您考慮一下，網站在不斷變化 - 添加新頁面和/或刪除舊頁面，網址隨著重新設計而變化，或者隨著網站內容的變化而變化。

定期審核確保這些更新不會因鏈接斷開或其他現場技術問題而降低搜索爬蟲的可爬行性，從而對用戶體驗產生負面影響。它們還有助於確定您的網站可以改進的領域，並在搜索結果中獲得更好的自然排名。

您可以在我們的博客文章中詳細了解 SEO 審核的好處！

總之，SEO 審核是提高自然排名潛力的關鍵部分，應該定期進行，以確保您的網站繼續符合搜索引擎指南。對於營銷人員來說，了解 SEO 審計需要什麼很重要，這樣他們才能認識到在自己的網站上或在外部顧問的幫助下執行此類項目的價值。