Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит - это подробный анализ текущего состояния поисковой оптимизации отдельного веб-ресурса. Он включает в себя такие вещи, как исследование ключевых слов, техническая оптимизация страницы и анализ ссылок.

SEO-аудит поможет вам определить слабые места в вашей текущей стратегии SEO и выявит, где вы можете улучшить, чтобы повысить рейтинг в поисковых системах.

Каким должен быть SEO-аудит

SEO-аудит должен быть исчерпывающим отчетом, который включает оптимизацию как на странице, так и за ее пределами, например, качество вашего профиля обратных ссылок. Ваши рекомендации по улучшению будут полностью зависеть от того, что вы обнаружите в ходе анализа. Вот несколько распространенных проблем, которые могут привести к проблемам с органическим ранжированием:

• Дублированный контент (заголовки, описания, основной контент) - это проблема, когда вы используете один и тот же контент на своем веб-сайте.

• Плохая внутренняя структура ссылок - это может повредить пользовательскому опыту, если пользователи не могут легко перемещаться между разделами на вашем веб-сайте.

• Неработающие ссылки / ошибки 404 - битые ссылки не позволяют сканерам полностью проиндексировать все действительные страницы.

Чем не должен быть SEO-аудит

SEO-аудит не должен быть разовым проектом, который вы делаете один раз и забываете о нем. Он требует постоянного обслуживания по мере изменения вашего веб-сайта. По мере добавления или удаления страниц вам может потребоваться обновить рекомендации по улучшению.

Важно отметить, что SEO-аудит - это лишь часть уравнения, когда дело доходит до увеличения потенциала органического ранжирования в поисковых системах. Однако он может дать представление о других проблемах, таких как поведение пользователей на мобильных устройствах (которые, как недавно объявил Google, будут иметь больший вес, чем поисковые запросы на компьютерах).

Что анализируется при проведении SEO-аудита?

SEO-аудит анализирует внутреннюю оптимизацию веб-сайта, например структуру URL-адресов и заголовки страниц. Он также предоставляет рекомендации по устранению любых проблем, которые могут мешать поисковым системам сканировать и правильно индексировать ваш контент.

Такой анализ должен проводить специалист по SEO или член маркетинговой команды, поскольку определение правильности оптимизации для поисковых роботов связано с множеством технических аспектов.

Если вы не хотите нанимать кого-то специально для этой задачи, рекомендуется вместо этого использовать автоматизированный инструмент, такой как Screaming Frog (который может сканировать до 500 страниц на сайт).

Связанный: Что такое метаописание?

Чего ожидать во время и после SEO-аудита?

Вы можете рассчитывать на получение отчета, который будет включать оптимизацию как на странице, так и за ее пределами, например, о качестве вашего профиля обратных ссылок. Ваши рекомендации по улучшению будут полностью зависеть от того, что вы обнаружите в ходе анализа.

Результаты SEO-аудита также должны включать потенциальные технические проблемы, такие как ошибки сканирования и проблемы с доступностью. В конце отчета вы получите оценочную карточку, чтобы вы знали, с чего начать вносить изменения.

Некоторые SEO-фирмы завершат работу на этом, в то время как другие составят план и выполнят его за вас. Последний вариант более распространен и рекомендуется, если вы хотите добиться наилучших результатов.

Как провести SEO-аудит?

Google позволяет маркетологам и владельцам веб-сайтов запрашивать проверку сайта с помощью Инструментов для веб-мастеров, которые сообщат вам, есть ли какие-либо проблемы, которые могут отрицательно повлиять на ваш рейтинг в поисковой системе.

При этом проведение аудита своими руками может занять много времени и требует знания множества различных факторов, которые используются при оптимизации для поисковых систем (например, тегов HTML).

Если у вас ограниченные ресурсы или опыт решения этого типа задач, возможно, имеет смысл передать этот проект на аутсорсинг - просто убедитесь, что каждый, кто берет на себя эту работу, точно понимает, что нужно сделать, чтобы не пропустить ничего важного!

Вот несколько вещей, которые вы можете найти во время аудита

• Несоответствующие переадресации - они могут помешать поисковым роботам ранжировать определенные страницы или затруднить сканирование всего контента на вашем сайте.

• Дублированный контент - обычно встречается в сообщениях блога, которые перепрофилированы из других источников и / или страниц вашего сайта с такими же или похожими тегами заголовков.

• Низкий авторитет домена (DA) - система PageRank Google работает как алгоритм ссылочной популярности, поэтому сайты с высокими показателями DA обычно занимают более высокие позиции, чем их конкуренты, потому что на них ссылается больше людей. Сайты с низким PR часто борются за органический рейтинг

• Плохой или чрезмерно оптимизированный якорный текст ссылки - использование ссылок с большим количеством ключевых слов может привести к тому, что ваш сайт будет наказан за «чрезмерную оптимизацию». Если вы многократно используете одни и те же ключевые слова в ссылках, это будет выглядеть так, как будто это все, на чем ваш веб-сайт ориентирован. Используйте естественные варианты и шаблоны ссылок при переходе по ссылкам с других веб-сайтов.

• Неработающие ссылки - их следует исправить как можно скорее, поскольку они могут привести к поломке поисковых роботов, что приведет к пропуску важных страниц на вашем сайте или даже всего сайта в целом.

• Проблемы со скоростью страницы. Алгоритм Google определяет приоритетность быстро загружаемых веб-сайтов. Если ваш сайт работает медленно, он не будет работать так же хорошо на страницах результатов поисковых систем (SERP).

• Устаревший контент - ваш веб-сайт должен постоянно обновляться актуальной высококачественной информацией, оптимизированной для конкретных поисковых запросов. Плохо написанные или устаревшие страницы приведут к снижению органического рейтинга и трафика.

• Ошибки сканирования - когда сканеры поисковых систем не могут достичь определенных страниц на вашем веб-сайте из-за неправильных настроек DNS, неработающих ссылок или других технических проблем, это приведет к снижению рейтинга и снижению трафика по этим URL-адресам.

• Плохой таргетинг на ключевые слова - ключевые слова, которые не точно описывают вашу страницу (страницы), приведут к нехватке релевантного трафика. Пользователи и сканеры ожидают, что вы будете ориентироваться на определенные поисковые запросы, поэтому убедитесь, что вы правильно их используете при написании контента для своего веб-сайта.

• Неестественные шаблоны ссылок - если все или большая часть ваших обратных ссылок поступает из одного источника (или используется неестественное построение ссылок), это может вызвать предупреждение в алгоритме Google. Убедитесь, что у вас есть и другие сайты, естественно ссылающиеся на ваш!

Почему так важно регулярно проверять ваш сайт

SEO-аудит - отличный способ обнаружить простые ошибки оптимизации до того, как они начнут ухудшать ваш рейтинг. Если задуматься, веб-сайты постоянно меняются - добавляются новые страницы и / или удаляются старые, URL-адреса меняются с изменением дизайна или адаптируются по мере изменения содержимого сайта с течением времени.

Регулярные проверки гарантируют, что эти обновления не окажут негативного влияния на взаимодействие с пользователем, уменьшив возможность сканирования для поисковых роботов из-за неработающих ссылок или других технических проблем на сайте. Они также помогают определить области, в которых ваш сайт может быть улучшен, и получить более высокий органический рейтинг в результатах поиска.

Вы можете узнать больше о преимуществах SEO-аудита в нашем блоге!

Вывод

В заключение скажу, что SEO-аудит является важной частью увеличения потенциала органического ранжирования, и его следует проводить регулярно, чтобы убедиться, что ваш сайт продолжает соответствовать рекомендациям поисковых систем. Маркетологам важно знать, что влечет за собой SEO-аудит, чтобы они могли понять ценность выполнения этого типа проекта на своих собственных сайтах или с помощью внешних консультантов.